貴州衛視全鏈路打造傳播矩陣觀察

摘要

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示十周年。十年間，媒體格局和輿論生態正在發生整體重塑，在人人都是傳播者和受眾的時代，如何加強媒體內容建設，打造全鏈路的傳播矩陣，不斷增強省級衛視主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，本文以貴州衛視全鏈路打造傳播矩陣的實踐觀察提供借鑒。

關鍵詞

全鏈路 傳播 貴州衛視 融媒體矩陣 高質量發展

鏈路原本是通信行業的術語，指基站和終端之間傳播電磁波的路徑空間。后來被市場營銷廣泛應用，指消費者從第一個廣告觸點開始，到最終形成購買轉化的全部行為鏈條。在產業營銷的基礎上，中國人民大學新聞學院郭慶光教授從傳播學角度曾提出“全產業鏈”背后的“全方位傳播鏈”，他認為這當中既包含了創新鏈、責任鏈，還打造了價值鏈、文化鏈[1]。近年來，隨著媒體融合發展，“全鏈路”作為新興概念，引起行業廣泛關注。作為貴州省唯一的上星頻道，貴州衛視用全鏈路的思維布局媒體傳播矩陣，多元整合傳播渠道，聚力媒體價值，聚焦核心內容，全力打造“衛視+融媒”融合傳播矩陣，加強“對外傳播+影視文化交流”內容建設矩陣，充分發揮主渠道、主陣地的作用，著力深化新時代精神文明建設，著力豐富人民精神文化生活，著力增強多彩貴州文化軟實力，實現生產力到傳播力情感共鳴轉化的價值認同，為貴州高質量發展凝聚踔厲奮發、團結奮斗的精神力量。

一、強化大屏編播矩陣，精心打造“2130文化節目帶”，鞏固大屏傳播陣地

今年開年伊始，貴州衛視通過全新策劃節目編排和版面，在21：30時段開辟品牌文化節目帶，圍繞貴州省“十四五”文化發展規劃，以推動文化高質量發展為主題，結合頻道地域特色和受眾結構，強勢發掘多彩貴州特有文化資源，嘗試推出文藝精品力作，聚焦貴州現代化建設偉大實踐，扎根人民、扎根生活，把創作優秀作品作為中心環節，鞏固做優貴州衛視，在助推高質量發展之路上，致力提升多彩貴州文化影響力和軟實力，增強人民群眾精神文化生活參與感、獲得感、幸福感。

（一）開辟特色文化節目帶，集中推出聚焦貴州現代化建設生動實踐的文藝精品力作，拓展多彩貴州文化品牌內涵。

一是策劃推出首部全面展現貴州省山水人文的大型紀錄片《這一站，貴州》（第一季）。節目從地域文化破題，分別以“山”“水”“屋”“洞”“橋”“飾”“歌”“未來”作為主題立意，通過24個真實人物的視角，講述了平凡貴州人的非凡生活，以新穎的角度展現了貴州多姿多彩的自然人文和生機勃勃的時代風貌。節目播出后引起熱烈反響，獲得觀眾和專家廣泛好評，中央宣傳部《新聞閱評》專題評點節目“打造時尚貴州的新形象、新名片”。《人民日報》今年3月刊發文章認為節目“生動展現當地社會的多彩景觀和當代中國的蓬勃生機”[2]。在節目傳播路徑設計上，貴州衛視首次通過聯合B站、騰訊、優酷等頭部互聯網平臺打造原創節目“臺網首輪聯播”格局。節目融合傳播收視數據突破3億人次，在全國紀錄片傳播指數榜連續5周進入“第一梯隊”，最高排名全國垂類內容第二，實現了以文化節目助力貴州文旅“出圈”展現貴州人文價值的效果。

二是推出聚焦貴州“美食方志、地理風物、人民生活”的美食探索紀錄片《貴州盛宴》，以“暖心黔菜”為主題深入貴州9個市州探尋獨具貴州特色的盛宴味道，通過深入挖掘多彩貴州民族特色文化和美食，展現貴州各地各族人民的幸福生活。貴州衛視兩檔特色紀錄片的打造，充分把握了以人民為中心的創作導向，通過真實場景還原生活紀實，為講述貴州故事形成廣泛共情，既契合了人們對美好生活的真切體驗，又展現了貴州人民日益增長的精神文化生活，凝聚起接續奮斗的精神力量。

