新媒體時代自媒體短視頻內容升級策略研究

摘要：【目的】探究自媒體短視頻內容升級的可行性策略，以期達到提高短視頻的播放量和增強自媒體競爭力的效果。【方法】通過市場調研和統計分析，現階段自媒體短視頻的主要類型有新聞資訊類、娛樂搞笑類、生活記錄類等。【結果】調查和分析結果表明，雖然自媒體短視頻類型多樣，但是在內容上存在同質化問題，進行自媒體短視頻內容升級存在必要性和緊迫性。【結論】在此基礎上，文章分別從打造優質自媒體團隊、提高短視頻制作水平、推行“短視頻+電商”和“短視頻+文旅”等跨界合作模式等方面，總結了短視頻內容升級的具體方法，保證了自媒體能夠穩定輸出優質作品。

關鍵詞：自媒體短視頻；內容升級；跨界合作；需求導向；短視頻+電商" " " 中圖分類號：G206" " " 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）03-076-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.016

本文著錄格式：劉 鋒.新媒體時代自媒體短視頻內容升級策略研究[J].中國傳媒科技，2023（03）：76-79.

根據第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》的數據，截至2022年上半年，國內短視頻用戶規模已經達到9.6億，短視頻用戶在全體網民中的占比為91.5%。在用戶數量持續增多的背景下，用戶收看短視頻的需求也呈現出多樣化趨勢，對短視頻的內容質量也提出了更高的要求。在行業競爭加劇和用戶需求提升的雙重影響下，自媒體短視頻必須要實現內容升級，才能在提供最新資訊、豐富大眾生活的同時，讓自媒體從中獲益并實現自身的健康發展。如何實現短視頻內容升級，成為新媒體時代擺在自媒體面前的一道難題。可以說，誰能率先實現短視頻內容升級，誰就能在新一輪的行業競爭中搶占先發優勢，探究短視頻內容升級的可行性策略成為當下的熱門研究課題。

1.自媒體短視頻的內容分類

1.1" "新聞資訊類

獲取新聞資訊是絕大多數用戶的基本需求，相比于傳統的廣播電視新聞，自媒體短視頻能夠將新聞時長壓縮至5分鐘以內，用簡潔凝練的語言和生動直觀的畫面，向觀眾完整地呈現新聞事件的原貌，方便用戶利用日常的碎片化時間獲取新聞資訊，從而受到了用戶的歡迎。另外，自媒體平臺還可以根據視頻內容進行分類，例如時政類、經濟類、體育類等，用戶可以根據自己的喜好與需求，選擇相應的類別獲取新聞。[1]新聞類自媒體短視頻在時效性上也具有特殊優勢，由于省略了傳統媒體獲取新聞信息、加工新聞稿件、剪輯新聞視頻、審核新聞內容等流程，使得自媒體短視頻提供的新聞資訊可以第一時間呈送給受眾。隨著新媒體時代的到來，通過自媒體短視頻獲取新聞資訊逐漸成為人們的一種新選擇。

1.2" "知識傳播類

進入新媒體時代，越來越多的年輕人選擇互聯網這一載體進行線上學習，知識傳播類短視頻逐漸受到了人們的青睞。以抖音上擁有300萬粉絲的“飛碟說”為例，該賬戶主要分享日常知識，短視頻內容涉及科學、生活、電影、體育等若干類型。“飛碟說”在抖音平臺上發布的700多個短視頻作品，時長大多控制在3～5分鐘，用幽默的語言和形象的動畫，向用戶分享日常知識。例如最近發布的“一分鐘告訴你春運路上如何做好防護”，提出了戴好N95口罩、使用免洗酒精洗手液消毒、注意做好個人衛生等建議。在收看短視頻后，人們通過短視頻獲取知識，能夠在春運回家的路上自覺做好防護，降低了交叉感染的風險。

