旅游產業與體育產業融合發展

中圖分類號：G80-05DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2212-1579-4603基金項目：國家社科重大基金項目（13amp;ZD140）。作者簡介：方哲紅（1965—），女，大學本科，教授，，研究方向為民族傳統體育。潘焜（1971—），女，本科，中級-中級工程師，，研究方向為后勤管理。

基金項目：國家社科重大基金項目：中國體育非物質文化遺產資源數據庫建設的研究（13amp;ZD140）子課題：浙江省體育非物質文化遺產現狀，調查和信息采集。 ""

作者簡介：方哲紅（1965-），女，本科，教授，研究方向：民族傳統體育。

摘""要：本文采用文獻資料法等多種方法對我國旅游產業和體育產業的融合發展展開了詳細論述分析。在分析研究后發現體育、旅游產業的融合發展是實現旅游產業自身、體育產業自身發展的有效方法，同時兩者的融合發展還是新時代經濟發展的需要，在兩者融合發展的過程中兩個產業資源特性還有有著很強的通用性，轉換所產生的成本比較低。但是，在旅游產業和體育產業融合發展的過程中也遇到了一些挑戰，如，兩者的發展并不均衡、企業合力不足、現有的制度缺乏完善性等等。所以，在分析研究之后提出了探索體育和旅游融合的發展模式、加強各個產業企業的綜合能力、以及優化兩種行業融合發展的管理制度，從而更好為體育產業和旅游產業融合發展奠定良好的基礎和保障。

關鍵詞：旅游產業；體育產業；融合發展；管理制度

Integrated "Development of Tourism Industry and Sports Industry

FANG"Zhehong

（Faculty of Teacher Education of Lishui University， Lishui， Zhejiang"Province"323000"China）

Absrtact： This paper uses the method of documents and other methods to develop a detailed analysis of the integration of tourism industry and sports industry.After the analysis and research，it is found that the integrated development of sports and tourism industry is an effective way to achieve the development of the tourism industry and the sports industry itself.At the same time，the integrated development of the two industries is the need of the economic development in the new era.In the process of the integrated development of the two industries，the resource characteristics have a strong universality，and the conversion cost is relatively low.However，in the process of the integrated development of tourism industry and sports industry，there are also some challenges，such as the unbalanced development of the two，the lack of joint forces of enterprises，the lack of perfection of the existing system and so on.Therefore，after the analysis and research，it is proposed to explore the development mode of sports and tourism integration，strengthen the comprehensive ability of various industrial enterprises，and optimize the management system of the integrated development of the two industries，so as to better lay a good foundation and guarantee for the integrated development of sports and tourism industry.

KeyWords： Tourism industry; Sports industry; Integrated development; Management system

近些年，隨著人們生活水平的不斷提升，人們在追求物質的同時對于精神的追求也有了非常明顯的提高，這在很大程度上促進了旅游產業和體育產業的發展，相應的兩種產業也實現了很好的發展。隨著兩種行業的快速發展，體育產業和旅游產業融合發展的理念開始被提出，并且得到了很大的關注和重視。另外，在我國《體育產業發展“十三五”規劃》中明確提出了要促進體育產業和文化、旅游、養老等產業的融合發展，要制定體育旅游產業發展綱要，加大力度促進體育旅游產業的發展，保障那些有條件的旅游景區拓展體育旅游項目，加大力度推動體育+產業的發展，同時還要積極拓展體育旅游新業態發展，實現體育旅游產業融合發展目標。

1體育產業和旅游產業融合發展的可行性

第一，體育產業和旅游產業融合發展具有共同的基礎。在體育產業和旅游產業融合發展中，其共同的發展基礎為體育產業的產品屬性。體育產品包括了物質性特點和非物質性特點，因此，體育產品還可以是那些有型實物和無型事物的結合體，也可以是在相同空間中和不同服務產品相互融合形成的事物；另外，體育產品還具有非儲存性特點，和其他有形的實物產品有所不同，體育產品沒有提前生產性^[1]。但是，在實現物化后的體育服務產品中具有一定的使用價值和保存價值；體育產品還具有非轉移性，這一特性是非儲存性導致的，在多元經營之下，和體育服務產品相關的產業進行融合可以實現更好地發展。

