融媒體背景下電視民生新聞創新發展策略探析

2023-12-29 00:00:00彭建增

新聞研究導刊 2023年18期

摘要：文章主要探討融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展問題。首先，通過分析電視民生新聞的發展現狀，指出其面臨的困難與挑戰，包括信息資源泛濫、篩選難度大、傳播方式單一、缺乏與受眾的互動等問題，并提出電視民生新聞創新發展的策略。其中，積極轉向融媒體模式，借助多元化融媒體方式激發受眾的興趣與參與，利用網絡平臺創新節目互動方式，充分利用短視頻等新媒體平臺提升民生新聞的傳播力，都是關鍵策略。通過這些策略，可以更好地適應融媒體時代的要求，提升電視民生新聞的吸引力與影響力。

文章采用文獻綜述和案例分析方法，結合相關理論框架和實際情況，深入探討融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展。通過分析不同的案例，可以看到，融媒體給電視民生新聞帶來了更多的機遇與挑戰。傳統的電視民生新聞已經不能滿足受眾多樣化的需求，因此需要采取更加靈活多樣的創新措施。例如，在節目制作方面，可以融入更多的互動元素，增強受眾的參與感；在內容呈現上，可以采用短視頻形式，提供更加簡潔生動的新聞信息；在傳播渠道上，可以借助網絡平臺，實現更廣泛的傳播。通過這些創新舉措，可以更好地吸引受眾的注意力，提升電視民生新聞的收視率和影響力。

綜上，融媒體背景下電視民生新聞創新與發展是當前媒體行業亟須解決的問題。只有通過積極轉變思維，加大技術研發和編輯記者培訓力度，同時提高受眾的接受度，電視民生新聞才能實現可持續發展。這為媒體機構提供了新的發展機遇，同時為受眾帶來了更加豐富多樣的新聞內容和體驗。

關鍵詞：融媒體；電視民生新聞；現狀；發展；短視頻

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0133-03

一、引言

民生新聞，是以關注百姓生計、關心百姓生活等為內容的一種新聞表現形式。民生新聞在關注百姓的同時對政府部門起著監督作用，是黨和人民賦予新聞媒介的一項重要功能，是端正社會風氣的重要保證。民生新聞在促進政治、經濟、文化發展方面同樣具有不可忽視的價值和意義。正如李雪峰在《融媒體時代下電視民生新聞的蛻變》中所說，“民生類電視新聞以平民化的新聞視角、貼近群眾的民生內容、以民為本的價值取向形成了獨特的節目特點”。隨著社會思潮、輿論環境、信息傳播方式、受眾審美需求等各種因素的變化，電視民生新聞也應與時俱進，積極參與探索，改進自身的不足，創新發展模式以滿足不斷變化的外部環境，滿足受眾的信息需求。

從電視新聞發展現狀來看，多數電視媒體并沒有意識到創新改變的重要性，或者是缺乏改變的動力和方法。依舊沿用以往的電視新聞宣傳、播放機制，其影響力、競爭力快速下降，并出現了電視新聞被新媒體平臺擠兌，呈現邊緣化的趨勢。這對作為主流媒體的電視媒體而言，顯然是十分不利的。因此，今后在新聞采編、制作、報道等方面要積極融入新媒體時代的元素，考慮受眾的需求，才能提升自身的競爭力。

二、融媒體背景下電視民生新聞發展現狀

電視民生新聞屬于傳統電視新聞，進入新媒體時代，面對網絡上各種新媒體平臺，仍沿用傳統電視新聞傳播機制就顯現出了弊端。傳統的電視新聞受時間、空間、內容、交互等制約，競爭力略顯不足，導致越來越多的受眾選擇通過新媒體閱讀新聞[1]。與新媒體的傳播優勢相比，受制于傳統電視媒體的編制和播出方式，電視民生新聞時效性弱，這極大地降低了電視民生新聞的競爭力和影響力。

在互聯網的大環境下，移動互聯網和便攜終端的出現，讓受眾從以往被動地接收信息轉變為可以主動搜索信息，甚至可以成為信息的生產者和發布者。新媒體因開放性、靈活性、多樣性等特點受到了大眾普遍的青睞。受眾只需要利用智能手機，就可能隨時隨地通過微信、微博、短視頻平臺等各種渠道獲取自己感興趣的消息，同時可以及時將這些信息傳播出去。這打破了傳統電視媒體環境下的信息壁壘，實現了觸手可及的信息交互體驗[2]。

