鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展

摘 要：鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展具有較高的現實價值。實踐證明，廣西鄉村旅游多元化創新發展增加了地區收入、提供了就業崗位、塑造了美好的鄉村形象，這也是當前諸多地區廣泛實踐和探索的發展模式之一。本文基于鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展現狀及存在的問題，提出以文化為依托，打造發展特色；整合優勢資源，強化市場支持；打造發展品牌，實現高質量發展等有針對性的建議，旨在為廣西及其他地區的鄉村旅游多元化創新發展提供思路，帶動鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；多元化；創新發展；廣西

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A

基金項目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展研究”（2023KY0482）的階段性研究成果之一。

引言

全面推進鄉村振興是實現從農業大國向農業強國跨越的必然選擇，同時是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署。在鄉村振興背景下，廣西立足自身資源稟賦，以市場化發展為導向，全面推進鄉村文化和旅游提質升級，在不斷強化頂層設計支持下，大力推動鄉村旅游多元化創新發展，切實增加了人民收入、帶動了地區發展，對鄉村振興戰略的實施具有促進作用。

一、鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展現狀

（一）兼顧環境效益和經濟效益，符合可持續發展要求

可持續旅游強調生態保護的重要性，要求人們以長遠的眼光從事旅游經濟開發活動，正確認識旅游帶來的經濟效益和環境效益，妥善處理保護與發展的關系[1]。因而，基于可持續發展理論，廣西大力推進鄉村旅游多元化創新發展，實現了經濟效益和環境效益的雙贏，從民心聚集、民生福祉增加等方面切實推動鄉村振興。

一方面，助推產業興旺，帶動農民富裕，提高經濟效益。廣西在鄉村旅游多元化創新發展中，將文化和旅游融合發展作為鄉村旅游與鄉村振興有效銜接的重要抓手。據相關數據統計分析，截至2022年年底，廣西全區共建成8家國家文化產業示范基地和174家自治區級文化產業示范園區（基地）， 53個村和鎮（鄉）被評為全國鄉村旅游重點村、重點鎮（鄉），四星級（含）以上鄉村旅游區（農家樂）715個，各類旅游民宿1萬多家。在此背景下，2022年，廣西鄉村旅游接待游客約1.70億人次，鄉村旅游收入達1 505.23億元。同時數據顯示，廣西通過文旅項目帶動、企業聯合、景區輻射、開辦農家樂等途徑，輻射帶動80多萬群眾積極參與文化和旅游創業就業，有效提升農村居民收入水平，促使農民參與支持鄉村旅游多元化創新發展的積極性大大增加。

另一方面，構建多元發展模式，加強生態文明建設，提高環境效益。廣西在推動鄉村旅游多元化創新發展的同時，保護地區生態環境，堅持貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，真正實現可持續發展。因水而生，因水而興。2022年，廣西充分發揮西江的黃金水道價值，通過構建“文旅+農業”“文旅+工業”“文旅+大健康”“文旅+體育”等發展模式，以西江國家風景道為核心，構筑綠色生態旅游廊道，做大做強西江沿岸生態旅游休閑產業集群，開發珠江—西江特色水上觀光旅游線路，打造民族文化和嶺南文化傳承創新發展示范帶、中國水運旅游發展典范。在鄉村旅游多元化創新發展探索中，廣西積極開發“山水休閑”“民族風情”“嶺南印象”“健康養生”“紅色研學”“魅力鄉野”“史前探秘”七大主題旅游產品，推動傳統旅游要素從組合化向獨立化轉變，不斷優化旅游品質。

整體而言，廣西秉持多元化創新發展思路，積極推動生態保護與鄉村旅游深度融合，加快建成國內一流生態休閑康養勝地、流域生態保護和高質量發展樣板。

（二）以人民群眾為中心，實現精神財富和物質財富的雙增收

實現鄉村振興的關鍵在人。在鄉村振興背景下，廣西鄉村旅游多元化創新發展始終堅持人民群眾是歷史的創造者，以人民群眾為中心，發揮人民群眾的創造性價值，以此提高人民群眾積極性，實現精神財富和物質財富的雙增收，不斷做大“蛋糕”，增進人民福祉[2]。

