“互聯網+”背景下黑龍江省休閑漁業旅游發展

摘 要：在“互聯網+”背景下，合理使用網絡信息技術，有助于發展黑龍江省休閑漁業旅游。在發展黑龍江省休閑漁業旅游的過程中，傳統的經營模式無法滿足市場需求。本文基于“互聯網+”背景，采用SWOT態勢分析法，探析黑龍江省休閑漁業旅游的發展路徑，以期為今后黑龍江省休閑漁業旅游市場的開發提供參考。

關鍵詞：“互聯網+”；休閑漁業旅游；SWOT分析；黑龍江

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

休閑漁業旅游是休閑漁業的延伸和進一步發展，休閑漁業通過增加旅游元素和提供更豐富的體驗，以吸引旅游者并促進該領域的可持續發展，休閑漁業、旅游之間的關系是相輔相成的，共同構成了一個多元化和富有吸引力的領域。積極發展休閑漁業旅游，對發展黑龍江省經濟具有重大意義。黑龍江省休閑漁業旅游經過多年發展，雖然取得了一定的成效，但仍存在一些問題。本文對黑龍江省休閑漁業旅游市場進行SWOT分析[1]，總結黑龍江省休閑漁業旅游市場的優勢、劣勢、機會和威脅，并且提出相應的策略，以期為黑龍江省休閑漁業旅游市場開發提供一定的參考。

一、黑龍江省休閑漁業旅游發展趨勢

2022年4月，黑龍江省農業農村廳出臺了關于印發《2022年黑龍江省漁業漁政工作要點》的通知，肯定了休閑漁業為漁業增效、漁民增收、漁業產業轉型發展作出的積極貢獻，同時提倡積極探索“旅游+休閑漁業”模式，為休閑漁業旅游發展提供了方向和保障。作為新興產業之一，休閑漁業旅游勢必會成為未來休閑漁業發展的大趨勢[2]。隨著大眾生活水平的不斷提高，大眾對休閑漁業的需求也不斷增加，在這樣的大環境下，休閑漁業旅游的發展前景似乎一片光明。但相關研究報告指出，休閑漁業旅游在發展時由于市場經濟的野蠻增長，出現了服務質量差、娛樂項目種類少、缺乏品牌等問題[3]。由于經濟、地域以及人力資源的制約，黑龍江省傳統休閑漁業旅游業態在打造品牌與宣傳推廣方面都顯得“心有余而力不足”。這種現狀導致黑龍江省休閑漁業旅游的核心競爭力下降，可持續性發展遭受危機。而在“互聯網+”背景下，休閑漁業旅游與互聯網的融合可以打破發展壁壘，迎來黑龍江省休閑漁業旅游產業的春天。

二、黑龍江省休閑漁業旅游SWOT分析

（一）優勢（Strengths）

一是資源豐富。黑龍江省擁有眾多的河流、湖泊和濕地資源，以及豐富多樣的漁業資源，包括各類淡水魚類、水生植物和野生動物。黑龍江省擁有悠久的漁業歷史和豐富的漁文化，這些資源為開展休閑漁業旅游提供了豐富的基礎。二是文化吸引力強。漁業在當地不僅僅是一種經濟活動，更被視為一種重要的文化符號。游客可以通過參觀漁村、參與漁民活動等方式，深入了解當地的漁業文化，體驗漁民的生活方式和傳統技藝。三是自然景觀優美。黑龍江省的休閑漁業旅游區域擁有優美的自然景觀，如碧波蕩漾的湖泊、蜿蜒曲折的河流和原始森林等[4]。這些景觀可以提供獨特的釣魚體驗，游客可以在美麗的自然環境中感受到別樣的放松。四是生態保護意識強。黑龍江省重視生態環境保護，休閑漁業旅游的發展也注重生態可持續性。當地政府部門在休閑漁業旅游開發中注重生態保護和恢復，致力于推動漁業資源可持續性利用和管理。這也為游客提供了良好的環境條件，讓他們在體驗休閑漁業活動的同時感受到自然生態的魅力。

（二）劣勢（Weaknesses）

一是促銷和宣傳方面不足。黑龍江省休閑漁業旅游的宣傳和促銷力度相對較小，對于游客來說知名度較低。缺乏有效的推廣措施和營銷策略，限制了該旅游形式的發展。二是基礎設施和服務水平有限。雖然黑龍江省在休閑漁業旅游發展中建設了一些配套設施，但與其他地區相比，基礎設施和服務水平仍然有限。有些地區的旅游設施和設備老化，服務質量不高，無法滿足游客的需求。三是季節性限制。休閑漁業旅游受到季節性限制，水域活動在冬季可能受到冰封的影響，無法進行。這使得該旅游形式的開展時間較短，限制了其發展的潛力。

