新媒體時代傳統廣播電視的發展探究

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的快速發展，新媒體異軍突起并撼動了傳統廣播電視媒體的強勢地位，傳統廣播電視雖然面臨前所未有的考驗，但也迎來轉型機會。新媒體的出現和快速發展逐步改變了信息傳播渠道和信息接收方式，為了在當前媒介環境中保持影響力，傳統廣播電視媒體需要適應新媒體的發展趨勢，積極尋求融合轉型發展道路。文章首先分析新媒體的概念和特征。新媒體利用數碼技術、網絡技術和移動通信技術等進行信息傳播，與現代生活方式高度契合，在內容形式、播放平臺、傳遞速度等方面優于傳統廣播電視媒體。其次，文章探討了在新媒體時代傳統廣播電視媒體所面臨的挑戰與機遇。傳統廣播電視媒體面臨的主要挑戰為需要解決人才和觀眾急劇流失、收益模式固化單一和內容形式乏善可陳等問題。傳統廣播電視媒體面臨的主要機遇為可以依托新媒體，提高自身的相關性和接受度。為了抓住機遇，傳統廣播電視媒體應深度調查、整合資源，確保內容真實、豐富。最后，文章強調傳統廣播電視媒體應固守主流價值，發揮榜樣作用；堅持“內容為王”，增強競爭新實力；堅持用戶至上，增強服務意識；堅持融合導向，優化發展模式；建立宣傳矩陣，開發傳播平臺。文章從以上幾個方面對新媒體時代傳統廣播電視的發展進行探究，旨在為行業人士提供有價值的參考和借鑒，進而促進傳統廣播電視行業在新媒體時代重獲新生、重獲發展。

關鍵詞：吉林；新媒體；傳統廣播電視；節目制作

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0136-04

信息技術、互聯網技術的迭代發展，開啟了一個嶄新多變的傳媒世紀，新興媒體大量涌現并蓬勃發展，傳媒市場呈現前所未有的繁榮景象。崛起與迅猛發展的新興媒體逐步改變了信息傳播渠道和信息接收方式，目前傳統廣播電視媒體的宣傳力和影響力逐漸削弱，資源投入也被逐步稀釋。對于新媒體時代的廣播電視傳媒而言，融合發展是大勢所趨和必然選擇，只有緊隨時代腳步，積極借鑒、融合全新的傳媒優勢，才能在全新的環境下實現更好的發展。

一、新媒體概念及特征概述

新媒體是一種利用數碼技術、現代網絡信息技術和移動通信技術等，通過互聯網、無線通信網絡、數字廣播電視網絡或衛星等，將信息傳遞至用戶的電腦、數字電視、手機等電子設備的一種媒體形式。相對于傳統媒體，新媒體能夠更好地滿足現代人利用碎片化時間參與休閑娛樂活動的需求。另外，新媒體還能滿足現代人隨時隨地參與互動和獲取信息的需求，新媒體的應用和使用方式多元化，因此消費者使用新媒體的目的性更強、選擇新媒體的積極性更高[1]。此外，新媒體時代的信息傳播呈現融合化、社交化、移動化、大數據等特點，這是傳統媒體所無法比擬的。融合化指的是不同媒體形式的融合，如文本、圖片、音頻和視頻等多種形式的信息可以在同一個平臺上呈現和傳播。社交化則強調新媒體在社交互動方面的特點，新媒體用戶能夠方便快捷地分享和交流信息，形成社交網絡和社群。移動化則指的是新媒體的信息傳播不受時空限制，用戶可以隨時隨地獲取和交流信息。大數據則是指利用大數據技術分析和挖掘海量的新媒體數據，提取有價值的信息，為決策提供參考[2]。

二、新媒體背景下廣播電視技術的現狀

（一）內容、形式缺乏創新

新媒體時代背景下，隨著網絡傳播速度加快，人們不再局限于從傳統渠道獲取信息。信息交流范圍進一步擴大，受眾可以更加充分地探索和了解世界，信息的快速更替和技術的不斷更新拓寬了人們的視野，因此人們對電視節目的內容質量提出了更高的要求，并對節目內容形式的創新提出了新的期望[3]。在過去的十年里，層出不窮的綜藝節目、真人秀和各類比賽節目占據了熒幕。這些節目只能給觀眾帶來一時的新鮮感，在短時間內提升節目熱度。然而，創意匱乏、同質化節目大量涌現等問題也接踵而至，節目內核缺乏變化，只是采取更換節目名稱和嘉賓的方式打造所謂的“新節目”。雖然在購買版權的前提下引進了一些國外綜藝節目，但節目內容經不起推敲，抄襲現象時有發生。國內廣播電視題材選擇范圍有限且技術水平相對較低，難以充分滿足觀眾的需求。

