融媒體時代圖書編輯的創新思維分析

摘要：隨著科學技術的進步與發展，融媒體時代的到來為圖書編輯帶來了新的挑戰與機遇。【目的】在傳統出版時代，圖書編輯常常容易忽視讀者的感受，而在融媒體時代，圖書編輯應該學會運用互聯網思維，以讀者的需求為重心，了解讀者的喜好，注重讀者體驗。根據時代的要求和讀者閱讀方式的改變，圖書編輯應從不同的工作角度定位發展方向，積極依靠融媒體的先進技術，創新工作思維和工作方式，不斷展現新時代圖書編輯的創造性、組織性與計劃性。【方法】文章運用觀察和分析的方法對圖書編輯的傳統工作方式以及融媒體時代圖書編輯創新思維的必要性進行了闡述，并提出了建設性創新策略。【結果】融媒體時代下圖書編輯的工作理念以及工作方式已經不適于出版社未來的發展，其應當根據時代的要求重新定位自身的職責與功能，在內容上以及策劃推廣上迎合用戶的需要，提升出版物的購買率。【結論】圖書編輯要認識到創新思維發展的必要性，并通過當前出版物發展要求和趨勢創新思維意識，創新策劃能力，與網絡平臺相結合，打造新型的傳播形式和銷售渠道，提高出版物影響力，推動出版物繁榮發展。

關鍵詞：融媒體；融合出版；圖書編輯；創新思維；多元化" " " " " " "中圖分類號：G213" " " " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）03-122-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.027

本文著錄格式：趙瑩.融媒體時代圖書編輯的創新思維分析[J].中國傳媒科技，2023（03）：122-125.

導語

融媒體具有形式多元化、個性化，交互性強的特征，其更具專業性和科學性，使出版業呈現出裂變式的革新。圖書編輯負責出版物的選題到發行，中間涉及的環節以及細節都與出版物發行的質量、數量息息相關。用戶對知識文化的多元化要求，以及對閱讀形式的現代化需求，都在促使著圖書編輯持續進行學習與改變。只有順應時代的發展，順應用戶的需求，才能發揮出版社的作用與價值。創新思維是融媒體時代下圖書編輯應具備的思想意識和能力，創新意味著標新立異，意味著超前預測發展與趨勢。在融媒體時代背景下，圖書編輯應將創新思維意識和能力重視起來，在注重自身專業能力提升的同時，提高對科學技術的掌握能力和運用能力，關注社會市場的發展趨勢，預測閱讀用戶的興趣方向，通過大數據、數字化技術的支持挖掘更多優秀的作品、優異的作者，增強與讀者、作者之間的平臺互動與交流，讓更多的作品傳播出去，積極體現出版社的時代性與專業性，提高出版社的精神層次和經濟效益。[1]文章從融媒體時代下圖書編輯的創新思維發展的必要性、融媒體時代下圖書編輯的創新思維特征以及融媒體時代下圖書編輯的創新思維策略三個方面對問題進行分析。

1.融媒體時代圖書編輯創新思維發展的必要性

融媒體是一種多元性融合媒體，它是一種先進的科學理念，將傳統媒體和新媒體的優勢結合起來，實現“1+1＞2”的傳播價值。圖書編輯要在融媒體時代的背景下將傳統策劃、出版、發行的優勢提取出來，與新媒體的傳播媒介進行組合，進而提升出版社的權威性和影響力，創造更多的文化傳播價值和經濟效益。

1.1" "出版社發展的趨勢要求

融媒體時代下讀者的閱讀方式發生了翻天覆地的變化。信息科技的快速進步與發展為用戶提供了更為科學、快捷的媒介方式，各類App讀書軟件可以讓用戶迅速找到自己喜愛的書籍類型并進行線上閱讀，這樣就大大減少了用戶對紙質書籍的需要。當前新媒體平臺短視頻的方式能夠讓用戶利用碎片化時間進行學習和娛樂，一些平臺通過講解的方式提取書籍的重點和精華，讓用戶可以在最短的時間內學習到自己想要了解的內容，這無疑對出版社產生了較大的影響和威脅。圖書編輯作為出版社的核心要充分認識到融媒體時代下出版社存在的問題與困境，在內容、結構、發行等方面創新自身思維，提高出版物的傳播力度和影響力，讓紙質圖書重新回歸用戶的視野當中。[2]因此，融媒體時代下圖書編輯的創新思維能力成為推動出版社發展的必然要求。

