數字經濟下農村產業融合發展的優化路徑研究

摘" 要：隨著數字經濟的不斷發展，農村產業融合成為農業經濟發展的重要趨勢。該文圍繞數字經濟對農村產業融合的發展進行深入探討，旨在揭示數字經濟發展對農村產業融合的影響，并為實現農村產業融合的優化路徑提供理論支持。研究表明，數字經濟通過為農村產業提供技術支持、資金支持、營銷支持等，以促進農村產業融合的發展與實現。同時，數字經濟的發展也帶來一系列挑戰，如數據安全、信息不對稱等問題，需要采取有效措施加以應對。因此，該文提出一系列政策建議。

關鍵詞：數字經濟；農村產業融合；數字化；發展；優化路徑

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）22-0079-04

Abstract： With the continuous development of digital economy， the integration of rural industries has become an important trend in the development of agricultural economy. This paper makes an in-depth discussion on the development of digital economy on rural industrial integration， in order to reveal the impact of the development of digital economy on rural industrial integration， and to provide theoretical support for the optimization of rural industrial integration. The research shows that the digital economy promotes the development and realization of rural industrial integration by providing technical support， financial support and marketing support to rural industries. At the same time， the development of digital economy also brings a series of challenges， such as data security， information asymmetry and other problems， which need to be dealt with effectively. Thus， this paper puts forward a series of policy recommendations.

Keywords： digital economy; rural industrial integration; digitization; development; optimization path

數字經濟是近年來快速崛起的新興經濟形態，以其強大的創新力和增長動力成為全球經濟的重要引擎，隨著信息技術的快速發展，數字經濟已成為推動社會經濟發展的重要力量。與此同時，農村產業融合作為農業經濟發展的重要趨勢，也受到了廣泛關注，農村產業融合發展是鄉村振興戰略的重要途徑，因此研究數字經濟對其影響具有重要意義。數字經濟的興起為農村產業融合提供了新的發展機遇，但同時也存在一些挑戰。本文將探討數字經濟對農村產業融合發展的影響及面臨的挑戰，并提出相應的優化路徑。

1" 文獻綜述

余永躍等[1]認為數字經濟為農業生產環節提供便利，且數字信息技術的發展，更是有助于農業生產智能化，促進農村一二三產業融合發展。筆者基于交易成本理論對數字經濟促進農村產業融合發展中面臨的主要困境和問題進行了分析，發現交易成本過高會影響新型農業經營主體隊伍的壯大、農產品銷售及農業科技和資金投入。而數字經濟可以利用信息作為重要生產因素，從而降低交易達成的搜尋成本、議價成本及簽約成本，從而降低交易成本。陳一明[2]認為數字經濟與鄉村產業的融合發展，能通過有效發揮二者的多樣化功能，循序漸進地推動鄉村產業發展，助力農業農村供給側結構性改革，進而不斷提升產業投入產出效率和發展效益，創造良性的競爭環境，增強“三農”發展的內生動力。姜長云[3]認為通過實地調查及案例研究，對相關項目試點經驗的總結，加強政策支持可以有效推進數字經濟下農村產業融合的發展。在推動數字經濟和農村產業融合轉型的過程中，要想解決好各種問題，要考慮數字化轉型的特殊性與各種農業經營主體之間巨大的“數字鴻溝”，通過鼓勵數字經濟服務商在賦能上帶動各農業經營主體增收。各種農業經營主體也可以在數字經濟服務和小農戶之間起到橋梁支撐作用。

2" 理論基礎與分析框架

2.1" 概念解釋

本文主要利用的2個概念：“數字經濟”和“農村產業融合”。

“數字經濟”是指以數字技術和信息化為基礎，通過互聯網、物聯網、大數據等手段，實現經濟活動的數字化、網絡化、智能化和共享化。數字經濟是在傳統的農業經濟及之后的工業經濟后的又一個主要的經濟形態，不同于農業經濟及工業經濟，數字經濟主要以現代信息網絡為主要載體，科技的飛速發展促進了這一產業的產生。

