中國式現代化背景下瀏陽市鄉村旅游發展策略研究

摘" 要：隨著中國式現代化的提出，以鄉村旅游高質量發展推進中國式現代化成為新時代鄉村旅游發展的重點課題。該文在中國式現代化背景下，以瀏陽市鄉村旅游發展為研究對象，從人口規模巨大的現代化、物質文明與精神文明相協調的現代化和共同富裕的現代化這3個方面分析瀏陽市鄉村旅游發展的現狀，發現其在發展的過程中存在景區基礎設施不完善、基礎服務質量不高，“鄉村性”挖掘不夠、特色旅游產品不夠豐富以及旅游專業人才不足、鄉村旅游發展缺乏活力這3方面的問題。該文認為完善景區基礎設施建設、提高服務能力，建立“瀏陽記憶景觀”、展現鄉土魅力和加強旅游人才隊伍建設、激發人才活力是促進瀏陽市鄉村旅游高質量發展的有效途徑。

關鍵詞：鄉村旅游；中國式現代化；鄉村振興；發展策略；瀏陽市

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）22-0041-05

Abstract： With the proposal of Chinese path to modernization， promoting Chinese path to modernization with high-quality development of rural tourism has become a key project of rural tourism development in the new era. In the context of Chinese path to modernization， this paper takes the development of rural tourism in Liuyang as the research object， analyzes the current situation of rural tourism development in Liuyang from three aspects： the modernization of huge population， the modernization of material and spiritual civilization， and the modernization of common prosperity. There are three problems： insufficient abundance of characteristic tourism products， insufficient tourism professionals， and lack of vitality in rural tourism development. Finally， this article believes that improving the infrastructure construction of scenic spots， improving service capabilities， establishing the \"Liuyang Memory Landscape\"， showcasing local charm， strengthening the construction of tourism talent teams， and stimulating talent vitality are all effective ways to promote the high-quality development of rural tourism in Liuyang City.

Keywords： rural tourism; Chinese modernization; rural revitalization; development strategy; Liuyang City

鄉村振興作為實現中國式現代化的重要戰略工程，是黨中央基于中國國情與發展階段做出的全局謀劃，是縮小城鄉差距、加快實現共同富裕的現實需要，而鄉村旅游的高質量發展可以助力鄉村振興、逐步實現共同富裕、加速中國式現代化，由此可見鄉村旅游的發展是新征程下一個十分重要的部分。鄉村旅游的高質量發展可以助力鄉村振興、逐步實現共同富裕、推進中國式現代化。而中國式現代化可以指引農業農村的現代化，實現共同富裕，助推鄉村旅游，再以鄉村旅游助力鄉村振興，從而實現鄉村旅游高質量發展（如圖1所示）。本文認為瀏陽市鄉村旅游的發展要充分圍繞中國式現代化的內涵，尋找其鄉村旅游發展的不足和相應的對策。

1" 瀏陽市鄉村旅游發展現狀分析

1.1" 瀏陽市鄉村旅游發展概況

近幾年，瀏陽市一直在大力發展全域旅游，從表1中可以看出，從2019年到2022年，除2020年受新冠感染疫情影響瀏陽市接待的旅游人數和旅游產業收入略有下降外，2019、2021、2022年的接待旅游人數和旅游產業收入都是增加的，可以看出近幾年瀏陽市全域旅游的發展卓有成效。

1.2" 瀏陽市鄉村旅游發展的有利條件

1.2.1" 經濟穩步發展，助增鄉村旅游需求

2019—2021年瀏陽市生產總值呈現上升趨勢，其中第三產業的增加值也在不斷上升，具體見表2；2019—2021年城鄉居民、城鎮居民和農村居民的人均可支配收入都在不斷增加的，且在2021年城鄉居民、城鎮居民和農村居民的人均可支配收入都在40 000元以上，具體見表3。由此可以看出瀏陽市居民的物質水平和生活水平在不斷提高，且物質水平和生活水平的提高進一步刺激了居民對于精神文化生活的追求。

