短視頻新聞評論傳播與發展策略研究

摘要

隨著5G和移動互聯網技術的成熟和應用，短視頻作為一種為大眾提供信息的方式迅猛發展。在這樣的背景下，探索短視頻新聞評論的傳播特點與發展策略，對于融合發展的媒體而言具有不容忽視的價值與意義。本文通過分析短視頻新聞評論的優勢、問題，并對發展策略進行探討，旨在為傳統媒體在融合傳播中拓寬傳播路徑、提升影響力、增強輿論引導力。

關鍵詞

短視頻 新聞評論 輿論引導

第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。其中，我國短視頻用戶規模達到10.12億，用戶使用率高達94.8%[1]。不難看出，短視頻有著海量的受眾，短視頻新聞有著不容小覷的傳播價值。

新聞評論，作為一種新聞體裁，在平面媒體上一直有著舉足輕重的地位，在話題設置、深化新聞報道、輿論引導等方面有著重要的作用。在爆發式增長的背景下，如何在碎片化、娛樂化、淺表化的短視頻傳播中解決輿論失焦問題，短視頻新聞評論的出現備受關注。

一、短視頻新聞評論的定義

短視頻新聞評論，嚴格意義上來說它不是傳統意義上的新聞體裁，也沒有相對約定俗成的行文風格和語言要求，更沒有一定的刊發時間和平臺。它是媒體融合發展到一定階段的產物，可以通俗理解為通過短視頻的方式對新近發生的事實所發表的言論。

從內容上看，短視頻新聞評論可分為用戶生產內容（UGC）、專業生產內容（PGC）、專業用戶生產內容（PUGC）。UGC主要是指沒有受過專業視頻拍攝或者剪輯培訓學習的普通用戶拍攝制作的短視頻新聞評論。PGC多是指傳統媒體嚴格按照新聞評論的傳統生產制作流程，拍攝制作的短視頻新聞評論。相較于PGC，UGC在專業性和權威性上稍顯不足，但是在貼近性和互動性上有著獨有的優勢，在突發事件的時效性上也更快。從目前各短視頻平臺的內容來看，UGC占了較大比例，PGC雖然也在短視頻平臺有推送，但主要的傳播渠道還是依靠傳統媒體的融媒體平臺。PUGC是隨著短視頻技術和市場的發展，專業化的文化傳播企業、人才，或者是傳統媒體在媒體融合的賽道上的創新嘗試，這些內容既能彌補視頻采編制作上時效性、多元化上的不足，也考慮到了受眾對短視頻新聞評論優質、專業的需求[2]。

從形式上看，短視頻新聞評論是一則2至5分鐘的視頻，以“新聞畫面+畫外音”“新聞畫面+新聞評論員”以及新聞評論員脫口秀的方式出現。“新聞畫面+畫外音”多出現在用戶生產內容模式的短視頻中，普通公眾通過參與信息生產和制作，闡述自身對新聞事件的意見或建議，不僅可以提高公眾對新聞事件的關注度，也能提升新聞傳播的速度。“新聞畫面+新聞評論員”和新聞評論員脫口秀的方式多出現在PGC或PUGC模式的短視頻中，背靠傳統媒體的新聞采編制作力量，保證了內容的權威性和制作的專業度。

二、短視頻新聞評論的優勢

伴隨短視頻的一路高歌猛進，短視頻新聞評論也獲得了迅速的發展，除了技術和平臺等因素的加持外，短視頻新聞評論也有著自己的優勢。

（一）豐富新聞評論的形式和內容

媒體融合發展在經歷了簡單相加到融合創新的飛躍后，“無視頻不傳播”已經是新聞傳播中的約定俗成，新聞評論也迫切需要從“我寫你看”“我說你聽”的單向傳播向“邊看邊聽”“妙趣橫生”的互動傳播轉變。因此短視頻可容納圖文、動畫、音頻、視頻的傳播方式成為不二選擇，既可以詳細地對事件進行描述，還能彌補文字有深度但缺乏畫面活力的缺陷，讓言論也具有畫面感和沖擊力、感染力，讓傳播的意見和聲音能更快、更容易被受眾接受。此外，利用短視頻在各社交平臺“霸屏”的地位進行傳播，也能讓新聞評論的傳播范圍更廣、影響力更大[3]。

