短視頻類型主播策略探析

2023-12-29 00:00:00羅倩雯

新聞研究導刊 2023年16期

摘要：短視頻類型主播策略對主播在短視頻平臺上獲得成功具有至關重要的作用，不僅能幫助主播在競爭激烈的短視頻生態中脫穎而出，吸引更多粉絲的關注，還可以助其贏得更多商業機會。通過制定科學合理的策略，主播可以塑造個人品牌，根據觀眾興趣和需求不斷優化內容，建立信任與認知，從而達到更好的傳播效果。基于此，文章采用案例分析法、經驗總結法等方法，分析現階段短視頻類型主播的分類以及“邱奇遇”與“房琪kiki”短視頻的特點。文章分析發現，短視頻主播類型較多，主要包括娛樂搞笑類主播、知識科普類主播、美食旅行類主播、時尚美妝類主播等，每一類主播都有其獨特的特點和受眾群體，借助優質內容和個性化風格來吸引受眾關注。“邱奇遇”主播的文案富有詩意，憑借詩意文案與樸素畫面走紅，“房琪kiki”主播則具有溫暖貼心、分享真實、專業等特點，兩位主播在內容創作、個人形象打造、粉絲互動等方面具有豐富的經驗。通過對兩位主播的比較研究，揭示了短視頻類型主播的成功策略，即創作個性化內容，塑造個人風格；打造個人形象，展現專業見解；善用互動機制，增強粉絲黏性等，可幫助短視頻主播塑造個人品牌，獲得商業機會并產生社會影響，為其他短視頻主播提供一定的啟示和借鑒。

關鍵詞：短視頻；主播；內容創作；個人形象；互動

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0082-03

一、引言

隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，短視頻平臺如抖音、快手等成為人們日常娛樂和信息獲取的主要工具之一。用戶觀看視頻的習慣和行為正在發生變化，更多的人傾向于在碎片化時間觀看短視頻內容，這為主播提供了機會。在這一背景下，越來越多的人加入內容創作的行列，競爭日益激烈，需要有針對性的策略來突出自己。短視頻類型主播憑借其輕松、生動、趣味的內容，吸引了大量受眾的關注。在眾多短視頻主播中，像“邱奇遇”和“房琪kiki”這樣的主播成功吸粉，成為人氣主播。需要注意的是，短視頻類型主播策略可能隨著平臺政策、用戶興趣等因素而變化，需要時刻觀察和調整。為此，研究和分析短視頻類型主播策略是非常必要的。

二、短視頻類型主播的相關分析

近幾年，短視頻越來越火，短視頻主播也越來越受歡迎。根據內容、風格等，短視頻類型主播可以分為若干個類別。

一是娛樂搞笑類主播。這類主播以幽默搞笑為主要特點，通過搞笑劇情、惡搞模仿、搞笑配音等方式吸引觀眾，他們的短視頻內容通常輕松幽默，目的是讓觀眾產生輕松的感覺。二是知識科普類主播。這類主播以知識科普為主要特點，通過分享各類知識、解答問題、解讀新聞等方式傳遞有價值的信息，短視頻內容具有知識性和教育性，旨在滿足觀眾對知識的求知欲。三是美食旅行類主播。這類主播以美食和旅行為主要內容，分享各地美食、旅游目的地以及旅行體驗，他們的短視頻內容常常呈現誘人的美食和美景，讓觀眾通過視頻感受美食和旅行的樂趣。四是生活日常類主播。這類主播以分享生活日常為主要內容，包括日常記錄、個人日記、情感分享等，他們的短視頻內容較為真實和貼近生活，旨在與觀眾形成情感共鳴。五是才藝展示類主播。這類主播以展示個人才藝為主要特點，包括歌唱、舞蹈、樂器演奏等各類表演，他們的短視頻內容通常是個人表演的錄制或現場演出，旨在展示自己的才藝，吸引觀眾欣賞。六是時尚美妝類主播。這類主播以時尚美妝為主要內容，分享時尚穿搭、美妝技巧、護膚心得等[1]。他們的短視頻內容著重于時尚美妝的展示和分享，吸引觀眾追求時尚和美麗。七是體育健身類主播。這類主播以體育健身為主要內容，分享健身鍛煉方法、運動技巧以及健康飲食等。他們的短視頻內容旨在鼓勵觀眾關注健康生活和積極鍛煉。八是情感勵志類主播。這類主播以情感勵志為主要內容，分享個人成長經歷、人生感悟和勵志故事等。他們的短視頻內容通常帶有鼓舞人心的情感元素，旨在激勵觀眾勇敢向前。