1.2.2" 消費人群增加，拓寬鄉村旅游市場

2019—2021年年末瀏陽市常住人口新增是在不斷增加的，見表4。2021年瀏陽市總人口為148萬人，其中，城鎮人口75.8萬人，鄉村人口72.2萬人，可以看出瀏陽市的人口總量較大，龐大的消費人群，為瀏陽市鄉村旅游的發展奠定了堅實的市場基礎，鄉村旅游的發展具有廣闊的客源市場。

1.2.3" 相關政策出臺，推動文旅融合發展

2022年瀏陽市為促進文旅深度融合高質量發展出臺了《瀏陽市促進文旅深度融合高質量發展十條措施》（簡稱“文旅十條”），在強化文旅用地保障方面，大力支持農村荒山、荒坡、荒灘旅游項目的開發，在大力發展特色文旅方面，大力發展鄉村旅游，對新評為國家鄉村旅游重點村、省級鄉村旅游重點村以及新評為五星級鄉村旅游區（點）、全國五星級休閑農業與鄉村旅游精品企業（園區）的鄉村旅游景點分別獎勵不同的金額。

1.2.4" 鄉村生態旅游，助推綠色經濟發展

瀏陽市被譽為“中國生態魅力市”“全國十佳生態文明城市”，堅持因地制宜、獨具一格的原則，打造了一條獨具特色的瀏陽河生態山水風光帶，以“生態+鄉村旅游”為核心打造大圍山生態經濟旅游開發區，以“兩山”創建有力促推生態產業致富工程落實落地，使得“綠水青山”和“金山銀山”的雙向轉化通道不斷被拓寬，讓優良生態環境成為瀏陽人民的“幸福不動產，綠色提款機”。

2" 瀏陽市鄉村旅游發展存在的問題

2.1" 景區基礎設施不夠完善

2.1.1" 景區停車管理不規范

瀏陽市大部分知名度較高的鄉村旅游景區都設有專用停車場，但出于對自然生態環境的保護，停車場的數量較少，僅能滿足少數自駕車出行的需要，所以導致了每年景區的旺季都會出現車輛擁擠、亂停亂放的情況。在知名度較低的鄉村旅游景區由于對場地沒有進行科學規劃且無專人把守，導致當地居民將房屋前的空地，用以停車收費，并以是私人場地為由，私自收取高價停車費用，給游客造成不好的旅游體驗。

2.1.2" 旅游廁所配備不齊全且缺乏特色

近幾年，瀏陽市積極響應國家的政策，大力進行廁所革命，2020年至2021年，瀏陽市共完成農村改廁11萬座，無害化衛生廁所普及率達97.5%，獲評全國農村人居環境整治成效明顯激勵縣（市）。但是除了瀏陽大圍山國家森林公園、周洛大峽谷、華盛山莊等知名度較大的鄉村旅游景區，其他知名度較小的鄉村旅游景點的公廁都較為簡陋，例如廁所的標識標牌不完善，公廁門窗、水龍頭等基礎設施有破損，且絕大多數公共廁所都沒有配備便民用品。而大圍山等旅游景區廁所雖標識標牌完善、基礎設施良好并且配備有適量的便民用品，卻忽略了旅游廁所與環境的協調發展，致使景區廁所的建設缺乏特色，甚至影響到景區自然風光的展現。

2.2" 旅游產品不夠豐富，“鄉村性”挖掘不夠

蔡禮彬等將“記憶景觀”分為3類，分別是味道記憶景觀、儀式場景類景觀和生活環境類景觀，如圖2所示。飛速的現代化進程在促進地方城鎮化等方面成效顯著，同時也給鄉村帶來了“失憶危機”。

