虛擬數(shù)字人IP化法律問(wèn)題及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)對(duì)

關(guān)鍵詞：虛擬數(shù)字人；IP化；虛擬偶像；可版權(quán)化；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著元宇宙（Metaverse）概念迅速席卷全球，起源于20世紀(jì)80年代末“虛擬數(shù)字人”的提法，經(jīng)過(guò)建模、驅(qū)動(dòng)、渲染、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音合成等人工智能支撐技術(shù)的完善與進(jìn)步，已經(jīng)躍升至一個(gè)從未有過(guò)的新高度：萬(wàn)物皆可元宇宙。而元宇宙世界的中心主體首推虛擬數(shù)字人。剎那間，以超出人們想象的時(shí)空與速度，虛擬主播、虛擬偶像、虛擬作家、虛擬畫(huà)家，明星虛擬化的數(shù)字分身、虛擬主理人等應(yīng)用層面的各類虛擬數(shù)字人騰空而起，將數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)浪潮推向了新天際。由此，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)生、發(fā)展與保護(hù)的框架內(nèi)，對(duì)虛擬數(shù)字人的IP化法律問(wèn)題進(jìn)行考察，正當(dāng)其時(shí)。

一、虛擬數(shù)字人的概念、分類及IP化現(xiàn)狀

虛擬數(shù)字人，也稱為虛擬人或數(shù)字人，是指具有數(shù)字化外形的虛擬人物①。較早見(jiàn)于政策文件的虛擬數(shù)字人②，有娛樂(lè)型的虛擬主播③、虛擬主持人，也有助手型的“虛擬現(xiàn)實(shí)+”文化旅游④，即虛實(shí)交互新文旅中的虛擬導(dǎo)游等。與數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型相鏈接的有數(shù)字角色、虛擬教師、數(shù)字員工⑤、虛擬演員等。更有與Web3.0時(shí)代相接入的有以虛擬身份（數(shù)字人）、虛擬空間（元宇宙）、虛擬資產(chǎn)（數(shù)字藏品等）為基本要素的全新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。據(jù)百度觀星盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月至2022年7月的一年間，“數(shù)字人”關(guān)鍵詞熱搜同比增長(zhǎng)超過(guò)400%⑥。

從技術(shù)角度來(lái)拆解虛擬數(shù)字人，可將其視作有別于實(shí)體機(jī)器人但依賴于顯示設(shè)備的、具有數(shù)字化外形的虛擬人物或數(shù)字分身，其特征包括：（1）虛擬的——存在于非物理空間的圖片、視頻、VR設(shè)備等；（2）數(shù)字的——由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用；（3）人類的——具有外貌、表情、行為交互等多重人類特征。

從現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互程度來(lái)解析虛擬數(shù)字人，可將其分為1∶1數(shù)字孿生amp;虛擬形象的數(shù)字人，如被“復(fù)活了”的歌手鄧麗君⑦，與撒貝寧如出一轍的AI虛擬主持人“小小撒”⑧，他們也被稱為虛擬化身。另一類是虛擬原生或虛構(gòu)形象的虛擬人，如成為虛擬偶像IP的中國(guó)內(nèi)地女虛擬歌手洛天依⑨；層出不窮的虛擬主播Vtuber，如會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳葉熙⑩。再有一類是虛擬共生或虛構(gòu)形象且具備智能交互能力的虛擬數(shù)字人，如在小紅書(shū)上爆火的國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI，中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)虛擬學(xué)生——清華大學(xué)的華智冰等。

從重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景需求看，虛擬數(shù)字人可分為B端、C端兩大類應(yīng)用。B端主要是企業(yè)的數(shù)字員工，或者品牌官，如新華社的數(shù)字記者小諍等；C端是消費(fèi)者應(yīng)用端，如嗶哩嗶哩、抖音、虎牙等應(yīng)用平臺(tái)。虛擬數(shù)字人越來(lái)越受到以視頻直播為代表的泛娛樂(lè)（影視、傳媒、游戲等）、電商、金融、文旅、教育、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等WEB3.0數(shù)字活動(dòng)的推崇，“虛擬數(shù)字人+”將有望成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”后出現(xiàn)的新分類。

在對(duì)虛擬數(shù)字人的各種分類中，相對(duì)主流的分類如圖1所示：

虛擬數(shù)字人在其技術(shù)、應(yīng)用、呈現(xiàn)方式等不同分類中，最受市場(chǎng)關(guān)注也最能體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的是觸達(dá)C端的電商直播、虛擬偶像、品牌營(yíng)銷等元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用。據(jù)研究報(bào)告顯示，到2030年國(guó)內(nèi)的虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2 700億元，現(xiàn)在近2 000億元的核心市場(chǎng)規(guī)模主要由快速增長(zhǎng)的虛擬偶像及周邊帶動(dòng)構(gòu)成。

隨著虛擬數(shù)字人技術(shù)的快速演進(jìn)，虛擬數(shù)字人的加速商業(yè)化已成定勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的電商、音樂(lè)、影視、游戲、金融等場(chǎng)景，虛擬數(shù)字人能否建立新的數(shù)字形象IP，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)數(shù)字世界的一種重要業(yè)務(wù)形態(tài)。

虛擬數(shù)字人IP化，這是一個(gè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接相關(guān)的問(wèn)題，也是“好看的皮囊到有趣的靈魂”進(jìn)化的內(nèi)生需求。它是指通過(guò)對(duì)“身體”和“靈魂”的建模，對(duì)由虛到實(shí)、虛實(shí)共生的“世界”渲染，并植入包含品牌、場(chǎng)景以及IP元素的“人設(shè)”，最終創(chuàng)設(shè)出可版權(quán)化、可商標(biāo)權(quán)化、可專利化等IP化的虛擬數(shù)字人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字化策略、方法與要訣，如圖2所示：

如與現(xiàn)實(shí)人類相比，虛擬數(shù)字人=“身體+靈魂”+“世界+人設(shè)”。圖2的邏輯腦圖勾勒出虛擬數(shù)字人的技術(shù)性存在。這種從身心的靈與肉到特定人設(shè)與世界的交互感應(yīng)，折射出虛擬數(shù)字人就是以上邏輯框架中通過(guò)技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)的總和。換言之，所有這一切，都是人類用科技擬合自身的浪漫探索與想象。在各種要素中，人設(shè)屬于非技術(shù)成分，而一個(gè)優(yōu)秀獨(dú)特的人設(shè)，必將依托IP或者品牌以及場(chǎng)景的搭配。缺少了IP或IP化的內(nèi)置與升級(jí)，數(shù)字虛擬人在元宇宙時(shí)空的產(chǎn)品與營(yíng)銷價(jià)值就會(huì)大打折扣。

