冰雪體育文化傳播的意義與路徑研究

摘要：“三億人上冰雪”口號的提出以及北京冬奧會的成功舉辦，為冰雪運動在我國的普及和提高打下了堅實的基礎，越來越多的人開始關注冰雪運動、參與冰雪運動，冰雪運動在我國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，冰雪運動的長遠發(fā)展依賴于冰雪體育文化的傳播，厚植冰雪體育文化可以為冰雪體育的發(fā)展提供堅強保障。本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法探討冰雪體育文化的內涵，論述冰雪體育文化傳播的意義，從國家政策引導、社會群體的推動、冰雪體育賽事的推動、體育產業(yè)的助力等四個方面提出了冰雪體育文化傳播的具體路徑和策略，希望能為冰雪體育文化在我國的有效傳播提供一些借鑒和幫助。

關鍵詞：冰雪體育文化" 傳播" 意義" 路徑

1、前言

文化的自信對于一個國家的發(fā)展起到至關重要的作用，在國家大力推進全民健身的時代背景下，體育以及體育文化被擺上了十分重要的地位，體育文化在體育的發(fā)展過程中有著不可忽視的作用，北京冬奧會以及三億人上冰雪口號的提出為我國冰雪運動的大力發(fā)展提供了千載難逢的機遇，冰雪體育文化的傳播會加快冰雪體育發(fā)展的進程。我國冰雪體育文化歷經了長期的發(fā)展歷史，逐漸形成了具有本國特色的文化內容。冰雪體育文化的傳播對冰雪體育運動及相關產業(yè)的發(fā)展有著諸多意義和作用，既能擴大冰雪體育運動的影響力，提高文化自信，還有助于全民健康戰(zhàn)略目標的達成。因此，社會應當充分認識到冰雪體育文化的傳播意義，積極探尋傳播和弘揚的路徑和渠道，從而最大化發(fā)揮冰雪體育文化的功能和價值。基于此，本文圍繞冰雪體育文化傳播的意義與路徑展開探討和探究。

2、冰雪體育文化的內涵

冰雪體育文化是冰雪體育運動發(fā)展過程中所孕育出的特殊產物，其有著獨一無二的特征以及內涵。據(jù)相關調查資料顯示，我國新疆阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)了最早關于冰雪體育文化的證據(jù)和跡象，發(fā)掘了12000多年前早期人類滑雪的畫像，同時確立了我國在冰雪體育文化上的歷史地位。我國擁有廣闊的土地，北方地區(qū)的冰雪體育文化經歷了悠久的發(fā)展歷史，冰雪體育與北方地區(qū)人民的生活緊密相關。結合相關史料記載來看，諸多歷史典籍中均記錄了古代冰雪運動的形式。冰雪體育文化是冰雪體育運動發(fā)展過程中所形成的產物，包括一些物質文化、精神文化以及制度文化等的內容。冰雪體育文化是冰雪運動實踐的總和。結合我國國情來看，冰雪體育文化歷史源遠流長，從生產生活發(fā)展到競技與運動，逐漸又回歸社會大眾的生活，其文化內涵始終圍繞群眾的價值訴求而發(fā)展并服務于大眾。

3、冰雪體育文化傳播的意義

3.1、有助于冰雪運動項目的開展

文化是社會發(fā)展的動力源泉，體現(xiàn)著民族的精神面貌以及整體的社會氛圍。文化發(fā)展水平的好壞對整個社會進程的發(fā)展有著重要的意義和影響。結合我國冰雪體育運動歷史進程來看，最為顯著的問題便是競技體育與大眾體育比例存在較大的差距。目前，雖然國家在大力推動冰雪體育的發(fā)展，但受諸多因素的影響，群眾冰雪體育運動的發(fā)展仍比較落后，缺乏良好的群眾基礎，進而造成冰雪體育文化的影響力有限，發(fā)展進程較為緩慢。相較于西方一些發(fā)達國家而言，他們冰雪運動歷史悠久，發(fā)展相對成熟和完善，構建了自身的冰雪體育文化氛圍以及技術體系，擁有較為廣泛的群眾基礎，冰雪運動理念也比較先進，經驗也十分豐富。在良好的文化背景下，也有助于他們冰雪體育運動的高效發(fā)展。我國冰雪體育由于起步較晚，發(fā)展歷程較短，群眾基礎薄弱，興趣愛好者比較少，運動開展也受到較大的地區(qū)限制，使得冰雪體育發(fā)展緩慢、受眾局限，更嚴重影響了冰雪體育文化的發(fā)展。