三、融媒體背景下電視民生新聞面臨的困難

（一）信息資源泛濫，篩選難度大

大數據時代，網絡信息資源海量，同時內容魚龍混雜，各種真假難辨的信息層出不窮，一些受眾很難分辨出信息的真假。以往，電視新聞工作者面對的一個難題就是新聞素材較少，搜集難度大，符合新聞播出要求的內容更是難以獲取，所以需要新聞采編者四處走訪采集信息資源[3]。而在當前網絡高效互聯的背景下，信息量在急速增加，而通過各種網絡平臺可以搜集到各種信息，各類信息資源鋪天蓋地，新聞采編者不需要花費大量時間采編信息，但需要考慮如何在海量信息中篩選出真實有效的信息。

當前，很多新聞工作者對信息的反應和處理速度遠遠落后于信息增長和傳播速度，尤其面對高速發展的新媒體，更加難以應對。在信息爆炸的時代，新聞工作者需要花費更多精力去篩選真實有效的信息，保證新聞的真實性和可靠性，同時要防止有價值的信息被淹沒在無效信息之中。

以福建電視臺民生欄目《幫幫團》為例，新聞線索來源有抖音、快手、微信公眾號等網絡平臺爆料，也有群眾通過《幫幫團》欄目熱線電話爆料，平均每天線上加線下有效的、無效的爆料就有上百條，記者須從上百條信息中找出具有新聞價值的信息。如果無法有效篩選信息，就容易導致電視民生新聞顯得低俗、無趣[4]。

（二）傳播方式固定，內容受限單一

在融媒體背景下，電視民生新聞面臨著傳播方式固定和內容受限單一的問題。這些問題對電視新聞的創新和發展提出了挑戰。

首先，傳統電視新聞通常采用線性、單向的傳播方式，由新聞機構決定內容、時間和順序，受眾只能被動接收。這種固定的傳播方式限制了受眾的參與和互動。同時，電視新聞的廣告模式比較固定，廣告與新聞內容分隔明確，受眾很難參與或影響廣告的內容和形式。此外，電視新聞受時間約束，通常在有限的時間內傳遞信息，導致新聞報道往往過于簡化，難以深入探討復雜的民生議題。

其次，內容受限單一也是電視民生新聞存在的問題。電視新聞往往受到時間和空間的限制，只能呈現有限的內容，這使得電視民生新聞難以全面覆蓋多樣化的社會議題和民生問題。一些電視新聞機構受到商業壓力，更傾向于報道輕松的娛樂新聞，而忽視了深刻的社會議題，導致新聞內容過于商業化。此外，電視新聞的內容審查和自我限制可能導致一些敏感話題或政治爭議被回避，限制新聞報道的多樣性和深度。

這些問題的存在反映了電視民生新聞創新和改進的迫切性。新的傳播方式和更多樣化的內容呈現方式有助于解決這些問題，使電視新聞更具互動性、深度和多樣性，以更好地滿足受眾的需求和社會的期望。在融媒體時代，電視民生新聞要不斷適應新的傳播格局和受眾需求，以保持在新聞傳播領域的重要性和影響力[5]。

（三）與受眾缺少互動

傳統電視民生新聞的傳播權一般掌握在電視臺手中，話語權也由主持人把控，受眾只能作為被動的信息接收者。融媒體時代，缺乏互動的新聞內容顯然無法滿足受眾的需求，也不符合受眾的期待和觀看意愿[6]。融媒體時代，受眾可以自由選擇信息，并且可以實時與主播交流，表達自己的想法和意見，也可以通過留言評論進行互動討論，這強化了信息與受眾之間的互動性，這顯然是傳統電視民生新聞無法達到的效果。

以福建電視臺《幫幫團》欄目為例，在新媒體還未發展時，節目的收視率在福建省網長期保持在2個點以上，最高時突破了3個點；而隨著新媒體的快速發展，加上缺乏與受眾的互動，近兩年節目的收視率在省網降到了1個點，甚至在1個點以下，這說明人們獲取信息的方式已經改變。正因如此，電視民生新聞的受眾快速流失，相對于做一個被動接收信息的旁觀者，受眾顯然更愿意按照自己的意愿去觀看、去討論[7]。