以虛擬偶像洛天依的IP化發(fā)展策略為例，根據(jù)IP 世界觀的元設(shè)定，她的年齡設(shè)定為15 歲，永遠(yuǎn)不會(huì)變老，這種“萌感”設(shè)計(jì)迎合了年輕人渴望自我認(rèn)同與交流陪伴的心理。綠瞳孔、灰頭發(fā)、腰別中國(guó)結(jié)墜子、身著白藍(lán)相間的中式改良旗袍、頭梳飛仙鬢等相貌設(shè)計(jì)，配以“華風(fēng)夏韻、洛水天依”的取名，一個(gè)有著治愈系聲線、呆萌溫柔，渴望探索未知新世界的15 歲少女的虛擬偶像IP 誕生了。從一開(kāi)始的依靠VOCALOID 聲庫(kù)技術(shù)，到增加現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、動(dòng)作表情實(shí)時(shí)精準(zhǔn)捕捉技術(shù)的發(fā)展，逐漸從技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，洛天依IP矩陣化開(kāi)發(fā)正在通過(guò)直播、文娛、游戲等產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)其聚合優(yōu)勢(shì)。洛天依（IP）是目前為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像，通過(guò)品牌代言、聯(lián)動(dòng)宣傳合作的B 端盈利，也通過(guò)演唱會(huì)、周邊衍生品販賣、直播帶貨等實(shí)現(xiàn)C端變現(xiàn)。目前，上海禾念信息科技有限公司在其淘寶旗艦店共上架近百款洛天依周邊產(chǎn)品，包括聲庫(kù)、手辦、玩偶、徽章、演唱會(huì)周邊、生日會(huì)周邊等。例如，由品牌代言人合作原創(chuàng)歌曲的洛天依X 護(hù)舒寶已全新上市。它以契合社群圈層獨(dú)特文化的玩法設(shè)計(jì)，自建IP輸出內(nèi)容維持感情聯(lián)系，采用外部IP考察其粉絲生態(tài)完善度，大打情感共鳴牌。據(jù)禾念科技顯示，已出道10 年的洛天依積累粉絲原創(chuàng)歌曲約1 萬(wàn)首，代言日化帶來(lái)銷量增長(zhǎng)一般在15%～25%，創(chuàng)造了極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP生產(chǎn)、運(yùn)用和保護(hù)的視閾下，從現(xiàn)實(shí)走向虛擬、再?gòu)奶摂M走向交互現(xiàn)實(shí)的虛擬數(shù)字人（個(gè)人、社群、平臺(tái)等），從其誕生那一刻起，似乎已擺脫了第一代互聯(lián)網(wǎng)、第二代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的二維空間IP的限制與束縛。無(wú)論是洛天依、AYAYI，還是柳夜熙，都是經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)公司潛心完美設(shè)計(jì)、經(jīng)年技術(shù)沉淀、充盈故事語(yǔ)料、具足創(chuàng)意內(nèi)涵的頂流數(shù)字人IP。“她”們一出道、一登臺(tái)、一開(kāi)口、一表演，所有的技術(shù)流直接指向的是對(duì)人的一種終極模擬。承載著人文之光的科技，將虛擬數(shù)字人打造成一個(gè)技術(shù)的綜合體，即從身心的靈與肉到特定人設(shè)與世界的交互感應(yīng)。

鑒于虛擬數(shù)字人分類的龐雜與場(chǎng)景應(yīng)用的無(wú)限可能，本文將主要聚焦虛擬偶像、虛擬IP等身份類的虛擬數(shù)字人IP化過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題展開(kāi)討論，希望從中尋找到元宇宙虛擬偶像IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)與保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)對(duì)策略。

二、虛擬數(shù)字人IP 化中的共性問(wèn)題與法律問(wèn)題

作為Web3.0元宇宙時(shí)代最具挑戰(zhàn)性的權(quán)利（授權(quán)與受權(quán)）主體——虛擬數(shù)字人，如何將其納入現(xiàn)行法律制度框架內(nèi)加以調(diào)節(jié)與規(guī)制？在WIPO的專業(yè)人士看來(lái)，“是法律去適應(yīng)元宇宙，還是元宇宙去適應(yīng)法律？……現(xiàn)階段最合適的應(yīng)對(duì)方法是后者”。因?yàn)椋瑹o(wú)論云計(jì)算、區(qū)塊鏈還是非同質(zhì)化代幣，甚至是虛擬數(shù)字人，依照現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法以及產(chǎn)權(quán)保護(hù)的根基，除了有形財(cái)產(chǎn)，更在于對(duì)無(wú)形要素（拉丁語(yǔ)：cor?pus mysticum）所有權(quán)制度的關(guān)切。

在我國(guó)，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）相對(duì)應(yīng)的IP與IP化的提出，從2011年騰訊“泛娛樂(lè)IP”戰(zhàn)略問(wèn)世，到2015年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟IP元年，一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP；再到后來(lái)的IP新文創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、主播經(jīng)濟(jì)的持續(xù)崛起，以及如今的元宇宙數(shù)字IP的躥紅，追溯還原“IP”的流行軌跡，是因?yàn)樗褪且粋€(gè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)屬的概念，在發(fā)展變化中它不斷突破人們對(duì)其的預(yù)設(shè)與條框，并隨著時(shí)代發(fā)展被不斷賦予新的內(nèi)涵與創(chuàng)意創(chuàng)智創(chuàng)造。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、影視IP、游戲IP、超級(jí)個(gè)人IP、非遺IP、文博IP、IP營(yíng)銷、IP生態(tài)，IP化生存、紅色I(xiàn)P等，如將其置身Web3.0的應(yīng)用場(chǎng)景，引入虛擬數(shù)字人（如華為首個(gè)虛擬數(shù)字人“云笙”）、虛擬偶像（如騰訊音樂(lè)首位虛擬人“小琴”）、虛擬數(shù)字藝術(shù)家（簽約Whet Records的首位虛擬嘻哈歌手HAJIANG，哈醬）、虛擬代言人（如天貓品牌代言人：易祥千璽首個(gè)虛擬形象“千喵”）、虛擬文博IP（如首個(gè)文化出海的敦煌國(guó)風(fēng)虛擬人“天妤”）等，種種跡象表明，虛擬數(shù)字人的IP化將成為今后知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用與保護(hù)的核心聚焦。