1.3" "娛樂搞笑類

對于面臨著較大生活和工作壓力的人群來說，閑暇之余觀看一些娛樂搞笑類短視頻已經成為放松身心、緩解壓力的最好方式。早期的娛樂搞笑類短視頻大多是現實生活中真實發生的事情，隨著用戶需求的增長和行業競爭的加劇，一些自媒體人開始嘗試設置固定角色、安排特定劇情，制造沖突矛盾，這類帶有戲劇化特色的短視頻，除了能夠給受眾帶來更多的歡樂，往往還能起到引發觀眾共鳴的效果，或者產生一定的教育意義。當然，娛樂搞笑類短視頻在追求喜劇效果的同時，也應保證短視頻的內容和質量過關，才能保持用戶黏性，實現自身的發展。

1.4" "生活記錄類

記錄個人日常生活的自媒體短視頻，通過向受眾展示個人真實而又普通的生活，也容易引起受眾的共鳴，從而提高短視頻的播放量。根據制作主體的不同，生活記錄類短視頻又可分為個人制作和團隊制作兩種類型。個人制作的生活記錄類短視頻通常稱為“Vlog”，其主體也十分多樣，例如大學生制作的短視頻內容主要是記錄自己在大學校園里的日常學習和生活；城市白領發布的短視頻集中在上班路上擠地鐵、下班之后好友聚會等內容，讓很多在城市打拼的年輕人產生了共鳴；還有的則是鄉村農民，他們用短視頻記錄了早出晚歸、辛勤耕種的一天，讓遠在城市的受眾也能了解樸實的農村生活。團隊制作的生活記錄類短視頻在內容上更加精良，團隊內有專人負責選題、專人剪輯，因此在內容質量上有明顯的進步，其高水準制作也更容易受到用戶的青睞。[2]

1.5" "美食分享類

美食分享類短視頻也是新媒體時代自媒體短視頻的主流類型之一，這類短視頻能夠挖掘全國各地的特色美食，并將制作方法、食用口感等告訴受眾，深受受眾的喜愛。以“日食記”為例，作為美食分享短視頻領域的頭部博主，抖音賬號粉絲數達到660萬，微博粉絲數更是突破了2000萬。[3]該賬號發布的美食類短視頻，不僅包含了全國各地的特色美食，而且還會在短視頻中詳細展示制作美食的方法，包括材料的選擇、用量，以及美食的制作步驟等。同時，再配合精心挑選的背景音樂，讓觀眾真正獲得了視覺和聽覺上的享受。部分受眾在觀看短視頻后，也會嘗試自己動手實踐。對于因為工作原因平時只能選擇速食或外賣的年輕人來說，收看美食分享類短視頻也能激發其動手制作美食的興趣。

2.自媒體短視頻內容升級的必要性分析

2.1" "有利于提高短視頻的吸引力和自媒體的競爭力

自媒體短視頻內容升級是解決短視頻內容同質化的關鍵所在，同時也是提升短視頻吸引力和自媒體競爭力的重要舉措。事實上，由于行業監管不嚴、處罰力度不夠，新媒體時代短視頻抄襲現象普遍存在，許多自媒體人將他人發布在平臺上的短視頻下載后進行簡單的剪輯處理，甚至是不做任何處理，就發布到新的平臺上，從中獲取收益。短期來看，這種不勞而獲的行為直接損害了原創人的權益；長期來看，也會導致越來越多的自媒體效仿這種不當行為，原創內容和優質內容的產出量降低，對整個自媒體行業的發展帶來不良影響。近年來，隨著行業制度的逐步完善，以及有關部門對抄襲、竊取他人作品等行為打擊力度的增加，為自媒體短視頻內容升級創造了良好條件。在這種情況下，自媒體人的合法權益得到了保護，積極創作的熱情更加高漲，隨著短視頻內容的不斷升級，作品的吸引力和關注度將會持續提升，從而推動整個行業發展步入良性軌道。

2.2" "有利于展現自媒體的責任與擔當

在新媒體發展的早期，一些自媒體為了博取關注、吸引流量，故意發布內容低俗的，或者是傳遞不良價值觀的短視頻，嚴重損害了自媒體的整體形象。在行業規章制度逐步健全的背景下，加快推進自媒體短視頻的內容升級，杜絕粗制濫造、抄襲復制等情況，打造健康、綠色的行業生態，才能在切實維護自媒體利益、促進自媒體行業發展的同時，展現自媒體的社會責任和使命擔當。[4]例如，在發生自然災害或安全事故后，自媒體短視頻應當如實、全面地報道，保證短視頻內容的客觀性、真實性，而不能為了提高短視頻的播放量而故意掐頭去尾、隱藏關鍵信息、造成矛盾激化。自媒體短視頻的內容升級，可以更好地滿足受眾的知情權，起到了粉碎謠言的作用，這也是自媒體承擔責任與義務的一種直接體現。

