融媒背景下紙媒副刊的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

【內(nèi)容提要】在這個“人人都有麥克風(fēng)，人人都有攝像機”的移動互聯(lián)時代，信息的傳播方式、傳播規(guī)則都在發(fā)生顛覆性改變，自媒體的“野蠻生長”，使得傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，也使得受眾的閱讀、接納方式發(fā)生了翻天覆地的變化。通過一部手機，受眾不僅可以閱讀，還可以看、聽、說，傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)手、融合成為必選之路。眾聲喧嘩中，作為傳統(tǒng)報紙的副刊，只有在時代的潮流中轉(zhuǎn)軌、調(diào)整、創(chuàng)新，積極“開疆拓土”，努力滿足受眾的需求，擴大傳播力和影響力，才能發(fā)揮自身應(yīng)有的傳播效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】報紙副刊" 媒體融合" 責(zé)任擔(dān)當(dāng)

副刊是一張報紙的門面與招牌，報界素有“新聞?wù)锌?，副刊留客”的說法。所以，在媒體融合中，報紙副刊與新媒體的有機融合，將為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展種下希望的種子。

作為《呼和浩特晚報》的重要組成部分，“百靈”副刊這塊文學(xué)園地，從一開辟就承擔(dān)著晚報歷史文脈傳承的重任，她以清新的風(fēng)格、雋永的文字，成為呼和浩特眾多讀者的精神家園。2019年，“百靈”榮獲中國晚報優(yōu)秀專欄二等獎。

萬物互聯(lián)時代，互聯(lián)網(wǎng)也在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域引發(fā)“地震”，前所未有的變革讓許多傳統(tǒng)媒體不僅喪失了讀者和話語權(quán)，甚至連自身生存都面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。報紙急需轉(zhuǎn)型，報紙副刊也將在變與不變中完成自己的升級——不變的是守初心、擔(dān)使命的文化傳承，變化的是全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和擁抱移動互聯(lián)的勇氣和決心。

一、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體意識

新媒體的迅猛崛起似乎一夜之間改變了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，如今，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體成為一種時尚和必由之路。

2023年4月23日，在杭州開幕的第二屆全民閱讀大會發(fā)布了第20次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，目前，我國成年國民數(shù)字化閱讀傾向進一步增強，手機移動閱讀成為主要形式，2022年，有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，比2021年增長了0.4個百分點，手機閱讀等“輕閱讀”時間越來越長。而在數(shù)字化媒介中，我國成年國民和手機“最親密”，人均每天手機接觸時長為105.23分鐘，比2021年增長了4.11分鐘。

一系列數(shù)字表明，新媒體早已全方位融入國民的生活，成為人們不可或缺的“精神食糧”，這也進一步擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間，而報紙副刊因為不具備直接的新聞性，在傳播中慢了半拍，更是凸顯出“老態(tài)”和劣勢。如何在新媒體語境下避免邊緣化或者被淘汰出局，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報紙副刊不得不面對的現(xiàn)實問題。

當(dāng)前，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新興媒體主要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等幾個維度進行深度融合。“工欲善其事，必先利其器。”要想利用好新媒體這個傳播“器”，首先要解決的就是觀念問題，也就是增強新媒體意識、互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)報紙的思維方式，由平面?zhèn)鞑ニ季S向立體傳播思維轉(zhuǎn)變，不能再像以前那樣只顧埋頭拉車，不管抬頭看路了。只有這樣，才能開辟出一條生存之路、發(fā)展之路，擔(dān)當(dāng)起時代賦予的責(zé)任。

《呼和浩特晚報》創(chuàng)刊于1982年，從其誕生之日起，就經(jīng)歷和見證著時代的變遷、技術(shù)的革新，開始是鉛字印刷，后來是激光照排；開始是手寫稿件，后來是電腦碼字?？梢哉f，每一次的改變，都會引發(fā)編輯、記者的不適應(yīng)和抵觸情緒，但很快大家就適應(yīng)了電腦技術(shù)，如今在電腦上、手機上寫稿、改稿、傳稿都得心應(yīng)手。經(jīng)歷了“鉛與火”“光與電”后，媒體又直面移動互聯(lián)和新媒體的競爭和挑戰(zhàn)。2022年4月，呼和浩特市入選全國市級融媒體中心建設(shè)試點城市。按照市級融媒體中心試點城市建設(shè)要求，新組建的市級融媒體中心全面推動媒體轉(zhuǎn)型升級，打造新型傳播平臺，將市屬媒體版面、頻率、頻道及網(wǎng)站、客戶端、媒體號整合為“青橙融媒”全媒體傳播矩陣。媒體融合號角催程，時不我待，傳統(tǒng)辦報人除了培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體意識，積極與新媒體牽手，別無它途。