（一）虛擬數(shù)字人IP 化中的共性問(wèn)題

與服務(wù)型虛擬數(shù)字人不同，身份型虛擬數(shù)字人一般為虛擬偶像或虛擬IP，也包括虛擬主播、虛擬UP主等。人設(shè)、外形和才藝水平被視為虛擬偶像最重要的三個(gè)元素。這類數(shù)字形象IP是否能夠被構(gòu)建并真正轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟(jì)中具有版權(quán)收入、坐擁商業(yè)價(jià)值的品牌IP，從國(guó)內(nèi)起步最早的虛擬偶像的發(fā)展演變，可發(fā)現(xiàn)IP化道阻且難的一些共性問(wèn)題。

1.IP形象塑造的原創(chuàng)性不足

由于虛擬偶像IP植根于與“萌”文化交集的二次元文化，受日本的ACGN（Animation 動(dòng)畫(huà)、Comic 漫畫(huà)、Game游戲、Novel小說(shuō)）影響較深。縱觀B站或各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛擬偶像，外形設(shè)計(jì)大都模仿少女風(fēng)、中國(guó)風(fēng)，表情動(dòng)作等也會(huì)模仿“初音未來(lái)”或充滿山寨感。因?yàn)橄绕谕度氩蛔慊蚣夹g(shù)原因，很多虛擬偶像有IP形象但缺少IP內(nèi)涵與品牌策略，因IP三觀設(shè)定出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，而被封殺、掉粉的也不在少數(shù)。

2.IP 內(nèi)容開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化嚴(yán)重

虛擬偶像的IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)，與粉絲社群自發(fā)興趣創(chuàng)作的UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）直接相關(guān)。由于國(guó)內(nèi)二次元文化發(fā)展較晚，同人創(chuàng)作的積極性不足，基于虛擬偶像與粉絲群之間的作品生產(chǎn)互動(dòng)機(jī)制尚未建立，一哄而上、異質(zhì)化的IP創(chuàng)意開(kāi)發(fā)缺乏后勁，偶像同質(zhì)化趨于嚴(yán)重，粉絲忠誠(chéng)度降低，商業(yè)化所需的龐大流量因弱傳播而在短時(shí)期無(wú)法積累完成。

3.IP 化的文化價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制尚未形成

虛擬偶像IP化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策略能否成功，很大程度上有賴于受眾即粉絲群消費(fèi)者是否對(duì)人格化的虛擬形象和個(gè)性化的表達(dá)給予價(jià)值認(rèn)同，并在締結(jié)信任后從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與而達(dá)成文化價(jià)值的共創(chuàng)與輸出。但是，現(xiàn)階段由于存在PGC（ProfessionalGenerated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）介入不足以及價(jià)值觀并未形成統(tǒng)合，虛擬偶像“人設(shè)”分散與模糊等現(xiàn)象，因缺乏內(nèi)置共享價(jià)值觀的虛擬人格而無(wú)法吸引受眾的注意力與文化體驗(yàn)消費(fèi)力，或?qū)⒊蔀樘摂M偶像IP化成功率低的瓶頸之一。

4.IP化高投入成本難以變現(xiàn)為商業(yè)盈利

虛擬偶像的內(nèi)容開(kāi)發(fā)制作至少存在技術(shù)成本高、運(yùn)營(yíng)成本高、網(wǎng)民付費(fèi)意愿低的三大難題：一則在推出前需進(jìn)行人物形象IP的構(gòu)思與設(shè)定、3D建模等，少則花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元。二則早期僅制作一首單曲的成本就高達(dá)200萬(wàn)元，再加上內(nèi)容策劃、粉絲運(yùn)營(yíng)與流量傳播等費(fèi)用，一般小型化公司難以承受。即使國(guó)內(nèi)最知名的洛天依，也是在正式運(yùn)營(yíng)6年后才步入正軌，積聚品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利。三則目前網(wǎng)民在虛擬偶像方面的付費(fèi)意愿不高，僅有兩成受訪網(wǎng)民愿意為虛擬偶像花費(fèi)在千元以上。

5.算法進(jìn)步助推成本降低，但I(xiàn)P化趨弱

2021年以來(lái)，隨著AI算法的突破，虛擬數(shù)字人的制作成本十倍、百倍地下降，從百萬(wàn)級(jí)降低到萬(wàn)元級(jí)別，生產(chǎn)周期從動(dòng)輒幾個(gè)月已縮短到小時(shí)級(jí)別，虛擬偶像破圈加速后商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)，但定制化虛擬偶像IP的自主創(chuàng)新性也同步趨弱。

從身份型虛擬數(shù)字人，即虛擬偶像IP化的原創(chuàng)性不足、同質(zhì)化嚴(yán)重，共享價(jià)值觀的缺乏、高投入難盈利與定制化弱IP等現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，折射出開(kāi)發(fā)、實(shí)施虛擬數(shù)字人IP化策略所遇到的一些共性問(wèn)題。

（二）虛擬數(shù)字人IP 化中與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法律問(wèn)題

虛擬數(shù)字人的IP化，是以形象創(chuàng)設(shè)、品牌構(gòu)筑為目標(biāo)，以元宇宙技術(shù)（物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、人工智能AI技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)等）為支撐，在去中心化組織DAO（DecentralizedAutonomous Organization，去中心化組織）的保障下開(kāi)展Web3.0時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制與保護(hù)的語(yǔ)境下探討其中的法律問(wèn)題，必須還原到元宇宙的場(chǎng)景中。

1.在元宇宙場(chǎng)景中預(yù)構(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制與保護(hù)的問(wèn)題

與身份型虛擬數(shù)字人相對(duì)應(yīng)的，是元宇宙場(chǎng)景中各色各類服務(wù)型的NPC（Non Player Character）。從本質(zhì)上區(qū)分，這類虛擬數(shù)字人就是“數(shù)字人”，一般無(wú)需內(nèi)設(shè)IP 或IP 化。但是，在文旅、文博等應(yīng)用場(chǎng)景中，預(yù)構(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制保護(hù)就顯得尤為重要。