“農村產業融合”是將傳統農業與其他產業進行融合，形成農業與現代產業之間的有機銜接，推動農業現代化和農村經濟發展。農村產業融合是將農村的一二三產業交叉結合起來共同發展，既包括了農業內部各子產業之間的整合型融合，也包括農業與服務業之間的交叉型融合，以及農業和工業的綜合性融合。

2.2" 研究框架

隨著數字經濟的不斷發展，農村產業融合發展也受到了越來越大的影響。本文將從數字經濟對農村產業融合發展的角度出發，通過資料報告、分析、實例等方式了解我國數字經濟對農村產業融合發展的影響，從數字經濟的“數字化工具”“大數據”等手段，了解數字經濟給農村產業效率、效益及競爭力的提高帶來了哪些改變，具體在哪些方面提供了支持，進行充分的總結分析，探索思考出數字經濟在農村產業融合發展中存在的問題，對存在的問題進行進一步查閱資料，借鑒別的地區數字經濟影響農村產業融合發展的先進經驗，提出方針策略，以實現對數字經濟促進農村產業融合的優化。

3" 數字經濟下農村產業融合發展的影響

3.1" 數字經濟為農村產業融合提供技術支持

數字經濟不同于以往的傳統經濟體系，其是以數字技術和互聯網為基礎，利用數字化的手段進行生產、交流、交易和服務的經濟活動。通過引入數字技術和信息化手段，農村產業可以實現生產過程的高度數字化和智能化，以達到對農村產業融合的技術支持。數字經濟對農村產業的數字化作用非常明顯，比如大田種植數字化建設，推進種植業數字化應用，加快遙感技術、空間信息、物聯網和智能裝備融合應用，在新一代數字科技支撐和引領下，以數據為關鍵要素，以價值釋放為核心，以數據賦能為主線，對產業鏈上下游的全要素數字化升級、轉型和再造，這些都是數字經濟對傳統農村產業的數字化推動。數字經濟帶來了先進的信息技術，為農村產業融合提供了強大的技術支持，像智慧農業云平臺、電子商務交易平臺等，從而實現農村產業的智能化，一方面極大程度地解放了農村勞動力，使農民可以擺脫束縛，去城市發展，助力國家的建設，提高自身的收入；另一方面使土地向少數人手中集中，發揮機械化生產優勢，降低成本，同時促進相關科技、生產工業等發展，帶動經濟發展、提高糧食產量。互聯網、大數據、物聯網等技術促進了農業信息的共享和農業技術的傳播，為農村產業融合提供了技術保障，提高生產效率和產品質量，從而為農村產業的發展提供了新的動力。

3.2 數字經濟為農村產業融合提供資金支持

數字經濟促進了金融創新，為農村產業融合提供了更多的融資渠道和資金支持。不同于城鎮產業，傳統農村產業發展面臨著許多融資方面的問題，融資的速度慢、代價高、程度難，數字經濟可以為鄉村的金融服務能力提供資金支持。在遵循鄉村產業發展規律的前提下，綜合運用“金融杠桿”政策工具，借助數字化、智能化手段，引導金融機構將金融“活水”精準“滴灌”到農村產業鏈上。在面對農村小微企業、農戶等這些征信信息不算完善的群體，充分利用數字經濟獨有的大數據、云計算、區塊鏈等信息技術手段去建立健全征信體系。還可以結合鄉村產業的特點推出更多的金融產品，去有效地解決農村產業金融服務“最后一公里”問題，不斷加大對農村產業融合發展的重點領域及新型基礎設施建設薄弱環節的支持力度，互聯網信貸、農業保險等新型金融產品為農村產業融合提供了資金保障，同時也推動了農村產業的發展與融合。