（二）增加報道的獨家視角

隨著移動互聯網技術的普及和移動端的應用，利用一臺手機人人都能完成新聞的采集和編發，因此傳統媒體要想真的做到“人無我有”已經微乎其微，那就只能在“人有我優”上尋找機會。背靠傳統媒體在采寫編評上的優勢，借助短視頻在傳播上的長板，短視頻新聞評論成了傳統媒體在“人有我優”上抓住的機會，不斷開創新聞的獨家視角。事實也證明無論是《胡侃》《陳迪說》，還是《央視微評》《主播說聯播》都在紛繁復雜的今日新聞中走出一條獨家的新路，成為傳統媒體新的流量增長點。

（三）解決輿論失焦的突破口

輿論失焦，是指由于現代信息技術的發展，公眾話語權提升，對事件本身的解讀更多樣化，輿論易呈現多極化發展，以至于逐漸偏離事件的中心議題[4]。短視頻符合大眾移動化閱讀的習慣，滿足了大眾方便快捷獲取信息的需求，也成為信息分享和傳播的主要方式，但2至5分鐘的時長極易造成短視頻新聞在傳播上的碎片化、片面化，不可避免地導致輿論失焦。甚至在一些突發事件或者公共事件中，碎片化、片面化的傳播不利于大眾對于新聞事件全貌的把握，造成輿論引導的錯位。短視頻新聞評論一方面通過利用符合大眾閱讀習慣的方式，能更快進入到受眾獲取事件信息的視野中來，將關于新聞事件的意見傳遞給受眾，在一定程度上能更快實現輿論的引導。另一方面，短視頻新聞評論特別是PGC和PUGC，通過對事件專業的呈現和意見的表達，在一定程度上能聚焦受眾的關注。由此，不難看出通過短視頻新聞評論，特別是專業制作的短視頻新聞評論內容，能為解決輿論失焦問題掀開一個突破口。

三、短視頻新聞評論的困境

短視頻新聞評論成為當下新聞傳播領域的潮流趨勢，然而，我們在看到短視頻新聞評論優勢的同時，也應看到它在發展中所面臨的困難，特別是傳統媒體在發展短視頻新聞評論面臨的困境。

（一）“文本+視頻”復合型人才的缺乏

優質內容是各級各類媒體競爭的核心，新聞評論人才更是傳統媒體不懈努力培養的重點，但歷久以來形成的思維和習慣讓傳統媒體把新聞評論人才培養的重點放到了文本內容，特別是適宜于平面媒體的文本內容。在短視頻的新賽道上，新加入的短視頻新聞評論不是簡單的“短視頻+新聞評論”文本，而是要利用短視頻的傳播形式，融合畫面、聲音、動畫等多種表現手段呈現文本內容。傳統媒體在新聞評論的文本創作上不缺乏人才，但是有融媒體思維，能充分利用短視頻的多種表現手段和方式傳播的人才不足，這也導致了我們看到的大多數PGC短視頻新聞評論，更多的是采用新聞評論員脫口秀的方式呈現。UGC短視頻新聞評論問題也同樣明顯，各類短視頻人才涌現，無論是在動畫、配音、特效等方面，還是視頻的設計上都令人眼前一亮。相較之下新聞評論文本人才卻不那么如意，要么成為短視頻作者的“嘮叨”之地，要么成為視頻內容的“配文”，要么干脆就是新聞事件中某一方的“代言”。總而言之，UGC在客觀公正、針砭時弊、引領輿論等方面暴露出來的問題不容忽視。