互聯(lián)網(wǎng)思維就是要顛覆傳統(tǒng)媒體固有運作思路，辦報人要勇于接受新事物、新思想，要通過這種修煉，繼續(xù)做好有影響、有深度、有責(zé)任的品質(zhì)媒體。要切實順應(yīng)時代發(fā)展的需要，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，最大化發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)時代報紙的跨界傳播影響力，做出有文化內(nèi)涵的、有鮮明價值觀的、有職業(yè)操守的、有夢想的報紙。[1]

二、錘煉掌握和使用新媒體本領(lǐng)

“打鐵還需自身硬。”轉(zhuǎn)變了互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體意識，只是開了頭，起了步，要想在互聯(lián)網(wǎng)中“遨游”，在新媒體的舞臺上大放異彩，還需要掌握相應(yīng)的本領(lǐng)。

近年來，《呼和浩特晚報》副刊“百靈”一直走在媒體融合的道路上。2009年，塞北新聞網(wǎng)誕生，《呼和浩特晚報》實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀，副刊的所有文章與讀者即時分享。2015年，呼和浩特晚報微博開通，副刊作品實現(xiàn)“指”上傳播。隨后，晚報又和頭條號、百家號“聯(lián)姻”，實現(xiàn)了更廣闊的傳播途徑。隨著“青橙融媒”公眾號的上新，晚報副刊也運用新的技術(shù)手段，將更多優(yōu)秀的美文傳播給喜愛她的讀者。

一種傳播工具再先進，都離不開人的使用和操作，所以人是新聞傳播中最重要的一環(huán)。利用新的傳播工具和手段，人的媒介素養(yǎng)體現(xiàn)得最直接。可以說，副刊編輯的品格、素養(yǎng)、價值導(dǎo)向都決定著報紙副刊的水準和品位?！逗艉秃铺赝韴蟆穭?chuàng)刊40多年來，涌現(xiàn)了一代代優(yōu)秀的副刊編輯，他們很多本身就是卓有成就的作家，有的精通圍棋，有的擅長美術(shù)，有的愛好體育……這些優(yōu)秀的編輯身邊，聚集了一大批名家。這些名家佳作迭出，保證了晚報副刊的高雅品位。如今，新生代的編輯至少都是本科畢業(yè)，接受新事物的能力非?？?，互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體意識以及高效使用新媒體的本領(lǐng)都在不斷增強，這就保證了媒體融合真正實現(xiàn)“水乳交融”的最佳效果。

作為文化副刊，還要強化產(chǎn)品意識，在目標人群上下功夫，也就是了解哪一類人群在關(guān)注你、在閱讀你、在傳播你。只有這樣，才能有的放矢，滿足受眾的需要。經(jīng)過多年的實踐和調(diào)研，《呼和浩特晚報》不斷調(diào)整報紙的定位，不斷對專欄進行優(yōu)化，調(diào)整了內(nèi)容刊發(fā)的比重，調(diào)整的兩個重要方向就是：適老化和適小化。

適老化也就是適合老年讀者。老年讀者是報紙的主要受眾，為了給他們一個良好的“悅”讀體驗，晚報首先放大報紙的字號，從小6號字改為5號字；其次是簡化版式，擯棄“花里胡哨”的色彩裝飾，適當(dāng)留白，不做翻白字、不使用勾邊立體字，讓老年讀者不再“眼暈”。副刊“百靈”也充分體現(xiàn)了這些編輯思路，形成清新自然、靈動雅致的版面風(fēng)格，發(fā)揮副刊作品的精神滋養(yǎng)功能，受到眾多老年讀者的熱捧。

《呼和浩特晚報》副刊另一個讀者“增長點”就是關(guān)注“小”，也就是中小學(xué)生群體。晚報與呼和浩特市的多所中小學(xué)校合作，在學(xué)校掛牌成立“青橙融媒小記者站”，吸引了上千名中小學(xué)生加入小記者隊伍。通過有獎?wù)魑牡然顒?，有些小記者的?yōu)秀習(xí)作發(fā)表在晚報副刊上，無形中帶動了報紙的閱讀量提升。

