利用短視頻平臺對“淶階恩賽?女創拳”的推廣研究

摘要：現階段，民族傳統文化的傳播方式發生了變化，從傳統的媒體轉型為新媒體，很多傳統文化的傳播都與時俱進，利用新媒體進行傳播。“淶階恩賽·女創拳”（以下文中簡稱為“女創拳”）作為臨滄市孟定鎮傣族傳統民間武術之一，由于受到外來文化和現代文化的沖擊，其傳承和發展出現一定的問題，更需要利用新媒體進行推廣，現在短視頻平臺已有“女創拳”的相關信息。但是，很多人不熟悉短視頻平臺的特點和內容，呈現出的內容不專業。所以要掌握短視頻的特點，設計合理的內容，更好地利用短視頻對“女創拳”進行推廣。在此背景下，本文研究利用短視頻平臺對“女創拳”進行推廣，了解短視頻推廣“女創拳”的現狀及存在的問題，進行短視頻推廣“女創拳”的內容設計，提出推廣的策略，希望能合理地利用短視頻對“女創拳”進行推廣，促進“女創拳”的傳承和發展。

關鍵詞：短視頻平臺" 淶階恩賽·女創拳" 推廣

1、研究方法與相關概念

1.1、研究對象

本文以臨滄孟定傣族“淶階恩賽·女創拳”為調查對象；以利用短視頻平臺對“淶階恩賽·女創拳”的推廣為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

從CNKI、萬方和百度等數據庫查找與課題有關的文獻資料，了解現階段的研究狀況以及與臨滄孟定傣族女創拳相關的研究和報道；了解近年來我國短視頻行業發展情況；了解在移動互聯網絡時代下短視頻對傳播少數民族傳統武術的優點。對課題做出總結，奠定論文寫作的理論基礎。

（2）實地調查法。

通過訪問臨滄孟定現傳承認、文化館館長，調查當地傣族女創拳的現狀，針對性地進行訪問，了解臨滄是耿馬縣孟定鎮當地傣族女創拳的開展情況。

通過訪問昆明市部分短視頻制作傳媒公司，調查短視頻制作和傳播時出現的問題和困難，了解短視頻平臺對文化、信息、技術等內容傳播、推廣的優點。

（3）綜合分析法。

認真整理和分析調查資料，通過總結、對比、分析等途徑，對利用短視頻平臺推廣臨滄孟定傣族女創拳的開展情況進行研究，總結存在的問題。

2、相關概念的界定

2.1、少數民族傳統武術

少數民族傳統武術是少數民族歷史文化的組成部分。我們認為它是“傳統”的，也就認定了它具有作為一種文化自身的形成、發展及生存的歷史過程，具有屬于它本身的突出而豐富的科學內涵和與其它同源文化形態相融、相隔的文化限定。

2.2、短視頻

短視頻是擁有強大算法邏輯的內容傳播方式的一種，通常在5min以內進行視頻內容的傳播。現階段，移動互聯網、WiFi網絡快速發展、5G時代的到來，移動手機越來越普及，短視頻因為其快速、易創作、時間短等特點被市場迅速地認可。

2.3、“淶階恩賽·女創拳”

孟定鎮位于云南的西南位置，在臨滄市耿馬傣族佤族自治縣內，是云南省僅有的副縣級鎮。西邊接緬甸滾弄，國家級的通商口岸有三個，與緬甸互通貿易，當地邊境文化、經濟交流密切。

女創拳來源于古老的傣族拳法，起源于臨滄市孟定鎮的下城村，是女子創作的，因而稱之為女創拳。從女創拳出現到現在已經發展了幾百年，傳到了第十代。據現任傳承人說，以前是有相關書籍、文字記錄的，但是在文革期間被毀失傳，所以誰創造的也無從考查，后由一名叫階恩賽的第五代傳承人將其發揚光大，因而傣族民間將其稱之為淶階恩賽·女創拳，其中“淶”是傣語，翻譯為拳法或者武術。要學習女創拳，只是通過傳承人口述拳法、口訣，自身展示示范進行傳承學習。女創拳曾經還作為孟定鎮土司的練兵拳法，具有重要文化考察價值，是當地傣族流傳的文化遺產，受到臨滄市政府保護，正在進行臨滄市市級非物質文化遺產申報。

