我國田徑賽事市場運作現狀及發展方法研究

摘要：自從人類有了歷史以來，人類便擁有了各類社會活動現象，幾乎所有的人類活動都經歷了產生和發展的具體過程。我國的體育事業改革起始于上個世紀的后20年，通過對我國田徑賽事的運作和發展發現，我國的田徑市場運作與我國社會經濟的發展密切相關。在中國社會主義市場經濟的建設和發展過程中，我國的田徑賽事市場的運作，在田徑市場運作的過程中，我國體育賽事市場在不斷地被推向市場化和社會化。本文首先分析了我國田徑賽事市場運作的現狀以及影響田徑賽事市場運作的主要因素，最后針對我國田徑賽事市場的運作現狀提出了幾點有效策略，以供參考。

關鍵詞：田徑賽事" 市場運作" 發展

進入社會主義市場經濟的發展階段后，我國的體育賽事再也不僅僅是一項全社會的公益事業，而逐漸發展成具備一定發展實力的朝陽產業。當前的各項體育賽事在市場經濟的運作和參與下，一定會通過市場將每一項體育賽事的資源實現優化配置。當前我國的田徑市場運作已經成為體育賽事市場的重要組成部分，我國成功舉辦的東亞運動會、亞運會和奧運會中包含的重大田徑賽事活動，已經在國際社會獲得了較好的贊譽和肯定。但是我國的田徑賽事市場運作依然有很大的發展空間和很長的路要走，必須深刻分析影響其市場運作的主要原因，才能在后續的田徑賽事市場運作過程中保持強勁的發展動力。

1、關于田徑賽事的概念分析

所謂的田徑賽事就是以田徑運動為競賽內容，主要以經營獲利、健身娛樂、經濟達標和競賽為主要獲利目的，主辦方提供有組織、有計劃和有目的的相關服務。舉辦田徑賽事的直接目的是用來滿足特殊體育運動需求的全社會體育活動。目前田徑賽事的市場運作主要受到社會經濟發展、競賽規則以及競賽項目特征等多項因素的制約。

2、目前我國田徑賽事市場運作的現狀既影響因素分析

2.1、我國田徑市場賽事市場運作現狀分析

由于我國田徑賽事多以招標為主要成本方式，因此田徑賽事的資金來源有限。田徑賽事的商業承辦權主要包括賽事商業推廣權。招投標的所有單位都可以對田徑賽事的商業推廣權和承辦權進行單獨的投標。例如，早在2008年，國家體育總局便針對全國田徑投標給出了相應的指導。這種招投標運作的田徑賽事，徹底改變了政府主辦田徑賽事的財政壓力和人員壓力。這樣一來已經充分調動了社會參與積極辦賽的積極性，全社會的共同參與不僅有效解決了田徑辦賽的資金難題，也通過市場化運作逐漸將田徑賽事打造成社會的焦點和看點。但是從目前的田徑賽事市場化運作來看，我國的田徑賽事市場依然表現出資金短缺和來源不足、不夠穩定的現狀。要想持續提高田徑賽事的質量，就要不斷提升田徑賽事市場運作的動力和科學性，才能逐漸改變制約我國田徑賽事主辦的資金難題。

2.2、影響我國田徑賽事市場運作的主要因素

在體育產業鏈中，體育賽事處于產業鏈的尖端地位，因此體育產業鏈具備較大的含金量和技術價值。曾經的雷拓體育聞名全國，其高層管理者認為體育賽事不能只是賽前人們對比賽的熱血沸騰和滿懷期待，應該深入分析國內田徑賽事的市場運作因素，針對每一項問題展開分析。目前已經總結出能夠對田徑賽事市場開發影響較大的因素，具體包括“田徑賽事包裝不科學”、“田徑賽事組織工作不力”、“體育賽事受到自己制約”、“田徑賽事缺少贊助”、“田徑賽事門票銷售情況不好”、“媒體對田徑賽事關注度不高”、“田徑運動自身的特點”以及“我國國內運動員的田徑總體技術能力和水平有待提升”等等。

（1）國內田徑運動員整體水平有待提升。

相關學者認為，努力提高競賽的質量，其需要解決的核心問題便是國內田徑運動員的競技水平，在田徑賽事中只有高水平的運動員之間互相角逐才能更加吸引觀眾的目光，更加吸引各界媒體對田徑賽事的關注程度，只有高度關注田徑賽事才能給田徑賽事帶來更好的收益，為田徑賽事開發出更大的潛力。目前我國國內的田徑運動員整體技能水平與國際田徑技能水平差距較大，這一因素是影響我國田徑運動市場運作的主要因素。我國缺少一流的田徑運動員，也就意味著國內的田徑賽事市場缺少一流的項目優勢。由于田徑賽事的觀賞性不如其他比賽強，所以田徑比賽在中國本土百姓的心中，對田徑賽事一直無法給出較高的熱情。由于田徑比賽無法給觀眾帶來較大的驚喜，所以大部分觀眾很少關注國內的田徑賽事，導致國內田徑賽事市場運作遇到一定的阻礙。