例如，我國(guó)首家元宇宙虛擬酒店遠(yuǎn)州旅業(yè)的合作方分形者元宇宙在啟用新的英文品牌MirrorX后，虛擬人作為其產(chǎn)品化的子系統(tǒng)之一，正在形成世界—大陸—空間—基地—NFT的設(shè)計(jì)閉環(huán)，打造由品牌商、IP方、用戶共建共享共治的可視化、可操作的元宇宙世界。這種以數(shù)字藏品為中心的虛擬人、虛擬酒店、虛擬消費(fèi)等數(shù)字化文旅場(chǎng)景應(yīng)用，必然需要預(yù)構(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律規(guī)制保護(hù)。

又如，騰訊競(jìng)鵝酒店上線的首個(gè)電競(jìng)主理人VEEGY，嘗試以“虛擬人+數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)+官方賽事IP”應(yīng)用，將數(shù)字IP與城市場(chǎng)景鏈接落地，以構(gòu)筑超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景。圍繞虛擬主理人和電競(jìng)官方賽事IP授權(quán)的酒店客房服務(wù)需要預(yù)構(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制及保護(hù)。

2.為虛擬數(shù)字人重置知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制與保護(hù)的問(wèn)題

著有《元宇宙改變一切》的馬修·鮑爾說(shuō)，用戶、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者必須明白，我們對(duì)自己的未來(lái)有決定權(quán)，并有能力對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行“重置”（Reset）。換言之，當(dāng)包括數(shù)據(jù)權(quán)利、數(shù)據(jù)安全、虛假信息和激進(jìn)化、平臺(tái)權(quán)力和監(jiān)管、技術(shù)濫用和用戶幸福感在內(nèi)的尖銳的數(shù)字化難題呈現(xiàn)在我們面前時(shí)，虛擬數(shù)字人的IP及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將何去何從？

如果虛擬數(shù)字人將成為未來(lái)元宇宙虛實(shí)交互世界的法律主體之一，它/她/他/它們不僅僅代表一個(gè)虛擬形象與IP人設(shè)，如洛天依、虛擬女團(tuán)A- SOUL等，而是意味著一個(gè)商業(yè)品牌，公司的一種數(shù)字資產(chǎn)，專利amp;商標(biāo)amp;版權(quán)的一個(gè)IP矩陣產(chǎn)品，與虛擬主播相嵌套的“中之人”等。在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，虛擬數(shù)字人的主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有時(shí)無(wú)法與名稱權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、繼承權(quán)、隱私倫理等問(wèn)題相剝離，甚至也會(huì)引發(fā)出刑事犯罪問(wèn)題。

以明星偶像的數(shù)字化虛擬形象保護(hù)為例，當(dāng)年與周杰倫同臺(tái)演唱、由DD3.0技術(shù)制作的鄧麗君虛擬形象，短短210秒就花掉將近1億新臺(tái)幣。這項(xiàng)對(duì)已故明星的復(fù)活技術(shù)，其中包含了名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等，僅周杰倫獲得對(duì)方家屬的官方授權(quán)，其他復(fù)活穿越的虛擬“鄧麗君”都不同程度地涉及IP侵權(quán)及其他民事侵權(quán)。

虛擬數(shù)字人，一般存在著數(shù)字分身或數(shù)字身份，具有IP 權(quán)利及其他數(shù)字權(quán)利。在最新的司法實(shí)踐中，已出現(xiàn)與視覺(jué)形象著作權(quán)相關(guān)的確權(quán)案例。例如，在（2020）粵0192民初46388號(hào)一案中，法院即認(rèn)為展現(xiàn)“yoyo鹿鳴”外觀形象的作品“以線條、色彩及其組合呈現(xiàn)出富有美感的形象和藝術(shù)效果，體現(xiàn)了個(gè)性化的表達(dá)，作品具備獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)也體現(xiàn)了一定的藝術(shù)美感，屬于《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法》）意義上的美術(shù)作品”。換言之，以自研壁紙軟件“人工桌面”形式活躍在B站、抖音、快手等視頻平臺(tái)的yoyo鹿鳴，為米哈游旗下的新生虛擬形象。經(jīng)智能建模后的該虛擬數(shù)字人，其視覺(jué)形象符合“美術(shù)作品”的規(guī)定條件：“以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品”享有著作權(quán)，因此該著作權(quán)屬于直接創(chuàng)作該美術(shù)作品的自然人（如設(shè)計(jì)人）或可視為作者的法人（如米哈游公司）。

三、虛擬數(shù)字人IP 化知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題的焦點(diǎn)分析

結(jié)合我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)、鄰接權(quán)，商標(biāo)權(quán)，專利權(quán)等具體法律保護(hù)規(guī)定，以及政策法律的變化趨勢(shì)，試圖從立法賦權(quán)、司法確權(quán)、行業(yè)實(shí)踐以及理論厘清等方面對(duì)虛擬數(shù)字人IP化過(guò)程中或?qū)⒂龅降闹R(shí)產(chǎn)權(quán)法律焦點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)邏輯分析。

（一）立法上的IP 化賦權(quán)/授權(quán)

鑒于虛擬數(shù)字人雖然外形上具有擬人化的形象設(shè)計(jì)，但其本質(zhì)確是人工智能的創(chuàng)造、發(fā)明或智能化（交互/非交互）產(chǎn)品。因此，現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定與保護(hù)的相關(guān)權(quán)利需經(jīng)賦權(quán)、確權(quán)后才能由數(shù)字權(quán)利轉(zhuǎn)向法定權(quán)利。

第一步，就是要援引立法依據(jù)與法律規(guī)定對(duì)下列情形予以賦權(quán)/授權(quán)：

1.關(guān)于著作權(quán)與鄰接權(quán)

2020年第三次修正的《著作權(quán)法》第三條第九款已將“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品”修改為“符合作品特征的其他智力成果”，同時(shí)在作品類型中增加“試聽(tīng)作品”，這就為虛擬數(shù)字人等元宇宙新型作品開(kāi)放了立法通道，給予了可能的賦權(quán)。例如：

（1）對(duì)于“中之人”即真人驅(qū)動(dòng)型數(shù)字人的幕后扮演者（動(dòng)作表情捕捉呈現(xiàn)、與用戶實(shí)時(shí)語(yǔ)音等）、聲音扮演者（如2021年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)上鄧麗君的聲音模仿者歌手陳佳）的鄰接權(quán)賦予；（2）對(duì)于（洛天依等虛擬偶像）粉絲情感勞動(dòng)創(chuàng)作“社團(tuán)”著作署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、使用權(quán)等權(quán)利的賦予；（3）對(duì)于虛擬數(shù)字人的靜態(tài)形象授權(quán)（也包括服飾、道具等）和動(dòng)態(tài)形象授權(quán)中涉及聲音、表演及各類作品使用的著作權(quán)、鄰接權(quán)賦予。

