體育產業融合發展下廣東省足球小鎮的建設及發展

摘要：為了對運動休閑小鎮在全民健身事業體系當中的價值進行深入挖掘，促使體育供給側結構改革背景下體育產業的深入融合，本文運用文獻資料法、邏輯分析法等多種研究方法，結合國家振興足球事業的需求，對廣東省的足球小鎮的建設與發展策略進行了探討。為了更好地實現足球小鎮的價值，廣東省應該關注足球場地資源轉化的創意性，提升足球產業資源要素的聚集程度，創造性地滿足足球需求供給等。將來，市場主體有必要彰顯出場地資源的基礎性價值，強調科技元素的運用，政府部門應該創建出跨區域與跨部門的協作機制，社會應該提升在足球小鎮建設方面的資本投入水平。

關鍵詞：體育產業融合" 廣東省" 足球小鎮" 建設" 發展

引言

運動休閑特色小鎮可以對區域性的體育資源進行有效協調和重組，是新時期體育產業融合發展的關鍵途徑與平臺。重點關注運動項目產業是產業品質提升的關鍵基石，在國家持續倡導足球事業發展，促使足球事業改革發展的社會階段中，建設特色鮮明以及產業高度融合的足球小鎮逐漸成為體育產業持續穩定有序發展的關鍵途徑。然而，在新時期，經濟體系不斷轉型，和體育產業的融合程度不斷提升，在此背景下，廣東省的足球小鎮應該運用怎樣的策略才可以彰顯出自身的綜合價值呢？未來應該落實怎樣的建設策略促使其進一步發展呢？這些都是亟待解決的問題，有著較高水平的理論與實踐價值。

1、相關概念界定

概念的有效界定是研究活動深入開展的基礎與前提。在對廣東省的足球小鎮的建設與發展模式予以研究之前，需要對相關概念進行詳細界定，其中涵蓋著體育產業、體育特色小鎮與足球小鎮等。

1.1、體育產業

經濟水平在一定程度上影響著大眾的消費水平，在相對發達的城市當中，大眾整體的消費能力會更強，所以在體育賽事、體育健身等方面衍生出更多樣的消費，這為體育事業朝著產業規模化與精細化方向發展注入了動力。由此可見，體育產業體系的發展與當地經濟發展水平以及人們收入水平直接相關。體育產業指的是經營體育產品、進行體育活動的相關組織與部門的統稱，民眾觀看體育賽事、參加體育類活動、進行體育消費活動是體育產業持續有效發展的關鍵支撐與基礎。

1.2、體育特色小鎮

事實上，體育特色小鎮指的是旅游景區、體育產業、創新性城鎮化發展區域的有效結合體，基于當地的特色化自然環境優勢，因地制宜地發展相應的體育休閑產業，和旅游、文化以及養生等多元化的產業融為一體，運用體育特色小鎮來推動體育產業的創新與升級發展，借助體育產業來推動體育特色小鎮的建設與發展。從整體上進行分析，體育特色小鎮的典型特征有體育產業的特色相對鮮明、引入了關鍵性的體育元素，其涵蓋著賽事、運動、健身、旅游等數個不同的項目，有著相對完整有效的支撐系統。

1.3、足球小鎮

足球小鎮的概念是建立在體育特色小鎮的基礎之上的。站在定義視角上進行分析，足球小鎮需要對區域性足球項目的軟硬件資源予以重組，使其具有新的空間布局狀態，進而彰顯出區域最大化的效益，提升城鎮區域足球資源自身的利用效率水平，對居民參與足球運動的需求予以有效滿足。運動休閑小鎮的基礎發展原則為因地制宜、凸顯特色，基于足球小鎮區域特征顯著、項目元素突出的典型特征。本文對足球小鎮的定義如下：基于足球項目這一核心要素，融合訓練、文化、科研、主題旅游、青少年培養等不同類型的足球運動的一體化空間區域，其能夠為全民體育健身提供平臺，也是發展體育產業的關鍵基礎。如今，國家大力倡導體育產業體系的建設與發展，積極促進足球運動項目的改革與發展。在此背景下，建設足球小鎮，構建復合型的足球產業體系，不僅可以對國內體育產業整體的發展模式予以豐富，也能夠促使足球項目資源得到進一步的整合。將提升城市環境與人民生活品質、強化城市競爭力、創建特色化現代城市作為基礎目標，全面構建足球產業群體與產業生態鏈條，形成特色化的足球競技體系，將足球小鎮轉變為城市持續建設與發展的平臺與載體，推動著當地競技體系的轉型與升級，將體育產業發展為城市擴容、區域轉型的重要動力。