冰雪體育文化的發(fā)展也體現(xiàn)了價值觀念的發(fā)展，對社會大眾而言具有良好的導向作用。文化的傳播與發(fā)展能夠促進群眾對冰雪體育的認識，進而產生參與的興趣和愛好，從形式和思想等層面對大眾產生一定的影響，吸引大眾積極參與和了解，發(fā)揮冰雪體育運動的文化價值與功能。通過冰雪體育文化的建設與發(fā)展，有助于營造出良好的社會氛圍和文化環(huán)境，促進冰雪體育運動的宣傳與推廣。所以，通過對一些重要賽事的宣傳和傳播，擴大冰雪體育文化的影響力和號召力，增強大眾的關注度和參與熱情，從而有助于冰雪體育項目更好地實施和開展。

3.2、有助于推動全民健康目標的實現(xiàn)

國家對國民身體素質水平的重視度越來越高，提出了全民健康的戰(zhàn)略目標，致力于推動體育運動發(fā)展，提升國民體質健康。冰雪運動也是開展全民健身戰(zhàn)略不可或缺的一個環(huán)節(jié)。所以，需要積極推動冰雪體育文化的發(fā)展，進而引導大眾參與到冰雪體育運動項目中。隨著北京冬奧會的成功舉辦，大眾對冰雪體育運動也有了更深層次的認識和了解。冰雪體育運動較之其他體育運動項目而言具有一定的特殊性，可以讓運動者在嚴寒的天氣也能參與到趣味的體育運動中，進而讓其身體得到有效的鍛煉。冰雪體育運動大多是在寒冷的場地中進行，在參與運動中對參與者的呼吸系統(tǒng)有著較高的要求，在運動過程中可以有效地調動人體的各項機能，從而鍛煉其自身的免疫系統(tǒng)，大大提升人體的身體機能，還能夠提升人體對惡劣環(huán)境的適應能力，進而提高運動者的身體素質水平。

冰雪體育文化對冰雪體育運動的發(fā)展有著不可替代的作用，還對人們的精神生命與生理生命有著積極的影響。結合冰雪體育文化的特點來看，其內核更加強調人和自然的和諧共存，進而塑造更為理想的生命個體，通過體質與精神等層面的進化從而促進生命質量的提高。冰雪體育運動者在參與運動過程中可以充分釋放自身的能量，在參與體育過程中感悟生命和自然的結合，在完成一些高難度動作之后感受成功的愉悅，在失敗中總結經驗和教訓。通過這種多元的運動形式，不僅能讓運動者達到強身健體的目的，還能帶來精神上的滿足與愉悅，從而逐步體驗生命的意義與價值。運動者在參與冰雪體育運動、感受冰雪體育文化的過程中，可以更加全面地認識自我，轉變生活態(tài)度，探索生命價值，學會珍愛生命、珍惜健康，從而更好地實現(xiàn)全民健康這一宏偉目標。

3.3、有助于提升文化自信，打造體育強國

體育文化是一個國家綜合實力的重要表現(xiàn)，同樣折射出這個國家的文化水平，體現(xiàn)了國家的文化軟實力。結合冰雪體育文化發(fā)展的歷史來看，我國的新疆阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)了人類早期冰雪運動的痕跡，也是世界上冰雪運動的重要起源地。經考古學家細致的探查發(fā)現(xiàn)了諸多冰雪運動相關的巖畫等，這些證據(jù)可以證明古老的舊石器時代已經存在了冰雪體育運動。考古學家發(fā)現(xiàn)的歷史遺跡在2015年《阿勒泰宣言》中得到了認可和證實，并由18個國家和地區(qū)表示了認可和肯定，這也充分明確了中國在冰雪體育文化領域的國家地位。

隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，我國在冰雪體育文化宣傳方面做出了巨大的努力，也取得了一定的效果，我國冰雪體育運動也取得了較大的飛躍，但較之發(fā)達國家，這些發(fā)展是遠遠不夠的，還無法全面解決冰雪文化發(fā)展存在的不足和問題。目前最為顯著的便是國民對冰雪文化的了解和認知不足，缺乏“冰雪文化自信”。眾所周知，我國屬于多民族國家，這一國情也導致了冰雪體育文化呈現(xiàn)出民族性的特征，不同民族的思想觀念、生活習慣、文化習俗等有著一定的差異，進而造成各地的冰雪文化也各具特色。我國的冰雪體育文化也正是從過去的“冰嬉”、“冰球”等具有民族特色的運動逐步發(fā)展和演變至今，通過冰雪文化的發(fā)展，弘揚民族精神，增強國民身體素質。基于此，我國應當充分考慮具體國情，結合本國特點，發(fā)掘地區(qū)優(yōu)勢，繼承并弘揚具有民族特色的冰雪體育文化，為冰雪體育運動的發(fā)展奠定良好的文化基礎，在世界冰雪體育文化領域中占據(jù)優(yōu)勢。

4、我國冰雪體育文化傳播的路徑

4.1、國家政策引導

國家政策對文化的發(fā)展有著重要的作用和影響。隨著我國對冰雪體育運動的重視逐漸增加，有關部門也積極出臺了各種政策來進一步推動冰雪體育文化的傳播與發(fā)展，加強了對冰雪體育的引導，致力于推動冰雪體育事業(yè)的發(fā)展和進步。特別是在北京冬奧會的帶動下，政府有關部門更是付出了巨大的精力，接連出臺了四個有關政策，借助冬奧會的契機來擴大冰雪體育運動在我國的影響力，吸引更多的人參與到冰雪體育運動中，制定全新的發(fā)展目標，致力于讓“三億人參與冰雪運動”，增大冰雪體育運動在我國群眾層面的影響力，貫徹落實“南展西擴東進”，致力于促進冰雪體育運動的升級，從而實現(xiàn)冰雪體育文化昌盛發(fā)展的終極目標，更好地滿足現(xiàn)代人對冰雪運動的需求。尤其是在國家層面的政策影響下，各地方政府也積極制定政策和方案推動冰雪體育運動的發(fā)展，大力弘揚冰雪體育文化，擴大冰雪體育文化的影響力與號召力。從國家層面來看，國家積極制定的各種方針和政策，對我國冰雪體育文化的傳播與發(fā)展提供了巨大的幫助和助力，給予了政策方面的支持與扶助。

政策的出臺，有效地調動了地方政府、體育局等有關部門的積極性和動力，在冰雪體育運動推廣以及冰雪體育文化宣傳方面也投入了更多的熱情與精力。各個地區(qū)也爭相打造地方特色的冰雪運動賽事，樹立品牌形象，推動冰雪體育文化的建設和發(fā)展。教育部門也積極參與其中，制定“冰雪進校園”計劃，從青少年階段滲透冰雪體育教育，傳播冰雪體育文化，將冰雪體育滲透到日常教學活動中，培養(yǎng)青少年群體對冰雪體育運動和文化的興趣。通過加強對冰雪教練員和相關從業(yè)者的專業(yè)水平訓練和培訓，進一步提升冰雪體育傳播者的專業(yè)水平與能力，最終實現(xiàn)冰雪體育文化健康、良性發(fā)展。除此之外，在政策引導下，有關部門還積極促進冰雪體育產業(yè)的優(yōu)化升級，擴大經營范疇，帶動整個產業(yè)的升級發(fā)展，最終實現(xiàn)冰雪體育產業(yè)文化品牌的建立。

