文化IP助力文化旅游產品開發

摘 要：文化IP作為一種無形資產，在市場吸引力、商業價值等方面具備顯著優勢，對旅游目的地文化旅游的高質量發展起到了積極的促進作用。通過對文化IP的有效挖掘和營銷，旅游目的地能夠更好地滿足旅游者的精神需求，實現文化和旅游的有機融合，從而推動文化旅游市場的可持續發展。本文首先剖析文化IP助力文化旅游產品開發現狀，其次指出文化IP助力文化旅游產品開發存在的問題，即與現實脫節、特點不鮮明、缺乏系統性，最后提出相應的產品開發策略，旨在為文化旅游領域的實踐提供有力的理論支持。

關鍵詞：文化IP；文化旅游；產品開發

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

引言

隨著旅游業的迅速發展，文化旅游作為一種融合了文化體驗與旅游活動的全新模式逐漸受到重視。文化IP的引入為旅游產品開發提供了新的思路和有效的資產支持。本文主要探討文化IP助力文化旅游產品開發，通過對文化IP助力文化旅游產品開發現狀的綜合分析，揭示文化IP在提升旅游目的地吸引力、商業價值和經營效益方面的實際效果，有助于為文化旅游從業者提供科學的戰略指導，促進其更好地利用文化IP優勢，推動文化旅游市場的進一步繁榮。

一、IP的概念和外延

知識產權（Intellectual Property，IP）作為一種智慧財產，與有形資產相較而言，其主要特征在于知識的無形性、傳播性以及可共享性。隨著IP概念的不斷發展，其在社會各領域中的應用也逐漸擴展，擴大了IP的內涵與外延。在文化領域，IP與文化相融合，形成獨特的文化IP；在影視產業，IP與電影、電視劇等相結合，構建以影視作品為核心的IP周邊；在動畫行業，IP與動畫相關內容相結合，形成動畫主題IP等。這種趨勢使得IP的影響力日益提高。在經濟發展的過程中，人們的物質需求得到滿足，消費理念也逐漸發生變革。追求健康、自然、休閑的消費方式逐漸成為中心和潮流。在旅游過程中，游客的興趣由傳統的風景觀賞轉向對目的地深層文化的濃厚興趣，更加關注與居住地不同的傳統文化體驗。在政策的支持下，文化旅游IP作為一種新型的文旅融合形態嶄露頭角。其打造過程并非空中樓閣，更不是輕而易舉的事情。文化旅游IP的構建基于旅游目的地原有的文化積淀，通過深度挖掘，使其具備強大吸引力，激發游客的旅游欲望[1]。文化旅游IP可以是一種內容、一種文化元素、一種賣點以及一種對游客具有吸引力的特色要素。它是從抽象到具體、從觀念到產品、從銷售到傳播的過程，是對旅游景區進行人性化賦予的體現。以其獨特的主題、獨特的體驗及較高的延展性，文化旅游IP在眾多旅游景區中備受青睞。

二、文化IP助力文化旅游產品開發現狀

文化IP助力文化旅游產品開發已成為引人注目的文化旅游產業發展趨勢。各地區及企業紛紛投入資源，將文化IP與旅游產品相結合，形成文化旅游IP，取得了顯著的成績。隨著人們生活水平的提升和旅游觀念的演變，文化旅游市場呈現出高速增長的態勢。科技的飛速發展和智能設備的廣泛應用使得智慧旅游成為未來文化旅游IP發展的關鍵趨勢。通過引入先進技術，文化旅游IP能夠實現對游客的個性化服務，為其提供定制化體驗，從而進一步提升游客的滿意度。這標志著文化旅游IP在數字化時代的不斷創新和適應，使其更好地融入當代旅游體驗。文化旅游IP的創新要求多方合作，跨界合作成為推動文化旅游IP發展的關鍵因素[2]，包括文化機構與旅游企業的協作、IP授權品牌的戰略合作等方式。這種合作模式有助于豐富文化旅游IP的內涵，提高其在市場上的影響力。隨著全球旅游市場的不斷擴大和文化交流的深入，引進國際文化旅游IP成為一種重要的發展途徑。將國際知名的文化旅游IP引入國內市場，并與本土文化元素相融合，可以給文化旅游產業帶來新的發展機遇。在這一過程中，合理而有針對性的國際合作將成為推動文化旅游IP國際化發展的有效手段。這不僅有助于本土文化的傳播，還能夠提升文化旅游IP的國際影響力，使其在全球范圍內獲得更多認可。綜合而言，文化旅游IP正處于蓬勃發展的階段，各種合作與創新模式將進一步推動其在全球范圍內的繁榮發展。