三是圍繞貴州醬香白酒產業優勢，全新推出國內首檔白酒產業經濟專題節目《醬香原產地》，聚焦全國醬香白酒行業資訊動態，展示醬香白酒企業的品牌故事、歷史淵源、工藝傳承和企業發展，面向全國構筑起貴州省在醬香白酒行業專業權威的品牌節目和宣傳平臺。

三檔精品節目集聚周末，為貴州衛視打造了具有辨識度、傳播度、認可度的“特色文化節目帶”。據CSM35城網數據調研顯示，今年第一季度貴州衛視周末21：30節目帶收視率增長11%，整個晚間時段環比上漲15%，省級排名較去年同期再提升1位。頻道題材豐富的品牌節目帶還借助融媒矩陣的口碑發酵不斷拓展貴州衛視在青年群體中的傳播影響力。據數據反饋，一季度貴州衛視中青年受眾群集中增加，其中25歲至34歲觀眾群上漲40%，展現了當代青春、時尚、活力的省級衛視新形象。貴州衛視通過不同選題、不同類型節目帶的打造和高質量傳播效果，全面展現了黨的十八大以來貴州生態、交通、文旅、經濟等各方面的發展巨變，以及貴州各民族人民團結友愛共同奮進的美好景象，為貴州高質量發展筑牢精神支柱、注入文化動能，唱響強信心主旋律。

（二）圍繞理論宣講打造宣傳品牌，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

在貴州省委宣傳部指導下，貴州衛視在周日晚間先后推出大型理論互動宣講節目《“黔”進的力量》和《奮進向未來》。兩檔節目均以創新宣傳、宣講方式為內核，聚焦黨和國家事業取得的全方位、開創性的歷史性成就，通過創新理論宣講形式，多角度展現習近平新時代中國特色社會主義思想的時代價值、理論魅力和實踐力量，面向大眾多層次開展對象化、分眾化、互動化宣講。其中《“黔”進的力量》采取“理論專家+先進典型”二人講的方式，聚焦關鍵場景，結合干部群眾身邊實實在在的變化，在觀察中發現問題、結合實際、上升理論。內容設計方面，寓理論宣講于輕松尋訪中，將目的地的干部群眾分解為各有側重的受眾，既實現分眾傳播的要求，又滿足互動宣講的訴求；寓重大主題于小課堂中，將理論宣講的大課堂分解為各具特色的田野實踐小課堂，讓帶著百姓溫度的奮斗故事引起群眾共鳴；寓中央及省有關精神于實踐操作中，將理論專家與實踐干部帶到農村、社區、企業、學校中去，發現思想闡述理論，既有理論高度又有實踐深度。兩檔節目均入選國家廣電總局2022重點電視節目目錄，制作團隊榮獲中央宣傳部頒發的2022年全國基層理論宣講先進集體稱號。2023年中國視聽大數據發布的全國衛視收視月報和季報顯示，兩檔節目在全國范圍平均收視忠誠度高達74%，位列貴州當地同時段地方衛視節目收視率第一，影響力、傳播力位居全國同類型節目前列。

二、全力構建“衛視+融媒”融合傳播矩陣，推動主力軍全面挺進主戰場，增強互聯網端影響力、引導力，為高質量發展形成主流輿論強勢

面對媒介生態環境劇烈變化帶來的巨大沖擊，貴州衛視始終堅持穩中求進、守正創新，在網絡文化傳播、融媒體矩陣建設等方面采取多項行之有效的舉措，以務實的態度創新求變、奮力突圍。

（一）打造以動靜“貴州衛視”傳播為主的網宣陣地，發展積極健康的網絡文化，實現大小屏融合發展。

2022年4月1日頻道正式在動靜APP上線“貴州衛視”二級導航，依托貴州衛視內容生產和節目制作資源，緊扣主題主線、宣傳重點、重大會議活動、社會熱點、電視劇宣推等內容創新策劃網絡傳播產品，以貴州廣播電視臺新媒體傳播平臺動靜APP為中心，拓展微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等多個平臺渠道，多維度打造貴州衛視品牌，深化貴州衛視融媒發展。先后策劃推出“喜迎二十大 我們這十年”“網絡中國節”“貴州省全民國家安全專項答題活動”“助企紓困公益展播”“探訪人世間的精神氣質”融媒訪談等特色專欄，形成“主題宣傳+電視劇展播+融媒互動”大小屏宣傳矩陣，推動主力軍挺進主戰場，深度拓展融媒傳播方式，有效實現內容與渠道深度融合，加強網絡文明建設，發展積極健康的網絡文化。

