基于體驗經濟的廣安市鄉村游憩區休養模式創新與實踐

摘 要：近年來，體驗經濟成為當今經濟發展的新趨勢，為鄉村旅游注入新的活力。廣安市鄉村旅游資源豐富，但鄉村游憩區休養模式還需要進一步創新?；诖?，本文以廣安市鄉村旅游發展為例，分析當前鄉村游憩區存在的問題，提出依托體驗經濟理念，創新鄉村游憩區休養模式的意義，并從完善鄉村旅游產品體系、打造特色景點、加強民宿和休閑農場建設等角度，探索鄉村游憩區休養模式創新實踐路徑，旨在豐富廣安鄉村旅游內涵，提升旅游體驗感和滿意度，增強鄉村旅游核心競爭力。

關鍵詞：體驗經濟；鄉村旅游；鄉村游憩區；創新路徑；廣安市

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

基金項目：四川景觀與游憩研究中心2023年科研項目“基于GIS的鄉村游憩區承載力與休養模式研究——以廣安市為例”（JGYQ2023026）。

引言

鄉村游憩區休養模式通常是指在鄉村環境中，通過提供一系列旅游活動和服務，讓城市居民在自然和農業環境中休閑娛樂的模式。這些活動包括觀光農田，參與農事活動，品嘗農家美食，或者在鄉村民宿住宿等。然而，隨著體驗經濟的興起，游客對于鄉村游憩區的期待超越了傳統的觀光和休閑，他們期待能夠在游憩過程中獲得獨特和個性化的體驗。因此，在體驗經濟背景下，鄉村游憩區休養模式將更多的關注點放在如何通過創新的方式提供豐富、有深度和有吸引力的體驗，以滿足游客的新需求。

一、體驗經濟概述

體驗經濟是隨著經濟社會發展所衍生出的新型經濟形式，其核心理念是通過提供令人愉悅的體驗，提高產品和服務的附加值。相較于傳統的商品交易模式，體驗經濟更加強調消費者的個性化需求和參與感。消費者不再是被動地接受產品，而是成為共同創造產品或服務價值的參與者[1]。在體驗經濟模式下，企業需要從消費者角度出發，通過情境化的場景設計，創造可以觸動消費者多個感官、產生情感共鳴的獨特體驗，讓消費成為一種“體驗式購買”的過程。同時，需要借助互聯網技術建立線上線下渠道，實現虛擬空間到實際空間的無縫銜接，使體驗不受時間和空間限制。體驗經濟為鄉村旅游注入新活力，是推動鄉村旅游高質量發展的重要途徑之一。

二、廣安市鄉村游憩區發展現狀

（一）鄉村游憩資源概況

廣安市位于四川省東部，地處川、鄂、湘、渝交界處，地理位置優越，資源豐富。廣安市鄉村游憩區的自然環境得天獨厚，擁有豐富的生態資源和人文資源。這些資源包括清新宜人的鄉村風光、豐富多樣的野生動植物、古老的鄉村文化遺產及各種特色的鄉村活動等，為鄉村游憩提供了豐富的選擇。然而，由于歷史原因，鄉村游憩資源的開發利用程度相對較低，部分資源尚未得到合理開發和有效利用，未能充分發揮其經濟和社會價值。

（二）鄉村游憩設施建設情況

廣安市鄉村游憩設施的建設情況總體較好，但仍存在不足。目前，廣安市鄉村游憩區已有一些基礎設施，如公共停車場、游客服務中心、休息區、公共衛生間等。這些設施為游客提供了便利，但在一些細節上，如標識系統完善、無障礙設施的配置等方面，還需要進一步改善。此外，鄉村游憩設施的分布和規模也需要根據游客游憩需求進行科學的規劃，以避免過度集中或者分散，影響游客的體驗。

（三）鄉村游憩服務與管理狀況

廣安市鄉村游憩服務與管理狀況亦有待優化。盡管鄉村游憩區已經建成一些服務設施，如游客信息咨詢、餐飲服務、住宿服務等，但在服務質量、服務內容、服務規范等方面還有改進的空間。此外，鄉村游憩區的管理也面臨一些挑戰，如如何有效利用和保護資源、平衡游客需求和環境保護、提高服務質量和效率、建立和完善游憩區的運營和管理體系等，都需要廣安市鄉村游憩區在發展過程中去思考和解決。

