數字鄉村背景下縉云縣魚川村文化數字活化策略探析

摘" 要：隨著城鄉經濟發展差異化擴大，村落中的傳統文化遭遇沖擊，主要體現在趨同化、城市化等方面的危機。在智慧鄉村建設的大背景下，數字化技術對鄉村文化的振興起到至關重要的作用。然而現階段，鄉村數字化建設仍存在著保護手段滯后、文化傳播受限、應用場景單一等發展誤區。該文期望以浙江省魚川村為調研對象，以數字活化技術為手段，數字賦能鄉村文化的傳承、創新、發展，最終形成鄉村優秀文化傳播路徑，為鄉村振興提供有力途徑。

關鍵詞：傳統文化；智慧鄉村；文化振興；數字賦能；數字鄉村

中圖分類號：F323.3" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）16-0073-04

Abstract： With the expansion of the differentiation of urban and rural economic development， the traditional culture in the village has suffered an impact， which is mainly reflected in the crisis of assimilation and urbanization. In the context of reconstructing smart villages， digital technology plays a vital role in the revitalization of rural culture. At the present stage， however， there are still misunderstandings in the construction of rural digitization， such as lagging protection means， limited cultural dissemination， single application scene， and so on. This paper hopes to take Yuchuan Village in Zhejiang Province as the research object， use digital activation technology as the means， digitally empower the inheritance， innovation and development of rural culture， and finally form a way for the spread of excellent rural culture， so as to provide an accessible path to rural revitalization.

Keywords： traditional culture; smart village; cultural revitalization; digital empowerment; digital village

自2008年7月1日國務院發布《歷史文化名城名鎮名村保護條例》[1]正式實施至今，我國已收錄8 131個傳統村落名單，隨著鄉村保護進程的推進，鄉村文化的活化和發展迎來新的契機。黨的十九大提出鄉村振興戰略，使鄉村進入快速發展階段。毫無疑問，鄉村的數字化建設是全面推進鄉村振興的有效著力點。黨的二十大亦提出通過數字賦能打造智慧鄉村來全面推進鄉村振興。數字化時代下，利用數字技術發展優勢，挖掘、保護、弘揚和傳承鄉村文化，是實現鄉村現代化發展的有效手段。對此，本文就鄉村文化數字活化展開策略探析。

學界中許多學者也從多個角度對鄉村建設的困境進行分析。例如，古小東等[2]認為鄉村建設困境不僅在于傳統鄉村文化被破壞，相關基礎設施落后，也缺乏相應的人才；彭志剛[3]也持類似看法，認為缺乏數字人才導致沒有發展動力，缺乏數字化思維，數字基礎設施不完善；周歡[4]的觀點是城鄉間的數字鴻溝差距大、農村產業轉型存在瓶頸，數字鄉村治理體系不完善。

1" 數字化發展的必要性與意義

1.1" 數字化發展的必要性

近年來，隨著數字技術不斷迭代更新，VR、AR、區塊鏈、虛擬引擎及元宇宙等新技術不斷被應用到新的領域。數字技術不斷激發鄉村文化新活力，讓鄉村的生產、生活、消費，以及鄉村文化傳播、保護與傳承方式不斷呈現數字化趨勢，塑造鄉村文化新樣態[5]。從目前國內外數字鄉村的實踐上來看，鄉村文化數字化具有以下兩方面的意義。

一是現實需要。學者邵夢潔[6]指出，傳統的鄉村治理體系面對城鎮化建設發展已不能適應鄉村的管理。隨著社會經濟的發展，城鄉間的差距不斷被拉大，鄉村需要契合社會的發展。發展數字化能夠縮小城鄉差距，推動實現城鄉共治，促進經濟發展，提升文化自信，加快實現共同富裕[7]。