3.3 數字經濟為農村產業融合提供營銷支持

數字經濟帶來了新的營銷方式，如電子商務、網絡推廣、直播帶貨等，為農村產業融合提供了更廣闊的市場和更多的銷售渠道。由于數字經濟的應用，消費者可以通過農產品電商平臺了解農產品的產地信息及種植方式等，做到親眼見，通過直播帶貨的方式，消費者甚至可以自己去選擇要購買哪一個，優化農業供給結構，提高農產品質量和安全性，滿足消費者對高質量、綠色健康食品的需求。舉個例子，河北省一鄉村特色瓷窯產業通過網絡營銷手段，一方面增強了自身企業的影響力，網絡的傳播速度快且影響的范圍廣，使得消費者能了解品牌的歷史文化，該瓷窯產業還推出了定制營銷，進一步去開拓客戶，通過對消費者信息的收集，針對不同的受眾進行規模化定制，以達到更好的消費評價，既節省了大量的時間和精力，又實實在在地提高了產品的銷量，帶動農民增收，促進了農村一產業和三產業的融合[4]。數字經濟通過為農村產業融合提供營銷支持，進一步推動了農村市場的開放和融合，使得農村市場數量更多、更多樣化，促進了農業生產要素的自由流動和優化配置，使資源的分配更合理，生產效率更高，銷售數量進一步提升，不斷地反向回饋農村第一產業，讓農村一二三產業不斷發展與融合，提高了農村市場的競爭性和市場化程度。

4" 數字經濟下農村產業融合發展的問題

4.1" 信息安全及信息不對稱，阻礙農村產業融合發展

數字經濟帶來了大量的信息，但同時也存在信息安全風險。一方面，由于農民信息素養較低，容易受到虛假信息的影響，在數字時代的背景下，打開手機，就可以看新聞、刷視頻、網上購物，一根網線就可以讓天南地北的兩個陌生人產生交集，農民一天可以接收到的信息量是非常巨大的，其中難免會有許多虛假信息，虛假信息不但不能促進農村產業的發展，還會帶來一系列的負面影響，需要通過加強信息安全管理來保障農民利益。另一方面，由于信息不對稱，農民難以準確掌握市場需求和價格信息，導致生產供給與市場需求不匹配，影響了農民的收益和消費者的利益。像信息不即時問題，對于新鮮果蔬，我們都希望用最短的時間將民眾需要的果蔬送上餐桌，民眾也希望可以買到最新鮮的果蔬，可現實往往不盡如人意，這就是信息的不即時，而信息不完全的這種現象則體現在農民跟風去種植，對市場缺乏信息了解，往往導致產大于銷，導致了農產品的滯銷及農民的虧損。

4.2" 農村信息基礎設施建設較差，限制農村產業融合進程

雖然近些年來，時代不斷地發展進步，我國農村信息化水平得以提升，但是相較于城市來說，我國農村信息基礎設施建設還是處于一種比較落后的狀態，數字經濟促進農業產業融合發展，農村信息基礎設施建設是繞不開的一個坎，是發展農村產業融合的必要硬件條件，想實現數字鄉村等數字經濟下的數字化產品進入鄉村，對農村產業融合發展的促進，沒有信息基礎設施的支持，將導致數字經濟的機會和福利無法普惠到所有人，出現“數字鴻溝”。而鄉村信息基礎設施在鄉村的建設，面臨著許多的問題，由于農村長居人口受教育水平參差不齊，許多農民對于農村信息基礎設施的建設，沒有明確的概念，對于他們來說，大部分精力還是集中在平時的農業生產勞動中，缺乏對信息基礎設施建設的想法[5]。

