全媒體時代圖書編輯工作的創新

【內容提要】全媒體傳播背景下，圖書出版行業市場生存壓力倍增。為了推動圖書出版行業的高質量發展，筑牢圖書出版行業的市場地位，本文從全媒體傳播視角出發，闡述了全媒體傳播下圖書編輯工作創新的意義，并指出圖書編輯工作的創新方向，提出從理念創新、內容創新、方式創新等多個方面著手編輯工作的創新，使圖書編輯更好地適應全媒體時代的發展要求。

【關鍵詞】全媒體" 圖書出版" 編輯" 創新

全媒體時代的到來使得人們的閱讀方式發生極大的變化，從以往的紙質閱讀轉為數字閱讀，這對于出版社而言無疑是巨大的挑戰。在全媒體傳播下，傳統圖書編輯工作面臨各種困難，圖書載體與讀者實際閱讀需求不太符合，圖書編輯的工作模式比較落后、缺乏創新，并且符合全媒體傳播理念的創新型圖書編輯人才較為匱乏，導致圖書編輯工作整體效率和質量有待提升。因此，通過全面創新圖書編輯工作的理念、方式，以提升圖書內容的深度、廣度，來滿足讀者的多元化需求、圖書市場的快速發展極為重要。

一、全媒體傳播概述

全媒體傳播是指利用多種媒體形式和渠道，將信息、內容和服務傳遞給受眾的過程。它不僅包括傳統媒體如電視、廣播、報紙、雜志等，還包括新興媒體如互聯網、移動互聯網、社交媒體、智能終端等。[1]全媒體傳播的目的是更好地滿足受眾的需求，提高信息的傳遞效率和傳播效果。

全媒體傳播的特點是多樣性、互動性和個性化。多樣性指的是傳播渠道和媒體形式的多樣性，受眾可以通過不同的渠道和媒體形式獲取信息和服務。互動性指的是受眾可以通過各種方式與媒體互動，如評論、點贊、分享等。個性化指的是根據受眾的需求和興趣，提供個性化的信息和服務，以滿足受眾的需求。

全媒體傳播的優勢在于可以提高信息的傳遞效率和傳播效果，同時也可以提高品牌的知名度和影響力。然而，全媒體傳播存在風險，例如，如何在多樣化的媒體環境中保持品牌的一致性，如何在互動性和個性化的同時保護用戶隱私等。

二、全媒體時代圖書編輯工作創新的意義

隨著全媒體時代的到來，圖書編輯工作面臨著新的挑戰和機遇，創新已經成為圖書編輯工作的重要課題。

首先，圖書編輯工作的創新可以更好地適應全媒體環境。新媒體的發展使得出版環境在兩方面發生重大變化：一是讀者獲取知識的方式發生變化，除了從傳統紙書中獲取外，還可以通過網絡獲取豐富的視頻、音頻、電子圖書等知識資源；二是圖書的營銷方式發生變化，過去圖書銷售的主要渠道是實體書店，如今線上電商和新型媒體平臺如抖音、微信公眾號、小紅書等直播銷售成績已超越實體書店，成為圖書銷售的重要渠道。圖書編輯也需要創新，順應時代發展，拓寬工作思路，將傳統的出版方式與新媒體相結合，進行圖書出版流程、內容、營銷的全方位創新，以滿足讀者的多元化需求、圖書市場的快速發展，實現圖書編輯工作的轉型。[2]

其次，圖書編輯工作的創新有利于提高圖書的品質和銷量。編輯可以運用專業校對軟件和各類權威數據庫提高圖書內容的編校質量；將大數據思維、互聯網思維應用到選題策劃中，找準讀者的興趣點和需求，策劃出符合讀者“口味”的作品，提高選題的質量；將新技術充分運用到圖書內容生產中，積極嘗試圖書出版深度融合，實現圖書內容載體的多樣化，拓展圖書內容的深度和廣度，探索圖書的交互功能；通過創新宣傳方式和營銷策略吸引更多的讀者，擴大圖書出版的市場，提高圖書的銷售量。