廣西地區少數民族眾多，在鄉村旅游多元化創新發展中，始終尊重少數民族群眾的利益訴求和文化背景，以“民族團結+鄉村旅游”為主線，充分利用民族特色村寨的獨特資源，因“寨”施策，持續推動民族特色村寨與旅游產業化協同發展，形成了特色鄉村旅游示范地，包括以瑤族文化體驗為特色的梁家寨、以“民族團結+紅色旅游”為基礎的龍塘寨、引進中高端民宿的桐子坪瑤寨等村寨。據相關統計數據，截至2022年年底，興安縣華江瑤族鄉年均接待游客達50萬人次，村民人均純收入達2.8萬元，實現旅游及“三產”收入超億元。人民群眾切實感受到參與鄉村旅游發展和靠勞動獲得收入的真實感，增強幸福感。

在鄉村振興背景下，文化保護與經濟發展的同步協調是廣西鄉村旅游多元化創新發展的重要出路。廣西鄉村旅游多元化創新發展中，全面遵循以“典型示范、以點促面、彰顯特色、有序推進”的思路，打造了少數民族聚居區鄉村振興的樣板、標桿，取得了顯著成效。例如，三江侗族自治縣高定村以侗寨申遺為契機，讓延續民族風情和發展旅游兩不誤，帶動周邊村寨共同致富。金秀瑤族自治縣滴水屯充分利用盤王節、功德節、杜鵑花節等傳統節日，開展形式多樣的民族文化活動，讓村寨“富”起來、“美”起來、“旺”起來，切實提高人民群眾生活品質，構筑共有的精神家園[3]。

綜上所述，廣西在鄉村旅游多元化創新發展中以民族特色旅游資源為出發點，通過運用多種舉措，切實增加地區收入、滿足人民群眾訴求，真正調動人民群眾的積極性，以人民群眾的主動性參與創造物質財富和精神財富，對實現鄉村振興具有促進作用。

二、鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展存在的問題

（一）雷同現象逐漸顯現，發展“新”意未能保持

在鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展成為該地區探索謀劃的重要道路。在旅游發展過程中，諸多地區立足自身特色進行了創新開發，但是逐漸出現了產品項目雷同的現象，這就讓游客失去了參與旅游和觀賞的積極性，鄉村旅游“多元化”未能實現，“單一化”的復制讓鄉村旅游失去了吸引力。這一現象與鄉村旅游可持續發展理論是相悖的。

（二）資源優勢未能整合，發展“誠”意未能保持

現如今，廣西的鄉村旅游項目以自主開發為主，景觀城市化、模式單一化，開發深度不夠。鄉村旅游企業小、散、弱特征明顯，規?；?、集約化、專業化水平較低，不易形成合力，不利于廣西鄉村旅游做大做強。就廣西鄉村旅游多元化創新發展而言，當地積極引進諸多優秀的企業，充分發揮市場資源整合作用，使其在與地區政府相互合作的基礎上，為各個地區的鄉村旅游發展提供有效的資源支持，以此實現旅游效益最大化。但實際落實中，相關部門未能加快健全形成關于引進和支持企業發展的政策，規章制度支持不到位，以至于部分企業失去了參與鄉村旅游發展的初心，一味地追求經濟利益，責任感與使命感不強。

（三）高質量發展未能實現，發展“心”意未能保持

在鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展要以高質量發展為目標，以優秀傳統文化和民族文化為基礎，深入貫徹“兩個結合”，即“把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合”，真正立足實際、服務人民，讓鄉村振興戰略貫徹到底。但在實際貫徹落實中，某些鄉村旅游創新發展中盲目追求經濟效益，忽視了對文化保護、生態環境保護工作的兼顧落實，導致鄉村旅游徒有其表，而失去了發展的內涵和靈魂，未能真正獲得“民心”的支持，從而阻礙鄉村振興的實現。

