慢綜藝節目特色與困境分析

摘要：隨著經濟社會的發展，人們的生活節奏呈現出一種越來越快的趨勢。快節奏的生活讓人們喘不過氣，生活就像上了發條的時鐘，每天都在固定的軌跡上不停地轉動。正是由于大眾對這種快節奏生活的厭倦、對慢節奏生活的渴望，主打溫馨舒緩的慢綜藝獲得了大量觀眾的喜愛，并在綜藝市場掀起了一場不小的浪潮。當慢綜藝逐漸成為流量密碼，問題也隨之而來，慢綜藝的“慢”似乎也不再是“慢”了。同質化的作品、泛濫的營銷、節目的腳本讓慢綜藝失去了原本的意義。當前，慢綜藝的發展疲態和創作困境引起了業界和學界廣泛而深入的探討，以期找到解決其同質化問題的有效途徑，為慢綜藝的發展掃平障礙。“綜N代”《向往的生活》作為慢綜藝中的佼佼者，每一季的關注度和收視率都很高，但到了第七季首期的時候，就對外宣布這是最后一季，并且會用一整季的節目邀請老友回歸，與觀眾道別，整體傷感又不失浪漫氣息。

文章首先對慢綜藝進行剖析，分析慢綜藝的興起，運用個案分析法，選取《向往的生活》第七季的停播作為一個比較典型的例子，簡要概括《向往的生活》的節目特色，對第七季停播的原因進行分析，最后對慢綜藝的發展作出思考，希望為慢綜藝提質增效提供參考。

關鍵詞：慢綜藝；《向往的生活》；特色；困境；停播

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0149-03

一、慢綜藝的興起

經濟繁榮帶來社會競爭加劇，人們在繁忙的快節奏生活中難以放慢腳步享受生活。“慢”成為人們追求的生活狀態，慢綜藝便在這樣的情境下悄然而生。慢綜藝沒有復雜的游戲設置和任務要求，而是把人物置于放松的環境中，記錄其最自然的狀態。作為“快綜藝”的對立面，這種“享受慢”的綜藝風格迎合了人們渴望慢下來的心愿，不僅使觀眾在感官上得到愉悅，更使他們在精神上得到放松，緩解了自身焦慮，觀看節目的過程就是一場“自我療愈”。

這些以“慢”定位，為處于快節奏生活中的大眾展現一種從容淡定的文化心態的慢綜藝節目，大致可以分為四種類型：

一是傳統文化類慢綜藝，如《見字如面》《朗讀者》等。這類慢綜藝結合中國人的情感表達方式輸出優秀傳統文化和主流價值觀，能夠讓觀眾沉浸在中國文化的魅力中。

二是生活體驗類慢綜藝，如《向往的生活》《中餐廳》等。這類慢綜藝不是在常規的室內演播廳錄制，而是讓嘉賓在日常生活的環境中錄制。以體驗式真人秀的節目形式和溫馨日常的氛圍喚起觀眾的情感共鳴[1]。

三是旅行類慢綜藝，如《花兒與少年》《旅途的花樣》等。這類慢綜藝能滿足觀眾在快節奏的生活中渴望出去旅行的精神需求，通過展現或如詩如畫或雄奇壯偉的地理風光和嘉賓們旅行時的真實狀態，增強觀眾的代入感和體驗感。

四是音樂類慢綜藝，如《時光音樂會》《中國這么美》等。這類慢綜藝在內容上多為“音樂+”模式，突破了單一的音樂內容輸出，能將音樂中的故事更加具象化、生動化地傳達給觀眾[2]。

二、《向往的生活》節目特色

（一）慢節奏的鄉村生活體驗

《向往的生活》主打慢節奏的鄉村生活，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態”的生活畫面，讓為生計不斷忙碌的人們感到溫暖[3]。節目中，常駐嘉賓在蘑菇屋過日子，每期節目都會有不同身份的客人光顧，一起為一日三餐忙活，飯后拉扯家長里短。節目讓明星們回歸生活本身，講述簡單樸實的道理，讓觀眾看到明星更真實的一面。

隨著科技的發展，“豎屏”時代到來，越來越多的網絡信息讓人們沉浸于手機經濟中，較少面對面交流，大眾的情感需求越來越難以得到滿足，因此自然而然產生了對休閑生活的渴望。

《向往的生活》主打舒適緩慢、溫馨有愛的氛圍，讓觀眾遠離喧囂，避開擁擠，向往從城市搬到農村，呼吸自然的空氣，尋找內心的聲音[4]。

（二）常駐嘉賓展現“家庭形象”

縱觀七季節目，常駐嘉賓有黃磊、何炅、劉憲華、張藝興、彭昱暢和張子楓。黃磊游刃有余地處理著蘑菇屋內的大小事務，仿佛家中的父親；何炅心細如發，幫助每一位客人快速融入節目氛圍，仿佛家中的母親；劉憲華、張藝興和彭昱暢活潑調皮，做起事來踏實可靠，就像家里的兒子；張子楓安靜內秀，但不沉悶，仿佛家中的妹妹[5]。