1.2" "提升圖書出版行業競爭力的必然途徑

融媒體時代下電子閱讀方式走進大眾視野，越來越多的人開始選擇新型的閱讀方式，紙質出版物逐漸失去了應有的作用與價值，也就失去了圖書市場的競爭力。在融媒體環境下，圖書出版行業圖書編輯通過大數據分析以及數字化技術對用戶的閱讀喜好和消費方式進行統計和分析，在選題以及內容上以更加貼近用戶生活，以他們能夠接受的方式進行創新和思維轉變，對其封面、結構、策劃等進行時代化轉型，提高用戶對紙質書籍興趣度，讓更多的用戶選擇圖書，感受到圖書的價值，從而提高購買率，提升圖書出版行業競爭力。

1.3" "提高圖書閱讀率的必要條件

網絡平臺的發展為出版社的銷售和傳播提供了更為廣闊的途徑，但是出版物的特殊性導致它與網絡平臺的融入并不容易，單一的視頻講解依舊無法提高讀者的閱讀興趣，也無法提高讀者購買圖書的欲望。出版社既要將自身的內容價值展現出來，又要拓寬傳播和推廣途徑，對出版物的核心內容及專業知識做重點宣傳，讓技術與服務共同配合起來，使讀者感受到出版物的優勢與價值。因此，圖書編輯要不斷創新營銷方式，拓寬傳播途徑，將“滯后性”轉化為“優先性”，運用自己的創新思維帶動讀者的思路，從傳播途徑方面提高宣傳度，提高出版物的銷售速度。

2.融媒體時代圖書編輯的創新思維特征

2.1" "綜合性

綜合性是編輯創新思維的一個顯著特征。編輯的創新思維是顯意識與潛意識的交替與并存[3]，是時代先進性思想的體現，更是多種思維的融合與發展。人們認為編輯是“雜家”，是“萬金油”，意味著編輯需要有廣博的知識基礎，有一定的學識結構，同時，其思維也要經過多方位、全方位的訓練。如策劃圖書選題，編輯要考慮的是雙效益，即經濟效益和社會效益，一個好選題的衡量標準是既要有社會效益，又要有經濟效益。對選題的把握不僅體現在專業、學術層面的價值，同時也要考慮其對社會、地區、人的影響；不僅要考慮選題的新穎性、獨創性，還要考慮選題的實用性等等。因此，對編輯來說，這種多因素、多層次、多學科的綜合性思維特征是一個普遍的規律。

2.2" "判斷性

判斷性是圖書編輯創新思維中的重要因素之一。從傳統的編輯工作來看，從選題策劃到組稿，從稿件審讀到加工修改，從裝幀設計到清樣校對，幾乎每個環節都體現了編輯的判斷性思維，其工作流程具有統一性和普遍性，編輯的判斷性體現在對立意、內容等工作正確以及錯誤上，并不斷進行選擇和鑒別。[4]因此，圖書編輯的思維活動始終處在分析、判斷、鑒別的狀態之中。在融媒體時代，多渠道、多流程的工作模式成為編輯的常態，其創造性思維的發展依舊離不開及時、準確的判斷。編輯要通過敏銳的判斷力對選題內容、傳播渠道進行合理的選擇，在其基礎上進行專業化工作，提升編輯工作的整體水平和能力，從而使出版物能夠在最短的時間內，通過恰當的傳播渠道進行宣傳和銷售，保障知識和經濟的雙重推廣展現出應有的價值。

2.3" "靈活性

創新思維的靈活性，是對思維廣度和隨機應變能力的評價。靈活性是圖書編輯需要具備的能力，同時在創新思維當中也要充分體現出靈活性的運用。圖書編輯既要注重“策劃”，又要注重“編輯”，兩個部分組成的環節也是多方面的，此時更加側重編輯對內容的調整以及整體結構的調度能力尤為重要。在創新思維中要根據各方的變化和發展，審時度勢，隨機應變，隨時調整策劃思路，提出全新的策略。如，圖書編輯要根據出版物的內容選擇與之相適應的傳播路徑以及呈現形式，同時，也需要根據讀者的閱讀習慣，變更或增加內容讀取方式，提升其體驗感。