三、文化IP助力文化旅游產品開發存在的問題

（一）與現實脫節

一些景區借助文化IP開發文化旅游產品時，一味地照搬其他景區的成功經驗，盲目追求經濟效益，夸大IP的價值。這種行為不僅違背了當地旅游業發展的初衷，還使IP變成一種表面現象，難以真正融入文化旅游產品。這表明基于文化IP開發文化旅游產品時，景區盲目模仿成功案例并不可行，需要因地制宜，充分考慮當地文化和市場特點。在旅游景區規劃中，對IP效益的過度強調導致一些擁有歷史文化遺址或名人印記的景區過分投入IP建設。這種做法不僅未能凸顯旅游目的地的優勢資源，還可能引起游客的反感[3]。文化旅游IP的核心在于挖掘文化內涵，而不僅僅是對文化表面的擴展。盡管名勝古跡和名人故居是文化旅游的重要組成部分，但并非所有都適合成功轉化為IP。只有具有特定歷史意義的地方才可能成為成功的旅游景區，形成IP。綜上所述，文化IP助力文化旅游產品開發存在與現實脫節的問題，需要景區開展科學合理的規劃，充分考慮當地文化特色和市場需求，避免過度追求經濟利益而忽視對文化內涵的挖掘。

（二）特點不鮮明

在文化旅游發展中，只有那些擁有獨特文化內涵的景區才能打造出具有競爭力的文化旅游產品。基于文化IP開發的文化旅游產品是在保留了景區特色的基礎上，對文化進行深度挖掘和二次創作的產物，展現了唯一性與特有性。然而，一些景區在產品開發過程中存在特點不鮮明、過于商業化的問題。此外，由于文化旅游IP的形成需要大量的人力、物力和財力投入，一些景區在規劃時過于強調商業化，設置很多商店，致力于迅速得到回報。這使得整個景區充滿了商業氣息，而忽略了對歷史文化資源的充分開發與利用，與其文化定位不相適應，影響游客的文化旅游體驗。因此，景區應該在文化旅游產品開發過程中注重對文化內涵的深度挖掘，強調特色和個性的展示，平衡商業與文化之間的關系，而非盲目追求商業化，以確保文化旅游IP在經濟效益和文化傳承之間取得平衡。

（三）缺乏系統性

基于文化IP開發文化旅游產品，是一個綜合性的過程，其成功需要多方面的系統支撐。旅游景區要打造具有一定影響力的文化旅游產品，必須注意整合各類經驗體系，加強系統建設。然而，目前一些景區尚未做到這一點，導致規劃系統性不足，對文化IP的理解停留在表面，無法為感興趣的游客提供更深層次的旅游體驗。另一個問題是推廣力度不夠，傳播途徑不夠廣泛。隨著新媒介的興起，旅游景區傳統的宣傳方式不能取得理想的宣傳效果。傳統的旅行社和廣告宣傳渠道狹窄，宣傳手段單一，宣傳力度不夠，導致景區未能充分展現文化旅游產品的獨特性，影響游客對文化內涵的深入了解。

四、文化IP助力文化旅游產品開發的策略

（一）打造獨特的文化旅游產品

景區基于文化IP對文化旅游產品的成功開發，需要從多個角度確保其唯一性與獨特性。首先，應該從現實出發，對當地文化進行深入研究，深入挖掘區域文化特色，通過持續提煉，打造獨特的文化旅游產品，提高文化旅游IP的辨識度和吸引力。其次，需要注重情感的代入與升華，使旅游景區及產品深深烙上文化印記，基于文化價值提升其傳播能力。例如，挖掘歷史人物和文化故事，將其放置在現實背景下，用現代人的人生觀念重新詮釋歷史，使歷史人物和文化故事煥發新的活力。通過情感共鳴，游客能夠更深刻地理解文化內涵，使其對文化旅游產品產生更為深厚的情感連接。再次，為了確保文化旅游產品具有鮮明的獨特性，還需要通過合理的市場定位和推廣手段，在市場中樹立獨特的品牌形象[4]。這包括在宣傳推廣中突出獨特的文化IP，強調產品與其他產品的區別，吸引目標受眾的關注；同時，可以通過與相關行業的合作，借助媒體傳播力量，將文化旅游產品的獨特價值傳遞給更廣泛的受眾群體。

景區借助文化IP開發文化旅游產品時，需要在挖掘獨特文化元素的基礎上，通過情感共鳴和巧妙的市場定位，形成獨特而有吸引力的文化旅游產品。這樣的策略不僅有助于提升文化IP的知名度和美譽度，還可以為當地旅游產業的可持續發展奠定堅實基礎。