2.關(guān)于商標(biāo)權(quán)

為遵循《中華人民共和國(guó)民法典》（以下簡(jiǎn)稱《民法典》）確立的原則和精神，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）修訂草案正在進(jìn)行第五次修改的意見(jiàn)征求，第四條明確開(kāi)放商標(biāo)的構(gòu)成要素（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音“或其他要素”）。第九十一條新增“品牌戰(zhàn)略與公共服務(wù)”條款，首次將“商標(biāo)品牌”組合使用，可見(jiàn)商標(biāo)法的進(jìn)一步修訂將對(duì)元宇宙下虛擬數(shù)字人的商標(biāo)注冊(cè)、使用及品牌戰(zhàn)略實(shí)施等給予立法賦權(quán)與指引。

（1）賦予虛擬數(shù)字人以包括“角色名稱”、視覺(jué)形象、聲音等在內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)、商號(hào)登記等方面權(quán)屬。例如，因符合《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，北京次世文化傳媒有限公司已取得了虛擬 KOL“翎”“/ LING”等虛擬數(shù)字人名稱相關(guān)的文字、拼音、字母、圖形和/或前述組合的注冊(cè)商標(biāo)。

（2）賦予虛擬數(shù)字人運(yùn)營(yíng)方有擴(kuò)大申請(qǐng)商標(biāo)類別的選擇權(quán)，以便于跨類在廣告銷售、通信服務(wù)、設(shè)計(jì)研究、教育娛樂(lè)等類別開(kāi)展商標(biāo)IP化布局，實(shí)現(xiàn)對(duì)（虛擬數(shù)字人）虛擬財(cái)產(chǎn)的全面有效保護(hù)。

3.關(guān)于專利權(quán)

2020年新修訂的《中華人民共和國(guó)專利法》（以下簡(jiǎn)稱《專利法》）對(duì)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)以及延長(zhǎng)保護(hù)期限為15年等規(guī)定，《專利審查指南》對(duì)包含算法特征又包含其他技術(shù)特征的發(fā)明創(chuàng)造可歸入專利保護(hù)范圍等規(guī)定，將為虛擬數(shù)字人技術(shù)尋求專利權(quán)保護(hù)提供立法授權(quán)。

（1）修訂后的《專利法》對(duì)公司申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)以及數(shù)字人產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都將產(chǎn)生利好。虛擬數(shù)字人的整體形象可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，保護(hù)期延長(zhǎng)，且局部形象也可獲得專利保護(hù)。

（2）無(wú)論是CG建模、真人動(dòng)作捕捉，還是唇動(dòng)表情預(yù)測(cè)TTS+NLP、語(yǔ)音合成等技術(shù)，多數(shù)屬于計(jì)算機(jī)算法。盡管“智力活動(dòng)的規(guī)則和方法”的算法本身不屬于我國(guó)專利法的保護(hù)客體，但根據(jù)《專利審查指南》的規(guī)定，結(jié)合算法的虛擬數(shù)字人發(fā)明創(chuàng)造仍將獲得專利法授權(quán)保護(hù)。

（二）司法上的IP 化確權(quán)/侵權(quán)—維權(quán)

第二步，就是從司法上對(duì)下列情形予以確權(quán)：

1.由司法或仲裁確認(rèn)虛擬數(shù)字人及相關(guān)權(quán)利

（1）虛擬數(shù)字人的視覺(jué)形象著作權(quán)。如yoyo鹿鳴案所示，如構(gòu)成符合法律規(guī)定的美術(shù)作品，應(yīng)加以確認(rèn)，以形成對(duì)其IP合法權(quán)利的保護(hù)。其他如對(duì)自研的服飾、道具，具有獨(dú)創(chuàng)性的故事、劇本等申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)的，亦應(yīng)給予著作權(quán)的確權(quán)。

（2）對(duì)于虛擬頭像數(shù)字化藏品的使用者侵權(quán)引發(fā)的版權(quán)糾紛，廣州仲裁委最近僅用5天時(shí)間就受理并裁決了國(guó)內(nèi)首例元宇宙仲裁案。港資公司通過(guò)給予數(shù)字化形象持有者和使用者新授權(quán)、使用者適當(dāng)進(jìn)行利益分享，從而平衡了各方利益，維護(hù)了虛擬頭像制作者的IP權(quán)利。

2.原生型虛擬數(shù)字人商業(yè)化作品的權(quán)屬

例如，“柳夜熙”在其入駐官方賬號(hào)平臺(tái)發(fā)布的短視頻作品，最高收看流量超過(guò)420萬(wàn)次。該類短視頻屬于受著作權(quán)保護(hù)的原創(chuàng)作品。又如A- SOUL虛擬偶像團(tuán)體發(fā)布的單曲《Quiet》也毫無(wú)爭(zhēng)議屬于版權(quán)作品。類似這些以虛擬數(shù)字人為基礎(chǔ)的音樂(lè)歌曲、MV、短視頻等作品，符合著作權(quán)法規(guī)定前提下的應(yīng)獲得法律確權(quán)保護(hù)。

3.真人轉(zhuǎn)化型虛擬數(shù)字人二次創(chuàng)作的權(quán)屬

對(duì)于真人轉(zhuǎn)化型虛擬數(shù)字人，如果視覺(jué)形象提取和使用了明星真人的重要特征，如以易烊千璽為原型的虛擬數(shù)字人“千喵”、以黃子韜為原型的“韜斯曼等，則不僅涉及著作權(quán)，更牽涉到明星真人的肖像權(quán)、人格權(quán)的問(wèn)題。如果虛擬形象出自文學(xué)作品、美術(shù)與攝影作品中已有的角色、人物，需要注意享有著作權(quán)作品的改編權(quán)，以及二次創(chuàng)作的IP 授權(quán)的合法性。

例如，人工智能軟件擅自使用自然人形象創(chuàng)設(shè)虛擬人物侵權(quán)——“AI陪伴”軟件侵害人格權(quán)案。未經(jīng)授權(quán)，被告運(yùn)用算法提供的AI角色對(duì)包含了原告公眾人物肖像、姓名的整體人格形象的使用，構(gòu)成對(duì)原告姓名權(quán)、肖像權(quán)、一般人格權(quán)的侵害。這是被動(dòng)的真人轉(zhuǎn)化型虛擬數(shù)字人的二次“利用”（擅自侵權(quán)）的典型案例，也是人工智能時(shí)代加強(qiáng)對(duì)虛擬IP侵權(quán)規(guī)制的民法典保護(hù)的有益探索。