第二，體育產業和旅游產業融合發展有著相同的動力條件，這一動力條件主要是指體育產業具有獨特的生產特性。體育產業生產活動具有非獨立性特點，所以體育產品缺乏獨立的存在性，需要以其他一些有形的要素為基礎或者是平臺來實現服務傳遞；另外，體育產品的生產和消費是同時開展的，這樣就使得體育服務價值通過消費來實現，消費者在感受體育服務價值和體育產品品質也會給出多元化的感受；此外，體育產品生產還具有非連續性，這也就造成體育服務產品的提供者不能進行超負荷生產，無法形成規模性生產，就需要一個可以緩沖的平臺來消除規模化經營帶來的不良影響。

第三，體育產業和旅游產業融合發展受到了市場特性的激勵。體育產品的無形性和不確定性導致消費者無法在事前體驗體育產品及服務的質量，這樣就比較容易發生消費者手中的體育產品和消費者需求不匹配，出現了信息不對稱的問題，從而導致體育產業可持續發展受限；另外，因為體育產業市場具有比較強的壟斷性，消費者需要享受體育服務和體育產品時需要通過服務傳遞平臺的方式實現^[2]。體育產業和旅游產業的融合發，可以很好地將體育服務和其他服務融合到一起，以此來實現利益的共同增長，為消費者提供不同的服務需求。

2體育產業和旅游產業融合發展中遇到的挑戰

2.1體育、旅游產業發展不均衡

很多地區的旅游產業存在著單一化的發展問題，在這一問題的影響下，導致旅游產業的經濟效益無法實現，并且旅游產業和其他產業對比，旅游產業和其他產業有著很強的融合性，并且通過和其他產業的有效融合來實現一種經濟相互效應，這種效應在很大程度上可以實現經濟效益，對經濟體系下企業的穩定發展創造了很好的條件。比如，在體育產業發展領域中，將體育產業和旅游產業進行融合發展，也是各個地區提高經濟發展的有效途徑和未來發展方向，同時還是地區行業實現融合性發展的一種方向指導，再加上各個地區經濟結構的不斷完善，體育產業和旅游產業的融合發展促使經濟發展體制更加完善，并且也使得大眾化效應成為經濟體制逐漸完善的重要平臺。但是，隨著經濟發展水平的不斷提升，經濟利益成為衡量一個地區經濟、產業、文化等發展的重要標準，受到利益的影響，旅游、體育兩種產業融合發展所產生的經濟利益備受關注，導致越來越多的企業開始加快產業升級，這樣在地區內產業供給超過內在發展需求的情況下，那些原有的固有經濟市場將會面臨非常嚴重的發展阻礙，甚至還會出現倒塌風險^[3]。在激烈的市場競爭中，企業要想得到發展就必須投入更多的資金來謀求發展，這就是在產業新發展中出現惡性競爭的一大因素。此外，在旅游、體育這兩種產業融合發展的過程中，產品同質化問題嚴重，造成各個產業資源大量浪費，一些企業對于這兩種產業出現了權重性，如果發展無法和市場的發展規律和速度相匹配，將會造成產業發展中原有的矛盾更加尖銳，原來構建的產業化融合發展體系也將進入到分崩離析的狀態。

2.2體育、旅游產業企業能力不足

從微觀角度來對旅游、體育兩種產業的融合發展進行分析，這是以各個產業的不同企業為基礎的。所以，各個產業中企業發展水平和發展能力將會對體育和旅游產業的融合發展產生很大的影響。體育產業中企業能力主要是通過體育賽事舉辦相關部門、體育中介培訓機構、體育場館經營管理部門、體育科研機構的實力水平來體現；旅游產業中的企業包括了可以提供旅游服務的旅游機構、酒店等主體。在兩者融合過程中，會受到各個企業整合力、核心競爭力、學習能力、創新能力、革新能力等因素的影響^[4]。在體育產業和旅游產業融合的過程中，會受到消費者核心價值變化、技術更新、其他資源變化等因素的影響，使得企業核心競爭力發生變化。體育產業相關部門在面對這些變化時可以很好地保持發展態勢，旅游產業中的企業在此過程中能否適應出現的機會成本，這對于體育和旅游融合發展中的企業來說，是很大的挑戰。然而，隨著以知識為主導的經濟模式不斷發展，旅游企業也在隨著市場的發展不斷發展，旅游企業所提供的旅游服務產業也在不斷更新換代，和體育產業相關的旅游產品也在不斷探索，這些都可以說明企業的發展方向開始朝著知識型發展，這樣體育、旅游兩種產業的融合發展，就需要將創新能力和新知識能力作為企業實現發展的關鍵性動力和核心競爭力。就目前的市場發展情況來說，我國旅游行業發展中存在著旅游服務人員素質水平不高，企業管理缺乏完善性等問題；而體育產業中也存在著產權體制模糊，生產關系落后，企業管理制度缺乏創新性等問題。整體來說，體育產業和旅游產業各個行業的企業競爭力和綜合水平存在明顯不足的問題，這對于兩種產業的融合發展來說非常不利。并且，旅游行業中的很多企業的經營管理理念存在落后性，對于體育產業和旅游產業融合發展能力過度質疑，而自身的能力和競爭力水平又不高，兩種產業融合發展的有效性嚴重不足^[5]。