（二）留有一定的衍生空間

景區對文化旅游產品的開發不僅要依賴于初始的創意，更需要通過不斷地衍生和創新維持其吸引力。在這一過程中，景區應當有意識地留有一定的衍生空間，以促進文化旅游產品的創新，實現文化旅游的可持續發展。首先，景區基于文化IP開發文化旅游產品時，需要以目標市場為導向。這意味著景區在產品開發過程中應該深度了解目標市場的需求和趨勢，以便靈活調整文化旅游產品的內容和形式。定期進行市場調研和用戶反饋分析，有助于把握市場脈搏，使文化旅游產品始終符合受眾的期望，保持其活力。其次，為了避免文化旅游產品的僵化，景區應該保持產品獨特性與新鮮感。這可以通過定期更新文化IP內容、舉辦新穎的旅游活動、提供與時俱進的互動體驗等方式實現，從而使游客在每一次互動中都能獲得不同的體驗，激發再次旅游的欲望。景區可以引入先進的科技手段、文創設計理念，將其與當地文化IP深度融合，確保文化旅游產品具有較高的附加值。再次，在文化旅游衍生產品方面，景區應該致力于不斷豐富產品類型，形成完整的產業鏈。這包括設計更多與文化IP相關的體驗活動，開發文化IP主題商品，甚至推出與文化IP相關的影視作品或文學作品，從而創造更多的商業價值。例如，制作文化IP主題的紀念品，通過與當地藝術家的合作舉辦文化IP藝術展覽等活動，使衍生產品更具吸引力。這樣的多元化衍生產品不僅可以提高游客的滿意度，還可以為文化IP的推廣和宣傳提供更多的載體，進一步鞏固文化旅游的市場地位。

（三）強化文化旅游產品的互動性

在國內消費水平逐漸提高的背景下，旅游市場迅猛發展，旅游消費方式從購買型向體驗型轉變，加入互動體驗環節對于旅游發展的重要性愈發顯著。旅游的實質在于游客從一個地方到另一個地方，感受不同的風俗習慣，體驗獨特之處。在這一背景下，景區開發文化旅游產品時，必須緊抓旅游市場的根本需求，強調差異化的體驗與互動，精準地傳遞景區文化IP，使游客獲得超越預期的體驗。這可以通過設計各類吸引人的互動活動、提供獨特的體驗項目等手段實現[5]。此外，隨著旅游消費從單一性向綜合性轉變，文化旅游景區在講述IP主題故事時應該更注重對儀式感、氛圍感和體驗感的設計，將多樣化的文化內涵巧妙融入其中，創造出具有特色的文化旅游體驗活動，使游客更愿意參與并主動傳播這些旅游體驗。文化旅游IP不僅是一個概念，更是一個需要精心包裝、不斷提煉升級的綜合系統。為了激發游客的興趣并促使積極的口碑傳播，文化旅游IP需要與時俱進地更新消費體驗。只有滿足旅游者的期望，才能獲得良好的口碑傳播效果。這需要景區不斷創新，保持與市場和消費者需求的同步，以確保文化旅游IP的長期吸引力和可持續發展。

五、結語

文化IP在文化旅游產品開發中發揮著積極的推動作用，成為引領行業發展的重要力量。作為一項獨特的知識產權，文化IP以其無形性、傳播性和可共享性的特征，為文化旅游賦予了嶄新的內涵和廣泛的外延。本文深刻探討了文化IP助力文化旅游產品開發現狀及存在的問題，并提出相應的產品開發策略，希望通過不斷創新和提升，加強文化IP在文化旅游產品開發中的應用，打造文化旅游IP，更好地滿足游客需求，為文化旅游產業的可持續發展提供有力支持。

參考文獻

[1] 周承君，胡鵬飛.“文化IP”在區域文旅產業中的應用策略探索[J].遼寧經濟，2020（12）：22-23.

[2] 張秀民，葛海洋.激活光岳樓文化IP打造文旅融合新模式[J].理財：收藏，2022（10）：76-79.

[3] 蔣艷俐，張穎娉，馬廣龍.基于地域IP元素的文旅融合型產品設計探究：以姑蘇平江圖為例[J].大眾文藝，2020（7）：82-83.

[4] 孟娜，趙鳳卿.文旅IP在特色小鎮IP文化運營中的應用研究[J].農業經濟問題，2020（6）：144.

[5] 彭宗蘭.文化IP助力文化旅游產品開發[J].文化產業，2023（22）：13-15.