目前瀏陽市鄉村旅游絕大多數是以觀光旅游為主，而且“鄉村性”挖掘不夠，導致鄉村“記憶景觀”較少，尤其是“味道記憶類景觀”和“生活環境類景觀”。

2.2.1" “味道記憶類景觀”開發力度不夠

從圖2中可以看到“味道記憶類景觀”中包括味道和技藝2部分，在“味道”部分，隨著近幾年瀏陽市鄉村旅游的發展，大大小小的農家樂如雨后春筍般出現，但是這種短期內數量的大幅度增加也導致了絕大部分“農家樂”的同質化嚴重，在農家菜品和經營方式上過于相似，大大削減了其對旅游者的吸引力。在“技藝”部分，瀏陽市鄉村旅游的發展對于瀏陽夏布和瀏陽菊花石的制作技藝挖掘的還不夠。瀏陽市所具有的獨具特色的旅游工藝品僅剩用瀏陽非物質文化遺產夏布制成的編織產品和瀏陽菊花石。對于夏布相關文創產品的開發，瀏陽心之夏文創中心分別與省博物館、省圖書館、秋收起義文家市會師紀念館及大圍山國家森林公園等聯合推出夏布文創系列產品，讓瀏陽夏布被更多人所熟知，但對于瀏陽菊花石這一特色旅游工藝品的開發力度明顯不夠，瀏陽菊花石并沒有成為推動旅游發展的強大助力。

2.2.2" “生活環境類景觀”不夠豐富

在蔡禮彬等的研究中生活環境類景觀側重于自然生活景觀，他們認為是一些自然環境元素構成了“生活環境類”景觀符號，本文認為在旅游中社會生活景觀的呈現也很重要，綠水青山不是簡單良好的鄉村生態，而是鄉村文化景觀或者鄉村性。社會生活景觀需要去深度挖掘景點的歷史文化底蘊，使其更能引發游客們心中的鄉愁，但這部分是瀏陽市發展鄉村旅游所缺乏的。曾亦羅等通過整合提煉出瀏陽客家文化和民俗文化鄉愁元素。隨著經濟社會的發展，瀏陽客家風情比較濃厚的僅剩小河和張坊兩地。瀏陽北鄉夜歌、瀏陽西鄉鑼鼓、瀏陽花鼓戲等民俗文化元素隨著時代的發展，逐漸與當地鄉村旅游的發展脫節，跟不上當地鄉村旅游發展的步伐。

2.3" 旅游專業人才不足，鄉村旅游發展缺乏活力

2.3.1" 基層旅游人才培訓力度不夠

基層旅游人才是一線工作人員，游客在景區享受得到的所有服務都是由一線服務接待人員提供的，服務人員的素質高低、服務態度的好壞、服務技能的嫻熟程度都直接關系到游客享受到的服務，因此景區對服務人員的招聘和管理都至關重要。瀏陽市鄉村旅游景區的服務業從事者絕大多數是當地居民，他們中大多數人都沒有進行過系統化和專業化的旅游服務培訓，即使有些景區會組織培訓，但這些培訓也僅限于形式，大部分就是組織相關從業人員開展一次相關的主題會議，培訓的效果并不理想，在接待各類游客的過程中可能無法很好地滿足游客的需求，因此可能會使游客產生瀏陽市鄉村旅游景區服務水平缺乏專業化的印象。

2.3.2" 缺乏有活力的專業旅游人才

人才是產業發展的基礎。但目前鄉村地區仍舊存在留不住人才、對高知人才和青年人吸引力較弱的問題。在2021年瀏陽市古港鎮政府組織過一次古港鎮“促鄉村振興，建美麗古港”的問卷調查，其中對于問卷調查中“您認為鄉村振興戰略實施的困難是？”這一問題，絕大多數被訪者選擇了“人才缺乏，科技含量不夠”這一回答，見表5，由此可以反映出瀏陽市鄉村旅游的發展缺乏專業旅游人才。