4.2、社會群體的推動

結合現(xiàn)實發(fā)展經驗來看，體育文化的傳播與傳承，是體育項目得以長遠健康發(fā)展的動力源泉，對擴大體育運動的影響力和號召力有著不可替代的作用，冰雪體育文化的作用亦是如此。冰雪體育文化的傳播，對冰雪體育運動的發(fā)展帶來了深遠的影響。通過組織冰雪體育文化活動項目，有助于創(chuàng)造良好的文化氛圍和環(huán)境，通過引導廣大群眾的參與，實現(xiàn)對社會大眾的文化熏陶和滋養(yǎng)，從而實現(xiàn)二者的相輔相成和彼此促進。通過冰雪體育運動推廣和傳播，有助于冰雪體育文化在廣大群眾中孕育和生成，進而形成濃厚的冰雪體育文化氛圍，帶動冰雪體育運動的健康發(fā)展。北京冬奧會的成功舉辦，擴大了冰雪體育運動和文化在我國社會群體中的影響力，得到了廣泛的宣傳與普及，冰雪體育運動的參與群體數(shù)量也逐漸增加，不同年齡層的社會群眾都積極參與到其中，觀看冰雪運動賽事，參與冰雪體育運動，為冰雪體育文化的傳播與發(fā)揚奠定了良好的群眾基礎。

群眾是孕育文化的重要場所，對于冰雪體育文化而言，若想得到長遠可持續(xù)的發(fā)展，則必須要充分面向社會大眾群體，致力于了解并滿足大眾的想法和需求。結合現(xiàn)實情況來看，不斷涌現(xiàn)的民間冰雪運動協(xié)會、冰雪俱樂部等組織機構在冰雪文化傳播中發(fā)揮著重要的作用，成為冰雪體育文化傳播不可或缺的一部分。這些社會組織通過開展冰雪體育運動培訓，開展相關賽事活動等，逐漸吸引更多的社會群體參與到冰雪體育活動中，擴大了群眾基礎。我國的東北地區(qū)擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢開展冰雪體育運動，因此冰雪體育文化也歷經了悠久的發(fā)展歷史，經久不衰，究其原因主要是它的冰雪體育文化來源于群眾且發(fā)展于群眾，貼合了廣大民眾的生活需求和運動喜好。在古代交通不便的情況下，滑雪等運動便是東北地區(qū)人民出行的重要形式，冰上運動更是深受當?shù)厝罕姷那嗖A和喜愛，所以當?shù)氐娜藗儗Ρ┻\動有著很深的情感，冰雪文化也得到了傳承與發(fā)展。但是，現(xiàn)代科技的發(fā)展給人們的交通出行帶來了巨大的便利，生活方式也發(fā)生了重大的改變，不再依賴滑雪、滑冰等方式出行，許多人對這冰雪運動的依賴和興趣也逐漸減小，冰雪運動的受眾群體受到局限。這種趨勢下很容易導致冰雪體育文化的邊緣化發(fā)展，只有創(chuàng)新思路，充分了解當代人的文化需求，才能有的放矢。所以，冰雪體育文化若想得到良性的發(fā)展，則需要與現(xiàn)代人的生活需求相契合，發(fā)掘冰雪體育運動的娛樂性與健身性，才能更好地吸引大眾的目光，調動群眾的參與積極性。