3.融媒體時代圖書編輯的創新思維策略

3.1" "重視出版內容多媒體、多介質的相互轉化

圖書編輯要加強與新媒體平臺的合作，積極打造短視頻賬號矩陣、新媒體矩陣，聚合流量，在出版端更好地服務作者，在銷售端更好地服務讀者。和央視、優酷、愛奇藝、鳳凰網、豆瓣、B站等優質內容平臺合作，拓寬自身的發展思路，搭建好出版產業鏈平臺，利用自己的專業優勢，建構專業的出版發行服務平臺，在此基礎上與優質內容資源平臺建立廣泛而深入的鏈接，從而建構可持續的競爭力。[5]加強與優質音頻、視頻平臺的合作，選擇合適的圖書品類以有聲讀物、原創視頻的方式呈現引發用戶關注，提升其興趣度，最終達成銷售轉化。

3.2" “新書+文創”引領出版新潮流

融媒體時代，網絡信息科技為讀者帶去了便捷性和新鮮感，但是紙質書籍的文獻價值、藝術價值以及學術價值仍然是不可估量的。因此，在融媒體時代應當提升對紙質出版物的重視度并引發更多的閱讀量。編輯應當在內容選擇上進行創新，加強讀者對象分析，滿足特定讀者的需求。對于兒童類圖書而言，可以有效更改圖書的顏色，在內容選擇和設計上應當添加一些時下最熱門的動畫人物，引發兒童對閱讀的興趣，使圖書愈加具有吸引力。對于科技類圖書而言，可應用3D和4D技術給予讀者一定的視頻和音頻等文本信息，將圖書與融媒體良好的結合在一起。[6]與此同時，可以創建二維碼，用戶通過掃描二維碼觀看講解，做到知識的無限擴展。讀者可以通過掃描二維碼給作者留言，或者將讀后感、問題留給作者，拉近讀者與作者之間的距離，激發讀者閱讀的積極性和主動性，對讀者問題及時解答從另一方面提升了作者的美譽度與影響力，對出版社的社會效益和經濟效益也會產生積極作用。

3.3" "從圖書內容角度談機制創新

隨著文化產業的發展、網絡科技的迭代，圖書行業的市場環境已發生了巨大變化，與此同時，圖書的生產組織方式也應做出相應的改變，策劃要圍繞專題IP配備編輯、營銷、多媒體人員，探索IP價值的開發與運作。加強出版社的品牌建設，從當代民眾關心的視角出發建立系列主題品牌，圍繞品牌編輯、品牌產品、品牌營銷開展相應工作。[7]同時在線上要完善讀者服務號，打造屬于出版社的專屬IP，完成一產品線向多條產品線的裂變，從而實現出版物在市場的持續占有率。

結合上面的三個方面，現以筆者策劃出版的2019年國家出版基金項目《鄂倫春語常用語發音詞典》為例，簡單介紹一下融媒體時代下圖書出版的創新思維。

語言是一個族群的重要特征，是民族自信的重要表現方式，也是促進各民族交往交流的重要工具。每個民族都有屬于自己遠古時代的記憶。語言記錄著每個民族走過的路，語言一旦消失，其蘊含的文化信息、人類的文明知識將不可復得。鄂倫春族沒有自己的文字，近代以來，少部分人使用滿語、蒙古語、俄羅斯語等文字來進行記錄，而更多的時候則僅依靠口口相傳來傳承民族語言和文化。鄂倫春語使用者不超過3000人，其中熟練使用者不超過500人，鄂倫春語使用者的數量稀少，直接導致了鄂倫春語瀕臨消失的現狀。鄂倫春語作為內蒙古自治區“三少民族”語言之一，從全國范圍來看，也是值得搶救與保存的瀕危語言。

依據《扶持人口較少民族發展規劃（2011-2015）》、國務院《關于印發“十三五”促進民族地區和人口較少民族發展規劃的通知》以及2017年《國家民委“十三五”少數民族語言文字工作規劃》，如何更好地保護和傳承少數民族瀕危語言成為重要議題，其相關圖書的出版形態也成為出版領域需要探索的重要方面。

基于對新媒體的了解及對圖書內容的把握，筆者認為可以創新思維，打破傳統出版方式，采用傳統圖書+微信小程序的融媒體出版方式出版該書。用戶通過掃描《鄂倫春語常用語發音詞典》紙質書扉頁上的二維碼，可以直接打開微信小程序，通過文字進行檢索，也可以通過拼音表或語音輸入進行檢索。整個檢索系統采用了模糊查找、語音識別、云存儲等技術，使檢索更加高效、便捷。

