“哪吒文旅”品牌帶動下宜賓經(jīng)濟發(fā)展勢頭向好

哪吒文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其故事、精神、形象在中國廣為流傳。在物質文明極為豐富的今天，國家倡導堅定文化自信，文旅產(chǎn)業(yè)前景廣闊。現(xiàn)將從哪吒文化著手，以文化賦能闡述“哪吒文旅”定位，由此打造出專屬城市IP及特色產(chǎn)業(yè)，助力相關地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

哪吒文化今人見古跡，相邀覽名勝

哪吒文化傳承悠久

宜賓民間信仰和習俗中滲透著的哪吒文化內(nèi)容豐富，其遺址歷史悠久，是我國哪吒文化保存最為完整，民眾參與度最高的地方，遺址包括李莊、南廣等古鎮(zhèn)。2018年6月，宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會確定為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”?？梢姡速e市在打造哪吒城市文化名片上具有無法比擬的優(yōu)勢。

哪吒形象深厚

哪吒在中華傳統(tǒng)文化中有著非常重要的地位。哪吒不僅是神話人物，是一個孩童天神，更是中華文化的重要符號和精神象征。眾多動漫和影視劇都將哪吒設定為主角，其少年英雄形象和精彩的故事傳揚著勇敢正義的精神，深受青少年的喜愛，哪吒因此成為中華文化中最具有辨識度和代表性的形象之一。

哪吒作為傳統(tǒng)的民俗故事人物，身上有著許多寶貴的精神特質，如勇敢、善良、正直。哪吒形象經(jīng)過歷代的傳承變成了一個復雜多元的文化符號，在物質文明極大豐富、人民素養(yǎng)極大提升、文化環(huán)境極大改變的今天，傳統(tǒng)文化需要以新形式、新語境與新時代群體進行融匯，因此在開發(fā)哪吒文旅品牌時，需要重新構建哪吒品牌的視覺形象，使傳統(tǒng)文化通過IP實現(xiàn)涅槃，以適應品牌傳播、市場營銷和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，激發(fā)哪吒品牌的活力。

哪吒文化經(jīng)濟

“今人不見古時月，今月曾經(jīng)照古人?！蔽幕俏拿鞯馁s續(xù)，遺址是歷史的證據(jù)，尋根溯源、知史前行是人們銘刻在血液里的基因，于是在古人舊址上矗立起了一座座令今人流連的新天地。宜賓在保護、傳承哪吒文化的同時，建立起了以哪吒為主題的文化園區(qū)、文化博物館等特色建筑，打造專屬城市IP，這一IP的知名度和影響力將繼續(xù)擴大，有望在電影、衍生品、旅游和文化傳承等領域帶來更多商機和經(jīng)濟效益，助力經(jīng)濟發(fā)展。

1.哪吒文化園區(qū)

項目選址在南廣古鎮(zhèn)，以“哪吒故里”之名發(fā)展哪吒文旅恰到好處。

（1）哪吒主題觀光區(qū)

南廣古鎮(zhèn)區(qū)域空間狹窄，用地條件有限，規(guī)劃提出要充分利用橋底空間，打造橋底哪吒主題文化廣場，以此為起點沿濱江區(qū)域延伸至大溪口城市公園，形成一座連接南廣古鎮(zhèn)和主城區(qū)的城市主題文化公園。

為體現(xiàn)哪吒傳奇的一生，依據(jù)哪吒神話故事，將從哪吒出生到位列仙班的十大故事作為主題版畫，將其在園區(qū)組合并建立文化長廊，涵蓋《封神演義》及《西游記》中與哪吒相關的故事內(nèi)容；同時為擴大主題IP，還獨立策劃出李靖、太乙真人、四海龍王、孫悟空、牛魔王等知名人物的著名事跡作為主題板塊。

（2）哪吒扮演體驗區(qū)與哪吒合照留影區(qū)