4.3" 農村相關專業人才缺失，農村產業融合難以推進

數字經濟需要具備一定信息技術和創新能力的人才支持，但目前農村地區人才資源相對匱乏。人才作為各個產業的第一動力，在數字經濟下農村產業融合發展中，起到了非常重要的作用，而如今鄉村人才面臨的現象不容樂觀，鄉村本土人才不愿意留在鄉村建設，人才大量流入城市。而外來人才也同樣不愿意來到鄉村，導致我國鄉村人才嚴重缺乏，我國各鄉村呈現人才空心化現象，如今在農村的人大多都是些年齡較大的老人和少不知事的小孩，人才隊伍的年齡結構不協調。鄉村數字經濟相關專業人才少，待遇低，對培訓工作抓得少，農村數字方面實用人才的培訓缺乏整體規劃，培訓工作無序。在組織培訓時，由于實用人才技術種類繁多，集中教育培訓的課程設置受到影響，課程設置還停留在種植、養殖等大眾化項目上，數字經濟方面技術得不到提升。人才培育的缺乏，使得人才致富的能力長期得不到提升，造成進一步的人才流失[6]。所以要加強人才引進和培養，滿足農村產業融合的發展需求。

4.4" 市場風險加劇，限制農村產業融合進程

數字經濟的發展使得傳統農業市場格局發生變化，一些小型農戶將會面臨更大的市場風險，數字經濟帶來了更多的信息和技術，使得農業市場更加透明和高效，大型農業企業和電商平臺通過數字技術和數據分析，能夠更好地了解市場需求和消費者偏好，從而更好地滿足市場需求，然而，這也給小型農戶帶來了更大的市場風險。缺乏信息和技術支持，小型農戶往往無法及時了解市場需求和價格變化，難以做出及時的決策，大型農業企業和電商平臺的壟斷地位也使得小型農戶難以獲得更好的市場定價和銷售渠道。農村市場風險的加劇，是農村產業融合發展的挑戰，也是機遇，所以要進一步加強風險管理和保障措施。

5" 政策與建議

5.1" 構建農村產業數字化信息平臺

隨著數字經濟的快速發展而出現的信息安全、信息不對稱等問題，導致農戶接受信息產生誤差，大量信息難以整合，所以構建一個農村產業數字化信息平臺是解決信息安全、信息不對稱等的關鍵性方法，農村產業數字化信息平臺的搭建，不但可以讓農民從中獲取即時、準確的信息，還可以通過農民對平臺數據信息的使用進行數據收集，完成正向反饋。構建農村產業數字化信息平臺，將信息、資金、物流等資源進行有效的融合，在節省大量的時間和金錢的同時，還提高了農村產業融合的質量[7]。信息平臺的搭建，農業產業方面的信息在標準體系下得到了采集和整合，在平臺進行經驗溝通，使不同來源的信息達到聯通共享，極大程度地提升了信息的使用效率，農村產業普遍缺少經驗借鑒，構建農村產業數字化信息平臺，可以有效降低農村產業融合轉型數字化的風險，促進農村產業融合[8]。

5.2" 優化數字經濟基礎設施建設

數字經濟驅動農村產業融合的過程中，提高數字技術的生產力十分重要，數字經濟基礎設施的建設可以提高數字技術的生產力，進而促進農村產業融合發展。涉農企業可以大力發展數字化種植業、畜牧業等數字農業類型，將電商融入到鄉村產業中去，打造直播帶貨模式。加快農村交通郵電、農田水利、供水供電等傳統基礎設施的數字化升級，縮小鄉村和城鎮基礎設施數字化水平的差距，完善鄉村5G網絡、物聯網等數字基礎設施的布局規劃，對偏遠落后地區提高幫扶力度，達到數字經濟全局發展，努力提高農村信息網絡的覆蓋率，對涉農企業電商進行標準規范，帶動數字經濟基礎設施向城鎮看齊，提高鄉村數字經濟基礎設施的專業化、標準化。政府推動數字人民幣向鄉村試點，逐步普及鄉村數字人民幣的使用。大力幫扶數字農業研發項目，建設一批專門研究創新數字農業產業的研究中心，起到示范學習及領頭的作用，積極搭建多種形式的數字農業科技成果轉換平臺，完善為成果轉化而提供的金融、法律、媒體和技術轉移等支撐服務，實現“創新鏈+產業鏈”雙向融合機制[9]。