3.新媒體時代自媒體短視頻內容的升級策略

在行業競爭不斷加劇的背景下，優質的自媒體短視頻總是能夠以高播放量、高轉載量脫穎而出。這些自媒體短視頻之所以能夠“爆火”，與其鮮明的風格、過硬的質量、優質的內容有著密不可分的聯系。探究短視頻內容升級的可行性策略，成為打造爆款自媒體短視頻的重要法寶。

3.1" "明確職責分工，打造優質自媒體團隊

在新媒體發展的早期，自媒體短視頻通常由個人制作，內容質量得不到保障，優質短視頻的持續輸出能力不強。隨著媒體融合程度的加深，傳統媒體與自媒體，以及自媒體之間的競爭進一步加劇，這種情況下自媒體要想提高自身的競爭力，就必須轉變各自為戰的運營模式，通過打造優質的自媒體團隊，在實現短視頻內容升級的基礎上，提高優質內容的穩定輸出能力，從而吸引并留住用戶，讓自媒體短視頻的播放量穩步提升。如建立業務能力出眾的自媒體團隊，在短視頻制作上做到明確分工，有人負責獲取信息、提出創意，有人負責構思內容、編輯文案，還有人負責剪輯加工、發布視頻。自媒體短視頻的制作，從單打獨斗向分工合作的轉變，讓短視頻制作向專業化、精細化方向發展，內容質量得到了可靠保證。[5]

3.2" "結合影視知識，提高短視頻制作水平

自媒體短視頻的內容呈現，離不開后期剪輯。觀察近年來爆火的短視頻可以發現，這些短視頻大多都是“優質內容+高水平剪輯”的產物。短視頻雖然具有短小精悍的特點，但是本質上仍然是一種視聽語言，這就決定了自媒體短視頻要想成功抓住用戶的眼球、吸引用戶的關注，需要借助于超高水平的剪輯加工，解決視聽語言單一化、劇情設定不精彩等傳統弊病。為此，自媒體人一方面要繼續貫徹“內容為王”的短視頻制作原則，另一方面還要學習、運用影視知識，提高影視審美能力，并將影視制作中常用的剪輯手法、加工技術，運用到短視頻的后期剪輯中，讓內容得到更好地呈現。[6]例如，在短視頻制作中使用鏡像反轉，有助于提升用戶的短視頻觀感體驗；在兩段素材的過渡段加入轉場特效，讓前后兩段視頻或兩幅畫面能夠順暢過渡，避免觀眾在收看短視頻時產生畫面突兀感；結合短視頻內容調整幀數，改變畫面進度，在重要內容處放慢速度，以便于觀眾了解短視頻的內容細節。總而言之，剪輯手法的運用能夠制作出更高水平的短視頻，并且實現短視頻內容的升級，進一步提升受眾的觀看體驗。

3.3" "加強跨界合作，增強短視頻內容變現能力

新媒體時代，用戶需求呈現出個性化、多元化發展趨勢。內容匱乏、風格單一的自媒體短視頻，很難對用戶產生持久的吸引力，最終會因為用戶的不斷流失而影響到自媒體的生產發展。因此，自媒體要連通社會資源、加強跨界合作，讓短視頻的內容豐富化、風格多元化，迎合不同群體的短視頻觀看需求，通過增加用戶黏性、實現內容升級，切實提高短視頻變現能力。[7]這樣一來，自媒體才能有充足的資金，用于引進人才、創新技術，持續產出優質內容，實現良性、循環發展。目前比較成熟的自媒體短視頻跨界合作模式有以下幾種。