（二）傳播受時間、空間限制

傳統的電視節目通常在固定時間和平臺播出，明顯受到時間和空間限制，無法達到類似移動新媒體那樣靈活方便地獲取信息的效果，這導致人們對傳統電視媒體的依賴度逐漸降低。隨著移動新媒體不斷更新迭代，一部手機基本就能滿足觀眾觀看喜歡的節目的需要。隨著移動設備的功能逐步完善，觀眾能夠通過視頻直播等形式隨時欣賞自己喜愛的節目[4]。從交互和服務的角度來看，傳統媒體只是簡單地接收電視傳輸的內容，觀眾無法選擇傳輸內容并發表自己的觀點或參與互動等。在這個快節奏的時代，能夠按時守在電視機前收看節目的受眾相當有限。此外，人們的休閑娛樂時間呈現碎片化特征，能夠實現快速的信息傳遞和接收的媒體往往更受人們青睞。傳統媒體既無法實現內容信息的實時接收，也無法實現信息的互動傳遞。因此，傳統媒體的受眾大量流失，轉向互動性和參與性更強的新媒體。新媒體能夠滿足人們對即時性、個性化和互動性的需求。通過移動設備和互聯網，人們可以隨時隨地獲取和分享信息，參與社交互動，表達自己的觀點和體驗。無論是社交媒體平臺還是在線視頻直播應用都具備豐富多樣的內容和互動功能，使觀眾成為內容的創造者和參與者。這種互動式的媒體體驗滿足了現代人高效利用碎片化時間的需求，并為觀眾提供了更加豐富多樣和個性化的娛樂選擇。

（三）電視媒體人才及觀眾大量流失

傳統廣播電視等新聞媒體權威性強、規定繁多、行政管理嚴格，導致傳統廣播電視媒體工作人員流失嚴重，紛紛轉向新媒體。目前，許多主流視頻直播軟件企業引入了傳統廣播電視媒體的從業人員。在新媒體環境下，多才多藝的廣播電視媒體人觀點和思路豐富多元的優勢進一步彰顯，陸續推出了大量優質節目，也引發了新媒體娛樂的熱潮[5]。

傳統廣播電視要對觀眾大量流失和老齡化問題引起重視。根據前面提到的休閑娛樂時間碎片化和快節奏的生活方式可知，電視媒體失去的觀眾主要是80后、90后和00后，他們更傾向于使用手機和電腦觀看節目。而剩下的觀眾大多是中老年人。如今，“全家圍坐電視機前”的場景越來越少見，通過移動設備收看節目已經成為常態。此外，電視媒體受政策限制，播放門檻較高，許多受到觀眾熱捧的網劇和網綜無法在電視上播放，人們只能通過網絡平臺觀看，這也導致電視媒體觀眾進一步流失。

（四）盈利模式單一

傳統廣播電視媒體的發展離不開廣告業的支持[6]。廣告是傳統廣播電視媒體的主要收入來源，廣告商在廣播電視媒體上投放廣告是為了獲取更多的曝光和觸達目標受眾。新媒體出現后，越來越多的廣告商選擇用新媒體來宣傳產品，廣告業向新媒體聚集的趨勢愈發明顯。這樣一來，廣播電視媒體承接的廣告業務銳減，其利潤降低，收入減少。再加上廣播電視媒體只有通過廣告收益盈利，而新媒體可以通過廣告、會員、游戲等渠道盈利，盈利渠道單一也是廣播電視媒體面臨的一項嚴峻挑戰。

三、新媒體時代廣播電視的發展機遇與創新

（一）借助新媒體提升關注度

廣播電視節目的播出效果不佳導致收視率下降，可借助新媒體提高觀眾對廣播電視節目的關注度。更多的影視劇、綜藝平臺利用微博等新興信息傳播渠道發布最新的官方消息，讓更多觀眾知道電視節目的主要內容、開播日期等。采用這種方式不僅能提高觀眾對傳統廣播電視媒體的關注度，還能為觀眾打造參與互動交流的平臺，廣播電視媒體也能從中收集和反饋觀眾意見建議，為作出決策提供參考，進而提高競爭力。傳統廣播電視媒體要積極借助新媒體提高觀眾對自身的關注度，不斷增強競爭力[7]。通過新媒體傳播，廣播電視媒體可以更好地了解觀眾的需求和反饋。電視媒體可以參考觀眾在社交媒體上發表的評論，更好地調整節目內容和制作方式，提高電視節目的質量和吸引力。同時，廣播電視媒體還可以借助社交媒體平臺進行市場調研和觀眾分析，了解觀眾的喜好和觀看習慣，從而精準定位目標受眾，提供更符合觀眾需求的內容。