4“. 虛擬數(shù)字人”的歸屬

對(duì)于“虛擬數(shù)字人”的開(kāi)發(fā)及歸屬，由該“數(shù)字資產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)方與合作方通過(guò)合同約定各自權(quán)屬，通常輔之以商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)登記、專利申請(qǐng)等一攬子的IP化規(guī)制與保護(hù)。

其他，還包括對(duì)軟件的登記與著作權(quán)保護(hù)，以及對(duì)算法算力的商業(yè)秘密保護(hù)等。

（三）行業(yè)實(shí)踐的回應(yīng)

以虛擬偶像為例。在我國(guó)《著作權(quán)法》關(guān)于作品的分類中，并沒(méi)有直接能與虛擬偶像（作品）匹配的作品類型，這種集原畫(huà)、人聲、數(shù)字技術(shù)為一體的元宇宙產(chǎn)物，包括但不限于完全虛擬人格型、真人扮演型、真人轉(zhuǎn)化型、虛擬數(shù)字人（AI），因此，無(wú)法將其歸類到現(xiàn)有的著作權(quán)法保護(hù)的作品范疇。但是，在行業(yè)實(shí)踐中，對(duì)作為數(shù)字資產(chǎn)的虛擬偶像的保護(hù)，可以按照其構(gòu)成要素進(jìn)行拆解，或者由制作開(kāi)發(fā)公司與IP相關(guān)方通過(guò)商業(yè)合同來(lái)約定著作權(quán)/鄰接權(quán)歸屬，便于后期的法律維權(quán)。其中，“初音未來(lái)”VOCALOID的音源庫(kù)可以歸入計(jì)算機(jī)軟件作品，而“初音未來(lái)”虛擬歌手的角色形象連同其表演并不具有“表演者權(quán)”意義上的鄰接權(quán)，歸入公司權(quán)屬的“試聽(tīng)作品”或更合適。虛擬主播的“肖像權(quán)”可參照美術(shù)作品形式加以保護(hù)。對(duì)于真人扮演型的“中之人”而言，情況則更復(fù)雜。A- SOUL近日爆出“塌房事件”：五大女天團(tuán)成員之一“珈樂(lè)”官宣進(jìn)入直播休眠。這表明，虛擬形象扮演者不僅不具有“表演者權(quán)”，因?yàn)槎喟l(fā)的勞動(dòng)糾紛、商業(yè)秘密糾紛、肖像權(quán)糾紛等，其經(jīng)濟(jì)與合法權(quán)益難以得到保障。因?yàn)樘摂M偶像帶來(lái)的收益牽涉到資本投入、扮演者、技術(shù)、美術(shù)、運(yùn)營(yíng)人員多方權(quán)益，粉絲們打賞充值、購(gòu)買周邊產(chǎn)品并為之共情的付出并不能簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化成虛擬偶像IP化的“版權(quán)收入”。況且，由于版權(quán)方、運(yùn)營(yíng)方、技術(shù)方等多方利益牽扯，著作權(quán)等IP經(jīng)常出現(xiàn)割裂后委托運(yùn)營(yíng)等現(xiàn)象，作品創(chuàng)作周期拉長(zhǎng)也將影響相關(guān)營(yíng)收。

（四）必要的理論厘清

1.AI成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)定性與歸屬。

從邏輯起點(diǎn)看，以虛擬偶像為代表的虛擬數(shù)字人，其本質(zhì)上屬于人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等進(jìn)階發(fā)展而來(lái)的元宇宙產(chǎn)物。從Web2.0時(shí)代開(kāi)始，基于人工智能“創(chuàng)作”形成的AI作品，如繪畫(huà)、詩(shī)歌、歌曲等，在法律上仍未取得合法地位，即并未直接被歸入著作權(quán)法保護(hù)的作品對(duì)象。即使對(duì)待同一案件，北京與深圳的司法裁判也有不同的結(jié)果。

同樣，秉持人本主義專利法的制度設(shè)計(jì)，在我國(guó)和國(guó)際范圍內(nèi)尚未對(duì)人工智能的發(fā)明人身份問(wèn)題、人工智能自主發(fā)明創(chuàng)造的可專利性問(wèn)題開(kāi)綠燈。

2.IP化與元宇宙互動(dòng)范式的邏輯自洽

虛擬數(shù)字人IP化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)演進(jìn)，是以可版權(quán)化、可商標(biāo)化、可專利化為中心展開(kāi)的，但“可版權(quán)化”的標(biāo)的（物）如果是一種拼合多變、難以分離的數(shù)字資產(chǎn)，則其IP化有賴于法律肌理的建構(gòu)。透過(guò)虛擬歌手洛天依、言和原唱，后被自然人歌手周深演唱，其他人翻唱的《達(dá)拉崩吧》及其版權(quán)設(shè)定，可以發(fā)現(xiàn)虛擬偶像IP化與元宇宙互動(dòng)范式之間的邏輯自洽：個(gè)體以社會(huì)人或者說(shuō)游戲人（homo ludens）為主體，在“社會(huì)游戲”范式中，元宇宙互動(dòng)關(guān)系的游戲規(guī)則正是導(dǎo)致法律秩序創(chuàng)新的底層邏輯，這與現(xiàn)代法律體系是以獨(dú)立人格為基礎(chǔ)一拍即合。如何準(zhǔn)確地在元宇宙的邏輯架構(gòu)中定位人格形象（延伸至“商品化權(quán)”）及其法律屬性，成為統(tǒng)領(lǐng)虛擬數(shù)字人IP化策略、方法和要訣的前置要件。

3.高維視閾下的數(shù)字文明隱憂

當(dāng)“人”（虛擬數(shù)字人）、“場(chǎng)”（沉浸式交互場(chǎng)景）“物”（虛擬物品、虛擬資產(chǎn)）依托數(shù)字科技、數(shù)字文明、數(shù)字經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑起一個(gè)“人”形金字塔，元宇宙的六大核心特征即呈現(xiàn)在我們眼前。基座中央的數(shù)字文明是元宇宙的內(nèi)核，與虛擬數(shù)字人IP化相映射的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新文化，在這個(gè)跨網(wǎng)絡(luò)的文明生態(tài)中，將面臨身份治理、社會(huì)倫理、網(wǎng)絡(luò)安全等更為復(fù)雜的沖擊。但如若找到數(shù)字法治的鑰匙，將有望締造出價(jià)值觀趨同、更加包容的文明共同體。