三、堅持“內(nèi)容為王”

在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，逐漸產(chǎn)生了“平臺為王”“渠道為王”“流量為王”等觀點，眾說紛紜，莫衷一是。但對廣大紙媒工作者來說，“內(nèi)容為王”應(yīng)該是不變的信念。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，在與新媒體融合的過程中，積極探索，穩(wěn)步前行，記錄時代風(fēng)貌，講好中國故事，讓文字溫暖人心，讓圖片抵達心靈。

不管傳統(tǒng)媒體人如何用情懷感人，用文字留人，無法否認的是，當(dāng)下的確已經(jīng)是新媒體時代。但我們也不要妄自菲薄，經(jīng)過對比就會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應(yīng)者。只要你打開微信、抖音、快手、今日頭條等新興媒體都不難發(fā)現(xiàn)，這些平臺刊發(fā)的新聞報道或者短視頻等素材，“原料”基本上還是來自于傳統(tǒng)媒體。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容為王”任何時候都不過時，反而在眾聲喧嘩的新媒體時代彌足珍貴，傳統(tǒng)紙媒必須正視自己的長處，進一步打造自己的權(quán)威性、公信力，借助互聯(lián)網(wǎng)之力，在媒體融合中彰顯自己的力量。

報紙副刊也是如此，在信息海量傳播、受眾越來越習(xí)慣于“淺閱讀”“泛閱讀”的情況下，內(nèi)蘊深刻、文字精美、清新雋永的副刊產(chǎn)品，更是塑造受眾審美價值，彰顯人文本色的重要基礎(chǔ)。

那么，副刊如何做才能讓自己的品質(zhì)更優(yōu)秀呢？

首先，堅持正確輿論導(dǎo)向。不管什么時候，這始終是主流媒體堅守的一條“紅線”，副刊作為社會文化標桿、讀者的“精神高地”，更應(yīng)該把這一剛性要求放在首位。

其次，保持高雅品位。當(dāng)前，許多新媒體、自媒體的創(chuàng)作者為了吸引流量，達到逐利和“漲粉”的目的，可謂無所不用其極，難免魚龍混雜、泥沙俱下。而報紙副刊一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)就是深耕本土文化，文字講究文采，版面講究清新素雅，更適合受眾的“慢閱讀”“沉浸式閱讀”，讓文字浸潤心靈。

第三，體現(xiàn)個性差異。翻開各家新媒體，會發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，那就是新聞的同質(zhì)化嚴重，一個話題大家炒，“亂哄哄你方唱罷我登場”，受眾看多了，難免有厭煩之感。但是，翻看各家紙媒的副刊，就會“千人千面”，這就是副刊的特點：個性鮮明、創(chuàng)意獨具、異彩紛呈。大家熟知的金庸先生曾主持過《明報》副刊，他說，副刊是一張報紙的靈魂，副刊做得出色，那張報紙就會與眾不同。為此，他下大力氣經(jīng)營好副刊版面。為了守好“靈魂”，各家紙媒的副刊編輯想方設(shè)法約來名家的美文“拉大旗、充門面”，千方百計留住受眾。比如，《呼和浩特晚報》副刊就留住了許多業(yè)內(nèi)名家，這些名家出手不凡，每次都會給晚報提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)稿件，受眾翻閱總會有“活色生香”的快感。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代最明顯的特征，一是信息易得，二是新聞同質(zhì)。而副刊濃郁的文化氛圍、獨家性、耐讀性、可收藏性，有一支專業(yè)素質(zhì)較高的編輯隊伍——從這些角度來說，媒體融合對副刊帶來的不僅是挑戰(zhàn)，還有機遇。[2]在信息爆炸的新媒體時代，報紙副刊多年來積淀的深厚底蘊，使得副刊的文字和精神經(jīng)得起咀嚼。所以，報紙副刊應(yīng)該緊扣時代脈搏，把握與移動互聯(lián)深度融合的有利時機，重新煥發(fā)生機和活力，傳承時代使命，闖出一條屬于自己的發(fā)展道路。

參考文獻：

[1]崔保國.辦報人的“第三種修煉”[J].新聞戰(zhàn)線，2016（03）：34-35.

[2]劉玉琴.報紙副刊：媒體融合中如何有所作為[J].新聞戰(zhàn)線，2016（03）：4-7.

作者簡介：王云帆，呼和浩特市融媒體中心晚報時報事業(yè)部編委

編輯：孟凌霄