三、鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展建議

（一）以文化為依托，打造發展特色

在廣西鄉村旅游多元化創新發展中，鄉村地區需要突出發展特色，獲得來自市場的肯定，真正實現可持續發展，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。面對廣西以“民族特色+文化旅游”模式為主線的鄉村旅游發展現狀，鄉村地區可以依托鄉村文化遺產資源實現創新發展。在實際貫徹落實中，可以從以下兩個方面入手：一方面，加快開展文化遺產資源普查工作，實施重點文物保護修繕工程，按照“修舊如舊”原則，遴選文化價值較高的祠堂、糧倉、古民居、古橋、古建筑、民族建筑等進行修繕，并將其打造成為鄉土文化館、村史館、民宿、鄉村文化景觀、文化旅游打卡點等文化體驗場景，增強鄉村優秀文化生命力和吸引力；另一方面，加強鄉村非物質文化遺產活化利用，打造非遺小鎮、非遺街區、非遺工坊、傳統工藝工作站、非遺形象體驗店、非遺美食體驗店等非遺保護和展示平臺[4]，讓發展充滿新意。

（二）整合優勢資源，強化市場支持

在鄉村振興背景下，需要將在社會主義市場經濟發展過程中被邊緣化的農村重新拉回到市場發展中心，讓鄉村人民群眾長效參與社會主義市場經濟發展。廣西推動鄉村旅游多元化創新發展，需要積極整合優勢資源，不斷完善政策支持，發揮強有力的引導作用，為企業進入鄉村地區創造良好的經營環境。為了整合資源優勢，實際落實中，可以從以下三個方面入手：一方面，相關政府部門積極推行稅收優惠政策，以稅收優惠為鄉村旅游入駐企業提供強有力的支持，吸引更多企業投入鄉村旅游發展中，并在企業入駐數量不斷增加的基礎上，鼓勵多個企業之間達成合作關系，實現資源整合；另一方面，企業依托鄉村旅游發展特色，積極推動鄉村旅游與地區文化深度融合，挖掘地區非遺文化，探索非遺創新性發展新方式，豐富旅游資源，實現資源整合，在充分講好非遺文化故事的基礎上，賦予鄉村旅游發展靈魂[5]；此外，在推進資源整合中，強化社會、市場和政府等多方力量之間的合作，尤其發揮社會組織的作用，以此為鄉村旅游發展提供有效的資源支持。

（三）打造發展品牌，實現高質量發展

在鄉村振興背景下，廣西應該在鄉村旅游多元化創新發展中，以品牌塑造為主要目標，涵養品牌文化，真正讓鄉村旅游有生機、有活力。例如，相比當前廣西部分地區發展千篇一律、忽視品牌打造的現象，廣西應該積極打造“鄉居廣西”民宿品牌，并依托環境優勢、特色資源和地域文化[6-7]，重點發展山水旅居型、濱海度假型、古鎮古村型、民族文化型、鄉村田園型、康體養生型、邊關風情型、主題文創型八大類型旅游民宿產品，以品牌打造匯聚各方力量，堅持推進共建共享，進一步提升鄉村旅游競爭力，擴大鄉村旅游市場輻射范圍，煥發鄉村旅游新活力。

四、結語

在鄉村振興背景下廣西鄉村旅游多元化創新發展的實踐與路徑探索具有非常重要的現實意義。在鄉村旅游多元化創新發展中，針對當前存在的雷同現象逐漸顯現，發展“新”意未能保持；資源優勢未能整合，發展“誠”意未能保持；高質量發展未能實現，發展“心”意未能保持等問題，文章建議廣西從以文化為依托，打造發展特色；整合優勢資源，強化市場支持；打造發展品牌，實現高質量發展等方面入手，實現鄉村旅游可持續發展，讓鄉村振興造福于人民群眾。

參考文獻

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[5] 譚安，文軍.廣西鄉村旅游助推鄉村振興研究[J].安徽農業科學，2022（1）：271-273.

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[7] 寧桂杏，戴婉芬，謝雨素.廣西鄉村旅游伴手禮包裝品牌設計可持續發展管理策略[J].上海包裝，2023（5）：111-113.