文化長廊的盡頭是哪吒扮演體驗區(qū)與哪吒合照留影區(qū)，“混天綾”“紅肚兜”“風火輪”“紅纓槍”映入眼簾，這一區(qū)域吸引著很多人的目光，也會給人們留下深刻的文化記憶。

2.哪吒文化博物館

項目選址在大溪口原殯儀館位置。博物館采用院落式布局，館內(nèi)重點展陳宜賓哪吒民俗文化展品，包括本地相關重要書籍、文物、書畫、造像等物品，讓人們能夠充分了解宜賓哪吒文化的歷史淵源。

哪吒文化推廣

以哪吒文化品牌為核心，通過品牌建設和品牌推廣來提高哪吒文化在國內(nèi)的知名度，擴大其影響力。在此基礎上，可以開展哪吒文化活動，進一步提升哪吒文化經(jīng)濟的雙重效益。

1.哪吒品牌建設

第一，通過衍生產(chǎn)品進行推廣。以哪吒形象為主題，開發(fā)衍生產(chǎn)品，如玩具、服飾、文具等，將哪吒文化融入人們的日常生活。同時，可以借助社交媒體平臺進行線上宣傳和推廣，吸引更多人的關注和參與。

第二，將哪吒文化與旅游相結合，通過旅游景點的建設來推廣哪吒文化，讓人們深入了解哪吒的故事和文化背景。通過旅游的方式，打造宜賓的“哪吒文旅”品牌，將哪吒文化推廣到全國乃至世界各地。

2.哪吒文化活動

（1）哪吒民俗

可以組織哪吒民俗文化節(jié)，邀請各地的民俗表演團隊來演繹哪吒的故事和傳說，讓人們親身體驗哪吒文化的魅力。在活動中還可以開展一系列民俗游戲，如踩高蹺、耍哪吒球等，使參與者能夠更加深入地了解哪吒文化。節(jié)假日開展陳塘關“搶童子”、“哪吒圣誕”日、“子時香”、朝拜、廟會等一系列民俗活動，給人們留下深刻的文化印象。

（2）哪吒表演

策劃哪吒皮影戲、哪吒鬧海、封神演義等與哪吒相關的音樂劇、舞臺劇，使哪吒文化以燈影、電影、戲劇等形式進入游客的視線，通過現(xiàn)代化的表演形式將哪吒的故事和精神呈現(xiàn)給觀眾，使其與游客想象中的哪吒形象相結合。此外，還可以邀請專業(yè)的舞蹈團隊創(chuàng)作舞蹈，通過舞蹈的形式展示哪吒的形象和故事，吸引更多觀眾的關注和參與。

（3）哪吒影評

在傳統(tǒng)表演的基礎上，舉辦一月一次的電影節(jié)，對哪吒有關的電影作品開展影評征集活動，并進行深入剖析和討論，探討其中蘊含的文化內(nèi)涵和藝術價值。同時，也可以組織公開講座或研討會，讓更多人參與進來，共同探討哪吒文化在電影中的表現(xiàn)和推廣方式。

（4）哪吒電競

電競已經(jīng)成為年輕人喜愛的一種娛樂方式，可以利用這一平臺推廣哪吒文化?？梢耘e辦哪吒電競比賽，邀請各地的電競選手參與，通過比賽的形式宣傳哪吒文化，增進年輕人對哪吒文化的了解和喜愛。

文化賦能——文化寄血脈，吟詩且赴會

在當代，哪吒文化精神“懲惡揚善、見義勇為、尊師重道、誠信無私”的積極意義在海內(nèi)外華人中有著深遠的影響。人們尊崇這位神圣的少年，他疾惡如仇、除暴安良的善舉，體現(xiàn)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)美德。

宜賓市旅游資源豐富，擁有李莊、南廣古鎮(zhèn)等歷史遺跡，以李莊白肉、五糧液為首的美食文化和酒文化更是馳名海內(nèi)外，翠屏區(qū)的哪吒文化旅游資源與之聯(lián)動后，將會輻射至周圍區(qū)域，相互借力，形成宜賓文化旅游圈。同時，哪吒文化的興起還成為帶動川南及長江流域文旅經(jīng)濟發(fā)展的契機。