5.3" 優化人才引進和培育體系

人才作為產業的第一動力，可以說人才的興旺對數字經濟下農村產業融合發展起到了直接性影響，所以不僅要加強相關專業人才的引進，更要加大鄉村本土人才的培育，但從目前我國農村勞動力情況來看，相關專業人才的數量和質量都存在著問題，數字經濟需要具備一定信息技術和創新能力人才的支持，目前農村地區人才資源相對匱乏，政府首先應該增加涉農人員的福利，吸引人才去到鄉村工作，還需加強對農村教育資源的投入，加強農業的人才培養，為農村產業融合提供人才支持。數字經濟時代，信息更新速度快，所以對于人才的培養應該是一個持續的過程，首先在全國各地對數字經濟的概念進行普及認知，再定期開展鄉村數字經濟專業知識培訓班，積極鼓勵鄉村干部和農戶進行培訓，結合微信小程序或者App等數字信息技術，起到持續培訓的作用，在培訓的時候實實在在地接觸數學信息，從而提高我國涉農人員的整體數字信息水平。

5.4" 強化政府政策支持，加強市場監管力度

在數字經濟促進農村產業融合發展中，要想數字經濟發揮其獨特的優勢，政府應起到規劃并統籌全局的作用，加大數字經濟在農村各產業的政策支持，給予一個良好的政策引導環境，政府的政策偏移也會帶來社會資本的關注，使得社會企業進入農村數字經濟領域。同時也應該加強對市場的監管力度，數字經濟的發展使得傳統農業的市場格局發生變化，市場風險加劇，政府應該既要起到宏觀調控作用，又要起到市場在資源配置中的決定性作用[10]。

6" 結束語

總之，數字經濟對農村產業融合發展產生了重要的影響，為農村產業的升級和轉型提供了新挑戰，與此同時也帶來了許多機遇。需要進一步完善政策體系，整合數字信息，加強數字經濟基礎設施建設，加大技術支持和人才培養力度，促進農村產業融合的健康發展。未來，需要進一步推進數字經濟的發展，加強數字技術與農村產業的深度融合，為農村產業的可持續發展提供更加堅實的基礎和保障。

參考文獻：

[1] 余永躍，吳方.數字經濟對農村產業融合發展的影響研究——基于交易成本角度[J].長江師范學院學報，2023，39（5）：44-50.

[2] 陳一明.數字經濟與鄉村產業融合發展的機制創新[J].農業經濟問題，2021（12）：81-91.

[3] 姜長云.發展數字經濟引領帶動農業轉型和農村產業融合[J].經濟縱橫，2022（8）：41-49.

[4] 崔階萱.互聯網環境下農村特色產業營銷模式探尋——以河北省石家莊市井陘縣陶瓷產業為例[J].科技風，2019（29）：246-247.

[5] 邢昭.數字經濟賦能鄉村產業振興的路徑[J].經濟研究導刊，2022（30）：25-27.

[6] 辛德平.淺析鄉村人才的現狀與阻礙發展的原因[J].今日財富，2021（3）：205-206.

[7] 李靖宇.數字化驅動農村一二三產業融合創新發展的實現路徑研究[J].南方農機，2023，54（12）：43-46.

[8] 萬建軍，胡文萍.鄉村振興背景下數字經濟驅動農村產業融合的機理與路徑探析[J].農業經濟，2023（8）：22-24.

[9] 肖詠嶷，夏杰長，曾世宏.共同富裕目標下數字經濟促進農村產業融合發展的機理與路徑[J].山西師大學報（社會科學版），2022，49（6）：68-76.

[10] 張志國.數字經濟背景下沈陽農村產業融合發展路徑探析[J].沈陽干部學刊，2022，24（6）：56-58.