三、廣安市鄉村游憩區休養模式創新的意義

（一）滿足多層次、個性化的游憩需求

隨著社會經濟的不斷進步和生活質量的提升，公眾對休閑活動的需求已經從簡單的休息放松，發展到尋求更多的體驗和滿足個人興趣。這種多層次和個性化的游憩需求，對鄉村游憩區的休養模式提出了新的要求。傳統的游憩方式可能無法滿足現代公眾對于環境質量、舒適度、體驗多樣性和個性化需求的期望[2]。廣安市鄉村游憩區擁有豐富的自然和人文資源，有極大的發展潛力。如果能夠科學地開發這些資源，并創新休養模式，開發更多主題活動，提供更個性化和多樣化的服務，不僅可以更好地滿足公眾的游憩需求，還能進一步提升廣安市鄉村游憩區的吸引力和競爭力。此外，創新休養模式還有助于保護鄉村游憩區的自然環境和文化遺產，實現可持續發展。例如，通過科學的規劃和管理，可以平衡游憩活動和環境保護的關系，確保既滿足公眾的游憩需求，又不破壞鄉村游憩區的自然環境和文化遺產。

（二）提升鄉村游憩區的吸引力和美譽度

在休閑旅游市場日益激烈的競爭中，鄉村游憩區如何提升自身的吸引力和美譽度，成為其發展的重要課題。休養模式的創新是提升鄉村游憩區吸引力和美譽度的重要途徑。首先，創新的休養模式可以提供更多樣化和個性化的游憩體驗，滿足游客的多元化需求。比如，可以設計各種主題活動，提供定制化的服務，讓游客在休閑的同時，也能感受獨特的文化氛圍和自然之美。其次，創新休養模式也可以有效地提升鄉村游憩區的服務質量。例如，可以引入現代化的管理方式和技術，提高服務的效率和質量，以滿足游客對高品質服務的期待。最后，創新休養模式還可以提升鄉村游憩區的品牌形象。鄉村游憩區可以塑造獨特的品牌形象，提升其在公眾心中的認知度和美譽度。

（三）帶動地方經濟發展

鄉村游憩區的休養模式創新具有重要的經濟意義，它能夠有效地帶動地方經濟的發展。通過創新休養模式，鄉村游憩區可以吸引更多的游客，增加旅游收入，促進相關產業的發展，如餐飲、住宿、交通和其他服務業。首先，創新休養模式可以提供豐富的游憩體驗，吸引更多的游客。這不僅可以直接增加旅游收入，還可以帶動其他相關產業的發展，形成產業鏈條，實現經濟效益最大化[3]。其次，鄉村游憩區可以吸引投資，推動基礎設施的建設。例如，可以通過引入社會資本，建設更好的交通設施、住宿設施和其他旅游服務設施，從而提升鄉村游憩區的整體環境和服務水平。最后，還可以帶動鄉村游憩區就業。例如，開發各種主題活動，提供更多就業機會，解決當地的就業問題，增加居民的收入，提高生活水平。

（四）展現地方鄉村文化魅力

鄉村游憩區的休養模式創新能夠更好地展現地方鄉村的文化魅力，讓游客深入了解和體驗鄉村的歷史、文化和生活方式。對于廣安市鄉村游憩區來說，展現其獨特的地方文化，是吸引游客、提升美譽度和推動發展的重要方式。首先，通過創新休養模式，鄉村游憩區可以將當地的歷史文化、民俗風情、農業生產等元素融入游憩活動中，讓游客在休閑娛樂的同時，深入了解和體驗鄉村的文化。其次，幫助鄉村游憩區更好地保護和傳承地方文化。例如，可以通過開展文化交流活動展示鄉村的歷史文化，傳承并發揚鄉村的傳統藝術，讓更多人了解和認識鄉村的文化。最后，鄉村游憩區可以塑造獨特的文化品牌，提升其文化影響力。例如，可以通過創新休養模式將鄉村的特色文化融入品牌建設中，形成獨特的文化品牌，提升鄉村游憩區的知名度和影響力。

四、廣安市鄉村游憩區休養模式創新實踐路徑

（一）完善鄉村旅游產品體系，豐富體驗內容

廣安市要系統梳理本地區鄉村旅游資源，形成以紅色文化、田園風光、民俗風情為主要元素的鄉村旅游產品體系。在此基礎上，可以打造采摘體驗區、手工藝體驗區、民俗表演體驗區等，豐富鄉村旅游體驗項目。采摘體驗區可結合當地特色農產品，讓游客親自動手采摘并學習相關知識。手工藝體驗區可以設立傳統手工藝工作室，邀請游客學習制作地方特色工藝品。民俗表演體驗區可以打造具有強烈儀式感的民間節日現場，讓游客沉浸其中。還可以設立鄉村生活體驗區，通過種植、養殖、烹飪等活動，讓游客感受鄉村生活魅力。這些豐富的體驗內容可以滿足游客的多元需求，實現共創、共生的旅游體驗。