（二）內容深度和信息豐富的消解

短視頻快速興起的原因除了及時性、生動性外，更為重要的是在面對顯示屏彼端的大眾時，它利用背后的模塊化和程序化的智能算法為“千人”畫出了“千面”，支配并調控各類短視頻精準推送到大眾面前。這樣的智能算法、精準推送是基于大眾的閱讀習慣和瀏覽興趣形成的數據，雖能實現信息傳遞的精準及時，但于短視頻新聞評論而言，其本質上還是一種意見和觀點，傳遞給大眾的是一種思考和觀點，相較于娛樂新聞、民生新聞而言受眾覺得貼近性和娛樂性不夠，吸引力不強。為了契合滿足大眾的閱讀習慣和興趣所在，在文本內容的深度和視頻內容的選擇上勢必要做出讓步，選擇通過大眾瀏覽短視頻時喜歡的語言和切入的視角入手。長此以往，大眾的興趣和喜好將會緊箍媒體在對短視頻新聞評論上的手腳，弱化媒體對核心公共議題的引導力。

（三）智能算法與新聞價值的博弈

在傳統的新聞采寫編評過程中，新聞價值成為衡量的重要依據，時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性這五個要素也成為編輯記者在具體實踐中操作的重要標準，要素越靠前、要素越全面，新聞價值越大。但在智能算法的背后，是基于每個用戶點擊的數據，無限累積的系統數據可以說是無限聚積下來的個人興趣，用這樣的數據作為依據來為用戶推送短視頻，實則是在最大程度地滿足用戶的個人需求，趣味性、接近性占了很大比重[5]。對短視頻新聞評論而言，除了時效性，重要性和顯著性是重要的考量要素，趣味性和接近性所占比例很少或者沒有。因此，在短視頻新聞評論的制作過程中，如何兼顧好智能算法背后的大眾興趣以及新聞價值成為一場重要的博弈，也是影響短視頻新聞評論發展的重要因素。

四、短視頻新聞評論的突圍

隨著5G和移動互聯網技術的成熟應用，移動端閱讀和獲取信息越來越成為受眾的選擇，各家媒體也在加快媒體融合的腳步，推動人員、流程、制作的轉型升級，實現了圖、文、音頻、視頻等相融相加的探索和創新。作為新聞媒體的旗幟和靈魂，新聞評論必須融入媒體融合的浪潮中，抓住短視頻發展的風口主動出擊、迎接挑戰，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

（一）打破傳統思維，讓“好筆頭”成為“流量王”

在傳統的新聞采編過程中，新聞評論一直是記者編輯“寫而優則評”的領域，絕大多數媒體會有專門的新聞評論員，他們一般被視為新聞單位的“好筆頭”。評論員經過了嚴格的新聞寫作訓練，有著豐富的經驗和儲備，但也正是這種在傳統思維下的嚴格訓練，使得他們習慣于傳統的創作過程，也更為依賴于用大篇幅文字表達的論據來闡發議論。但是，短視頻新聞評論與傳統新聞評論除了呈現的形式、傳播的方式不同外，其實從內容選題、生產制作上兩者就有著不同，僅僅靠著“好筆頭”，傳統的新聞評論已經難以在短視頻新聞評論的賽道上取勝。

因此，我們在制作短視頻新聞評論時，要打破原有的重文本思維，推動評論員從“筆頭”走向“鏡頭”，學會利用鏡頭語言和畫面素材輔助或替代文字表達，抓住移動端小屏的特點，言論短小精悍，切中社會熱點、針砭時弊，不要長篇大論；要打破評論員“居高臨下”的思維，在評論的選題、語言、風格上轉型，以受眾身邊的小事入手，摒棄說教式的語言，善于與受眾進行情感互動，甚至能從幕后走到臺前；要打破短視頻出現是對新聞評論的沖擊的片面思維，短視頻的出現雖然是伴隨著技術的革新而出現，但我們要看到它的興起是應運受眾的需求，所以新聞評論也要緊跟發展，俯下身抓住受眾的需求，特別是在突發事件、重要事件發生時，利用短視頻傳播速度快、范圍廣、語言豐富等特點及時發聲，傳播正能量、引導社會輿論，讓“好筆頭”變成“流量王”。

（二）加強議程設置，發揮輿論引導功能

短視頻的出現打破了以文字、圖片為主的傳統媒體內容，除了技術加持下更快、更好、更多樣的傳播外，在移動互聯網時代，一個好的短視頻新聞評論，要增強傳播力、提升輿論引導力，要從選題策劃入手，讓評論的話題以受眾的身邊人、身邊事為主導，更能引起受眾的共鳴。