四、虛擬數(shù)字人IP 化的法律難點(diǎn)及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)對(duì)策略

（一）虛擬數(shù)字人IP 化的法律難點(diǎn)

1.虛擬數(shù)字人聯(lián)名款商業(yè)活動(dòng)中的IP權(quán)利界定與利益分配

例如，花點(diǎn)時(shí)間×阿喜事ANGIE，虛擬偶像當(dāng)元宇宙花點(diǎn)主理人，以邀請(qǐng)外部IP數(shù)字人代言、帶貨推廣、定制聯(lián)名產(chǎn)品等方式開(kāi)展?fàn)I銷。在代言帶貨的過(guò)程中也將輸出即時(shí)短視頻（作品、廣告等），孵化出新的品牌商品（商譽(yù)、商標(biāo)或地理標(biāo)志等），這些將會(huì)涉及IP權(quán)利的界定和權(quán)屬利益分配。

同樣，如百度與榮耀聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC單曲：度曉曉唱作，這類利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容的“創(chuàng)作”已經(jīng)越來(lái)越多，它們是集成了IP化要素的商業(yè)化產(chǎn)品。技術(shù)開(kāi)發(fā)方、投資方、運(yùn)營(yíng)方、品牌方、IP方、用戶方是否能夠通過(guò)合同或約定分享以虛擬數(shù)字人為基底的創(chuàng)作成果？這是元宇宙法律調(diào)整必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2.虛擬數(shù)字人IP化對(duì)現(xiàn)有規(guī)則的挑戰(zhàn)

以中國(guó)李寧×無(wú)聊猿、“無(wú)聊猿”NFT成為品牌主理人為例，將圖案利用于服飾之外，中國(guó)李寧打造了系列主題快閃店，豐富數(shù)字藏品（NFT）營(yíng)銷的維度。

國(guó)貨品牌、老字號(hào)、傳統(tǒng)商業(yè)等也在通過(guò)發(fā)行數(shù)字藏品，為會(huì)員提供專屬的數(shù)字權(quán)益，從而步入元宇宙的新風(fēng)口。非同質(zhì)化代幣（Token）利用區(qū)塊鏈技術(shù)能力創(chuàng)建不可置換的數(shù)字文件——對(duì)于娛樂(lè)業(yè)最為重要，文件中所含圖像、圖形或視頻嵌入代幣并決定其市場(chǎng)價(jià)值。2022年11月，我國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)已達(dá)到2 303家，NFT現(xiàn)在的問(wèn)題不是IP要不要保護(hù)，而是其間充斥著“購(gòu)買不到賬”“不能提現(xiàn)”“無(wú)法轉(zhuǎn)讓”等各種侵權(quán)糾紛，甚至是詐騙犯罪，例如NFT涉刑第一案金額達(dá)到265萬(wàn)元。因此，虛擬財(cái)產(chǎn)兌換性、確權(quán)性如何依法認(rèn)定？數(shù)字玩家社群的社交DAO、服務(wù)DAO、藏品DAO等治理風(fēng)險(xiǎn)如何防范與規(guī)避值得關(guān)注。

對(duì)于品牌所有人而言，在元宇宙中保護(hù)自己的品牌至為重要，而準(zhǔn)備在元宇宙的新沙盒中一展身手之前需要制定法律戰(zhàn)略。如權(quán)利用盡是否適用于品牌虛擬商品的銷售？

3.虛擬數(shù)字人IP社會(huì)服務(wù)的公共價(jià)值及其衡量在虛擬數(shù)字人的創(chuàng)新力、傳播影響力、社會(huì)力/公共價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)顯性作用力時(shí)，需立足中觀或更宏觀的層面對(duì)中國(guó)虛擬數(shù)字人的IP自主性、品牌主張達(dá)成、IP迭代次數(shù)、IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要性、IP社會(huì)服務(wù)屬性等虛擬數(shù)字人影響力指標(biāo)體系的重要部分加以綜合研判。

國(guó)外曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)19位虛擬作家發(fā)布數(shù)十篇煽動(dòng)卡塔爾、土耳其和伊朗動(dòng)亂文章的網(wǎng)站曝光，但最終虛擬作家蹤影皆無(wú)。國(guó)內(nèi)虛擬偶像“塌房”事件也并不少見(jiàn)。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的視閾下，“虛擬數(shù)字人+”的行業(yè)細(xì)分及應(yīng)用類場(chǎng)景將為IP社會(huì)服務(wù)增添更多正向的公共價(jià)值，即社會(huì)力，也將更關(guān)注IP生產(chǎn)與IP貢獻(xiàn)度的正向協(xié)同。

（二）虛擬數(shù)字人IP 化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)對(duì)策略

目前，我國(guó)虛擬數(shù)字人的上中下產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易等巨頭牽頭布局的內(nèi)容制作類、工具類和IP策劃類公司構(gòu)成上游產(chǎn)業(yè)；以虛擬數(shù)字人廠商為代表的虛擬人IP孵化、設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)維、運(yùn)營(yíng)等全鏈條，構(gòu)成中游產(chǎn)業(yè)/服務(wù)方；企業(yè)服務(wù)、文娛等公司及用戶構(gòu)成下游產(chǎn)業(yè)。游戲、文娛、傳媒、金融、文旅、教育、消費(fèi)品等行業(yè)開(kāi)始紛紛探索。

鑒于虛擬數(shù)字人行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，數(shù)字人著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系亟待完善。虛擬數(shù)字人IP化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將對(duì)相關(guān)企業(yè)的生存與發(fā)展起到關(guān)鍵作用，故提出以下應(yīng)對(duì)策略。

1.研究并加強(qiáng)對(duì)虛擬數(shù)字人主體權(quán)利與相關(guān)權(quán)益的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)