（二）新媒體為傳統媒體提供載體

新媒體憑借可移動性優勢打破了廣播電視媒體的空間限制，促使傳統廣播電視媒體積極探索媒體融合之路。例如人們熟知的優酷、愛奇藝、騰訊視頻等，廣播電視媒體制作的節目會上傳至網絡平臺供觀眾隨時隨地觀看，觀眾不需像過去那樣每天在固定時段守在電視機前，這種方式大大增強了電視節目的播出效果[8]。

（三）貼近群眾，做到真正的喜聞樂見

在新媒體快速發展的浪潮中，抖音、快手、秒拍等短視頻趁勢興起。由中央廣播電視總臺打造的《主播說聯播》短視頻節目更是受到全國人民的歡迎，該節目由聯播主持人輪番上陣，以短視頻的形式傳播時事和熱點新聞，用通俗的語言弘揚時代主旋律，并在微博、抖音、快手等新媒體平臺上發布，通俗而又不失格調，得到了廣大受眾的歡迎。中央廣播電視總臺的許多類似節目都緊跟潮流，拉近與民眾距離，用民眾喜聞樂見的方式傳播信息，成為新媒體與傳統廣播電視媒體融合的一個優秀示范[9]。

（四）整合資源，豐富內容

新媒體雖然可以快速傳播海量信息，但也存在內容深度不足的問題。傳統廣播電視媒體可以通過新媒體獲得大量新聞素材，而新媒體用戶發表的評論有利于傳統廣播電視媒體更精準地把握時事熱點。廣播電視媒體也可以通過專業的加工整理，深入分析理解，取其精華去其糟粕，將其融入電視節目之中，并賦予其更完整的表達，豐富電視節目的內涵[10]。

（五）深度調查，確保真實

新媒體環境中信息冗雜，內容質量較低且虛假新聞泛濫，受眾定位也模糊不清。鑒于此，專業權威的傳統廣播電視媒體必須主動參與公眾話題討論，深入調查，再結合現代廣播電視媒體的主流性、公信力、可信度等，逐步回歸事實，為公眾提供客觀真實的信息，引領新媒體健康、有序發展。

（六）打造品牌，在融合中發展

說到傳統電視媒體向新媒體轉型融合，不難想到轉型較為成功的芒果TV。芒果TV之所以能快速成長并產生良好的品牌效應，離不開湖南衛視對其提出的市場化定位。

芒果TV于2014年上線，是湖南省廣播電視局推出的全媒體，其以視聽內容交互服務為基礎，集網絡優勢內容和視頻功能于一身，提供“多屏合一”，獨播、跨屏、自制的全媒體視聽整合傳播業務網絡平臺，也是湖南省廣播電視局旗下的網絡電視平臺[11]。芒果TV的成功原因：一是起跑早，湖南省廣播電視局早在五年前就進行了“一體兩翼”的全媒體平臺布局；二是以自己企業為主體建立網絡平臺，湖南省廣播電視局憑借經營傳統廣播電視媒體的豐富經驗，自創了一家網絡平臺；三是以傳統廣播電視媒體的自制版權內容推動網絡平臺蓬勃發展。

在傳統電視臺與網絡視頻平臺相互爭奪用戶和流量的當下，湖南衛視和芒果TV深度融合，構成良性循環系統：衛視向網絡平臺提供高質量內容信息，網絡平臺補足電視與用戶交互的短板，并帶來更多的互動機會，達到反哺衛視的目的。將內容資源優勢轉變為傳播資源優勢，將品牌優勢轉變為市場資源優勢，無疑是中國傳統電視媒體與新興媒體相互融合的成功表現[12]。

四、新媒體背景下傳統廣播電視媒體發展路徑

（一）固守主流價值，發揮榜樣新作用

傳統廣播電視媒體以新聞、音樂、影像等為制作與宣傳的重點。盡管目前傳統廣播電視媒體面臨新媒體帶來的巨大沖擊，但傳統廣播電視媒體在幾十年的發展歷程中沉淀下來的權威性與影響力并未完全消解。實際上，傳統廣播電視媒體與新媒體是兩個不同類型的宣傳途徑，新媒體的特點是多元化，新媒體在信息傳播方面的高效率和豐富的方式是傳統媒體無法比擬的，但新媒體在信息傳遞方面也存在個性化、情緒化乃至多元化的特點[13]，其所帶來的全民參與和較強的文化包容性等造就了新媒體在權威性等方面不如傳統廣播電視媒體的局面。