第一種是“短視頻+電商”。短視頻能夠以更加直觀、更加形象的方式，展示產品的內容與特色，幫助消費者更加全面地了解產品，進而激發他們的購買欲望。從這一點出發，“短視頻+電商”跨界合作具有天然優勢。事實上，近年來許多電商平臺正在積極尋求與短視頻平臺的合作，甚至有些電商平臺已經在自家的App內嵌入了短視頻。以國內頭部電商平臺拼多多為例，在“拼多多App”首頁底部加入了“多多視頻”入口，在頁面設置上借鑒抖音、快手等主流短視頻平臺的布局，分為“關注”“推薦”兩欄，既有影視綜藝、娛樂搞笑等短視頻，也有商家商品的引流視頻。[8]另外，為了刺激平臺用戶收看這些短視頻，拼多多還采取了一系列的激勵措施，例如觀看短視頻后可以獲得一定數量的金幣，用戶在拼多多App內下單時可以用這些金幣抵扣一部分現金。

第二種是“短視頻+文旅”。隨著“旅游熱”持續升溫，消費者的旅游熱情更加高漲。地方政府為了促進當地文旅產業的發展，景區管理部門為了吸引更多的游客，都可以采取短視頻這一方式進行旅游宣傳。一方面是通過短視頻介紹特色旅游資源，達到吸引游客前來參觀的目的；另一方面還能幫助游客做好規劃，提升游客的旅游體驗。根據抖音發布的“五一抖音旅行報告”，在2022年的“五一”假期中，平臺上旅行視頻的播放量達到了38.5億次；超過2億平臺用戶在直播間跟著導游打卡國內各大景點。[9]與此同時，借助自媒體短視頻的強大傳播力，還能讓一些“小眾”的旅游景點也曝光在大眾視野下，這對于促進地方文旅產業的壯大發展也會產生極強的推動作用。可以說，“短視頻+文旅”跨界合作，不僅實現了自媒體短視頻的內容升級，而且也成為帶動地方文旅產業發展的一種強大力量。

除上述兩種跨界合作模式外，例如“短視頻+扶貧”“短視頻+教育”“短視頻+招聘”等，都是近年來伴隨著新媒體發展而產生的新型跨界融合模式。[10]對于自媒體短視頻來說，通過跨界合作讓內容的寬度得到了極大的拓展，從而更好地迎合受眾的多樣化需求；在短視頻內容方面也有了明顯的升級，在增強用戶黏性方面取得了很好效果，增強了自媒體短視頻的競爭力。

3.4" "傳遞正能量，強化主流價值引領

媒體是社會輿論的喉舌，為民發聲、弘揚正氣是媒體義不容辭的責任。這里的媒體既包括報紙、電視等傳統媒體，也包括各類自媒體。尤其是在發生關系到國計民生的重大事件后，自媒體第一時間通過短視頻的方式進行事件報道，不僅能夠抓住熱度、吸引流量，提高自媒體短視頻的播放量和點擊率；而且還能通過短視頻內容升級，給受眾留下良好的印象，樹立起負責任的媒體形象，這對自媒體的健康發展也是大有裨益的。例如，許多自媒體圍繞“中國共產黨成立100周年”這一主題，自發地制作了內容優良的短視頻，歌頌百年來黨的偉大成就，從不同的角度、選擇不同的主題，展現了在黨的領導下人民生活和社會發展取得的進步。在新冠疫情發生后，有些自媒體用短視頻記錄了疫情之下全國人民共同抗疫的感人瞬間，還有些自媒體通過制作優秀短視頻緩解群眾的心理和精神壓力，為打贏疫情攻堅戰貢獻了自媒體的一份力量。[11]由此可見，通過自媒體短視頻講好中國故事，傳遞好中國聲音，弘揚正確價值取向，強化主流價值引領，不僅是實現短視頻內容升級的一種有效途徑，而且也能通過展現自媒體的社會責任，博得受眾的喜愛，進而在激烈的媒體競爭環境下脫穎而出、持續發展。