最后，圖書編輯工作的創新有利于提高編輯的工作效率。引入新的編輯工具和辦公軟件，有助于優化出版流程，提高圖書編輯的工作效率。在不斷的創新中，圖書編輯可以更好地適應全媒體傳播環境，進而有效推動出版業的高質量發展。

三、全媒體時代圖書編輯工作的創新策略

（一）理念創新：培育圖書編輯數據化素養

在全媒體傳播的時代，圖書編輯的理念也需要與時俱進，打破定式思維，不斷更新理念。[3]首先，快速掌握數字化業務，樹立大數據應用理念，結合全媒體傳播環境，制定出有效的圖書出版創新策略，積極探索圖書出版深度融合發展。大數據分析是新時代下圖書編輯進行工作創新的重要工具。通過對讀者的基本信息、閱讀行為、興趣愛好等大數據進行分析，圖書編輯可以更全面地了解讀者的需求，從而制定更加精準的選題和營銷策略。其次，重視圖書內容的延伸和形式的多樣化。隨著科技的發展，讀者對圖書從內容到形式都有了新的要求。碎片化閱讀、移動化視聽、精準化知識付費服務不斷搶占圖書市場。圖書編輯必須及時更新出版理念、了解讀者的需求、市場的變化，運用新技術、新思維為讀者制定出優質的獨具特色的符合其知識需求的內容，并且注重紙質圖書與移動互聯網的結合，以提高讀者的閱讀體驗、獲得知識的便捷性以及建立讀者與作者、編輯互動的渠道。最后，創新圖書的媒體營銷理念。如今社交媒體成為內容推廣的重要渠道。圖書編輯需要將內容與社交媒體相結合，通過社交媒體的傳播吸引更多讀者的關注。同時，跨界合作也是一種創新模式。圖書編輯可以與其他領域的機構、企業合作，共同創作內容，吸引不同的受眾。例如，可以與電影、游戲等領域合作，將圖書內容轉化為電影、游戲等形式，延長圖書產業鏈。圖書編輯只有結合全媒體傳播特點，不斷創新理念，時刻關注社會熱點以及大眾需求，才能夠緊跟時代創新步伐。

（二）內容創新：提高圖書出版質量

全媒體環境下，人們雖然能夠隨時隨地借助移動互聯網獲得各種知識，但是大多數網絡知識未經專業人員進行嚴格的審讀和編校，難免存在錯誤。紙質圖書的出版有一套行之有效的出版流程和專業的編審人員對圖書內容質量進行把關，能夠確保知識的準確率。然而，許多圖書編輯沒有跟上時代發展的步伐，導致圖書內容缺乏創新性，與讀者的實際閱讀需求存在出入。還有部分圖書內容存在盲目跟風的現象，導致圖書內容同質化嚴重。因此，創新選題、提高圖書出版內容質量尤為重要。

全媒體時代，圖書編輯應樹立正確的價值導向，把握正確的輿論導向，強化內容創新意識，堅持內容為王、精品至上的出版理念。“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范”[4]，出版引領人們向善向美的優秀讀物，向世界展示中國；深入群眾，積極關注社會現實和老百姓的生活，策劃貼近老百姓的選題，講好普通老百姓的故事。加強對讀者的研究，根據圖書市場調研和大數據分析對讀者群體進行精細劃分，精準策劃相應選題，為讀者提供個性化、定制化內容。

（三）方式創新：搭建全域圖書推廣市場

全媒體背景下，圖書編輯的工作方式應不斷創新。在紙質媒介的影響下，圖書出版形式單一化現象較為突出，導致在全媒體環境下傳統紙書不具有較強的市場競爭力，很難吸引讀者，其主要原因是在圖書出版編輯上未有效應用先進技術手段，新舊媒體的結合力度仍然較弱。因此，圖書編輯應跟隨全媒體時代的發展，將圖書出版和新媒體有效融合起來，實現圖書出版編輯方式的創新。[5]