2.3現有制度缺乏完善性

體育產業和旅游產業融合發展是以政府為控制主導的，在這一融合過程中制度的完善性、科學性起著很好的推動作用。但是，在體育產業和旅游產業融合的過程中，卻出現了制度的制約性問題。現階段，我國體育產業和旅游產業管理體制一直以來都是行業壁壘、條塊劃分共同存在的體系。在行政區域和經濟出現了交錯時，行政區域常常會以政治制度的方式來對經濟活動和相關的體制產生影響和限制，為了更好地保障自身利益，不同行政區域在自己的管理區域進行體育產業和旅游產業的融合發展，并由政府出面來對兩種產業的融合發展創造基礎，這樣就形成了普遍性的進出壁壘和保護主義行為，只要兩大產業融合發展在一定行政區域內開展，就會形成比較好的效果和成效，然而，一旦跨出了這個區域，體育產業和旅游產業的融合將會受到很大阻礙。另外，在現行的管理方面，主要是以縱向權利結構為主的，并沒有形成網狀式的多元化的權利結構。在這種制度結構影響下，對于同級行政單元下的橫向方面利益維護并不利，同時也不利于相同區域內體育產業和旅游產業的融合。而在不同區域發展中產業規制也將出現發展限制^[6]。各地政府部門在開展治理過程中，主要是以法律、規章制度等為基礎的，直接性干預相關體育企業和旅游企業等經濟交易活動，而這種干預管理大多是以自身特殊性利益為基礎的，為了保障各個部門、組織和機構自身利益的實現，就會出現激烈的競爭，這樣就會出現行政權力的區域化和機構化問題，造成不同區域中的體育產業和旅游產業融合發展阻礙更大。從長遠性的額角度來說，完善這一管理制度，優化管理制度可以更好的促進兩種產業的充分融合和高速發展。而如果站在制度經濟學角度來分析的話，體育、旅游兩種產業的融合發展也是建立在政府主導下的一個制度完善化的過程。

3體育產業和旅游產業融合發展完善策略

3.1探索體育和旅游融合的發展模式

第一，探索觀光資源融合的發展模式。人們在旅游景區旅游時大多是以景觀游覽為主，并且縱觀全國，以體育活動為主題創建的旅游項目非常少，很多時候，是在一些大型的體育賽事結束之后，將這些體育基礎設施作為后期旅游景觀。人們在旅游觀賞的過程中也是一種體育鍛煉的過程，而如果再投入一定的精力和財力來參與到體育鍛煉中，勢必會造成大量精力的消耗，從游客的角度來說，旅游和體育之間的聯系性并不多。所以，在探究體育、旅游兩種產業融合發展中難度比較大，需要尋找兩者融合的契合點，要針對兩種產業體系以及人們的意識，以及行為習慣等來將兩種產業的特點進行融合，構建兩種產業融合發展的經濟格局，以此來實現更多的經濟效益。比如，武夷山在體育產業和旅游產業融合發展方面已經取得了很好的成效。在地區政策和經濟體系發展的支持下，體育項目和旅游項目相互融合，形成了兩種產業融合發展的資源優勢。將旅游景點中的環境因素、人文因素、體育因素進行挖掘，在體現旅游價值的基礎上，還構建了體育產業和旅游產業融合發展的格局，將一種新的旅游理念在游客之間進行傳播，在提高景區知名度的同時，也幫助游客們建立了一種新的旅游習慣，為體育旅游發展建立了長遠性發展目標。

