自由式摔跤商業化運作傳承的價值與策略研究

摘要：自由式摔跤是奧運會中非常重要的一個比賽項目。盡管這些年來，我國在歷屆奧運會中的自由式摔跤比賽中，獲得了較好的成績，但是與日本、歐美等國家相比，仍然存在著較大的差距，要想我國自由式摔跤競技水平能夠位于世界前列，仍然還有很長的路要走。但是我國的自由式摔跤仍然有著巨大的發展潛力，要想實現我國自由式摔跤技術水平的進一步提升，還需要充分借助于商業化運作的形式?；诖耍疚氖紫葘ψ杂墒剿拥纳虡I化運作形式進行分析，然后對我國自由式摔跤的商業化運作價值進行闡述，并探索出自由式摔跤的商業化運作策略，以期能夠為我國自由式摔跤在國際社會中競爭水平的大幅度提升提供一定的理論幫助。

關鍵詞：自由式摔跤" 商業化運作" 價值" 策略

隨著自由式摔跤項目的不斷發展，如今該項目已經成為非常重要的競技比賽項目，是歷屆奧運會中所開展的項目。一直以來，自由式摔跤是很多大型體育比賽中十分重要的比賽項目，因此我國對自由式摔跤項目予以高度重視。雖然這些年我國自由式摔跤項目的競技水平有一定的提升，但是要想在國際社會中始終處于領先水平，還需要進一步加強自由式摔跤項目的發展，努力提升其競技水平。新時代背景下，國家越來越注重體育與經濟的結合發展，跆拳道、柔道、跆拳、散打等項目都通過商業化運作的形式實現其競技水平的快速提升。因此，我國自由式摔跤也可以借鑒這些項目商業化運作的成功經驗，結合自由式摔跤項目的特征以及本國自由式摔跤項目發展實際，探索其商業化發展途徑，正確利用這一途徑將職業化競技體育項目進行大眾化發展，實現職業化與大眾化的雙向發展。

1、自由式摔跤商業化運作主要形式

隨著自由式摔跤的不斷發展，我國漸漸出現了一些自由式摔跤愛好者，這為自由式摔跤的市場發展帶來了一定的機遇，市場中開始出現了各種自由式摔跤商業化運作形式，具體表現在：一些為了獲得商業利益而成立的自由式摔跤俱樂部與協會等組織開始成立，如在北京、上海、成都等城市中開始涌現出各種自由式摔跤俱樂部，自由式摔跤俱樂部是以獲得經濟利益、教授人們自由式摔跤技術動作、傳播自由式摔跤中所蘊含的精神文化以滿足廣大人民群眾健身、娛樂等方面的需求為主要目的的組織。也有一些摔跤從業者與企業之間聯合舉辦各種自由式摔跤商業表演活動，其主要目的在于提高自身的名氣與影響力。也有一些個人或者組織開展自由式摔跤商業化比賽活動，以進一步提高人們對自由式摔跤項目的認知度，促進該項目在社會大眾中的推廣與傳播，并獲取一定的經濟收益，只是這類賽事活動與奧運會比賽、自由式摔跤世界錦標賽等大型賽事不同，其參賽隊員既有專業的，也有業余的。同時也有一些企業、商店開始生產、售賣自由式摔跤的專用服裝、器材等。

2、自由式摔跤的商業化運作價值

2.1、促進了我國自由式摔跤俱樂部的成立與發展

利用商業化運作的形式有利于不斷促進自由式摔跤項目在社會大眾中的推廣與普及，有利于逐步增加自由式摔跤在我國社會大眾中的影響力，刺激人們對自由式摔跤項目的市場需求，從而實現自由式摔跤項目的大眾化發展，使其作為一項具有健身性與娛樂性等功能的項目被社會大眾所認識與參與，進而形成良好的自由式摔跤運動氛圍與群眾基礎。因此，在自由式摔跤商業化運作的推動作用下，就開始產生更多的自由式摔跤俱樂部。而且各個俱樂部為了確保自身能夠在市場中得以長期生存與發展，并提升自身知名度，就開始利用微信、QQ、抖音等平臺宣傳自身俱樂部，或者在騰訊等一些視頻網站中播放自身的宣傳片等，傳播自由式摔跤相關知識與技能等。也有一些俱樂部經常聯合開展自由式摔跤表演與比賽活動，以吸引人們觀看。自由式摔跤俱樂部通過各種宣傳途徑以及聯合舉辦比賽與表演活動等能夠在很大程度上影響人們對自由式摔跤的認識，能夠有效推動自由式摔跤在社會大眾中的推廣與發展。