與新媒體相反，傳統廣播電視媒體的信息源頭往往更加權威，信息收集渠道也合理合法。另外，因為管理機構和制度較為完善，審核監督體制也較為完備，觀眾往往更信任傳統廣播電視傳播的內容。綜上所述，傳統廣播電視媒體必須發揮自身專業水平高、影響力大等優勢，堅持正確宣傳主流聲音，積極傳播和弘揚社會主義核心價值觀，繼續承擔好新聞宣傳的權威作用，充分發揮榜樣帶動作用。

（二）堅持“內容為王”，增強競爭新實力

“內容為王”是現代傳媒發展的硬道理，信息與內容是現代媒體發展的重要依據，要想進一步提高知名度與競爭力，必須在內容內涵與質量上下功夫，實現改革創新。同時內容也是傳統廣播電視的重要資源，不管是提高節目收視率，還是吸引廣告投入都是圍繞內容挖掘與運用展開的[14]。

在信息傳播領域，廣播電視占據主導地位，肩負著傳播信息、反映民生問題、滿足娛樂消遣需求等多種責任，新媒體不僅可以為傳統廣播電視帶來大量原創內容，傳統廣播電視還可以對這些信息進行二度創作，實現信息轉化。所以，廣播電視要想尋求新的發展，保持優勢地位，必須貫徹“內容為王”的理念方針，將提供高品質服務當作增強核心競爭力的關鍵。

（三）堅持用戶至上，增強服務新意識

如果廣播電視節目無法進行自主創新，大概率會逐漸走向式微。在新媒體時代，傳統廣播電視新聞工作者要不斷學習并與時俱進，完善操作制度和運行手段，運用互聯網思維，強調用戶體驗導向[15]，著重提升用戶的交互體驗。因此，認識觀眾的需要、滿足觀眾的需求是傳統廣播電視節目的重中之重。

很長一段時間以來，廣播電視的大部分頻道是向廣大受眾免費開放的，這導致廣播電視從業者對于用戶至上的理念沒有形成深刻認識，無論是在電視節目內容設計還是對廣播電視市場感受方面，都沒有對觀眾體驗和評價引起重視。

在新媒體時代，先進的媒體技術可以促使廣播電視觀眾向客戶轉化并提供資金支持，在現代網絡信息技術的幫助下，媒介市場對應用的細分程度也越來越高，而新媒體運用大數據分析技術，可以便捷地收集、整合與分類客戶資訊。利用大數據分析、云計算等手段，能夠迅速采集和整理客戶的年齡、性別、愛好、收視習慣等數據，以便給用戶提供個性化內容及定制化產品和服務，以更好地滿足用戶需求。

（四）堅持融合導向，優化發展新模式

傳統廣播電視線性、封閉性的宣傳模式，導致觀眾無法與電視節目交互，在信息傳遞過程中，觀眾往往處于被動狀態。為打破這種局面，傳統廣播電視媒體需要踴躍開辟新模式，推進與新興媒體的交融發展，把正確導向貫穿交融發展的全過程。加速傳統廣播電視與新媒體交融的步伐，深入內部改革，聯合地域發展經驗，研究出適合廣播電視的建設改革新思路，實現從“收聽收視”到“應用服務”的轉型發展[16]。

（五）建立宣傳矩陣，開發傳播新平臺

如今，新媒體擁有絕對的渠道優勢，并出現“渠道為王，終端制勝”的說法，新媒體在加快信息傳播速度、擴大信息傳播范圍上作出了明顯貢獻，傳統廣播電視媒體可以利用此優勢，通過加快互聯網基礎設施建設更新，搭乘互聯網的快車，積極發展和大力推進手機客戶端服務，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體，積極構建移動收視終端和應用平臺[17]。形成一個集門戶網站、移動終端、短視頻平臺、微信營銷為一體的宣傳傳播矩陣，有效拓展廣播電視的影響力，讓觀眾轉化為使用者。

五、結語

在新媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體雖然受到了沖擊，但也應該看到發展的機會。新媒體迎合時代發展趨勢，發展前景廣闊。傳統廣播電視媒體想要抓住發展機遇，實現良好發展，需要進一步增強實力，結合新媒體的優勢特點，推進媒體融合。傳統廣播電視媒體具有權威專業、經驗豐富的優點，其與新媒體融合能夠為觀眾提供更高品質的服務。綜上所述，傳統廣播電視媒體和新媒體只有實現優勢互補、交叉整合、深度融合，才能達到互惠共贏的目的。

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作者簡介？畢征瑩，編導，研究方向：電視節目制作。