（二）精心研發短視頻平臺賬號，打造爆款產品，推出高品質短視頻作品。

“Hi貴州”是貴州衛視網絡視頻產品研發團隊全新打造的短視頻傳播賬號，創建于2022年4月，目前已在抖音、快手、視頻號、B站、小紅書等平臺開設賬號，著力構建網絡短視頻傳播矩陣。賬號聚焦黨的二十大、社會主義核心價值觀、生態文明建設、貴州鄉村振興、貴州文旅以及社會熱點話題推出系列原創短視頻、動畫、圖文報道，產生多個爆款產品，年度突破粉絲總量50萬，總傳播量超50億人次。在貴州省委宣傳部指導下，團隊今年再次策劃制作了16條《社會主義核心價值觀》系列主題短視頻，并于2023年3月起陸續在大屏端和海外平臺推出，其中《萬橋飛架見貴州》《燈亮了》等5條短視頻獲全省全網推送。

（三）開辟文旅美食、健康生活電商服務平臺，助推貴州文旅，服務公共文化。

貴州衛視品牌節目《詹姆士的廚房》自2016年開播以來，先后在微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站等平臺開設同名賬號，形成涵蓋多元領域和多種渠道的互聯網傳播及電商平臺。目前傳播矩陣全網累計粉絲量近500萬，在美食類公眾號活躍度上“詹姆士的廚房”常年位居全國前列，在“有贊”內容電商全國百強排名中，“詹廚精選商城”位列第52位，是貴州唯一的全國百強內容電商。2023年，平臺搭建“設計賦能鄉村振興·錦繡好物”專區，深入貴州非遺手工溯源地，挖掘非遺好物，為當地婦女手工企業紓困解難，助推黔貨出山。

頻道老牌節目《醫生開講》開辟健康生活電商服務平臺，打造食療養生新媒體矩陣。原創“醫生開講”賬號在微信公眾號、視頻號、今日頭條、抖音、快手等平臺發布前沿健康資訊，在動靜APP開設專欄，定期開展本地名醫、院長科普直播。節目自有“健康購”商城，銷售康養服務和產品，倡導健康生活方式的同時，提高全民健康水平。下一步，該欄目還將打造以“本草廚房”為IP的食療養生新媒體矩陣，為拓寬產業路徑、服務公共文化做好準備。

三、加強國際傳播能力建設，促進對外文化交流，講好以貴州實踐為縮影的中國故事，全面立體展現多彩貴州新形象

（一）構建貴州國際傳播中心新媒體矩陣。

2022年3月，貴州衛視團隊以“聲動貴州，回響世界”為主題，打造了“Guizhou Echo”（貴州回聲）外宣品牌賬號，在微信、抖音、Youtube、Tiktok、Facebook、Twitter等國內外平臺開通認證官方賬號，搭建起面向海內外受眾的立體傳播渠道，并緊扣中華傳統文化、貴州特色文化和高質量發展主題，結合熱點話題對外宣介多彩貴州新形象。