3、利用短視頻推廣“淶階恩賽·女創拳”的現狀及存在的問題

3.1、“淶階恩賽·女創拳”的發展現狀

經過對傳承人的調查與訪問，得知女創拳的創立者是孟定傣族女性，名字無可考證，她長時間在廣州地區打工，在其返鄉后看到村寨面臨內憂外患，尤其是緬甸軍隊的騷擾，他們對孟定鎮進行燒殺搶掠。為了保護人們的安全，她練習和整合了詠春拳、太極拳、傣族武術，創造了拳法靈活多變具有民族特色的女創拳，并把它傳授給當地的青壯年，共同抵御外敵。女創拳有四門拳、八望拳、傘尖拳、站打拳四種基礎拳法，又衍生出刀法、劍法等。每一種拳法都有著各自的拳法路線，器械的路線也是如此。

要想學習女創拳，首先要有隆重的拜師儀式，學習者穿傣族服裝，給師傅行跪拜禮，用挑谷子的籮筐裝著米、谷子各一碗，芭蕉葉包茶、包煙各一包，男女傣服各一套，七個顏色的紙做的彩旗進行祭祀，然后師傅說一些祭祀語，并告誡學習者學習后該遵守的祖訓，在拜師儀式結束后就可以學習女創拳。一般以七天作為教學期。在教學期間，徒弟們自己帶吃的去找師傅學習、練習，一般教學時間為晚上，有時一整個晚上都在練習，學習完后的練習仍然可以向師傅討教，但是不能私自將這套拳法傳給別人。

經過代代傳承人的創作，女創拳已經有六套不同的基礎拳法，在原有的拳法基礎上增加了尖轉拳、回攏拳，還出現了很多表演項目。以前的傳承人身材高大，精通各種傣族武術、醫術，在經濟落后、社會動蕩的年代還經常組織練習。20世紀后，受到外來文化和市場經濟的影響，很多傣族的青壯年選擇離開當地外出打工，極少有人務農。此外，女創拳的傳播方式單一，學習模式還是民間自發的模式，導致要學習女創拳的人逐漸變少，現有的練習者年齡都比較大。現在的女創拳可以招收外族人員和女人，但是練習者的性別比例不協調，女性很少并且都是當地的歌舞團成員。此外，外族人員想學習的人也很少。

3.2、“淶階恩賽·女創拳”的推廣現狀

關于女創拳的傳播的研究比較少。現在各數據庫僅有近幾年發表的兩篇關于女創拳簡介的文獻資料，只是簡單介紹了女創拳的創始、拳法和在當地的傳承與發展狀況，且因為沒有文字記錄，兩篇論文的作者都對傣語不熟悉，在對現傳承人訪問記錄下的拳法基本路線也是很粗糙簡略的，并不能用作傳播資料。

2015年耿馬歌舞團進行學習創作，女創拳以表演的形式被帶上舞臺，開始被外界了解。2017年在臨滄市民族民間歌舞樂展演的舞臺進行表演；2018年以表演項目被帶上云南省第十一屆少數民族運動會的舞臺，還拿下了表演項目金獎；2019再次以表演項目登上全國少數民族運動會的舞臺，斬獲表演項目綜合類一等獎；同年參加云南省第十一屆民族民間歌舞展演，榮獲創新類舞蹈金獎；2020年榮獲云南省首屆原創舞蹈展演一等獎。在耿馬歌舞團的優異表演下讓更多的人認識、了解女創拳魅力，對女創拳的推廣起到非常大的作用。耿馬歌舞團團長王峰老師也在用自己的抖音賬號分享著女創拳信息，但對利用短視頻推廣女創拳的研究有待補充。

如今孟定鎮鎮長的極力向上級爭取后，得到臨滄市政府高度重視與保護，已經撥款到當地建設武館，為女創拳的發展與推廣起到積極作用。

3.3、我國短視頻發展現狀

（1）近幾年我國短視頻發展歷程。

從移動手機、3G、WiFi網絡開始普及，低質量內容為主、較慢發展的視頻平臺也開始出現（如秒拍、美拍）；到網絡基礎設施的完善、4G網絡普及，發布渠道也變得多元化；再到現在各大互聯網巨頭相繼布局，短視頻平臺瘋狂涌現，形成產業鏈、商業化，我國短視頻產業已經步入正軌。

（2）近幾年我國短視頻發展現狀。

隨著短視頻平臺的不斷完善，參與、使用的群體也越來越多。抖音、快手兩大平臺用戶量從2018年1月到2020年1月的增長情況及使用人群變化，抖音用戶從2018年的0.3億增長到4億，短短兩年增長了十幾倍；而快手用戶也從2018年的1億增長到3億，依然有大幅增長。用戶人群也從原先的只有專業內容生產者、明星、網紅，到現在普通人群、農民、果農、藝人和各種生產商加入，視頻內容也越來越豐富，特別是2019年底新冠疫情的爆發，又將短視頻的潛能再一次地挖掘。因為疫情，全國人民為做好疫情防控，都選擇足不出戶、自我隔離，為了消遣、充實隔離生活，更多的人加入到短視頻中。且有的短視頻平臺國際化，抖音、快手都相繼推出了國際版，首先進入到東南亞地區，已經將我國與其他國家的文化聯系到一起，使文化國際交融轉入到短視頻平臺。但在獲得巨大好處的同時，也帶來了不小的缺陷，因門檻低，低俗、虛假等問題暴露。

