新聞標題語言的陌生化策略

【內(nèi)容提要】“陌生化”是20世紀初俄國形式主義代表人物維·什克洛夫斯基提出的一種敘事理論。新聞標題語言需要創(chuàng)新，常以制作反常化或陌生化的標題來吸引受眾的注意力。新聞標題語言陌生化的手段主要有以下幾種：巧用省略、轉(zhuǎn)換視角、細節(jié)呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)喻換名。適度的陌生化使熟悉變得陌生，使新聞內(nèi)容與讀者之間保持適度的美學距離，能夠有效激發(fā)讀者的好奇心和探究欲，從而給讀者帶來新奇的感受與審美體驗。

【關鍵詞】新聞標題" 語用創(chuàng)新" 陌生化

俄國形式主義批評家維·什克洛夫斯基指出：“經(jīng)過數(shù)次感受過的事物，人們便開始用認知來接受；事物擺在我們面前，我們知道它，但對它卻視而不見。”[1]為了使事物擺脫知覺的機械性，在作品創(chuàng)作過程中可以通過反常化或陌生化的方法來實現(xiàn)，增強主體體驗的新奇性與特異性，使主體保持對客體認知探究的興趣。標題是新聞的眼睛，記者報道某些相同或相似事件時不自覺地采用了相同的手法或標題，給讀者帶來似曾相識的感覺，造成審美疲勞，從而失去閱讀的興趣。為了避免新聞同質(zhì)化，增強標題的吸引力和新穎性，在標題創(chuàng)作實踐中可以適當借鑒陌生化原則。標題語言陌生化主要通過巧用省略、轉(zhuǎn)換視角、細節(jié)呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)喻換名等手段來實現(xiàn)。

一、巧用省略

《現(xiàn)代漢語詞典》指出：“標題是標明文章、作品等內(nèi)容的簡短語句。”新聞標題是對新聞要素的濃縮，包含新聞事件中的何人（who）、何時（when）、何處（where）、何事（what）、為何（why）及如何（how）六要素。標題應該以盡量簡短的詞語概括篇章的內(nèi)容，這就要求優(yōu)選信息內(nèi)容，省略某些常態(tài)信息。為了增強標題的吸引力，標題會有意省略部分要素，設置懸念，引起讀者興趣。例如：

1. a.RCEP來了！（《齊魯晚報》2021.11.08）

b.RCEP元旦生效，好處實在！（新華網(wǎng)2021.12.31）

2. a.一枚火箭發(fā)射9顆小衛(wèi)星（《巢湖晨刊》2021.11.10）

b.日本用一枚固體燃料火箭成功發(fā)射9顆小衛(wèi)星（新華網(wǎng)2021.11.09）

例1新聞報道了同一事件，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）將于2022年1月1日正式生效。比較而言，例1a更加簡短，省略了RCEP生效的具體時間。例2也報道了相同的新聞事件，日本宇宙航空研究開發(fā)機構(gòu)成功發(fā)射一枚“埃普西隆”火箭，將9顆小型衛(wèi)星送入預定軌道。例2a強調(diào)新聞事件的結(jié)果，而省略了衛(wèi)星發(fā)射的主體“日本”以及衛(wèi)星發(fā)射的方式“采用固體燃料火箭”。這種省略式的標題雖然降低了標題與正文信息內(nèi)容之間的關聯(lián)性，但形成了陌生化的美學效果，激發(fā)了讀者深度閱讀的熱情。

從句式上看，新聞標題既有單句成分的殘缺（例1a、例2a），也有復句分句的省略。漢語復句一般是由兩個或兩個以上意義相互聯(lián)系，結(jié)構(gòu)又互不包含的分句構(gòu)成的。復句標題往往具有新聞語篇閱讀理解的引導作用。尹世超指出：“由于心理定勢、合作原則等作用，讀者便會順著這個話題去閱讀、思索。……人們看到標題‘如果/假如……’，自然要從正文中尋找‘那么……’”[2]。例如：