2.2、有利于提高高等院校對自由式摔跤的重視

自由式摔跤的商業化運作能夠有效增加人們對該項目的認知度與關注度，進而推進該項目在社會公眾中的推廣與普及，這能夠大大刺激人們對自由式摔跤運動的參與需求，促進人們對該項目進行消費，進而能夠為自由式摔跤項目在我國的進一步發展提供更多的推動力。而自由式摔跤市場的發展離不開相應的專業人才，這就大大增加了人們的就業機會。而作為人才培養的重要陣地，一些高校也開始借此機遇致力于自由式摔跤人才的培養，以更好地滿足社會發展需求。隨著自由式摔跤的商業化運作，國家也開始對該項目予以越來越多的重視，并通過政策、經濟等方面的舉措，將自由式摔跤引入高校課程體系中，而將自由式摔跤項目引入高校中，更加有利于該項目的開展與推廣。

3、自由式摔跤的商業化運作策略

3.1、對自由式摔跤進行適當改造與創新

一直以來，自由式摔跤是非常重要的一項競技項目，有著較高的競技性特征，而要想更好地推進自由式摔跤的商業化發展，增加該項目在社會大眾中的推廣與傳播力度，還需要對自由式摔跤的比賽體制進行適當的改進與完善，建立更加規范長效的比賽體制，適當降低該項目的競技性，增加該項目的娛樂性與觀賞性。如今自由式摔跤項目主要是按照體重與年齡劃分比賽級別。同為對抗性項目，自由式摔跤與柔道之間既有一定區別，又有一定相似之處。其區別主要表現在兩個方面：一是在自由式摔跤中，如果一方使另一方雙肩觸地，并且能夠維持至少1s以上的時間，那么雙肩觸地的這一方即被判輸。而柔道則不同，該項目規定在倒地之后仍然可以繼續比賽，并且還有倒地之后的技術，也就是寢技；二是在自由式摔跤中明確規定不能使用反關節動作，而在柔道比賽中可以使用反關節技術。自由式摔跤與柔道之間的相似之處主要表現在摔法技術方面。另外，同樣作為對抗性項目的日本相撲并沒有根據體重來劃分比賽級別，而是按照運動員的級位進行比賽，運動員之間更多的是技巧、智慧、體能、勇氣等方面的綜合較量。在比賽中，通常會出現體重小的運動員對戰體重大的運動員，而且這類體重存在一定懸殊的比賽往往更具有觀賞性與刺激性，如果體重小的能夠戰勝體重大的運動員，往往更容易激發觀眾的激情，從而能夠充分體現出相撲項目的魅力。因此，自由式摔跤比賽級別的劃分不應該局限于體重、年齡這兩個標準，而是應該充分利用自身特征靈活制定比賽規則，采用段位級別之間的比賽。除了日本相撲之外，跆拳道、空手道、柔道、泰拳等也都具有嚴格的段位制度與級位制度，而且這些項目基本上都深受廣大人民群眾的喜愛，取得了較大的成功，由此可以看出嚴格的晉級制度更容易激發人們的參與興趣。自由式摔跤有著悠久的發展歷史，已經形成比較完善的技戰術體系與訓練體系，這為其段位制的實施提供了良好的基礎。因此，我國在推進自由式摔跤大眾化發展的過程中，也可以借鑒上述對抗性項目的成功經驗，結合該項目特征制定嚴格的晉級制度，將自由式摔跤的技術分成不同的等級，這有利于練習者通過分級訓練的形式逐步實現整體技能的學習與掌握，并有利于練習者獲得成功的體驗，進而激發其練習興趣與熱情。另外，也可以對自由式摔跤技術動作進行適當改進，在其中融入一些表演性內容，增強該項目的娛樂性與觀賞性，進而吸引更多的贊助商投資比賽，從而獲得更多資金支持，進而為自由式摔跤的商業化運作提供更多的資金支持。除了融入表演性內容之外，也可以適當降低比賽難度。例如，隨著自由式摔跤規則的不斷更新，如今該項目的比賽時間變得更少，這就大大增加了比賽的激烈程度。因此，在大眾開展該項目比賽的過程中，可以適當延長比賽時間，以降低其競技性，突出體現其娛樂性。