（三）機會（Opportunities）

一是休閑漁業旅游作為多產業融合的形式，受到多方政策的大力支持。二是國內休閑旅游市場需求增長。隨著人們生活水平的提高和休閑文化的普及，國內休閑旅游市場需求呈現增長趨勢。黑龍江省作為一個擁有豐富漁業資源的地區，可以充分利用這一機會，開發休閑漁業旅游產品，吸引更多游客。三是隨著人們環保意識的不斷提高，人們對生態旅游的需求不斷增加。黑龍江省在休閑漁業旅游發展中注重生態保護，推動漁業資源管理和利用。這與現代旅游市場的需求相契合，有助于吸引更多的游客。

（四）威脅（Threats）

一是競爭加劇。隨著休閑旅游市場的發展，其他地區也意識到休閑漁業的潛力，紛紛開展相關旅游活動，形成競爭態勢。沿海地區休閑漁業旅游已初具規模，占有了行業大部分市場。二是交通運輸不便利。黑龍江省部分休閑漁業旅游區域在交通運輸上存在不便利的因素，如交通建設不完善、交通工具缺乏等。這可能導致游客選擇其他地區的旅游目的地，對黑龍江省的休閑漁業旅游產生影響。

三、國內休閑漁業旅游發展經驗

（一）舟山

一方面，主動挖掘開發旅游資源。舟山在推進休閑漁業旅游發展的過程中，充分重視凸顯文化特色。國內5A級旅游景區普陀山，4A級旅游景區朱家尖和桃花島，國家級列島風景名勝區嵊泗列島等坐落于舟山。舟山歷史文化內涵深厚，經過多年的積累也形成了非常豐富的人文旅游資源。舟山依托于自身文化特色，著力開發休閑漁業體驗式旅游產品，近年來吸引了無數游客慕名而來。在此基礎上，舟山還投入更多資源推進海島漁家樂建設，打造了諸多特色民宿項目，依靠海鮮美食推出了海洋生態和健康旅游等具有特色的海洋旅游產品。

另一方面，重視交通體系的建設與完善。由于舟山地理位置特殊，陸島交通是制約休閑漁業旅游發展的關鍵。因此從20世紀90年代開始，舟山便已經著手推進大陸連島工程，1999年第一座跨海大橋正式動工，到目前已經成功建成20余座跨海大橋，這些大橋橫跨各個海島，成為促進海島經濟與休閑漁業旅游發展的重要紐帶。2009年舟山跨海大橋正式通車，本地居民和外地游客都能夠經由該橋往返于舟山與寧波、上海、杭州等地。各種陸島之間的交通工具也集游覽觀光于一體，游客能夠在客輪、郵輪、快艇、大巴、觀光車等交通工具上進行陸海觀光游覽。

（二）青島

首先是政策支持，不斷探索研究休閑漁業旅游發展新道路。2020年，為深入貫徹落實習近平總書記視察山東所提出的“海洋牧場是發展趨勢”的指示精神，青島市委、市政府結合推進濱海休閑度假旅游、海上觀光旅游轉型的客觀要求，積極促進海洋牧場和休閑旅游雙向邁進，青島市政府制定了《青島市推進海洋牧場與休閑旅游融合發展實施方案》。在這一方案中明確提出了青島休閑漁業旅游的未來發展方向，包括海陸統籌規劃、打造現代化海洋牧場綜合體、建設休閑漁業示范基地、重視本土品牌化建設、促進休閑漁業旅游服務水平提升等各個方面。在政策的大力支持下，相關主管部門也明確劃分主管責任，真正實現了政策落地，不喊口號。在海洋牧場戰略指引下，休閑漁業旅游、鄉村旅游、增殖漁業等也得到了進一步發展，休閑漁業產業結構更加優化。

其次是實施多種發展模式，青島在休閑漁業旅游發展過程中探索出了如下發展形式：海島觀光、旅游度假、療養度假、海洋運動、觀賞教育以及民俗文化會展等。在此基礎上還積極引入國外項目，讓休閑漁業旅游的構成元素更加豐富。借助于已經建成的帆船基地，青島組織開展了各種帆船運動項目，不斷提升“帆船之都”的影響力和知名度。另外，青島還在2023年組織開展了第32屆青島國際沙灘節，為休閑漁業旅游發展提供了充足動力。

最后是充分發揮海洋科研優勢。青島有山東大學、中國海洋大學等諸多一流院校，擁有非常顯著的海洋科研優勢，這些科研力量能夠給休閑漁業旅游建設發展帶來更加充足的科技支持。借助于上述智力支撐，青島不斷加快海洋牧場裝備研發及產業化步伐，成功研發了綜合性海上平臺等多功能裝備，為休閑漁業旅游提供了技術支持。

基于此，黑龍江省應當深入研究并借鑒國內休閑漁業旅游發展的經驗做法，不斷挖掘自身優勢資源，充分關注現代科學技術的發展情況，依靠科技支撐打造具有自身特色的休閑漁業旅游產業。