（二）推出省內首檔國際傳播節目，講好貴州故事、傳播好貴州聲音。

為深入學習貫徹習近平總書記在黨的二十大報告中對“增強中華文明傳播力影響力”作出的重要部署，落實中央關于加強新時代對外話語體系建設，響應貴州省委關于講好“貴州民族團結進步”故事、做好國際“Z世代”青年留學生工作的有關要求，貴州廣播電視臺衛視中心團隊在貴州省委宣傳部指導下，于2022年策劃了省內首檔國際傳播輕綜藝系列節目《有朋自遠方來》。該節目以“家”為創作核心理念，聚焦未來國際傳播的主力“Z世代”群體，關注貴州民族文化、生態、非遺、文旅等，多角度挖掘“貴州少數民族團結進步”的故事。節目在貴州衛視、“優酷”“愛奇藝”“央視頻”等平臺進行臺網聯播后，《中國日報》、“學習強國”“中國網”“澎湃新聞”“騰訊網”等權威媒體門戶對節目進行聯合宣推，受到社會各界一致好評，實現國內口碑熱潮。并在中阿峰會前夕和卡塔爾世界杯期間，通過迪拜“中阿衛視”上星播出，積極助推貴州文藝精品出海，加強與“一帶一路”沿線國家的文化交流。節目精編版系列短視頻在國內“愛奇藝”“優酷”“B站”、微信公眾號、視頻號、新浪微博、“動靜”等社交平臺的總播放量達323萬次，抖音話題播放量達2.3億次，構建貴州文化節目網絡傳播矩陣。對外傳播方面，被美聯社、德新社、捷克通訊社等8家覆蓋五大洲的國家級通訊社選入全球稿庫，海外總閱讀量突破9000萬次。通過發掘貴州的實踐成就和特色優勢，展現了貴州“黃金十年”的發展與進步，向國際社會宣介了一個國際化、年輕化、多元化的“新貴州”形象。

四、實施影視孵化計劃，提升貴州文藝精品創作力度，增強貴州文化自信

作為全國最早上星的頻道之一，貴州衛視多年來一直積極布局影視產業鏈上游資源，先后出品了《我是太陽》《英雄使命》《鋒刃》《遙遠的距離》《野山鷹》《偉大的轉折》《我們這十年》等口碑作品，并多次獲得“飛天獎”“金鷹獎”、貴州省“五個一工程獎”等行業大獎，始終堅持以人民為中心的創作導向，提升重大現實題材和主旋律作品的投資出品，積極弘揚時代主旋律。去年頻道策劃推出反映黨的十八大以來貴州生態文明建設成就的紀錄片《一江清水向東流》，投拍“二十大獻禮劇”《我們這十年》，出品貴州題材影視大劇《偉大的轉折》，將播出市場行業經驗與影視制作深度結合，打通制、播、投、海外宣發等環節的衍生布局，拓展貴州衛視品牌文化建設，突破省級衛視陣營競爭生態，不斷更新貴州衛視文化傳播價值。在去年頒布的“TV地標（2022）”中國電視和網絡視聽綜合實力大型調研成果中，貴州衛視榮獲年度最具創新影響力省級衛視，《一江清水向東流》榮獲省級衛視年度創新影響力節目。貴州衛視投資立項的電視劇《偉大的轉折》也在今年榮獲貴州省第十六屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎。

2023年，在廣電總局、貴州省委宣傳部、貴州廣播電視局支持下，貴州衛視與上海文廣集團聯合打造展現中國橋梁工程偉大奇跡的紀錄片《萬橋飛架——山水間的人類奇跡》，該片通過大量的實地拍攝、調查解讀、創新手段，展現和解構貴州的“世界級”大橋偉大工程，展現“黃金十年”貴州高速發展的迅猛變化，從萬橋飛架看中國奮斗。圍繞貴州橋梁建設題材，貴州衛視還將聯合央視紀錄片團隊共同制作具有“央視品格+貴州特色”的紀錄片《越山河》，通過貴州橋梁建設展現貴州高質量發展脈絡和貴州人民物質、精神生活巨變，以貴州建橋精神彰顯中國奮斗精神。

結語

國家之魂，文以化之，文以鑄之。2023年，貴州衛視陸續推出《這一站，貴州》（第二季）、《有朋自遠方來》（第二季）、《非遺正青春》等一批文化綜藝節目，同步打造線下文化產業基地和電商平臺實體體驗店，推動“文藝節目+影視劇+紀錄片+文化產業”的全鏈路生產，全面展現貴州文化特色，發揮“以文化人”作用，讓新時代貴州精神在文藝創作中不斷豐富、升華，增強貴州文化自信。創新宣介貴州特色旅游資源和人文精神，讓多彩貴州新形象深入人心，名揚海外。

參考文獻：

[1]郭慶光：“全產業鏈”背后的“全方位傳播鏈”[N].大眾日報，2011-11-23（7）.

[2]梁君健.各地紀錄片創作：展現當代中國的蓬勃生機[N].人民日報，2023-03-17（20）.