2、產業融合背景下廣東省足球小鎮的問題

2.1、足球賽事舉辦力量欠缺

廣東省在對足球課的普及以及梯隊訓練方面投入水平較高，成效顯著，在相關足球賽事當中獲得了一定的成績，然而從整體上來講，廣東省的高水平足球賽事數量還比較少。一場大規模的足球賽事可以帶動周圍酒店住宿、體育產品及其相關產業的發展，能夠為廣東省帶來一定的經濟效應。足球賽事舉辦數量是對區域性足球競賽發展水平予以衡量的關鍵標準。廣東省足球小鎮當中有著優質的足球場地，能夠為不同類型的比賽與群體提供比賽與交流的場所和機會，然而并未被有效利用，導致廣東省足球產業的招商引資與對外宣傳工作受到了一定的負面沖擊。

2.2、足球體育文化宣傳力度弱化

體育文化宣傳是對足球運動進行推廣的有效途徑。如今，在城市建設與發展的過程中，體育事業的作用與價值逐漸凸顯出來，此時體育文化宣傳工作也顯得愈發重要，占據重要地位。然而，因為廣東省所舉辦的相關足球賽事數量比較少，只是運用比賽與文化節的方式對足球運動進行宣傳是遠遠不夠的，為了促使大眾對足球小鎮形成更為全面和深刻的認知，需要運用多元化的途徑對足球體育文化進行宣傳，提升大眾對足球小鎮的關注程度，帶動足球小鎮的發展。

2.3、外來足球產業投資不足

站在足球產業投資的視角上進行分析，政府在投資當中的占比相對較高，政府部門對場館與基礎設備設施均進行了一定程度的改造，然而足球小鎮對于外來性質的社會投資吸引程度較低。如今，只有廣東省足球后備人才基地等部分基礎性產業當中引入了一些社會資本，在“需求+”的其他產業當中基本上沒有任何招商引資的項目。廣東省未來在建設足球小鎮時，有必要提升對投資資本多元化的關注程度，使得小鎮建設具有充足的資金保障。

2.4、有效運用互聯網技術

如今，互聯網體系發展速度空前，廣東省在建設足球小鎮時，已經適當地引入了互聯網技術，比如運用抖音或者微信公眾號等多元化的方式來宣傳足球活動。然而在人才、技術等因素的限制下，互聯網線上手段的利用水平不高，足球與其他產業融合形成的產品并未運用網絡平臺的方式讓大眾了解，諸多足球賽事并未運用網絡途徑進行直播，導致足球小鎮產業鏈條的外界拓展活動受阻，喪失了有效的宣傳平臺載體。

2.5、未有效挖掘觀光農業特色產品

廣東省足球產業在一定程度上促進了鄉村觀光農業旅游體系的建設與發展，然而足球項目還比較單一。足球單一的項目難以滿足所有游客的觀光農業發展需求，這導致其對部分游客形成的吸引力水平下降，不利于觀光農業旅游產業的建設與發展。“足球+鄉村振興”的全新發展機制當中，足球與觀光農業旅游體系的關聯性不斷提升，然而部分鄉村對特色產品的挖掘程度還比較低。大多數足球示范村并未充分挖掘當地習俗與特色，目前并未形成特色化的品牌。除此之外，開發商在進行城市改造工作時，對部分鄉村區域的古建筑造成了破壞，這在一定程度上限制著鄉村振興的步伐。

3、產業融合背景下廣東省足球小鎮的建設原則

3.1、創新轉化足球場地資源

創新轉化主要指的是運用創新的方式促使足球場地轉變成為對多元化娛樂、文化以及體育類活動予以滿足的綜合性空間，在持續提升場地整體利用率的基礎之上持續創造出衍生性的價值，從而不斷拓展足球小鎮自身的價值與效能，使其發展為融入文化與娛樂元素的多樣性體育空間。

為了促使體育產業整體的融合程度進一步提升，就需要提高資源整體的利用率，運用人力資源積累與產業創新的方式來對社會體系的多樣化消費需求予以滿足。在足球小鎮當中，場地資源占據關鍵基礎地位，是重要的生產要素，在進行創新轉化之后，其能夠為足球小鎮的可持續健康發展注入動力，彰顯出綜合性能價值。