3.3.1" "檢索方式

（1）通過漢字進行檢索。通過在檢索框中輸入漢字進行檢索，系統會自動在數據庫中查詢對應的詞條。

（2）通過語音進行檢索。通過語音輸入進行查詢，系統會自動將用戶的聲音解析成文字，然后在數據庫中進行檢索。

（3）通過音節進行檢索。輸入單詞首字母，立即出現這個首字母所對應的全部音節。

3.3.2" "檢索提示（模糊查找）

用戶輸入漢字后，包含這個漢字或者詞組的所有結果都會顯示出來，用戶可以自己選擇查看哪一個。輸入音節首字母，以這個字母開始的音節會全部顯示出來。

3.3.3" "檢索歷史

用戶檢索過的詞條，檢索框下都會有顯示（設置顯示10條，其余的可以通過加載更多來實現），用戶也可以選擇清除歷史記錄。

3.3.4" "檢索結果

用戶輸入檢索內容后，搜索框下會自動檢索出相關聯的詞組，用戶選擇對應的搜索內容后，就會出現漢語、鄂倫春語對照條目，右邊有2個小喇叭，點擊即可發聲，分別為漢語和鄂倫春語音頻。詞條的下面是詞條的解釋及國際音標注音。通過點擊小加號，可以將單詞添加到單詞本中；如果該單詞已經收錄于單詞本中，則提示“本單詞已在單詞本中”。單詞本中的詞條，通過點擊右邊的“-”，可以將單詞移除單詞本。

整個檢索系統考慮到要盡可能多地照顧到更廣泛的用戶，甚至不識字的用戶如果想學習語言，只要通過語音輸入，該系統的識別功能便可以迅速檢索到該詞條。微信小程序的檢索結果跟紙質書詞條保持一致，檢索結果中有標準的普通話標準音頻、鄂倫春語標準音頻，國際音標注音等，極大滿足了不同用戶的需求。

眾所周知，語言是交流的工具，一種語言如果只是以紙質書的形式加以傳承，就只能成為歷史書籍中的回憶。《鄂倫春語常用語發音詞典》重在“發音”二字，針對鄂倫春語無文字的特性，大范圍收錄了鄂倫春族的日常用語及特色狩獵詞匯，采用語言學科通行的最新版國際音標進行標注，并對語言進行采錄，用音頻形式將鄂倫春語保留下來。如果不及時對瀕危語言加以搶救，下一代鄂倫春人很可能無法像祖先一樣知曉多種多樣的狩獵詞匯，鄂倫春語也只能作為一個名詞存在于歷史資料與博物館中。

從瀕危語言的語音、語法結構價值來看，瀕危語言是弱勢語言，使用人口少，常被人忽略。但每一種語言都凝聚著一套知識體系，是民族特色文化的基本載體，其發音習慣、構詞方式、語法結構等方面都有特別之處。因此，其有聲資源在國家信息編碼、國防情報傳遞、信息安全等領域，可以發揮其他資源無法取代的獨特價值。保存鄂倫春語從根本上拯救了鄂倫春族的文化，使鄂倫春族的語言、習俗及狩獵文化得以在現代化的社會中留有一席之地。該項目在多元文化傳承以及增強文化自信方面具有重要意義。

從數字化語言語音的必要性來看，在當今飛速發展的網絡信息時代，基于數字化的有聲信息才能滿足當代和未來文化的傳播傳承，適應文化產業發展的需要。電子介質形式的文化遺產更利于快速廣泛地傳播并得到傳承。因此，該項目實現了數字對一種獨特的生產、生活方式中蘊含的人文文化的記錄和保存，對弘揚民族文化、增強民族自信具有重要的、深遠的文化傳承意義。

該項目為鄂倫春人以及少數民族語言研究者提供了一個系統、科學、鮮活的語言參考學習資料，也為其他人口較少民族的文化記錄工作提供了經驗。

結語

融媒體時代出版社的工作職能呈現多元化發展，從選題立意到渠道銷售都離不開新媒體的支持。圖書編輯作為出版社的核心要不斷轉變自身思想，發展創新思維，從出版物內容選擇、設計到最終的定稿銷售都要拓寬思路，根據時代的要求和變化積極進行創新與突破。融媒體時代既為出版社的發展提出了挑戰，同時也為其打造了更為廣闊的市場，圖書編輯要充分利用好融媒體環境，創新思維，創新理念，創新實踐，不斷提高編輯能力和營銷能力，注重資源整合和運用，注重市場分析和判斷。新時代圖書編輯要將創新作為工作重心，緊抓時代特征，創造互聯網時代的出版物奇跡。

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作者簡介：趙瑩（1981-），女，遼寧撫順，北京大學新聞與傳播學院新聞學碩士，現任民族圖書編輯，研究方向為新聞學、傳播學、民族學等領域。

（責任編輯：張曉婧）