1.假如沒有“皖約”（《中國青年報》2018.11.01）

2.鄉(xiāng)村游，不僅僅要有“農(nóng)味兒”（《青海日報》2021.01.28）

3.艾滋病謠言里不僅是恐懼（《中國青年報》2018.12.12）

以上新聞標題都省略了復句的后一分句，例1、例2的標題都是從新聞正文中截取前一分句，例1的正文“假如沒有這次“皖約”之行，我心中不會打出那么多問號，也不會引發(fā)那么多思考”，報道了“皖約”研學活動，引發(fā)讀者對青少年核心素養(yǎng)培養(yǎng)的思考；例2的正文中有這樣一句話“鄉(xiāng)村游，不僅僅要有“農(nóng)味兒”，還要向精細化、特色化深入挖潛，更有品質(zhì)”。有的截省標題是根據(jù)正文內(nèi)容概括提煉而成的，如例3報道了一段時期社會上關于艾滋病的相關謠言不勝枚舉，很多謠言其實不攻自破。如果對這些謠言進行細致分析，不僅反映出人們對其認知心理上的恐懼，還有無知和偏見。這種半截復句式標題的信息是不完整的，設置了閱讀期待，能夠引導讀者進一步閱讀，以便驗證自己的某種預測。

還有一些新聞標題省略了本應出現(xiàn)的常態(tài)信息（何人、何事、何時、何地及何因），僅以某個詞語突出焦點信息，巧設懸念，引發(fā)好奇。例如：

1.掛鉤（《中國青年報》2021.12.8）

2.談了！（《參考消息》2021.11.25）

例1報道鄭州整治學校周邊交通違法行為的具體措施，將接送學生車輛、人員交通違法行為納入學校創(chuàng)建文明單位、文明班級、三好學生考評范圍。例2在俄羅斯和烏克蘭問題關系緊張之際，箭在弦上，一觸即發(fā)，美俄雙方舉行電話會談，交換意見，降低了沖突風險。標題省略了常態(tài)信息，強調(diào)主要信息，回應關切。

二、轉(zhuǎn)換視角

視角是指敘述者或者人物在所報道事件中所處的相對位置。敘事視角一般分為三種：內(nèi)聚焦、外聚焦和零度聚焦。記者一般采用外聚焦或者零度聚焦報道新聞事件，敘述者從外部客觀真實地呈現(xiàn)人物、事件及環(huán)境；零度聚焦是一種全知全能的敘事角度；內(nèi)聚焦是以事件中某個特定人物的視角進行報道。根據(jù)報道的需要，打破常規(guī)，避免千篇一律的報道視角，轉(zhuǎn)換視角創(chuàng)新標題語言，使熟視無睹的事物變得陌生新奇，橫看成嶺側(cè)成峰，這正是陌生化的一種重要表現(xiàn)方式。例如：

1. a.讓我們一起向未來！（《楚天都市報》2022.01.01）

b.國家主席習近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞（《人民日報》2022.01.01）

2. a.“我已出艙，感覺良好”（《新民晚報》2021.11.8）

b.翟志剛王亞平成功出艙（《寧夏日報》2021.11.08）

例1報道國家主席習近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞，國家領導人在新年到來之際發(fā)表公開賀詞，是常規(guī)動作，直接以新年賀詞為題，容易使讀者產(chǎn)生認知鈍化和閱讀疲勞。轉(zhuǎn)換標題擬定的視角，例1a以賀詞文本中的原話語直接入題，不僅增強了新聞的號召力和親和力，而且推陳出新，富于變化。例2報道神舟十三號航天員出艙活動的事件，例2b的標題是外聚焦視角，屬于常規(guī)視角。報道同一事件，例2a一轉(zhuǎn)常規(guī)視角，以航天員翟志剛出艙后所說的一句話作為標題，記錄新聞事件，表達內(nèi)心感受，這是一種內(nèi)部聚焦視角，標題制作新穎別致，不落窠臼。

三、細節(jié)呈現(xiàn)

細節(jié)是構(gòu)成完整事件或情節(jié)的細小組成部分。它可以是一句話、一個動作或者某個特征。新聞中的細節(jié)描述可以客觀真實地展現(xiàn)事件的原貌和人物特征，標題中的細節(jié)不僅提供了碎片化的信息，而且能夠產(chǎn)生強大的視覺沖擊力和閱讀吸引力。形式主義認為“在畫面上固定一個細節(jié)并著重加以渲染，從而改變平常的比例。”[3]這種改變能夠產(chǎn)生反常化或陌生化效應，在標題制作中可以適當運用。例如：