在現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度保護(hù)的框架內(nèi)，虛擬數(shù)字人IP化涉及的法律問(wèn)題，經(jīng)由立法上的IP化賦權(quán)/授權(quán)，還需通過(guò)行政主管機(jī)關(guān)出臺(tái)相關(guān)工作指引，研究并加強(qiáng)行政保護(hù)，特別對(duì)虛擬數(shù)字人生成內(nèi)容歸屬中常發(fā)的爭(zhēng)議點(diǎn)、軟件和算法中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、商標(biāo)注冊(cè)與運(yùn)營(yíng)中的誘發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、專利申請(qǐng)與布局中的暗坑等給予提醒與警示，才能幫助權(quán)利人提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，有助于虛擬數(shù)字人IP化司法確權(quán)的順利實(shí)現(xiàn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在推進(jìn)的數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工程，有望推動(dòng)對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能等新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的研究和實(shí)踐探索。

2．虛擬數(shù)字人版權(quán)保護(hù)與行業(yè)合規(guī)體系同步建設(shè)

最高人民法院公布的“民法典頒布后人格權(quán)司法保護(hù)典型民事案例”已認(rèn)定人工智能軟件擅自使用自然人形象創(chuàng)設(shè)虛擬人物構(gòu)成侵權(quán)，將對(duì)虛擬數(shù)字人、特別是數(shù)字人版權(quán)保護(hù)提出法律規(guī)制的明確要求，涉及內(nèi)容傳播以及人工智能的虛擬數(shù)字人IP化開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及生產(chǎn)，為實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人可用、可靠、可知、可控，需要在內(nèi)容生態(tài)、隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等方面做好合規(guī)建設(shè)，更好踐行“科技向善”理念，力求規(guī)避防范可能引發(fā)的社會(huì)倫理與法律風(fēng)險(xiǎn)。

3. 動(dòng)態(tài)推進(jìn)虛擬數(shù)字人的法律修訂與立法

由于虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿著不確定性，其IP化法律規(guī)制也涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、民事法律等多個(gè)領(lǐng)域，因此，可采用先修訂法律再適時(shí)跟進(jìn)立法的方式來(lái)構(gòu)建法律制度框架。目前根據(jù)需要可對(duì)《民法典》《著作權(quán)法》《廣告法》《商標(biāo)法》《專利法》《刑法》等條款進(jìn)行修訂，增加規(guī)制虛擬數(shù)字人的內(nèi)容。例如，2022 年6月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》第一條注明“利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，參考本行為規(guī)范”，就是開(kāi)放式立法的參照之一。

2022年12月，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于規(guī)范和加強(qiáng)人工智能司法應(yīng)用的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)安全合法等原則將為虛擬數(shù)字人IP化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策法規(guī)制定提供引導(dǎo)。

4.在WIPO 新框架內(nèi)積極審慎地推進(jìn)元宇宙類商標(biāo)注冊(cè)

隨著2023年1月1日第12版的《尼斯分類》正式生效，元宇宙和NFT虛擬商品商標(biāo)將受到立法保護(hù)。例如，該分類在第9類、第36類、第41類、第42類中引入了“經(jīng)NFT認(rèn)證的可下載的數(shù)字文件”“涉及加密貨幣的交易”“提供在線的虛擬旅游”“加密資產(chǎn)挖掘”等新內(nèi)容。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和美國(guó)專利商標(biāo)局也分別為虛擬商品和服務(wù)的識(shí)別提供了指南。我國(guó)修訂中的《商標(biāo)法》也應(yīng)順勢(shì)而為，助力元宇宙和NFT虛擬商品與服務(wù)商標(biāo)的IP保護(hù)。

5.標(biāo)準(zhǔn)先行，技術(shù)創(chuàng)新與科學(xué)監(jiān)管并重齊發(fā)

為尊重新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，聚焦技術(shù)創(chuàng)新以推動(dòng)虛擬數(shù)字人行業(yè)企業(yè)發(fā)展，應(yīng)先行建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動(dòng)服務(wù)型虛擬數(shù)字人進(jìn)入快速發(fā)展軌道。當(dāng)下，由于虛擬員工已成為消費(fèi)品、金融、地產(chǎn)、物業(yè)、教育、文旅等服務(wù)行業(yè)的新標(biāo)配，亟須建立可追溯的分布式數(shù)字身份體系，推進(jìn)可信數(shù)字身份治理和網(wǎng)絡(luò)安全體系建設(shè)。政府、行業(yè)、企業(yè)協(xié)力推動(dòng)元宇宙領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)編制，中國(guó)信通院的《數(shù)字人系統(tǒng)基礎(chǔ)能力要求及評(píng)估方法》標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的《虛擬數(shù)字人能力技術(shù)要求》等已經(jīng)出臺(tái)。科學(xué)監(jiān)管重在加強(qiáng)行業(yè)自律與企業(yè)規(guī)范發(fā)展。

6.大力推動(dòng)元宇宙新職業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與職業(yè)人才培養(yǎng)

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)將催生“中之人”、技術(shù)美術(shù)、VuP等新職業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律人才與知識(shí)產(chǎn)權(quán)師等專業(yè)人才，技術(shù)與文創(chuàng)結(jié)合的職業(yè)人才培養(yǎng)亟待加強(qiáng)。例如，深圳大學(xué)與騰訊公司校企合作的“虛擬數(shù)字人”微專業(yè)采取了“課程合作”+“項(xiàng)目合作”+“IP共創(chuàng)”的培養(yǎng)模式，設(shè)置《虛擬IP運(yùn)營(yíng)》等主干課程。國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)的各大院校正通過(guò)與律所、法院、檢察院、互聯(lián)網(wǎng)頂流公司等的合作，積極探索娛樂(lè)法、游戲法、元宇宙、ChatGPT（Open AI）等新變化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)的新挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

早在公元前六世紀(jì)末，希臘哲學(xué)家巴門(mén)尼德就宣稱，“無(wú)中不能生有”。在數(shù)學(xué)時(shí)代，現(xiàn)在每隔兩三年就會(huì)出現(xiàn)一些前所未有的現(xiàn)象，似乎憑空出現(xiàn)卻又仿佛有能力徹底改變世界和法律。

虛擬數(shù)字人正逐步演進(jìn)成新物種、新媒介，是人類進(jìn)入元宇宙的重要載體和媒介的延伸，“數(shù)字人自由”已不再遙遠(yuǎn)。

在數(shù)字科技、數(shù)字文明、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的共同擁躉下，元宇宙歡迎虛擬數(shù)字人。我們更愿意成為有數(shù)字分身、有數(shù)字權(quán)利，在“場(chǎng)”“物”的圍繞下享有IP化數(shù)字歡樂(lè)的那個(gè)“人”！