這種和諧美好的家庭氛圍是大眾所向往的，也是《向往的生活》這檔節目所要表達的主題——我們在一起，就是向往的生活。

（三）精良的后期制作

隨著科學技術的發展，越來越多的綜藝節目使用特效技術來豐富畫面，節目后期制作越來越精良[6]。快綜藝的后期制作注重通過激化矛盾來推動劇情發展，慢綜藝的后期制作大多走溫馨輕快的路線，強調心靈感受。在快節奏的生活中，觀眾不會為了一個“笑點”去觀看幾小時的視頻素材，這就要求后期制作不但要化繁為簡，還要讓節目更加豐富有趣[7]。《向往的生活》常常利用嘉賓的性格打造節目精彩點，并利用充滿美感的空鏡頭或固定畫面來襯托氛圍，再配上溫馨的文案，引發觀眾情感共鳴。許多網友紛紛贊揚湖南衛視的百萬文案和精美剪輯。

三、《向往的生活7》停播困境

（一）節目口碑下跌

對于一檔節目而言，在不斷更新與迭代的過程中，既要做到保持自身的風格與定調，又能在此基礎上持續為大眾所喜愛，這是一件比較困難的事情。《向往的生活》第一季豆瓣評分7.5分，第二季8.0分，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，第六季5.8分，第七季7.7分[8]。大眾對這種熱門綜藝IP的期待值是很高的，每一季不僅要玩出新花樣，還要比過往的任何一季有更高的水準。這就要求《向往的生活7》既要滿足觀眾不斷上漲的期待感，又要克服觀眾越發嚴重的審美疲勞。

慢綜藝沒有快綜藝那樣強烈的視覺快感，這就容易讓節目情節過于平淡，觀眾的注意力很容易被分散。節目制作方越想吸引觀眾的注意力，就越容易陷入泥潭之中。

《向往的生活》做飯和嘮嗑的節目形式，在很大程度上拉近了與觀眾的距離。剛開始還有些新奇，畢竟在大眾的視野里，明星總是閃閃發光的[9]，但每一季每一期都是類似的劇情，觀眾難免產生審美疲勞，對節目的期待值也會降低。

（二）高頻次的廣告植入

在現代社會，商業化早已成為各大綜藝必不可少的一部分，但過度的商業化會讓觀眾產生逆反心理，從而影響節目收視率。

慢綜藝經過幾年的發展，節目制作經驗的豐富和市場的變化，讓品牌方對其的贊助變得越來越謹慎，單純的曝光已經無法滿足品牌方的需求。品牌方不斷追求品牌曝光和銷售增長，為滿足品牌方銷售增長的需求，品牌Logo會在片頭、片尾以及節目中頻繁出現[10]。這種高頻次的廣告植入會影響節目的連續性和完整性，從而大大降低節目的觀看效果。

《向往的生活7》中共有9個廣告贊助，分別是特侖蘇、奧妙洗衣凝珠、真我手機、喜臨門床墊、正官莊紅參漿、綠源液冷電動車、火星人集成灶、金龍魚菜籽油和豪士面包。第一期節目中的“補給站”，本以為是物資提供點，沒想到是“金主爸爸的家”，在正片里用5分鐘左右的時間挨個介紹贊助商，這種廣告模式受到不少觀眾吐槽。

廣告插播在一定程度上給觀眾造成了視覺疲勞和心理壓力，也讓越來越多的觀眾選擇不再觀看節目，這與節目最初想帶領觀眾體驗慢節奏、原生態的鄉村生活的初心相悖[11]。

其實從節目本身來看，廣告植入并沒有什么問題，但在具體實施過程中，如何實現商業化和藝術性之間的平衡才是關鍵。真正好的廣告插入應該是在節目中自然銜接，而不是像完成任務似的必須在某一時點出現。

（三）常駐嘉賓的原因

《向往的生活》展現了黃磊真實舒適的一面，成功讓觀眾記住了“黃小廚”的形象[12]。但這也影響了作為演員該有的神秘感。在熱播劇《縣委大院》中，觀眾對黃磊的表演給出了這樣一條評論：“他演什么都透露出一股大廚的味道，和戲里人設完全不搭，尤其是他用力的表演顯得很擰巴。”

除黃磊自己熱度高之外，其妻子孫莉和女兒多多也被網友群嘲。在《向往的生活7》開播之前，妻子孫莉因為跳舞被嘲，女兒多多因為讀錯多個漢字被網暴。自己和家人都受到了網絡非議，或許暫停熱門綜藝的錄制，能挽回演員的口碑。

在大眾的印象中，何炅總是充滿活力，不知疲倦且永遠熱情，觀眾常常將“凍齡”“不老男神”這些詞用在何炅身上。但在《向往的生活7》中，49歲的何炅肉眼可見疲勞了許多，臉上的皺紋似乎更多。在節目中，何炅要縫門簾，卻因為手抖，硬是穿了兩次才把線穿進去，穿空時無奈的嘆氣讓觀眾鼻尖一酸[13]。他在首期節目中也首次公開了自己近視加老花眼的問題，這一幕幕就像在告訴觀眾——何炅不再年輕，從身體角度考慮是時候與《向往的生活》告別了。