1.“歷史會鐫刻下這一筆”（《中國青年報》2022.01.07）

2.一道公文背著39顆印章旅行（《文匯報》1980.09.19）

3.一面布滿381個彈孔的戰(zhàn)旗（《中國青年報》2021.02.22）

例1是習近平總書記專題調(diào)研北京冬奧籌備工作時所講的一句話，如果新聞直接以“習近平總書記考察北京冬奧籌備工作”為題就顯得平淡無奇，考察過程中的一句話是點睛之筆，一句話向國際社會傳遞了4個重要信息：歷史將記住所有參與冬奧籌備工作者的勤勞、智慧與奉獻，中國重信守諾，中國準備好了，中國有信心安全辦奧。例2報道了某地征地造房事件，呼吁有關部門舍繁就簡，多辦實事，加快住宅建設步伐。標題中的細節(jié)“一道公文”與“39顆印章”形成鮮明的數(shù)字對比，具有較強的沖擊力，意在批評某些部門官僚主義、形式主義工作作風。例3標題聚焦一個細節(jié)“戰(zhàn)旗上381個彈孔”，這面戰(zhàn)旗向人們訴說著1952年10月上甘嶺戰(zhàn)役的慘烈，記錄了上甘嶺特功八連的感人事跡。標題呈現(xiàn)細節(jié)，另辟蹊徑，超越受眾的一般期待，給人以新穎震顫之感。

四、轉(zhuǎn)喻換名

轉(zhuǎn)喻是基于事物之間相關性的一種重要認知方式。轉(zhuǎn)喻反映出同一認知域中的概念映射關系，往往存在替代關系。在同一認知域內(nèi)常以突顯的特征或者個體替代整體，是一種巧妙的藝術換名。曹道根認為“標題是對語篇宏觀結(jié)構(gòu)的更進一步的刪略、概括或組構(gòu)。因此，標題語言很大程度上也是一種轉(zhuǎn)喻語言。標題語言充分展示了轉(zhuǎn)喻語言的經(jīng)濟性、高稠密度以及詩性或陌生化（defamiliarization）效果的特點。”[4]例如：

1.“布袋院士”和“九宮格”（《新民晚報》2021.12.01）

2.十一屆市委十二次全會決議（《上海文匯報》2021.12.01）

3.加大基礎研究投入，積聚更多創(chuàng)新人才（《南方日報》2018.01.30）

4.文旅融合提升城市軟實力（《韶關日報》2019.04.17）

例1這則新聞主要報道上海市第十一屆委員會第十二次全體會議盛況，委員熱議上海如何把黨的十九屆六中全會精神落到實處。這個標題并未以“決議、人才、文旅”直接入題，而是運用轉(zhuǎn)喻手法。布袋院士是指復旦大學化學系教授趙東元，這里以特征代指本體；同時他也是上海眾多科技創(chuàng)新人才的代表，以個體代替整體。以布袋院士為話題引出會議重要的議題（強化科技創(chuàng)新策源功能、加大基礎研究支持力度，集聚一流人才），以“九宮格”引出上海如何精心設計開發(fā)城市文旅資源，提升城市軟實力的話題。比較以上4個標題，例2、3、4顯得直白平淡，而例1標題既濃縮了例2、3、4的內(nèi)容，又具有陌生化效果，適度的陌生化使新聞事件對受眾的“閱讀期待”有所超越，從而保持受眾的新鮮感和閱讀活躍度。

從審美的角度看，陌生化就是設法增加受眾對新聞文本內(nèi)容的認知難度，延長審美的過程。由于陌生化的標題是一種弱關聯(lián)性的表達，需要讀者付出相當?shù)呐ψR解信息內(nèi)容，所以陌生化必須有一個度，否則容易使讀者知難而退，使內(nèi)容晦澀難懂。

參考文獻：

[1][3]維克托·什克洛夫斯.俄國形式主義文論選[M].方珊，譯.北京：三聯(lián)書店出版社，1989：7，20.

[2]尹世超.標題語法[M].北京：商務印書館，2001：60.

[4]曹道根.試論標題的轉(zhuǎn)喻性[J].外語與外語教學，2007（10）：10-11.

作者簡介：賈君芳，博士，漢江師范學院文學院教授

編輯：文" 言