一方面，注重將現代科技與傳統圖書優質內容有效融合。圖書出版作為一種媒介渠道，具有極強的宣傳力和號召力，想要加強對文化的宣傳，增強民族文化自信，就需要充分利用圖書出版這一渠道。圖書編輯在工作開展中，應緊跟圖書出版技術前沿、發展最新形勢，積極探索能夠豐富圖書內容和呈現方式的深度融合出版讀物，例如可以精選出版社最優質和最具特色的圖書資源，將其做成“現代紙書”，提高讀者的閱讀體驗。同時，圖書編輯人員還應加強與讀者的聯系，在官網評論區增強與讀者的互動，為讀者提供意見反饋的渠道，并從中篩選合理的建議，將其融入圖書出版編輯的工作當中，以更好地滿足讀者的需求。

另一方面，在借助先進軟件的基礎上，不斷創新圖書宣傳的方式。圖書編輯可以充分借助現代技術，大膽積極嘗試新型營銷方式，如在抖音、微信等平臺進行直播[6]，詳細向讀者介紹圖書的與眾不同之處以及制作圖書背后的故事；也可以開通官方微信公眾號，定期推出新書發布會、讀者見面會、文化講座等相關消息。還可以采用紀錄片的形式，將圖書出版的主題以及具體內容呈現出來。同時，在圖書推廣期間，充分利用短視頻平臺，如抖音、快手等進行宣傳，擴大傳播范圍。

（四）強化培訓：使圖書編輯的知識技能與時俱進

全媒體視域下，圖書編輯的自身綜合素養至關重要，直接影響著圖書的質量。因此，圖書編輯的知識和技能應不斷與時俱進，以適應新時代圖書行業高質量發展的要求。首先，圖書出版單位應積極組織培訓活動，通過系統化、專業化的培訓，對編輯人員的選題策劃能力、審稿能力、編校能力、營銷能力、新媒體運用能力、大數據分析能力等綜合素質進行全面提升，使其更好地將數字技術和圖書出版編輯工作相結合，從全新視角開展工作。其次，圖書編輯應樹立終身學習的意識，不斷進行自學，積累經驗，提升工作技能，在實際工作中能夠靈活運用各項媒體技術，從而將更多優質、豐富的內容精準地呈現給讀者。最后，注重復合型人才的引入，除了定期組織培訓活動提升現有編輯業務水平之外，還可以設置較高的考核機制，引入符合要求的高技術復合型人才，從而為圖書編輯工作的開展奠定良好的基礎。

四、結語

傳統的圖書編輯工作在全媒體浪潮下面臨各種挑戰，出版行業受到巨大的影響。圖書編輯工作幾乎貫徹圖書出版整個流程，創新圖書編輯工作具有極大的現實意義。推動圖書編輯工作的創新發展，應緊跟時代發展的步伐，通過結合全媒體傳播的特點，不斷創新圖書編輯工作的理念、內容、方式，并且加強對圖書編輯的專業培訓，提升其綜合素養，進而為我國圖書出版行業高質量發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

[1]馬潔.全媒體時代出版業的困境挑戰與創新路徑[J].新聞文化建設，2022（3）：3-5.

[2]劉佳.全媒體出版背景下圖書編輯的角色定位及創新路徑[J].文化產業，2022（34）：22-24.

[3]郭秀微.新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑思考[J].文化產業，2022（34）：16-18.

[4]王立.社會主義核心價值觀文化釋義的三重維度[N].遼寧經濟職業技術學院.遼寧經濟管理干部學院學報，2022（12）：15.

[5]吳貫一.論全媒體出版環境下圖書編輯創新理念與角色的轉型[J].新聞傳播，2020（17）：75-76.

[6]王鵬飛，張宇新.媒介賦能 多線聯動：2022年出版營銷與運營盤點[J].新科技與出版，2023（3）：27-35.

作者簡介：郝樂，內蒙古人民出版社圖書編輯，副編審

編輯：白" 潔