（2）田徑賽事吸引國內媒體關注能力不強。

從體育學的理論出發看，體育賽事的存在應當為大眾提供更多的觀賞價值；所以從社會的經濟發展層面看，體育賽事的播放能夠為社會效力，那些依賴于體育賽事播放的媒體以及體育產業鏈行業都可以通過體育賽事的播放獲取相應的經濟利益。但是在當下媒體已經發展成體育賽事到經濟利益轉化劑和催化劑的同時，當前已經滲透到人們日常生活各個方面的媒體，在幾乎無孔不入的社會生活中，報紙、網絡、廣播和電視等媒體都能夠全方位的保障新聞受眾能夠無障礙接觸到體育賽事。任何一場高質量和高品位的田徑賽事都能夠為相應的媒體，帶來豐厚的廣告收入。在媒體的積極宣傳下體育賽事也能夠從中擴大知名度，在缺少媒體關注的情況下，國內的田徑賽事市場開發工作必定艱難。究其原因在于國內的主流媒體在事業單位管理制度改革的進程中，不同地區以及不同層次的主流媒體發展不平衡，在事業單位管理制度的約束下，參與田徑體育賽事的報道不自由。一些知名度不高和報道質量有待提升的媒體，又無法引起普通民眾的關注和重視。因此，在電視直播體育賽事處于壟斷地位的很長一段時間里，田徑賽事的市場運作無論在軟件和硬件都存在較大的差距。這種影響直接導致了田徑體育賽事的轉包和限制，某些電視臺要求必須只能在一個臺轉播，否則相應的田徑比賽就無法獲得應有的贊助，導致田徑賽舉辦方不得不接受不公平條款，這些不公平舉動大幅度降低了田徑賽事的關注度。

（3）國內田徑比賽的門票銷售情況不理想。

第一，體育賽事的門票是體育比賽的重要營收項目，體育賽事的現場比賽只有憑借門票才能有進入觀看的權力。所以一場田徑賽事舉辦成功與否的重大標志還在于比賽門票的銷售情況。在近些年的體育賽事市場運作中，比賽門票的銷售情況與市場?成功與否息息相關。例如，在國外開始于兩千年的悉尼奧運會，比賽門票的收入占據整個奧運會收入的15%，舉辦于2004年的雅典奧運會，其田徑門票收入占據市場開發收入的79%；第二，體育賽事門票銷售會簡介和直接為田徑賽事開展的進展帶來較大的影響。田徑門票情況銷售良好，證明大眾對田徑賽事的關注度較高，如果田徑賽事的門票銷售情況不好，證明大眾對田徑賽事的關注不高，一旦田徑賽事門票銷售狀況不好，便會給后續的相關工作帶來不利影響。例如，門票銷售情況不好便會引發媒體轉播的情緒，媒體也需要根據大眾的關注度來有效轉播賽事，如果門票銷售情況不樂觀也會導致媒體對田徑賽事轉播的不積極。一旦出現消極的影響，便會出現田徑賽事轉播的不豐富。另外影響田徑賽事門票銷售的因素還有很多，如當地的經濟發展水平、門票的價格定位、門票的銷售渠道是否合理通暢等等。田徑賽事門票的銷售也在一定程度上代表了一個地區的經濟發展水平和文化發展特點，這就需要舉辦方謹慎運作和加強宣傳。

（4）對田徑賽事的贊助不積極。

所謂的賽事贊助是指被贊助者和接受贊助者之間運用回報和支持來獲得的等價值交換，接受贊助者和贊助者之間是共同獲益和平等合作的關系。高質量的贊助行為必須要以高質量的田徑賽事為載體，為田徑賽事提供體育適用產品和賽事資源，田徑賽事也能通過知名的比賽和宣傳度幫助贊助方獲取更高的宣傳和傳播力度，為贊助方帶來更高的知名度。由于田徑比賽受到大眾關注度不高，所以贊助方對國內的田徑賽事贊助也缺少足夠的熱情。根本原因在于贊助方無法通過對田徑的賽事贊助獲得相關的利益。贊助方無法通過對田徑賽事的贊助改變和提升企業的形象及口碑，也無法通過對田徑賽事的在住為企業的經濟效益提高提供助力。這些重要的因素直接影響了贊助商對田徑賽事的贊助熱情。