宜賓市翠屏區(qū)作為哪吒文化的發(fā)祥地，地處川、滇、黔三省結合部，交通發(fā)達，地理區(qū)位得天獨厚。宜賓被譽為“萬里長江第一城”，文化底蘊深厚，有著2200年的建城史、4000年的釀酒史、3000年的種茶史，是國家歷史文化名城。多姿多彩的長江文化、酒文化、哪吒文化、抗戰(zhàn)文化、民俗文化在這里交相輝映、相融共生，具有極強的吸引力。

經(jīng)濟發(fā)展——品牌一體化，攜親友體驗

哪吒文化不僅具有深厚的文化價值，還有著極其重要的經(jīng)濟價值。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的當代社會，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為擁有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。哪吒文化可以通過特色形式的開發(fā)與營銷來創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。

哪吒形象經(jīng)濟化

1.推出哪吒品牌系列產(chǎn)品

作為中華文化的代表，哪吒形象可以應用到各種商品設計中，推出哪吒系列產(chǎn)品，如哪吒公仔、哪吒T恤、哪吒背包等。通過個性化、品牌化的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

2.開拓哪吒專屬傳媒市場

哪吒形象具有極高的辨識度，也可以通過影視和動漫等方式深度挖掘其形象魅力，開拓傳媒市場。如制作以哪吒為主角的動畫片或電影，在社交平臺、電視媒體上進行宣傳，擴大其知名度和影響力，從而為其經(jīng)濟價值注入更多的能量。

3.打造哪吒特色網(wǎng)絡平臺

通過打造官方網(wǎng)站和專屬微信公眾號等在線平臺，加強哪吒形象的網(wǎng)絡推廣。售賣哪吒文化產(chǎn)品，發(fā)布哪吒的相關資訊和互動活動信息，引入明星代言、短視頻、直播等元素，吸引年輕消費者群體。

4.加強哪吒形象文化推廣

哪吒形象的價值不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟方面，更體現(xiàn)在其蘊含的中華文化魅力中。因此，在文化教育領域開設哪吒文化相關課程，推廣哪吒形象的文化背景和內(nèi)涵，打造一批哪吒形象的忠實粉絲和文藝愛好者，可以很大程度上帶動哪吒形象創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。根據(jù)哪吒在不同年齡層中的影響力，開發(fā)各個方面的商品，如圖書、DVD影像教材和教具等。

哪吒文化經(jīng)濟化

南廣古鎮(zhèn)作為哪吒故里，在建筑風貌改造上，需要保留和體現(xiàn)出古鎮(zhèn)原始、古樸的特色，突出南廣古鎮(zhèn)悠久的歷史文化。建筑材料上要采用原始粗獷的石材和原木，同時適當增加哪吒文化元素，通過石刻、雕塑等內(nèi)容表現(xiàn)哪吒文化主題。修復與恢復和哪吒傳說有關的古建筑，包括鎮(zhèn)海樓、陳塘關城樓、哪吒廟、哪吒井、哪吒像、金光洞、離子坳等，并對已有景點進行改造。結合南廣古鎮(zhèn)現(xiàn)狀及資源情況，確立政府、企業(yè)、居民共同參與的開發(fā)模式，旨在打造一個歷史文化與神話傳說交融的文化體驗景區(qū)。景區(qū)主要分為四個功能區(qū)：故事主題觀光區(qū)、戶外實景演藝區(qū)、民俗文化博物館及VR體驗館和哪吒主題樂園購物區(qū)，聚集人文體驗、生態(tài)、觀光、運動、娛樂等產(chǎn)品體系，主題定位為“哪吒故里，仙遇南廣”。

哪吒主題經(jīng)濟化

1.哪吒特色餐飲

近年來，隨著人們生活品質不斷提高，人們對飲食的色香味及寓意等有了更多的追求。購物區(qū)為迎合這一心理，設置了以哪吒為主題的系列美食售賣區(qū)：精品南廣菜、南廣小吃、土特產(chǎn)零售等。