（二）打造特色景點，創建沉浸式體驗

廣安市可以選擇具有代表性的鄉村景點進行特色化打造，為游客提供沉浸式的旅游體驗。例如，可以結合當地革命歷史，打造紅色主題景區，通過場景還原、實物展示等方式，讓游客如身臨其境般感受革命年代的歷史氛圍?？梢越ㄔO具有地方特色的民居博物館，通過場景模擬、多媒體技術等重塑百年鄉村生活畫面，讓游客充分了解本地人文風情[4]。還可以利用數字技術打造虛擬現實體驗項目，如利用虛擬現實（Virtual Reality，VR）頭盔創建虛擬的農家樂環境，讓游客沉浸式地參與農事活動和鄉村生活。這些特色景點的打造可以豐富旅游內容，提升旅游的沉浸感和互動性，給游客留下深刻印象。

（三）加強民宿和休閑農場建設，提供交流體驗

廣安市可以大力扶持鄉村民宿和休閑農場的發展，為游客提供獨特的鄉土交流體驗。在發展鄉村民宿時，可以將閑置的古民居、古宅院等傳統建筑改建成富有鄉土特色的民宿，如將古村落改建成“一村一品”的特色民宿區；支持農戶自建或聯合其他農戶共建具有地方特色的民宿，并提供改善衛生條件和完善安全設施的資金支持；組織民宿主人接受特色旅游服務培訓，提高其服務水平；建立民宿評級制度，規范民宿服務行為[5]。這些舉措可以豐富民宿類型，為游客提供舒適便捷的住宿體驗。在發展休閑農場時，可以建設集住宿、餐飲、康體、采摘等設施于一體的綜合性農場，打造“農夫樂園”“稻香樂園”等主題活動；可以設立親子農場、青少年農場等，讓孩子在游戲中體驗勞動；可以開展夜釣等豐富夜間活動。這些舉措可以讓游客在輕松的氛圍中體驗勞動和鄉村生活的樂趣。充分發展民宿和農場，可以為游客提供深入接觸鄉村生活的平臺，實現共生共享的旅游體驗。

（四）完善服務設施，提升游客出行便利性

廣安市要積極完善鄉村旅游的公共服務設施，提升游客出行便利性。一是在景區入口處設置綜合服務中心，提供查詢、預訂、投訴等一站式服務。二是建設智能導覽系統，設置語音導覽、電子地圖等，方便游客掌握景點信息并規劃行程。三是加強景區內部的交通體系建設，設置環景區觀光車、電瓶車等交通工具，方便游客進出景點。四是擴大景區的網絡覆蓋面，方便游客查詢信息。五是增加旅游廁所、救護站、母嬰室等公共配套設施，讓游客無障礙體驗景區魅力，獲得輕松的旅游體驗。

（五）加強人才培訓，提高專業服務質量

廣安市要高度重視對鄉村旅游從業人員的培訓，采取系統化的人才培養機制，全面提升服務團隊的專業化水平。首先，要對鄉村旅游從業人員進行崗前培訓和在崗定期培訓。崗前培訓可以邀請高校教師對新入職員工進行基礎理論培訓，使其掌握旅游服務的基本知識；在崗定期培訓可以由資深員工手把手指導新員工，迅速提高其實際操作能力。其次，要建立鄉村旅游員工培訓中心，組織員工進行集中輪訓?；乜梢栽O置服務技能訓練室、案例策劃室等實訓場所，采用情景模擬、案例分析等方式強化員工的服務技能。最后，要建立鄉村旅游從業人員職業資格認證制度，通過職業技能考核，激勵員工不斷提升專業素質。通過系統化、規范化的人才培養，使鄉村旅游從業者成為具有精湛服務技能和專業知識的“鄉村旅游專家”，從而提供高品質的旅游體驗服務。

五、結語

隨著居民收入增加和休閑時間豐富，鄉村旅游隨著體驗經濟的興起而迎來新的機遇。因此，廣安市應積極推動鄉村旅游從“看農村”向“體驗農村”轉變，運用數字技術手段，打造特色景區，豐富體驗項目，加強民宿和休閑農場建設，并不斷加強對鄉村旅游從業者的專業化培訓。這些措施的實施，將使廣安鄉村旅游朝著個性化、特色化、智能化方向發展，實現鄉村旅游高質量發展，進一步滿足游客多層次的旅游需求，提升游客旅游體驗感和滿意度。

參考文獻

[1] 任澤棋.菜園溝鄉村游憩功能的廣場規劃[J].今古文創，2023（29）：2.

[2] 張陽陽，劉福智.體驗式旅游開發手段下的鄉村景觀改造探究[J].現代園藝，2018（22）：71.

[3] 林嘉立，傅偉聰，楊小可.鄉村振興背景下生態茶園游憩動機分析：以春季屏山茶園為例[J].集美大學學報（哲學社會科學版），2023（1）：42-50.

[4] 徐德秀，魯朝輝.以滿足鄉村居民游憩需求為導向的鄉村游憩系統構建[J].深圳職業技術學院學報，2022（5）：54-58.

[5] 董帥，閆?，?鄉村生態游憩資源開發與環境治理協同發展路徑探究[J].南方農業，2020（30）：189-190.