3、積極發展我國田徑賽事市場運作的主要對策分析

3.1、加強田徑項目訓練提升田徑賽事競技水平

在眾多國際重要比賽中，田徑項目的賽事設置數量都十分高。例如，在亞運會、奧運會等重大國際賽事中，田徑比賽的項目設置數量都很多，只有不斷加強田徑運動員的訓練和競賽水平，才能更好地保障我國田徑運動員在重大國際賽事中取得為國爭光的榮譽。首先必須要積極打破為國內體育事業原本的公益屬性，在打破國內體育事業原有制度限制和束縛的條件下，才能面對田徑訓練的需求逐步提升訓練水平。例如，訓練受傷恢復手段、做好營養補充、傷病防治、訓練科研攻關以及訓練設備投入等方面，逐步提升其應有的科技含量，進而快速縮小國內田徑訓練與事假發達國家的先進水平。具體可以采用以下措施：第一，加強國內與國外的田徑訓練交流，這樣既能拓寬國內田徑訓練的視野，也能更好地促進國內田徑競技水平的提升，這需要體育管理部門制定更加科學、完善和長遠的計劃，最終才能更好地提升國內田徑運動訓練水平；第二，堅持創新，靈活轉變田徑運動訓練思想，當前科學技術的成果已經在田徑比賽規則和訓練中得到了逐步的滲透。國內田徑訓練要積極創新訓練手段和方法，時刻堅持理論聯系實踐，逐漸打造“以賽促練”的先進訓練模式，進而增強田徑選手的競賽技能；第三，加強田徑訓練人員的后備人才培訓和儲備，只有不斷提升田徑訓練的科學性，加強基層從業人員的職業能力培訓，才能積極拓寬田徑人才的培養和儲備渠道，進而才能更好地提升田徑事業的成績。

3.2、科學安排田徑賽事加強賽事制度改革

在過去的很多年里，我國的田徑競賽制度與當時的社會經濟發展相適應，如今經過改革開放40余年的發展，我國的田徑賽事制度應當順應時代的發展需求，針對過去田徑賽事較少的比賽次數和較長的訓練周期，加以改革和完善。通過持續推進田徑賽事制度的改革建設，最終才能更好地提高田徑比賽的觀賞性，積極吸引更多的觀眾對田徑比賽給與較高的關注，逐步提升田徑比賽的商業價值。第一，以提高田徑賽事質量和增加賽事種類唯改革重點，面對田徑賽事的建設要通過分層舉辦，和逐步加強國家以及地方政策扶持等手段，讓盡可能多的提升田徑運動員、媒體、觀眾、教練員以及贊助商都積極參與到田徑賽事當中來，從而逐步提升田徑賽事的商業經濟效益；第二，以國際田徑聯賽的競賽標準和規則為參照，積極加強國內田徑大獎賽的改革。例如，科學縮短田徑比賽時間，科學限定運動員比賽的參加人數，學習西方很多國家推出的“一日賽”制度，靈活舉辦多種類型的田徑比賽，如區域杯賽、邀請賽和對抗賽等等；第三，重視田徑比賽的基礎規律，將比賽周期、比賽日程以及比賽觀賞性都納入田徑比賽的科學設置當中。

3.3、提升田徑比賽的科學組織力度提高服務質量

組織田徑賽事需要高質量且龐大的服務系統，這一系統當中需要逐步提升各部門的契合度。從積極組織田徑賽事的開發角度來看田徑賽事的市場開發更看重賽事的衍生利益，如賽事能夠對帶動哪些產業的發展以及對消費者產生的重要影響等等。首先，要積極樹立科學的賽事組織指導思想，從賽事觀看的角度出發，保障觀眾更容易看懂比賽，提高田徑的觀看感受，可以針對不同級別的賽事，拓寬田徑比賽的盈利渠道，增加田徑比賽售票的網點配置，針對比賽入場門票合理定價，從而積極穩定田徑比賽的整體收益；第二，高度重視媒體的溝通與合作，積極拓寬新的合作方式，保障田徑賽事的組織單位與電視等各種媒體實踐的友好和諧關系，通過業務關聯建立長期穩定的合作伙伴，積極利用當代科學技術的便捷，逐步提升新聞媒體對田徑賽事的報道，如開通賽事信息咨詢官網、和賽事官方網站等等；第三，高度重視贊助方的合法權益，科學建立長期穩定的合作模式，最終努力達成雙贏，遵守現行的體育法律法規基礎，加強贊助商的合作方式，保障田徑賽事順利舉辦的同時，也要時刻保障贊助商應該當獲得合法權益。