3.5" "突出內容差異，實現內容精準推送

內容同質化是自媒體短視頻常見的弊病，一些自媒體妄想不勞而獲，未經他人同意轉載、復制他人發布的短視頻，這種行為不僅嚴重打擊了自媒體人自主創作的積極性，而且長此以往必然會對整個自媒體行業的健康發展造成不良影響。另外，短視頻內容的同質化還會產生“分流效應”，難以讓自媒體保持對普通用戶的強烈吸引力，也就無法建立起一支具有凝聚力的粉絲群體，不利于融媒體時代自媒體的創新發展。因此，自媒體在制作短視頻時，要樹立求新求異的內容生產理念，走差異化路線，在保證短視頻內容質量過硬的前提下，主動與其他自媒體的短視頻進行區分，迎合大部分受眾的需求與喜好，利用優質內容、特色風格，增強對這部分受眾的吸引力，進而將普通受眾轉化為忠實粉絲。需要注意的是，風格差異化雖然是短視頻內容升級的一種有效策略，但是并不意味著自媒體在創作短視頻時要嘩眾取寵，更不能采用夸張標題或者使用低俗內容。只有將生產優質內容作為根本前提，然后按照用戶的審美進行創新，才能讓自媒體短視頻受到更多受眾的歡迎。

在新媒體時代，用戶獲取信息的成本降低，但是面對各類短視頻平臺上類型多樣、風格迥異的海量內容，如何才能挑選出內容優質并且符合個人需求與喜好的短視頻，成為困擾很多用戶的問題。在自媒體短視頻內容升級以后，還需通過精準推送，讓更多的目標用戶看到這些優質內容，通過提高短視頻的點擊率，讓自媒體可以從中獲得可觀的收益，利用這種正反饋激勵自媒體創作出更多優秀的短視頻作品，從而有動力、有能力實現短視頻內容的持續升級。自媒體人在創作短視頻并將其上傳至新媒體平臺時，要基于短視頻的關鍵內容添加“標簽”，例如“三農”“美食”“搞笑”“時政”等。[12]這樣一來，平臺就可以根據這些標簽，利用相應的算法將短視頻精準推送給相應的用戶。用戶觀看了優質內容，自媒體收獲了流量，實現了“雙贏”。

3.6" "重視人才建設，提升自媒體人的職業素養

在新媒體發展的初期，由于規章制度的缺失和行業監管的缺位，自媒體短視頻的內容良莠不齊、復制抄襲泛濫。隨著國家各項政策、規定的出臺，新媒體行業逐漸走向規范，實現從野蠻生長到良性發展的轉變。在這種環境下，越來越多的自媒體開始注重內容升級，原創的優質短視頻越來越多。在激烈的行業競爭環境下，自媒體要想持續輸出優質的短視頻內容，必須更加重視高素質自媒體人才隊伍的建設。一方面，要提高準入門檻，以更高標準選拔自媒體人才。在選拔人才時，除了要考察經驗是否豐富，還應注重職業素養的高低。新媒體時代的自媒體人，要樹立質量至上、內容為王的思想觀念，堅決杜絕為了博取關注、獲取流量而拍攝和上傳內容低俗或者帶有錯誤價值觀的短視頻。另一方面，要做好定期培訓，自媒體人也要堅持學習，運用新技術創作出內容更加優質的短視頻，達到傳遞正能量、弘揚主旋律的效果。隨著媒體融合程度的進一步加深，自媒體人的職業素養將成為推動短視頻內容升級的重要動力。

結語

新媒體時代既是自媒體短視頻蓬勃發展的黃金時期，同時也加劇了行業內部競爭，自媒體要想從激烈競爭中脫穎而出，提高短視頻的播放量，要在內容上進行深度耕耘。只有始終堅持“內容至上”的短視頻創作理念，讓自媒體短視頻的內容持續升級、風格多變，才能最大程度地迎合不同受眾的需求，向受眾提供有價值、喜歡看的短視頻內容，最終實現用戶與自媒體的“雙贏”。從整體上來看，近年來優質的自媒體短視頻層出不窮，總結其成功經驗可以看到，有的是有一支專業化的自媒體團隊，能夠制作出高水平的短視頻作品；有的是積極尋求跨界合作，整合多方力量和匯集各種資源，拓展了短視頻內容的寬度；還有的則是走差異化發展路線，在短視頻內容與風格上求新求異，達到吸引受眾的效果。因此，新媒體時代的自媒體短視頻必須要加快推進內容升級，在持續輸出優質內容的基礎上謀求自身的發展，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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作者簡介：劉鋒（1975-），男，福建福州，講師，研究方向為新媒體傳播。

（責任編輯：張曉婧）