在對廣東省的足球場地資源進行開發的過程中，需要立足于廣東省的產業與文化體系，運用創新性群體智力勞動與研究開發的方式才可以為廣東省足球場地資源的轉化注入動力，創新的表現形式可以是從無到有也可以是從有到優。在對廣東省的足球小鎮進行建設的過程中，可以對山西省足球小鎮的建設方案予以借鑒，將綠茵文化、紅色旗幟以及黃土風情融入到足球小鎮當中，具體體現在彰顯出足球的大眾性、將紅色文化基因和足球運動融為一體、引入粗獷豪放思維人文環境元素等多個層面上，運用對特色定位予以明確、培養特色化的產業、構建特色化的風貌、創建特色化場景等方式促使足球小鎮朝著跨領域融合的方向發展，逐漸形成創造性較強的發展模式與機制。

3.2、科學布置足球產業供給

在對產業進行融合時，如果無法對市場需求予以滿足，那么僅僅能夠單一化地提升產業生產率水平，但是卻無法為產業體系的深入融合與發展提供有效的支持。在足球小鎮當中，若是產品與服務體系的供給難以對社會群眾自身的需求予以滿足，那么此供給體系則是無效的。總的來講，廣東省足球小鎮的供給體系建設工作需要關注如下幾個方面的內容：

第一，在廣東省足球小鎮當中，積極地展開旅游、餐飲、休閑、住宿等多板塊的產品規劃活動，凸顯出足球小鎮供給體系的多樣性與多元化特征；第二，在對足球小鎮當中的足球類產品進行開發的過程中，需要降低同質化問題發生的概率，相比于普通的足球場地，可以在足球小鎮當中增加一些燈光、沙灘元素，提供大屏比賽回放的功能，還可以結合廣東省的賽事要求，設置三人、七人等多樣性的足球賽事模式；第三，作為廣東省足球小鎮體系的管理與營銷主體，有必要積極地和廣東省的文娛部門展開溝通與合作活動，將廣東省的特色文娛元素融入到足球運動中，從而創造出新的市場需求。

3.3、空間集聚足球產業資源

產業資源空間集聚指的是運用集約化的形式來對產業體系進行組織，使得人才、技術、資本、信息等多元化產業要素得以匯集在一起，在有效控制交易成本的同時形成規模經濟的良好效應。而足球小鎮的資源空間集聚指的是足球小鎮積極地和企業、社會性質組織、高校等各個體系進行融合，逐漸滲透到多元化行業的設計、銷售以及優化等諸多環節當中，實現產業交叉的狀態。

對于廣東省的足球小鎮而言，產業資源空間集聚占據核心地位，若是無法達到資源空間集聚的狀態，那么便無法彰顯出足球小鎮的多樣性價值。比如，若是不具備專業化的足球技術與活動策劃方面的人才，那么足球小鎮日常性產品與服務的開發工作將會受阻，若是創新轉化的相關設備設施或者器材等物質資源缺失，那么足球小鎮自身的衍生價值便無法實現，導致廣東省足球小鎮的活動呈現出單一化的狀態，生機與活力相對匱乏。

在提升足球小鎮資源空間集聚水平的過程中，廣東省可以運用項目化與事件化的方式提升物質與人力資源整體的集聚水平，雙方或者多方展開合作的過程中強化足球小鎮內部產品與服務對應的附加價值，同時實現其創新價值。無論是在足球小鎮業務還是在管理上，都積極地與其他產業板塊進行融合，運用知識互補的方式，將足球小鎮的產業鏈條不斷拓展和延伸，借助其他產業的外部化效應的方式，使得足球小鎮與其他產業形成協同發展的效果，久而久之，逐漸形成成本水平低、收益水平高的足球產業或服務系統。

4、產業融合背景下廣東省足球小鎮的發展策略

在明確了廣東省足球小鎮的發展問題后，需要制定出針對性的舉措來促進足球小鎮的進一步發展，為其注入持續發展的動力。

4.1、打造品牌足球賽事IP

廣東省為了進一步促進足球小鎮的發展，就需要對高品質的足球賽事予以引入，若是具有了品牌性足球賽事的有效支撐，便會為足球小鎮的產業融合發展提供支撐。比如，在橫向交叉融合發展的過程中，足球球迷在對品牌性足球賽事予以觀看的同時，也能夠在足球小鎮當中的民俗特色區域中旅行，映射出產業融合的價值，足球小鎮也在無形之中為足球產業與旅游、教育、娛樂等多個行業的融合提供了新的融合載體。