2.哪吒傳統(tǒng)作坊

傳統(tǒng)作坊是非遺傳統(tǒng)手工藝的重要載體，其以獨特的生產(chǎn)方式和工藝傳承為文化保護和經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。通過深入了解哪吒文化和傳統(tǒng)作坊，設計出特色鮮明的產(chǎn)品，開辟非遺創(chuàng)意集市，其中包括陶藝坊、花藝坊、釀酒坊、制茶坊、刺繡坊、腌制坊、鐵匠鋪、竹編坊等。這些工坊不僅能夠傳播非遺，充分展示哪吒文化和傳統(tǒng)藝術，也能為游客帶來豐富的文化體驗，讓他們在娛樂的過程中感受到非遺的魅力。

3.哪吒親子空間

隨著消費者體驗式需求的增長，兒童樂園不再只是兒童娛樂的區(qū)域，更成為提供親子互動和沉浸式體驗的場所。利用七星山良好的生態(tài)環(huán)境和地形條件，打造針對宜賓本地家庭市場的戶外親子樂園，以哪吒卡通形象為主，融入教育、娛樂、運動等元素，同時銷售食品、文創(chuàng)紀念品等商品。

4.哪吒度假酒店

酒店采用分散式院落布局，具有川南古建筑特色，同時室內(nèi)采用哪吒文化主題，提供溫泉、療養(yǎng)等服務。

通過以上步驟建立哪吒主題樂園購物區(qū)，將促進地方旅游業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展，推動哪吒文化向全國乃至全球進行傳播。

哪吒特色經(jīng)濟化

1.哪吒主題燈展

川南地區(qū)自古便有舉辦燈展的傳統(tǒng)。燈展是一種傳統(tǒng)的民俗文化活動，展出期間巨大的人流量可以帶動城市其他產(chǎn)業(yè)的興旺以及城市交通的發(fā)展。宜賓還可以通過燈展吸引來自各地的游客，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并通過具有哪吒特色的燈展使哪吒IP形象深入人心。

2.哪吒水幕電影

水幕電影是宜賓的一大特色景點，位于市中心，其本身就具有一定的人氣，與哪吒元素結合后，不僅可以增加人們對哪吒的認識，擴大IP的影響力，同時也能吸引更多的人觀看水幕電影，增加景點的名氣。

3.哪吒三江燈光秀

燈光秀是一種聲光電相結合的藝術表現(xiàn)形式，其不僅是燈光與秀的結合，還更多地傳達了設計師的設計理念，給人們帶來了全新的情感體驗。宜賓可以將燈光秀與哪吒IP相結合，以哪吒為主要形象打造具有宜賓特色的燈光秀。

4.哪吒美食街

大觀樓作為宜賓市的標志建筑之一，周邊有許多商場店鋪，每天都有不少游客以及行人經(jīng)過。這里生活類的店鋪較多，但卻缺少接地氣的美食店鋪，大多是肯德基、咖啡店等。所以，在此打造哪吒主題美食街，不僅可以利用這里的人流量傳播哪吒文化，也可以為大觀樓帶來更多的人氣，兩者互利共贏。

“萬里長江第一城”——宜賓不僅有著優(yōu)越的地理環(huán)境，還擁有悠久的文化底蘊。以哪吒文化為著手點，利用文化賦能來發(fā)展“哪吒文旅”，可以打造出專屬城市IP及特色產(chǎn)業(yè)，為宜賓的經(jīng)濟發(fā)展提供助力。這不僅可以滿足人們對哪吒文化的熱愛和追求，還能豐富人們的精神生活，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，促進就業(yè)和收入增長，為宜賓的經(jīng)濟注入新的活力。同時，這也是一種保護和傳承傳統(tǒng)文化的重要方式，能夠進一步傳承中華民族的精神文化基因。

獲得宜賓學院國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目基金支持“宜賓哪吒文旅融合項目”（項目編號：202210641003X）。