3.4、短視頻推廣的現狀

短視頻因其易創作、時間短的特點，可以快速生成大量不重樣的視頻宣傳，剛好符合現在人們快節奏的生活方式。且短視頻平臺本身就能提供視頻、音樂、海報等多種素材，這樣本身的快餐性方便了創作者對視頻的創作生成，為用戶帶來極佳的使用體驗。再者，短視頻的強大邏輯算法和高頻推送可以使該視頻內容能快速瘋傳全城，快速將對視頻內容有共同想法、共同理解的用戶聚集到一起，打破傳統推廣方式、方法，使用戶能夠線上線下進行視頻內容交流探討，分享自己想法、經驗，比起傳統推廣方式，短視頻的推廣更加接地氣，貼近時代、貼近生活。

3.5、短視頻推廣存在的問題

（1）內容同質化。

我們在創作短視頻的初期，因存在沒有專業技術支持，沒有自己的創作靈感與方法，就會從模仿借鑒或抄襲他人作品類型開始創作自己內容相關的視頻作品，從而出現自己的作品跟他人的相似，出現同質化。而短視頻的強大算法邏輯又可以有效地查到同質化的視頻作品，降低用戶刷到同樣的內容，同時也可以保證每個用戶的視頻作品被刷到的概率是相同的，這可以間接地提高用戶創作作品的興趣。但是，正是因為算法邏輯的存在，出現了一些弊端，用戶在瀏覽視頻的時候，會對自己喜歡的視頻進行點贊或者是反復長時間停留觀看，這樣算法邏輯就會給該用戶推薦他們所喜歡的視頻，長期下來，如此重復，就會減少用戶對其他類型視頻的觀看。

（2）受眾不均。

用戶量的不斷增加，使用人群也發生變化。受眾面廣，這些人可能是學士、學生、農民、官員等社會各階級的人，而每個人對視頻內容的理解看法都不相同，一個視頻也不可能做到每個人都喜歡、滿意，使得每個視頻的創作發布都會有不同的評論與看法，女創拳的視頻創作發布也是會有不同的看法。

（3）優質動力不足。

短視頻以潮流、易創作、社交性強受到了大部分人的喜愛。短視頻中總是有令人耳目一新的創意、讓人愉悅的歌曲以及優質的視頻內容。但是在女創拳傳播中，大部分用戶拍攝的視頻都是非專業的，專業的用戶占比十分小。這就難免會帶來用戶產出視頻質量良莠不齊的情況。

4、短視頻推廣“淶階恩賽·女創拳”的策略

4.1、短視頻推廣“淶階恩賽·女創拳”的內容設計

短視頻推廣“女創拳”的內容設計的指導思想是：貫徹社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統文化精神。

短視頻推廣“女創拳”的內容設計主要有五部分，分別是傳播者、傳播途徑、傳播環境、傳播對象和傳播內容。

在創作視頻內容時，可以先用一期介紹女創拳的歷史背景和傳播意義，讓用戶了解女創拳；再用一到兩期對完整的動作套路進行視頻展示；然后再進行分段分解動作教學視頻創作。整個創作過程可以穿插一定劇情、創新點，充分調動用戶興趣。

4.2、合理利用短視頻平臺推廣

現階段短視頻產業快速發展，因此合理利用短視頻平臺對女創拳進行推廣，可以有效提高短視頻平臺對女創拳的推廣作用。作為國人較喜歡用的社交平臺微信、QQ也加入到短視頻行業，如果將其用作推廣平臺，受眾者就是自己的好友，人群小，優點就是大家都熟悉，能快速小范圍傳播。而大家最熟悉、熱門的短視頻平臺抖音、快手，是比較好的推廣平臺，兩個平臺都有國際版，更是能讓其與國際文化交融。

抖音、快手也都有將視頻直接轉發到QQ、微信的功能，轉發不但能做到相互結合，也能使平臺內視頻獲得更多的推送與曝光，使流量增加，推廣量增加，所以合理將其結合，充分發揮出短視頻平臺的優勢。