4.3、冰雪體育賽事的推動

上世紀80年代，我國首次參加了由美國舉辦的第十三屆冬奧會，受到西方冰雪體育運動的沖擊和影響，也進一步激發(fā)了我國發(fā)展冰雪體育的動力，刺激了我國冰雪體育運動的發(fā)展。我國運動健兒在備戰(zhàn)冬奧會的過程中，國家也不斷積極號召廣大群眾的參與。后來我國成功申辦2022年冬奧會后，國家主席習近平提出了“三億上冰雪”的觀點，將大眾參與冰雪體育運動帶入了一個高潮時期，全國的積極響應也使得諸多極具中國特色的冰雪體育項目得到了傳承與發(fā)展，如抽冰猴、冰爬犁等等。我國通過組織了舉辦形色各異、級別不同的冰雪體育賽事吸引各個群體的參與，不斷降低參與冰雪體育運動的門檻。借助冰雪體育賽事的形式和途徑能有效地傳承和發(fā)生冰雪體育文化，帶動文化的傳播與推廣，特別是冰雪體育文化在年輕人群體中的傳承與弘揚。有效利用年輕人群體的特殊性，擴大冰雪體育運動賽事在年輕人群體中的影響力，擴大參與群體基礎，推動冰雪體育文化的發(fā)揚。在此基礎上，在準備冰雪運動賽事時，需要搭建相關比賽場地，并創(chuàng)造與其傳承與發(fā)展相匹配的物質條件，重要賽事的場地規(guī)劃既需要貼合比賽需求，還應當提供運動員訓練以及社會大眾參與的條件，實現(xiàn)賽事場地的綜合利用，高效利用資源，帶動經濟發(fā)展，同時實現(xiàn)冰雪體育文化的傳播。

文化的傳播和發(fā)展需要一定的過程，既需要政策的支持、群眾的參與，還需要賽事的推動。冰雪體育文化的傳播應當抓住賽事這一點，科普冰雪運動知識，宣傳冰雪文化，發(fā)掘冰雪運動內涵。特別是借助冬奧會、全運會等重要的國際賽事，來加強文化的宣揚與推動。比如，通過冰雪運動征文大賽、吉祥物設計等文化活動，來實現(xiàn)冰雪體育文化的推廣。特別是在重要的運動賽事上，比賽的榮譽和名次往往能調動國民的關注與重視，這種對榮譽的追求和渴望會充分引起群眾的關注度，積極投入到運動賽事中，深入的體會和感受冰雪體育文化的魅力和趣味。受到諸多因素的影響，我國冰雪體育運動賽事的大眾關注度較低于田徑以及球類運動賽事，以往對冰雪體育運動的重視程度較低，賽事宣傳不多，重要賽事轉播也較少，導致了國民對冰雪體育運動的認識和了解不多，觀賞賽事的積極性也較低。所以，若想有效實現(xiàn)冰雪體育文化的長遠發(fā)展，則應當充分利用各種賽事，既要積極開展賽事活動，也要充分利用重要的國際賽事，擴大冰雪體育文化的影響力。

4.4、體育產業(yè)的助力

在我國冰雪體育大發(fā)展的時代背景下，冰雪體育賽事、冰雪體育場館、冰雪體育裝備、冰雪體育觀光旅游、冰雪體育文化傳媒等方面逐漸成為體育產業(yè)的重要部分，特別是冰雪體育文化傳媒的作用日益凸顯。新的形勢下，要想加大冰雪體育文化的傳播，首先是強化冰雪體育硬件設施的建設，諸如冰雪體育場地場館的建設，以及相應配套設施設備的完善，這樣才能為冰雪體育的長遠發(fā)展提供堅實保障；再有就是為冰雪體育的發(fā)展提供完備的各方面服務，這里包括服務的項目、種類、環(huán)境、檔次等等，從而提供高質量的冰雪體育服務，滿足各種不同群體消費人群的需求，最終建立以冰雪體育文化為核心的冰雪體育產業(yè)鏈。

5、結語

綜上所述，冰雪體育文化是我國文化的重要組成部分，歷經了悠久的發(fā)展歷史，對我國冰雪體育運動的發(fā)展發(fā)揮著積極的推動作用。文化的發(fā)展受諸多因素的影響，冰雪體育文化也不例外，既需要國家政策的引導與號召，也需要廣大群眾的支持與參與，還需要賽事活動的助力與推動，才能更好地發(fā)揮文化的價值，實現(xiàn)我國冰雪體育文化又好又快地發(fā)展，從而推動我國冰雪體育運動上升到一個更高的層次。

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作者簡介：桂海榮（1973-），女，漢族，江蘇連云港人，教授，研究方向：體育教學與訓練。