3.4、構建觀眾基礎加強田徑知識宣傳

加強田徑體育競技知識的宣傳，提升田徑體育賽事的知名度，正確處理競技體育和群眾體育之間的關聯，保障田徑賽事的群眾基礎得以提升。經過傳統的賽事準備實踐證明，每當田徑運動與群眾體育相互融合的階段，都會表現出較好的田徑賽事共生共榮關系，通過滿足觀眾的觀看身心感受，來徹底推高田徑賽事的影響。在加強田徑知識的宣傳過程中，觀眾通過掌握更多的知識才能對田徑賽場的賽事更加關注。例如，國內的田徑賽事市場可以從青少年田徑體育教育入手，鼓勵學生對田徑體育的參與，為國內田徑賽事市場培養潛在的人才。只有從源頭上逐步提升田徑賽事的經濟水平，才能更好地激發出田徑體育市場的發展潛能，同時也為田徑賽事的市場運作培養和準備更多的群眾基礎。第一，加強田徑運動價值挖掘和探討，逐步確立全新的田徑運動發展和建設模式，指導和鼓勵全社會參與田徑健身運動。例如，可以通過多種渠道的媒體進行宣傳，引導民眾積極參與田徑健身活動；第二，增強中小學體育教學改革，有效促進中小學田徑體育教學的創新和趣味性，通過開設靈活多樣的田徑訓練活動，既能有效增強田徑在中小學生文化生活的樂趣，也能通過田徑運動的舉辦逐步增強中小學生超越自我和挑戰自我的堅強意志；第三，舉辦田徑賽事的管理部門要緊跟時代的發展和變化，科學把握田徑賽事的變化情況，選用積極且科學的手段提升觀眾觀看田徑比賽的愿望和熱情，同時也可以組織學習觀摩團、助威團、啦啦隊以及多種賽會服務對，順利提高全民參與田徑比賽的服務意識，保障田徑賽事的服務質量和能力。

3.5、優化賽事包裝和策劃提升田徑運動文化承載力

只有高度融入社會文化，才能讓田徑賽事的舉辦成為社會發展和進步文化的重要組成部分，當前已經進入了知識經濟的發展時代，進而人們在選擇產品和服務的過程中，主要趨向于文化內含較高且文化附加值更好的產品，所以只有不斷提升自身的文化內涵，才能在市場上為田徑運動提供更高的舉辦價值，當前田徑運動的舉辦主要承載了田徑物質文化、關系文化和觀念文化的價值。第一，當前田徑賽事的經營方和運動主管部門之間，已經充分認識到田徑賽事的經營和組織過程，必定承載較強的文化內涵的重要性，如國內舉辦田徑賽事的提出“更強、更高和更快”的頑強超越精神；第二，科學做好社會主流文化與田徑運動文化之間的融合工作，在具體的田徑賽事中，在步步融入具有中國特色的體育精神文化和內涵，保障田徑運動中所彰顯的平等和公平；第三，加強田徑賽事相關徽章、標志、裝飾、設備、設施以及吉祥物的設計，努力把田徑賽事辦成加強文化交流的國際大賽。

3.6、高度重視賽事專業人才培養

建立專業的賽事經紀機構，培養專業的田徑賽事人才，這樣才能順利打通消費者和田徑賽事之間的關聯。賽事專門人才主要是為體育賽事的舉辦和策劃提供的人才保障，所以只有加強體育賽事經紀機構的建設，才能更好地帶動專業人才的培養。第一，建立完善科學的社會主義市場經濟條件下的賽事管理方式，保障國內田徑賽事與國際的接軌，最終積極提升田徑體育賽事吸引投資的能力，刺激全社會參與田徑比賽的積極性；第二，加強專業人才隊伍的建設和培養，按照當下和未來田徑賽事市場開發運作的需求，通過招聘引進、在職進修、崗位培訓以及專業培養等多形式和多渠道展開人才的挖掘和培養，進而通過完善的人才從業和在崗管理制度，切實保障和提升國內田徑賽事的市場運作水平。

3.7、建立完善健全的法律法規制度

只有具備完善的法律法規和管理制度，才能更好地引導田徑賽事在當下復雜的市場經濟環境中，逐步轉變松散的管理現狀，運用集中和標準化的管理代替傳統的分塊以及多頭管理模式。將田徑賽事的舉辦權逐步過渡到由社會與國家合作舉辦的狀況，逐步確立田徑賽事中心，科學處理好舉辦方與運動隊、媒體和企業之間的關系，進而積極營造良好的田徑賽事舉辦環境和條件。由于田徑賽事的本身屬于市場經濟行為，進而有效建立規范且科學的法治法規體系，將田徑賽事的市場化運作納入相關的政策、制度和法規管理之中，最終才能會更好地實現田徑賽事的舉辦。牢固樹立“以法治賽”和“依法治體”的法治意識，逐步提升田徑賽事的舉辦規范性。

4、結語

總之，田徑賽事的市場運作在我國依然處于新興階段，因此要針對影響田徑賽事市場運作的主要因素展開分析和探究，通過采取針對有效的市場運作措施，最終才能順利提升國內田徑賽事的市場運作能力與水平。

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作者簡介：張博丞（1989-），男，漢族，安徽合肥人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓練。