4.3、持續更新，持續優化

從不同角度進行多期視頻對女創拳做推廣，持續更新是毋庸置疑的，但不能盲目更新，每一期視頻的創作都要與前一期、與其他同行的視頻進行對比，從而做到每期視頻都得到優化，提高視頻的質量和創新。這樣既能調動用戶對視頻的興趣，得到訪客的好評，提高視頻曝光率，又能減少視頻創作者因不斷創作、更新視頻而用戶量、訪客量不增加帶來的疲勞感。

4.4、加強主流價值觀引導

加強對女創拳視頻內容質量的把關，視頻創作者要做到對女創拳文化價值的全面了解，不以流量為目標，應因其文化優勢引導，創作出致力于女創拳內容、價值和文化推廣的優質視頻，致力于給用戶帶來良好的使用體驗，也避免了低俗化內容給用戶帶來的排斥感，間接地減少用戶流失，使即將失傳的女創拳走向大眾、進入生活，在人們生活、休閑娛樂中找到自己的一席之地，將它文化內涵展示出來。在進行視頻創作時加強對人物角色的把關，同時還要做到以社會主義核心價值觀為引導，向用戶推薦積極、向上、健康的內容，將健康向上的內容在不知不覺中推薦給用戶，讓他們在潛移默化中受到影響。

4.5、引流推廣

（1）內容引流。

想要快速引流，首先要養號漲粉，有了自己的粉絲，流量就自然有了。但隨著國民素質的不斷提高，“洗腦式”的無營養短視頻內容已經很難吸引用戶的目光，調動用戶興趣。真正獲得用戶青睞的更多的是一些優質的內容，創意有亮點的短視頻內容可以有效吸引用戶眼球，引發用戶情感共鳴，激發用戶進行二次傳播，不斷吸引新用戶。而用戶自發傳播的口碑，更能提升短視頻內容在用戶心中的公信力。對評論與私信進行分析、整理，通過作品幫助粉絲考自己，創作出更多直擊用戶內心的短視頻內容，做到精準引流，達到快速傳播推廣的效果。

（2）算法推薦。

算法推薦是一套評判機制。這套機制對平臺所有用戶都有效，無論視頻創作者還是觀看者。只要了解平臺的推薦規則，就能有意識設計視頻內容，引導平臺分配更多、更精準的流量與更高權限。

當視頻內容上傳審核通過后，系統會結合關鍵詞、文案等給視頻內容貼上標簽（如旅行、美食、文化……），推薦給200-300人可能對你視頻標簽感興趣的小范圍用戶，統計單位時間內用戶的評論、點贊和分享數。

如果第一次推薦得到較好的反饋，就會得到更多的推廣，這次將會推薦給1000-5000人的用戶。一直以此類推，要是反饋依舊較好平臺就會以大數據結合人工審核機制，衡量作品是否能上熱門。一般1h內，視頻播放量達到5000以上，并且點贊量高于100，評論高于10基本就能上熱門，這樣創作者就可以通過短視頻平臺的買粉功能進行漲粉上熱門。上了熱門，流量就會有明顯可見的增長，達到快速推廣效果。

4.6、加強團隊人才建設

人才是視頻創作創新的根本，每個女創拳視頻創作的團隊都要完善自己對短視頻創作的專業技術和深刻了解女創拳的內容、推廣意義，將自己打造成專業技術人才團隊，只有這樣整個女創拳短視頻從創作到傳播才有專業技術支撐。

而團隊中的每個人都要掌握基本的視頻敘述、拍攝剪輯、后期制作、臺本撰寫和傳播等技能，再將這些技能精確到個人，使團隊中的某人重點掌握某項或某幾項技能、或是某幾人重點掌握某項技能。這樣，在進行女創拳短視頻創作時就能明確分工，有序高效地進行創作，還能防止團隊中人員不齊帶來的影響，既能凸顯個人能力，又能展現團隊精神。

團隊人才的專業技術提高可以外出學習或網絡自學，還可以直接搜羅人才加入，快捷地完善團隊建設，提高效率。

5、結語

綜上所述，本文對女創拳的發展和推廣中出現的問題進行分析、總結，結合互聯網時代下短視頻平臺快速發展的優勢，針對女創拳推廣單一的問題提出解決策略，促進了女創拳的發展與推廣的轉型。利用短視頻平臺推廣女創拳，加速女創拳推廣，使女創拳快速走向大眾，讓更多的人熟悉、了解女創拳的內容與歷史意義。希望通過本文，對利用短視頻平臺推廣女創拳的研究對女創拳的傳承有所幫助。

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作者簡介：陶君（1985-），女，傣族，云南普洱人，研究生，講師，研究方向：少數民族傳統體育教育。