張藝興、彭昱暢和張子楓都是年輕偶像。隨著《向往的生活》的播出，彭昱暢不斷為大眾熟知，資源越來越多，相信他會帶給大家更多優秀的作品；張子楓憑借精湛的演技成為華表獎優秀女演員獎項最年輕的獲獎者，也是第一個獲得該獎項的00后演員；張藝興的事業發展涉及多個領域，成立長沙染色體娛樂集團有限公司，逐漸成為“會帶團隊”的公司老板[12]。

四、慢綜藝的“破圈”思考

（一）能否做好綜藝和情緒價值之間的平衡

要將綜藝節目和情緒價值完美融合，需要更長的時間、更多的輸出與更多的磨合，如常駐人員時間安排、藝人檔期安排、節目表現手段的調整以及其他輔助環節的協作等各種問題。

同時面臨浮躁的流量市場對慢綜藝情緒升騰不耐受，消費低，成本劇增，而商務可能更少等巨大壓力。雖然《向往的生活》這次收官不再繼續，但其在七季中所做的努力是值得的[14]。

（二）慢綜藝能否有精品化制作的可能

縱觀整個影視行業，電影和劇集的精品化趨勢已經初見端倪，網絡電影的精品化生產和劇集減量提質的策略贏得了較好的口碑。而慢綜藝以“綜N代”作為持續吸金的方式，陷入了一個怪圈：季數越來越長，觀眾的興趣卻越來越低[15]。慢綜藝在內容編排和細節制作上應更加細致，做到媲美電視劇或電影的制作水平，或者通過創新，一季講述一個故事，打造一種沉浸式的觀看體驗。

五、結語

慢綜藝聚焦于人與人之間的交流和互動，將生活的美好通過鏡頭展示在觀眾面前，也讓人們對生活有了不一樣的感悟，逐漸在電視綜藝市場占據一席之地。但慢綜藝也存在許多不足，需要節目制作方不斷創新。如今，慢綜藝面臨觀眾審美疲勞和商業氣息濃厚的困境，要探索一條可持續發展的道路，需要節目各方不斷努力。

參考文獻：

[1] 王晴.大眾傳播視閾下慢綜藝的受眾心理需求分析：以《向往的生活》節目為例[J].藝術評鑒，2020（16）：147-149.

[2] 音樂先聲.音樂慢綜藝或成音綜新潮流？[EB/OL].鈦媒體，https：//www.tmtpost.com/5870034.html，2021-11-16.

[3] 趙依凡，葛曉翰，侯勝婷，等.電視真人秀節目的營銷策略研究：以《向往的生活》為例[J].現代商貿工業，2019，40（32）：55-56.

[4] 張濤鮮.淺談真人秀綜藝節目的現狀與發展前景：簡評湖南衛視綜藝節目《向往的生活》[J].采寫編，2019（5）：80-82，121.

[5] 李忱欣.《向往的生活》的節目現狀與發展建議[J].新聞傳播，2021（21）：100-101.

[6] 陳炳龍.快時代下慢綜藝節目后期剪輯策略研究：以《向往的生活》為例[J].今傳媒，2022，30（8）：52-55.

[7] 王佳樂.我國慢綜藝節目的傳播策略淺析：以《向往的生活》為例[J].北方傳媒研究，2020（1）：73-78.

[8] 藝綻.《向往的生活》將停播，卻不是因為收視率[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20230525A08KWL00，2023-05-25.

[9] 歐陽辛悅.“慢綜藝”節目的發展困境與出路研究[J].傳播力研究，2018，2（10）：31，33.

[10] 肖愛琳.融媒環境下慢綜藝的傳播創新探析：以《奇遇·人間角落》為例[J].今傳媒，2023，31（5）：60-63.

[11] 林剛，楊依依.生活類慢綜藝節目的敘事分析：評《你好，生活》與《向往的生活》[J].中國廣播電視學刊，2023（6）：118-122.

[12] 非常先生看娛樂.《向往7》為何是最后一季？無外乎4個原因，黃磊無奈，芒果損失大[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/ rain/a/20230429A04K2L00，2023-04-29.

[13] 鴨鴨，鈕祜祿桑.《向往的生活》停播：何炅老了，也到了該退休的時候了[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20230 524A0526400，2023-05-24.

[14] 若塵有約.《向往的生活》收官，向散而聚，未來的日子黃磊決定陪陪自己[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20230 730A00D4G00，2023-07-30.

[15] 冷眼看電視.《向往的生活》收官季：一場鄭重而浪漫的綜藝告別[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20230731A03DVL00，2023-07-31.

作者簡介？葉歡，研究方向：體育新聞傳播。？王申荃，研究方向：專門史。