3" 中國式現代化背景下瀏陽市鄉村旅游發展對策

3.1" 完善景區基礎設施，提高服務能力

3.1.1" 優化景區停車場管理，提高景區交通便利程度

瀏陽市鄉村旅游以自駕游游客為主，自駕游游客們對停車場的需求量較大，在瀏陽市重點鄉村旅游景區，為推進預約、錯峰、限量常態化，可以積極引入智慧停車系統，提升旅游信息公共服務水平。游客在進入景區前可在手機上下載好相關的停車APP，進入景區后可以在手機上實時看到景區停車場停車位的空缺情況，并自動停車記時，游客出景區前提前在APP上繳好費，再出景區。這樣，景區在給游客提供便利的同時也節約了人力成本。在知名度較小的鄉村旅游景區首先是要根據游客量，科學規劃建設景區停車場，其次要對已有的非標準化停車場進行改建，加強停車場管理，規范收費行為。

3.1.2" 完善旅游廁所建設，提升景區旅游品味

在瀏陽市知名度較小的鄉村旅游景區，廁所的硬件條件不太理想，需要加強完善景區廁所內的基礎設施建設，并且要將責任落實到人，可以在景區的旅游公廁外墻上設置標有負責人照片、姓名和聯系方式等相關信息的管理標識牌，方便旅游公廁的管理和維護。在瀏陽市重點鄉村旅游景區，旅游廁所硬件條件較好且配備齊全，則需要重視硬實力的“微改造、精提升”。例如梅田湖村松山屋場可以將稻草元素利用到景區廁所的建設，將廁所的外觀設置成稻草屋的樣式；大圍山國家森林公園可以將樹木和杜鵑花元素利用到景區廁所的建設，將廁所的外觀設置成森林木屋的樣式，還可以在廁所的洗漱臺內擺放杜鵑花飾品，這樣既可以使旅游廁所與景區景色融為一體，又提升了鄉村旅游景區的品味和質量。

3.2" 打造“瀏陽記憶景觀”，展現鄉土魅力

3.2.1" 打造味道記憶類景觀，讓游客體驗到鄉愁

瀏陽市鄉村旅游景區對“味道記憶類景觀”的豐富可以從“味道”和“技藝”2個方面著手。

在“味道”方面，瀏陽蒸菜是瀏陽人不可忘卻的味道，在鄉村旅游景區可以適當地融入瀏陽蒸菜的元素，像古港鎮梅田湖村的松山屋場就在景區內建有瀏陽蒸菜體驗館，讓游客在景區體驗到蒸菜制作過程的同時，也可以讓游客品嘗到正宗的瀏陽蒸菜。除了瀏陽蒸菜，瀏陽的大圍山紅殼筍、臘肉、瀏陽豆豉和瀏陽黑山羊等土特產也為人熟知，可以拓寬其銷售渠道，進一步健全本地生產、銷售的網絡體系。鄉村旅游企業可通過設計助農微信小程序，將村民制作土特產的過程和成品展示在小程序上，讓顧客可以通過線上渠道購買瀏陽土特產。

在“技藝”方面，旅游文創紀念品是當地文化的延伸設計，是文化創意產品。優質文創產品為鄉村旅游業帶來了額外的經濟收入，使農民生活更加富裕的同時促使鄉村文化價值快速有效傳播。基于瀏陽市對于瀏陽菊花石這一獨具特色的手工藝品開發力度還不夠的問題，可以采取“創意下鄉”“創意進景區”等方式來解決。讓菊花石元素融入知名度較大的鄉村旅游景區，如在大圍山等知名度較大的鄉村旅游景區內設立菊花石文創館，文創館內擺放各類可售賣的菊花石雕刻藝術品以及旅行杯、拼圖、明信片等周邊產品，以此滿足旅游者多元化的個性需求，并且可在館內設立一些小型菊花石原石雕刻體驗臺，供顧客親自體驗菊花石制作過程。另外還可以邀請菊花石雕刻手工藝人到景區現場演示菊花石雕刻手藝，讓菊花石雕刻過程成為一項旅游景觀。