4.2、深入宣傳足球體育文化

廣東省的足球體育文化體系已經初步建立，接下來，為了進一步提升足球體育文化的宣傳力度水平，需要重點關注如下兩個方面的工作：第一，強化策劃，凸顯出體育文化宣傳工作的針對性。例如，強調某項足球賽事的典型特征與足球小鎮的地點特征，使得大眾在接觸到足球賽事時可以自然而然地想到足球小鎮，有效的策劃可以促使群眾自覺關注體育信息，達到預期的宣傳成效；第二，對體育文化宣傳機制予以完善，這是體育宣傳工作有效性提升的關鍵基礎。廣東省所開展的相關足球活動需要及時地向大眾公開，使得大眾可以獲取賽事信息，主動關注和跟進相關賽事活動，也可以發揮出大眾的宣傳作用，形成連帶宣傳效應。

4.3、吸引外來投資

廣東省足球特色小鎮需要基于小鎮的位置、產業、文化以及生態等體系的典型優勢，凸顯出足球產業所占據的核心地位。此外，在產業融合的背景下，廣東省在建設足球小鎮的過程中，需要根據當地區域的資源與風俗等，創建出系列性的“足球+教育”、“足球+文旅”、“足球+鄉村振興”等復合型的產業，將足球項目的產業鏈條逐漸拓展至交通、娛樂、購物等行業當中，降低體育消費活動的單一化水平，提升產業鏈條的寬度與深度。作為政府部門，需要提升招商引資的力度水平，拓寬向外投資的渠道，對內需要關注基礎設備設施的建設，為外來投資活動的開展創造出優質的條件基礎。積極地促進足球和旅游、教育以及文化等產業的有效融合，使得足球產業彰顯出多元化的價值。廣東省足球特色小鎮在實現疊加性旅游功能價值的基礎上，還需要有效運用現代化的科學技術，有效滿足旅游的多元化以及個性化需求。

4.4、新媒體途徑宣傳足球小鎮

如今，科學信息技術發展速度空前，足球產業有必要充分發揮出新媒體的優勢，強化與新媒體產業的互動以及融合。運用電視、互聯網以及直播等多元化的方式提升足球小鎮宣傳活動的覆蓋面，提升其在社會上的影響力水平，使得社會各界人士可以關注到足球小鎮當中的特色產品，吸引更多消費者與企業進入到足球小鎮建設體系中。此外，有效把握近些年來信息網絡技術快速發展的契機，彰顯出微信、微博等自媒體途徑的價值，強化對體育產業的宣傳與推廣。廣東省足球特色小鎮有必要和互聯網體系緊密結合在一起，在銷售足球產品的過程中，發揮出互聯網的價值，運用淘寶直播、快手、抖音等平臺來來宣傳與推廣足球小鎮中的特色產品，從而使得體育產品產值水平提升，獲得更高水平的收入。運用互聯網技術，借助互聯網宣傳廣東，轉播在廣東省舉辦的各種類型的足球賽事，也可以在一定程度上提升廣東省的社會影響力，帶動投資，吸引外來的消費群體。

4.5、培育觀光農業特色產品

廣東省為了更好地發揮出足球與農業體系融合的價值，可以將建設觀光農業旅游體系作為目標，開發出具有自身特色的足球競技類休閑游戲活動，吸引更多的消費者參與到融合體系當中，為廣東省經濟增長奠定基礎。同時，需要關注農業觀光特色產品體系的構建，開發出與自然發展需求相適應的特色產品，吸引更多游客在觀看足球賽事的同時可以享受到特色農業產品。在觀光農業中所構建的休閑體育項目，需要融入濃厚的人文氣息與當地特色，唯有如此，相關投資者才會對觀光農業園予以投資建設，帶動當地區域經濟，建設足球小鎮的同時實現鄉村振興的目標。

5、結束語

在新的時代背景下，唯有對體育產業架構進行優化，基于經濟發展規律對不同類型的體育資源重新進行配置，才可以彰顯出體育產業帶動經濟發展的作用與價值。足球小鎮是將足球項目作為核心元素，融入訓練、文娛、科研、人才培養等多元化元素的創新發展模式。足球小鎮綜合性地呈現出多元化的價值，可以強化基層體育公共服務的綜合品質，促使體育產業的進一步轉型與升級，為全民健身事業做出貢獻。未來，廣東省在建設足球小鎮的過程中，需要更多地關注基礎資源的創新轉化、不同類型足球資源的空間集聚、完善足球產品服務供給體系等，從而為我國體育產業的全面健康發展注入動力。

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作者簡介：李永賢（1996-），男，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，助教，研究方向：足球運動、體育教學。