四、黑龍江省休閑漁業旅游發展路徑

（一）借助互聯網平臺宣傳休閑漁業旅游

在“互聯網+”大背景下，電子產品及相關科技行業發展迅速，傳統營銷方式的影響力不斷下降[5]。網絡平臺資源豐富，用戶基數大，對黑龍江省休閑漁業旅游而言，可以借助網絡平臺開展宣傳活動，使大眾了解黑龍江省休閑漁業旅游。首先，通過使用社交媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音、快手等，發布關于黑龍江省休閑漁業旅游的短視頻、精彩圖片、游記故事等內容。其次，與粉絲互動，回答問題、提供旅游建議，讓更多人了解和關注黑龍江省休閑漁業旅游。再次，與旅行社、電商平臺等線上渠道合作，開展直播、聯合銷售、打折活動等，提高黑龍江省休閑漁業旅游產品的知名度和銷量。

（二）塑造黑龍江省休閑漁業旅游特色品牌

目前，黑龍江省休閑漁業旅游并沒有形成有影響力的品牌，原因在于缺乏本地特色。首先，要在開發過程中深入挖掘黑龍江省的特色資源，包括獨特的漁獵文化、豐富的漁業資源、美麗的水域景觀等。通過市場調查，找出獨具特色的景點、活動和產品，打造獨特的休閑漁業旅游體驗[6]。其次，要根據目標客戶群體和市場需求，確定黑龍江省休閑漁業旅游的特色和優勢，在形象設計中融入當地的文化元素和自然景觀，塑造獨特的品牌形象。在塑造品牌的過程中，需要當地漁業企業、旅行社、酒店、餐飲等業界合作，共同打造黑龍江省休閑漁業旅游的特色品牌。通過合作，可以資源共享、互利共贏，共同推廣和發展黑龍江省休閑漁業旅游。

（三）建立電子服務中心，提升服務質量

服務質量在黑龍江省休閑漁業旅游發展中扮演著重要的角色，它直接影響著游客的滿意度、口碑和再次前來游玩的意愿。在互聯網飛速發展的背景下，首先可以搭建統一的電子商務平臺[7]，使游客能夠通過手機或電腦進行旅游信息查詢、預訂、投訴和評價等。電子服務中心可以提供便捷的服務流程，并能夠實時解決游客的問題。借助互聯網和智能化技術，可以推出一些創新型的服務方式。例如，可以利用虛擬現實技術，讓游客通過虛擬現實設備親身體驗釣魚的樂趣；或者開展線上互動活動，增加游客的參與感。同時，要建立一個高效的反饋機制，方便游客提出意見。通過分析這些反饋，可以不斷提高服務質量，改善旅游服務設施和環境，根據不同游客的需求，提供多樣化的旅游體驗選擇，以滿足不同人群的興趣和喜好。另外，服務中心可以加強對員工的培訓與管理，對于從事休閑漁業旅游服務的工作人員，應加強培訓，提高其服務意識、職業素養和技能水平，并建立完善的管理體系，加強對服務質量的監督與評估，確保服務質量的持續提升。

通過建立電子服務中心，可以提升黑龍江省休閑漁業旅游的服務質量，吸引更多游客前來體驗，推動旅游業的發展，并打造地方品牌形象，實現經濟效益和社會效益的雙重提升。

五、結語

休閑漁業旅游作為休閑漁業與旅游業的結合，擁有著更為廣闊的市場前景和巨大的發展潛力。在“互聯網+”背景下，黑龍江省探索新的休閑漁業旅游發展路徑，會破除傳統發展模式的弊端，促進區域休閑漁業旅游品牌的建立，推動黑龍江省休閑漁業旅游的創新發展。此外，在“互聯網+”背景下，不同模式的休閑漁業旅游發展方向仍有待探索，亟待后來者填補相關領域空白。

參考文獻

[1] 袁華，李政道.“互聯網+”背景下我國保險產業發展路徑探尋：基于SWOT分析法[J].金融與經濟，2016（11）：81-85.

[2] 薛巖，王建春，王科.基于“互聯網+”背景下我國海洋休閑漁業新型業態發展路徑探析[J].農業開發與裝備，2020（3）：47-48.

[3] 平瑛，趙怡慈.基于“互聯網+”背景下我國海洋休閑漁業新型業態發展路徑探析[J].海洋開發與管理，2017（5）：48-53.

[4] 商弘.我國發展休閑漁業的SWOT分析與對策[J].現代漁業信息，2006（6）：21-23.

[5] 楊彥鋒.互聯網技術成為旅游產業融合與新業態的主要驅動因素[J].旅游學刊，2012（9）：7-8.

[6] 李季芳.我國海洋休閑漁業發展中的問題分析與對策建議[J].山東農業大學學報（社會科學版），2006（4）：35-38.

[7] 劉艷彬，袁平.網絡時代營銷理論的新發展：互動導向[J].稅務與經濟，2010（4）：15-19.