3.2、樹立名人形象，充分利用“明星”效應

隨著體育運動的不斷發展，國內外出現了很多體育運動明星，社會大眾通過這些體育明星更好地認識了該體育項目。通常情況下，當人們提到某個體育明星時，就很容易想到相應的體育項目。如，提到劉翔，就容易想到110m跨欄；提到鄧亞萍，就很容易想到乒乓球；提到姚明，就很容易想到籃球；提到林丹，就不自覺地想到羽毛球等等。由此可以看出，明星效應有著非常大的影響力。因此，要想推進自由式摔跤項目的商業化運作與大眾化發展，提高社會群眾對該項目的關注度與參與度，可以培養自由式摔跤項目明星，并利用各種傳統媒體與新媒體手段對運動員、自由式摔跤比賽等進行大力宣傳，培育自由式摔跤項目的中國明星，充分利用“明星”效應，增加該項目在社會公眾的知名度與影響力，刺激公眾對該項目進行消費，推進自由式摔跤產業的形成、發展與壯大，以獲得更高的經濟效益，進而更有力地助推自由式摔跤的商業化運作。

3.3、積極舉辦高水平自由式摔跤的商業比賽

高水平體育賽事的舉辦往往能夠大大促進該項目的發展，提高人們對該體育項目的認知度與參與度。例如，河南衛視推出的武術搏擊類項目《武林風》，多次舉辦國內、國際級別的重要武術賽事活動，受到社會群眾的廣泛認可，并且在國內外形成了一定的影響力，大大增加了武術運動在國內外的知名度與影響力。又如，“昆侖決”即昆侖決世界極限格斗系列賽，是由我國開創、制定競賽規則、掌握話語權的國際性職業搏擊賽事，如今也已經在國內外形成了一定的影響力，大大促進了散打運動的發展。由此可以看出，高水平體育賽事的的商業化運作能夠大大刺激該項目的市場消費，提高人們對該項目的認知度與參與度，逐步提高其社會影響力。因此，我國在推動自由式摔跤商業化運作的過程中，也可以積極開展各種高水平自由式摔跤商業賽事。例如，我國作為“四大跤城”的北京、天津、保定、濟南可以充分利用自身這一美譽以及良好的摔跤運動氛圍，積極開展高水平自由式摔跤賽事活動，大力推進自由式摔跤賽事的商業化運作，充分發揮“四大跤城”的帶頭作用，將這種影響力逐步輻射至全國其他各個省市地區，帶動全國各地積極開展自由式摔跤比賽，在全國范圍內形成良好的自由式摔跤運動氛圍。在此過程中，要積極與國際性自由式摔跤賽事相結合，定期舉辦國內外自由式摔跤比賽，增進各個國家之間的彼此交流，積極汲取其他強國的先進經驗，以不斷提升本國自由式摔跤項目競技水平。

3.4、加強自由式摔跤專業復合型人才的培養

自由式摔跤項目的商業化運作離不開專業的復合型人才，因此我國各個地區可以結合自身高校發展實際，將自由式摔跤設為必修或者選修課程，并將該課程引入到全國各級各類學校中，以增加自由式摔跤在學校中的推廣與普及力度，增加該項目練習人數，進而培養更多自由式摔跤項目的專業復合型人才。相關部門可以結合學生學習需要與身心發育特征，編制專門的高質量自由式摔跤教材，將自由式摔跤的基本理論知識、基本技術動作以及其中所蘊含的文化精神等都作為教材內容。另外，為了能夠快速有效地推進自由式摔跤項目的產業發展，還需要加快培養既掌握自由式摔跤運動知識與技能又具備經營管理能力的專業人才。充分利用高校所具備的人才、科研等方面的優勢，將體育學、經濟學等相關課程都納入自由式摔跤課程體系中。與此同時，還應該通過線上線下培訓、講座、交流會等活動加大對自由式摔跤從業者的培訓力度，提高相關從業者的知識文化水平與專業技能水平。作為推動自由式摔跤項目商業化運作與大眾化發展的重要推動力量，自由式摔跤從業者除了需要掌握與該項目相關的理論知識與技巧之外，還需要掌握經濟學、法律學、金融學、管理學、營銷學等學科理論知識以及將這些學科知識進行融合運用的能力，保證其具備自由式摔跤項目推廣發展所需要的基本知識與能力素養。