每一類主播都有其特點和受眾群體，通過不同的內容和風格吸引受眾。隨著短視頻行業的不斷發展，這些類型的主播還將繼續細分[2]。

三、“邱奇遇”與“房琪kiki”短視頻的特點

（一）“邱奇遇”短視頻特點

“邱奇遇”是一個以詩意文案走紅的主播，他的短視頻在社交媒體上受到了廣泛的關注和喜愛[3]。他以獨特的詩意筆觸，將平凡的日常生活描繪得溫暖而美好，具體來說，其短視頻具有以下特點。

其一，文藝氣息濃厚。“邱奇遇”的短視頻充滿了文藝氣息，他以流暢的敘述和優美的文字，將日常瑣事轉化為精致的故事，引人入勝。其二，引發情感共鳴。他的文案觸及人心，深刻表達出情感共鳴。無論是對生活的感慨，還是對人際關系的思考，都能引發觀眾的共鳴和思考[4]。其三，極簡畫面。他的短視頻常常采用極簡的畫面，強調情感表達。簡單的畫面和文字組合卻能傳達出深刻的意義，讓人回味無窮。其四，抒發情感。他善于用文字表達內心情感，讓觀眾感受到情感的真摯和溫暖。他的文案不僅僅是單一的文字，更是內心情感的抒發，引導觀眾去思考生活的意義和人生的價值，促使人們對自己的生活有更深入的思考[5]。

（二）“房琪kiki”短視頻特點

其一，溫暖貼心。“房琪kiki”在短視頻中展現了溫暖貼心的一面，她常常分享美食、旅行和日常感悟，用細膩的情感打動觀眾。其二，美食和旅行達人。“房琪kiki”是一名美食、旅行達人，她以獨特的美食和旅行體驗吸引了大量粉絲。她在短視頻中分享各地的美食和風景，為觀眾提供了絕佳的感官享受[6]。其三，真實分享。“房琪kiki”的短視頻常常展現她真實的一面，她坦率地表達自己的感受，贏得了觀眾的認可和信任。其四，專業解讀。在分享美食和旅行的過程中，“房琪kiki”展現了她的專業知識。她對于美食的解讀和評價，以及對旅行目的地的介紹，觀眾能從她的短視頻中獲得許多有價值的信息[7]。

“邱奇遇”以詩意文案吸引觀眾而走紅，“房琪 kiki”則以溫暖貼心和專業解讀贏得了粉絲的喜愛。他們的獨特風格和內容創作能力，為他們在短視頻平臺上的人氣和影響力作出了貢獻。同時，他們的成功也為其他短視頻類型主播提供了借鑒和啟示[8]。

四、短視頻類型主播策略

（一）創作個性化內容，塑造個人風格

“邱奇遇”和“房琪kiki”之所以在短視頻領域備受關注和喜愛，正是因為他們非常注重展現個性化內容，塑造獨特的風格，使自己在眾多主播中脫穎而出。

“邱奇遇”以詩意文案與極簡畫面為特色，吸引了大批觀眾。他擅長運用充滿文藝氣息的文字，將日常生活中的瑣事轉化為小故事呈現在短視頻中。通過個性化內容創作，他成功打造了自己的風格，讓觀眾在思考中獲得情感共鳴。此外，”邱奇遇“還善于運用極簡畫面，通過簡單的畫面與文字組合，傳達出深刻的意義，使短視頻內容更具吸引力。這種獨特的風格使他在短視頻平臺上積累了大量的忠實粉絲，由此迅速成為網紅主播[9]。

“房琪kiki”則通過分享美食和旅行等生活感悟，營造了溫暖貼心的氛圍，與觀眾建立了深厚的情感共鳴。她擅長真實而細膩地呈現自己生活中嘗到的美食、旅行時的體驗以及日常感悟，引起了觀眾的共鳴，并讓觀眾感受到生活中美好的一面。此外，“房琪kiki”在短視頻中展現了她的專業知識和見解，特別是在美食和旅行方面，為觀眾提供了有價值的信息。這種貼心溫暖的短視頻讓她與觀眾之間建立了緊密的情感連接，由此贏得大量粉絲的喜愛。

總的來說，個性化內容的展現是短視頻主播“邱奇遇”和“房琪kiki”成功的關鍵。他們通過展現各自獨特的風格，吸引了不同類型的觀眾，建立了與粉絲的情感聯系。他們的個性化內容讓觀眾產生了深刻的印象，并成為粉絲追隨和支持的重要因素。在短視頻領域競爭激烈的時代，個性化內容的創作是主播們吸引粉絲和保持人氣的重要策略[10]。