第二，探索營銷一體化的融合發展模式。在體育產業和旅游產業融合發展中，基礎保障是充足的資金，除了政府的政策支持之外，大部分資金來源于游客，在體育產業和旅游產業融合發展中，只有游客產生了消費才會實現兩種產業融合后的經濟效益和價值，這樣才可以推動兩種產業融合過程中的各項服務機制才可以實現正常運轉，形成一種經濟性的循環機制。另外，就現階段兩種產業的發展態勢來說，兩者之間的分化格局已經形成，并且受到它的影響，兩者的融合發展需要形成一體化的服務體系，要把旅游產業中游玩、吃住、娛樂、購物等進行融合，同時還要對運營的形式和服務理念進行創新^[7]。同時，各個地區的政府相關部門還要指導各個企業突破傳統格局限制，將旅游資源、體育資源進行重新整合完善，將那些單一性的體育項目、旅游項目等進行深入分析，尋找融合點，形成特色化的體育旅游項目，這樣也可以避免同質化問題的出現，游客們在游玩的過程中，也可以享受獨特的、綜合性服務，在長期的發展中形成一種循環性的經濟發展體系，這樣就真正實現了體育、旅游兩種產業的融合發展。

3.2加強各個產業企業的綜合能力

企業綜合能力和核心競爭力水平的提升是旅游、體育兩種產業融合發展的關鍵性助力。這就需要體育產業中的企業和旅游產業中的企業進行默契配合，形成完善的合作關系，同時還要建立兩種產業融合發展的價值鏈條，實現企業互利共贏。對于體育產業來說，各個部門、主體和企業可以向旅游產業的部門和企業進行學習，在企業發展方面，旅游產業的企業相對來說發展比較成熟，并且具有更加豐富的理論指導經驗，在企業發展方面可以為體育產業中的各個企業提供更多的參考價值。另外，各個企業還要以法律法規為基礎，通過不斷創新的方式來提升企業的收益。同時還要采取合理的激勵方式，比如，創新獎勵的方式來鼓勵兩個行業的企業加強自身經營管理的創新，特別是在要體育產業和旅游產業融合發展中加大對相關產品的創新開發，并將這一創新項目作為獎勵內容來進行體現，利用激勵手段來促使各個企業提升核心競爭力。企業在兩種產業融合發展中發揮著重要的價值和作用，在市場發展中市場自身的價值、職責，以及政府自身的職責和價值會隨著時間的變化而變化，可以在兩種行業融合過程中從宏觀，或者是微觀的層面促進企業管理思想和管理方式的轉變創新，這樣就會促使企業在遵循市場發展規律的同時不斷提升自身的綜合能力、競爭力，逐漸促使企業實現綜合性發展，具備綜合性實力和比較強的競爭力，奠定產業融合發展的基礎。

3.3完善優化管理制度

首先，要加大國家調控力度，健全體育產業和旅游產業融合治理機制，同時還要制定科學完善行業管理法規政策，更好的保障市場發展的靈活性和規范性。在過程中要以體育產業和旅游產業融合發展為出發點，將各個部門的最大實力和優勢發揮出來，同時還要制定科學完善的融合發展管理體系和制度，對兩者融合發展過程中所需要的各項基礎設施建設進行完善，制定符合經濟市場發展的發展維護方案和計劃，以及市場經營發展策略等等，將融合發展中的政策阻礙進行調整完善，構建具有市場監督體系、經營推廣、信息溝通、合作內容、合作流程的發揮在那環境，以此來更好的指導體育產業和旅游產業的融合發展^[8]。

其次，還要貫徹實施促進體育產業和旅游產業融合發展的政府政策，利用政策的引導性和強制性來規范融合發展過程中各個利益主體的行為活動，從而構建更加符合市場發展規劃的制度化氛圍。在體育產業和旅游產業融合發展中各個利益主體都要對自己的價值體現，在這一產業融合中自身的經營目的、經營內容、經營方式、經營流程等有一個充分認識和了解，這樣在相互合作中才可以結合自身行業發展中的可能出現的潛在風險來制定有效的防范措施，更好的降低產業融合發展中的負面影響和效應，實現體育產業和旅游產業融合發展中各方利益主體的協調發展。

4結語

體育產業和旅游產業的融合發展是國家發展的戰略需要，是落實《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》需要，是落實國家《體育產業發展“十三五”規劃》的需要，同時，體育產業和旅游產業融合發展還是我國新時代背景下發展階段的重要考量，因此，需要對體育產業和旅游產業的融合發展給予足夠的重視和關注，通過不斷探索體育和旅游融合的發展模式、加強各個產業企業的綜合能力、以及完善優化管理制度等有效方法來推動體育產業和旅游產業的融合發展。

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