3.5、充分利用商業媒體加強對項目與賽事的宣傳

高水平賽事的開展以及其品牌知名度與巨大影響力的形成都離不開眾多商業媒體的宣傳，因此，要想提高我國社會公眾對自由式摔跤項目的關注度與信任度，相關從業者還需要充分利用各大媒體的宣傳作用，打造自身獨特的品牌形象。因此，我國自由式摔跤項目的推廣與發展可以借鑒跆拳道、柔道、泰拳、拳擊等項目的成功傳播經驗，結合自由式摔跤項目本身所具有的優勢，充分利用各大商業媒體加大對該項目及其賽事的宣傳與傳播力度，促進自由式摔跤在我國的商業化與社會化發展。具體地講，各個賽事的組織者可以加強與中央電視臺、各個地方臺的體育頻道、國外的ESPN和星空體育以及全國性與地方性廣播網操作的體育廣播、體育期刊傳媒等之間的合作，充分利用這些傳統媒介的優勢來增加對該項目與賽事的宣傳力度，共同打造具有中國特色的自由式摔跤賽事品牌。另外，隨著數字技術在信息推廣與傳播中的廣泛運用，越來越多的網絡直播平臺開始興起，成為各種文化交流與信息傳播的重要平臺。隨著體育運動的不斷發展，越來越多的體育賽事直播平臺也開始涌現，并積極開展各種與體育運動相關的活動。例如，虎牙網絡直播平臺推出了“功夫嘉年華”活動，并積攢了較高的人氣。因此，在新媒體環境下，在推進我國自由式摔跤商業化運作的過程中，除了利用傳統的電視直播與轉播等方式之外，還可以充分利用微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺對自由式摔跤競賽活動有關信息進行傳播與推廣，也可以利用騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站對自由式摔跤賽事進行線上直播與轉播等，并上傳賽程、賽事結果等，以使廣大人民群眾能夠充分感受到自由式摔跤項目的巨大魅力。

3.6、加強俱樂部與俱樂部、俱樂部與專業運動隊之間的合作

如今自由式摔跤已經形成了比較完整的技戰術體系與完善的訓練機制，是奧運會中十分重要的比賽項目，具有較強的對抗性與競爭性。在推進自由式摔跤商業化運作與大眾化發展的過程中，各個摔跤俱樂部應該充分注意這一點，在對其訓練規則、技術動作等方面進行適當的改進與創新，以適當降低其競爭性，突出其娛樂性與觀賞性，并在此基礎上加大對該項目的宣傳與推廣，積極招收大中小學生作為會員。只是如今我國自由式摔跤俱樂部數量還不是很多，發展還不是很成熟，仍然處于初級階段，因而有必要結合自身實際，合理借鑒其他項目發展的成功經驗，可以加強與其他俱樂部之間的交流與合作，實現信息、經驗、技術、人才、設施等資源的共享，以實現各個俱樂部綜合實力的有效提升。另外，自由式摔跤俱樂部還應該加強與專業運動團隊之間的交流與合作，積極邀請專業的自由式摔跤運動員與俱樂部教練員、摔跤愛好者之間進行交流與切磋。一方面，不斷加強自身自由式摔跤技術動作的改進與完善，以保證技術動作創新的合理性；另一方面，能夠使得自由式摔跤項目更加親民，不再是只有專業運動員才能夠參加的競技項目，對于普通大眾而言不再像以往那樣遙不可及，因而能夠增強該項目對社會大眾的吸引力，激發人們對該項目的興趣與參與欲望，從而更有力地助推該項目的推廣。因此，有必要加強俱樂部與俱樂部、俱樂部與專業運動隊之間的交流與合作。

4、結論

綜上所述，在當前文化與經濟彼此滲透的時代背景下，要想真正提升我國自由式摔跤運動的整體發展水平，還需要推進其商業化運作與大眾化發展，使其產生足夠的經濟效益，為該項目的長期與蓬勃發展提供足夠的內在動力。

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作者簡介：原立仁（1970-），男，漢族，遼寧朝陽人，本科，高級教練，研究方向：運動訓練。