（二）打造個人形象，展現專業見解

“邱奇遇”和“房琪kiki”在打造個人形象方面均展現出專業能力和表演實力，這為他們贏得了更多粉絲的忠誠。

首先，“邱奇遇”經常從獨特視角看待問題，用不同尋常的方式表達自己的看法，給人耳目一新的感覺，充分展現了自己的創新力。他善于運用文字表達內心情感，將不同文字和畫面組合得十分自然，使觀眾在觀看他的短視頻時能感受到真實。通過這樣的方式，“邱奇遇”成功打造了自己的“詩意達人”形象。觀眾認可他的創作能力，并對他產生了強烈的好奇心。這種認可和好奇心促使觀眾持續關注他的作品，增強了粉絲的黏性[11]。

其次，“房琪kiki”以專業解讀美食和旅行為特點，展現了她在美食和旅行領域的專業知識。她在短視頻中分享自己的美食品鑒經歷和旅行體驗，并對不同的美食文化和旅行景點進行詳細解讀。通過她專業的解讀，“房琪kiki”贏得了觀眾的認可和信賴，被譽為“美食旅行家”。觀眾對她的專業性產生信賴，愿意通過她的短視頻了解更多有價值的信息。這種信賴讓觀眾持續收看她的短視頻，提高了粉絲的忠誠度。

“邱奇遇”和“房琪kiki”注重打造個人形象，通過展現專業能力和表演實力成功樹立了自己獨特的個人形象。他們的個人形象讓觀眾認可和信任，提高了粉絲對他們的忠誠度。在短視頻領域，獨特個人形象的塑造是吸引粉絲和保持人氣的重要策略之一，而“邱奇遇”和“房琪kiki”正是通過這樣的個人形象展現獲得了廣泛的認可和關注[12]。

（三）善用互動機制，增強粉絲黏性

“邱奇遇”和“房琪kiki”在互動機制的運用上展現出高超的技巧。他們充分認識到與粉絲互動是形成忠實粉絲群體和增強粉絲黏性的關鍵要素，因此不遺余力地與觀眾交流和互動[13]。

一方面，他們經常在短視頻下方回復觀眾的評論，與粉絲建立真實的情感連接。每當有觀眾在評論區留言，”邱奇遇“和”房琪kiki“都會耐心回復，認真回應觀眾的問題或建議。及時回復和真誠溝通讓粉絲感受到被重視和關心，進一步增強他們與主播之間的情感連接，進而增強粉絲黏性，提高粉絲對主播的好感度[14]。

另一方面，他們還定期舉辦粉絲互動活動，如答題賽、抽獎等，增強了粉絲的參與感。這樣的互動活動吸引了大量粉絲，使粉絲感受到與主播之間的聯系緊密。此外，互動活動也為主播提供了一個了解粉絲需求的機會，有助于主播不斷優化內容和策略，更好地滿足粉絲的期待。

“邱奇遇”和“房琪kiki”善于利用互動機制與粉絲交流和互動，這是他們在短視頻領域贏得廣泛關注和粉絲支持的重要策略之一。通過及時回復觀眾的評論和舉辦互動活動，“邱奇遇”和“房琪kiki”成功建立起與粉絲之間的情感連接，這種粉絲、主播之間的緊密連接不僅有助于吸引更多的粉絲，還為他們在短視頻領域的持續發展提供了有力支持[15]。

五、結語

通過對“邱奇遇”和“房琪kiki”兩名短視頻類型主播的策略分析可以發現，兩個主播在內容創作、個人形象打造和粉絲互動等方面都具有獨到之處。他們的成功經驗表明，短視頻主播在打造個人品牌時需要注重個性化內容創作和創意，保持真實可信的形象，積極與粉絲互動。這些策略不僅對其他短視頻主播具有借鑒意義，也為短視頻行業的進一步發展提供了一定的啟示。

參考文獻：

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[8] 馮思航.旅游類短視頻博主內容生產研究：以“房琪KIKI”為例[J].西部廣播電視，2021，42（19）：10-13.

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[10] 黃流洋.移動新媒體時代網絡短視頻新聞的發展思考[J].采寫編，2021（6）：113-114.

[11] 蔡瑞輝.央視時政短視頻的傳播策略分析[D].海口：海南大學，2021.