因此，新聞媒體特別是主流媒體，要發揮自身在新聞評論專業性、公信力上的優勢，補足在技術、互聯網思維等方面的弱項，讓短視頻評論從內容到形式都更符合傳播規律，更符合受眾需求，進一步提升新聞媒體的影響力和話語權。

要加強內容上的優勢，不僅要“講道理”，更要學會“講故事”。在傳統媒體上，一篇經過新聞評論員精心打磨、邏輯嚴密、文字有力的評論文章能在“眾說紛紜”中聚焦人們的眼球引導輿論，這是任何個人和新媒體平臺無法比擬的優勢。但當新聞評論遇上短視頻，光是講道理已經不能滿足受眾的需求，在內容創作的過程中，評論員就要考慮到鏡頭語言、視頻素材的使用，學會用圖、文、短視頻并茂的方式去講故事、說服人，學會讓論據可視化、更鮮活，學會與受眾達成共識。

要加強技術上的革新，不僅要“很好看”，更要做到“很耐看”。一條好的短視頻新聞評論，不僅評論的內容要好，短視頻的制作也要好，這就需要技術的加持，也就是要求評論員需要掌握短視頻的制作技術，通過聲音、畫面的搭配增加信息含量和細節張力，讓文字描述的論據變成生動的視覺語言，以吸引更多的受眾。此外，也要大膽使用智能算法，雖然各平臺的算法不同，但錯誤價值導向的算法終會導致傳播的價值偏差。作為新聞媒體要主動站出來打破商業平臺的智能算法機制，引領融媒體時代的信息價值觀，將商業平臺智能算法背后的推送邏輯和短視頻新聞評論的導向有機結合，從而真正實現推送給受眾的內容是符合社會主流價值觀同時又具備個性化特征。特別是在重大事件和主題報道上，可以通過借助智能算法進行有節奏、有層次的傳播，提升輿論的引導力。

（三）創新表達方式，讓多元化的呈現更吸引人

融媒體時代，短視頻新聞評論的信息來源和呈現形式更為多樣，視頻信息的豐富性程度、制作技術的提升都能帶來新一波的關注和圍觀。分析近年來各家新聞單位推出的作品不難看出，從人民網《兩會·聽我蔣》、《中國青年報》的《中青融評》到央視的《大國外交最前線》，短視頻新聞評論經歷了從“我說你聽”“我評你看”到“跟著我的視角一起看”的變化，利用畫外音、動畫、特效等技術，以及Volg等方式，讓呈現給受眾的短視頻新聞評論形式更為多樣，語言也更為貼近讀者，更強化故事性、真實性以及現場感，從而為受眾帶來全新的體驗，黏合度也越來越高。以《大國外交最前線》為例，它的制作采用了vlog的形式，以出境記者的視角帶領受眾去感受和捕捉大國外交的風采，一改以前“一本正經”的出境形象和嚴肅的措辭，出境記者接地氣、輕松化的表達更吸引受眾，更易被受眾接受。

因此，要想在新一輪的競爭中突圍，新聞媒體在穩固自身內容優勢的同時，要注重創新，注重新的表達方式和多種表達方式的運用，利用好新的技術和方法。特別是要抓住5G等移動通訊技術的革新，為短視頻新聞評論帶來的機遇，將VR、AR等技術應用到制作過程中，為新聞受眾帶來更為沉浸的體驗，也能帶來新聞事件、新聞話題的聚焦，更好地引導社會輿論。

結語

從以上的分析不難看出，隨著短視頻的興起，與短視頻跨界融合成為新聞評論不得不面對的現實，各家新聞媒體在激烈的行業和市場競爭中要看到自身的優勢，也要正視自己的短板，唯有打破傳統思維，重視內容和技術創新才能突出重圍，更好引領社會輿論。

參考文獻：

[1]CNNIC發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2023-03-02）[2023-03-12].https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.

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[5]郭小平，賈瑞欣.短視頻新聞的創新法則、發展困境與提升路徑[J].中國編輯，2022（3）：86-90.