四、融媒體背景下電視民生新聞創新發展對策

（一）積極轉向融媒體模式

通過引入多種媒介和渠道的方式，相互融合之后可以有效促進電視民生新聞發展。在充分調動各類優質網絡資源的同時加強互動，如利用微博、微信、短視頻平臺等渠道，積極探索全新的傳播平臺。新聞工作者尋找新聞線索的過程中，應該思考網絡信息與電視新聞的關聯和融合方式，進而優化電視新聞報道[8]。

以《幫幫團》為例，記者在得到新聞線索后，第一時間到達新聞現場采訪，在采訪過程中，將采訪到的真實有效的信息以文字、圖片等形式率先在《幫幫團》的微博、微信、今日頭條等新媒體平臺傳播，且在新媒體平臺持續更新事件進展，并設置話題，將電視新聞與網絡新聞融合起來。電視民生新聞在“兩微一端”等不同載體的傳播方式，也會影響到融合之后的新聞傳播方式。

新聞采編工作者既要遵循互聯網信息傳播的時效性，也要挖掘電視新聞的深度，以此提升自身的行業競爭力和影響力[9]。融媒體背景下，節目的創新需要在全媒體領域形成聯動機制，轉變思路，拓寬渠道，解決與受眾聯系不緊密的問題[10]。

（二）多元融媒激發受眾的熱情

通過多元化的媒介拓展節目內容，讓受眾接收新聞信息有更多的渠道。融媒體時代，受眾對信息的需求是多樣化的，因此電視新聞要實現多元化傳播發展，讓新聞節目更具時效性和多樣性[11]。

將新媒體和電視媒體有效融合可以激發受眾接收信息的興趣，有效強化新聞的傳播效果。電視新聞節目可以通過網絡、手機等渠道同步直播，融合無線網、互聯網、電視網三種媒介，彌補傳統媒體的劣勢，借助各個渠道的優勢補齊自身的發展短板。要提升電視新聞的權威性，同時借助互聯網、智能手機等來延伸傳播范圍，進而保證節目的傳播效果。

《幫幫團》欄目采用直播的方式，每天晚上6點在福建電視臺綜合頻道播出。同時，在微信視頻號、新浪微博、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺同步直播當天節目，使節目做到全網覆蓋，最大限度地借助新媒體平臺傳播，實現傳播效果的最大化[12]。

（三）利用網絡創新節目互動方式

利用互聯網的特性，電視民生新聞可以采用策劃和傳播推廣方式，如通過當前受眾較多的微博、微信、抖音、快手等平臺拓展信息傳播渠道[13]。通過收集微博、微信、抖音、快手等平臺受眾的建設性意見來完善和優化節目。借助新媒體平臺的互動性優勢，電視新聞節目可以加強與受眾互動，以提升自身的熱度和關注度，同時提升節目的整體質量[14]。

將傳統電視新聞和新媒體平臺融合，受眾可以通過手機客戶端，對新聞內容作出評論，或者就相關話題與新聞主播討論。同時，電視民生新聞可以在新媒體平臺創設官方賬號，加強與受眾互動交流，以擴大受眾規模，解決以往與受眾互動不足的問題。

《幫幫團》在微信公眾號上開通了互動爆料平臺，便于廣大受眾向欄目提供新聞線索，參與《幫幫團》的節目互動。在每晚《幫幫團》新聞直播中，會將微信公眾號的二維碼展示在節目的左下方，便于受眾掃碼實時參與互動。與受眾加強互動，大大提升了《幫幫團》的影響力[15]。

五、結語

電視民生新聞要結合時事，與時俱進，緊跟社會環境的變化，滿足受眾的信息需求，才能實現創新發展。在互聯網高度普及的背景下，人們獲取信息的方式更加多元化、便捷化，傳統的電視新聞顯然已經無法滿足受眾的需求。針對電視新聞觀看渠道單一、信息有限、互動性不足等問題，今后在新聞采編、制作播放等方面要積極樹立新的理念，與新媒體融合，拓展經營思路，緊跟時代步伐，提升自身的競爭力。

參考文獻：

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[9] 王平元.融媒體時代電視民生新聞的突圍與創新[J].當代電視，2022（3）：103-107.

[10] 張霖.融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力[J].新聞傳播，2022（1）：94-95.

[11] 李慶芳.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].新聞傳播，2021（16）：84-85.