3.2.2" 創建生活環境類景觀，讓游客看得到鄉愁

對于生活環境類景觀，瀏陽市發展鄉村旅游的各市鎮需要去不斷探索鄉村歷史文化和鄉土風情。棖沖鎮為瀏陽市各鄉鎮做了良好示范，棖沖鎮根據自身的歷史文化特色，通過改造房屋，設置文化景觀、雕塑等，營造出“魚水人家”的生活場景，用懷舊的生活場景和實景表演，來喚醒游客們的鄉愁。例如以“百里花卉走廊，萬頃苗木基地”的壯美奇觀著稱的柏加鎮，就可以根據其花木特色，開設“苗木花卉”主題研學。

瀏陽市還可以在本地居民較多的鄉村旅游景區“曬秋”，讓村民在家門口現場制作腌蘿卜、剁辣椒醬、臘肉、酸棗膏和凍米糖等特色小吃，游客感興趣的可以現做現賣，還可以在特色小吃的包裝上粘貼商戶二維碼，讓游客方便回購；同時可以邀請一批民俗藝人進入鄉村旅游景區，通過演唱山歌、吹打客家鑼鼓、制作草編小動物、古法造紙或木活字印刷等活動向游客展示當地的民俗藝術。

3.3" 加強旅游人才隊伍建設，激發人才活力

3.3.1" 加強基層旅游人才培訓力度，提高相關專業素養

基層旅游人才不僅包括鄉村旅游景區的工作人員，還應當包括當地居民。對于基層旅游人才的培訓，可以從以下3個方面著手。首先，組織開展旅游禮儀培訓，景區工作人員的禮儀培訓由景區牽頭，本地居民的禮儀培訓則由當地政府牽頭。其次，組織定期的專業培訓和崗位技能實踐培訓，在提高鄉村旅游景區工作人員相關專業素養的同時提高村民鄉村旅游的從業能力，為鄉村旅游的發展營造全民為旅游發展服務的氛圍。最后，組織完善培訓效果考核，在進行完統一的理論知識學習后，可以分批次分時間段讓員工進行實地演習操作，甚至可以每年開展優秀員工評比大賽，激發員工對旅游相關知識和技能的學習興趣。

3.3.2" 培養有活力的專業旅游人才，提高旅游服務質量

建設適應市場需求的專業化人才隊伍非常關鍵。首先，瀏陽市可以依托長沙附近的高校、瀏陽本地的職業院校、政府和旅游企業，一起來培養理論研究型人才和實踐型旅游人才，可以根據瀏陽市各旅游企業所需，多層次多類別地對相關人才進行培養，可以依托湖南師范大學、湖南大學等高校培養旅游專業管理人才，依托瀏陽外國語學院等專科院校培育實踐型旅游人才，深入推進產教融合、校企合作打造高素質旅游人才。其次，可以對瀏陽市文旅局以及瀏陽市各鄉鎮旅游發展的相關人員進行集中的互聯網旅游宣傳培訓，培訓內容可以包括抖音、小紅書、快手等網絡平臺的使用，以及如何巧妙利用好互聯網熱度來發展鄉村旅游，也可以學習淄博文旅局、湖北隨州文旅局等在抖音平臺利用獨具特色的瀏陽風景和服飾拍攝短視頻宣傳瀏陽的美麗風景，為瀏陽旅游業的發展助力。

4" 結束語

總之，本文將中國式現代化的內涵與瀏陽市鄉村振興和鄉村旅游的實際情況相結合，并以瀏陽市部分鄉鎮鄉村旅游的發展為例，在分析問題的基礎上找出其發展策略。認為中國式現代化背景下瀏陽市鄉村旅游的發展需要進一步完善景區基礎設施建設，提高服務能力、建立“瀏陽記憶景觀”，展現鄉土魅力和加強旅游人才隊伍建設，激發人才活力等，從而實現瀏陽市鄉村旅游助力鄉村振興，進一步加速中國式現代化的全面發展。

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