二是創新需求。鄉村文化保護與傳承并不意味著一成不變，而應盡快進行文化創新，使其能與現代生活需求相融合。推動傳統村落的差異化發展，避免趨同化，要挖掘當地特色文化，推陳出新。如何在維護好當地特有的傳統村落風貌的同時對傳統村落文化進行發展與傳承，是傳統村落文化活化的難點[8]。而數字技術能將村落轉化為數字空間，在文化迭代發展的同時將文化歷史立體呈現。正如學者劉少杰[9]所說的，利用數字化、網絡化以及智能化等信息技術，以加快鄉村建設是鄉村數字化的根本目。

1.2" 數字化發展的意義

1.2.1" 推動鄉村文化資源數字化

鄉村文化資源與鄉村文化振興互為基礎和動力。鄉村文化資源是鄉村文化振興發展的基礎，而振興鄉村文化是推動鄉村文化發展的動力。深入挖掘鄉村文化資源，激發鄉村文化活力，是鄉村文化振興的關鍵所在。振興鄉村文化能夠推動挖掘鄉村特色文化資源，使其創造性轉化創新性發展。由于區域經濟發展不均衡的問題日益突出，農村人口不斷涌入城市。活動主體的流失直接導致鄉村文化的活動不斷減少。如何在保護好傳統鄉村文化資源的基礎上進行傳承與創新成為了關鍵性的問題。

傳統村落承載著鄉村文化資源，物質與非物質文化都面臨著被損壞、失傳的風險。隨著數字技術的發展，虛擬現實技術能夠將特色鄉村文化數字化，使傳統村落的布局和特色鄉村文化高度還原與保存。在保證數據完整性的基礎上可實現信息有效保存并發散，同時數據可以靈活地修改，后期對其進行補充，并可將缺失的部分用數字技術還原和復建[10]。

1.2.2" 推動鄉村文化產業數字化

鄉村文化產業需要因地制宜，不斷挖掘利用特色資源，融合數字技術，構建新時空環境，提升顧客感知價值，形成數字生態邏輯，打破線上和線下界線。通過激發顧客主動、引導和連帶式的消費需求，使網絡服務景觀立體化呈現[11]。鄉村文化產業以地方特色文化資源為基礎，促使鄉村文化振興發展。鄉村文化產業數字化發展能夠實現傳統文化產業的改革升級。

充分運用數字技術，賦能保護鄉村的文化資源，推動鄉村文化產業數字化創新。相關政策的出臺也推動了鄉村文化產業的數字化。《“十四五”擴大內需戰略實施方案》和《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》的出臺，擴大了內需，推動線上線下消費深度融合，并給深化側供給結構性改革提供了指導性意見。2023年3月5日，國務院原總理李克強在政府工作報告中指出，深入實施創新驅動力發展戰略，推動產業結構優化升級。

1.2.3" 推動鄉村文化傳播數字化

文化的發展離不開傳播，傳播推動發展，發展的過程也是傳播的過程。鄉村文化傳播能夠推動鄉村文化振興。然而，鄉村文化數字化傳播受到限制，存在迎合大眾文化需求導致傳播內容片面性、局限性的問題[12]。同時，在數字鄉村建設的探索階段，缺乏技術標準，鄉村文化發掘不充分，數字化效果單一。面對這些問題，從內出發，尋求突破，完善鄉村公共文化基礎設施建設，增加資金的供給，建立健全數字文化治理機制，充分挖掘鄉村文化的消費市場[13]。

部分偏遠的傳統村落受地理位置不佳的影響，極大地限制了文化的傳播與發展。通過數字化手段，突破時空和開發狀態的限制，利用虛擬現實技術，可將當地的人文景觀、民風民俗文化具體呈現，實現資源共享、交互與整合[14]。

1.2.4" 推動鄉村文化消費數字化

鄉村文化消費的增長能夠有效帶動鄉村經濟的發展，推動鄉村文化建設，促使振興鄉村文化，滿足鄉村居民美好精神文化需求。目前，我國的鄉村文化消費動力明顯不足，改善消費結構，消費觀念，能夠有效消除阻力。在數字技術支持下，獲取有效的市場信息，滿足消費者個性化需求。建立數字化平臺實現鄉村文化消費數字化，可以進一步豐富文化產品類型，拓寬產品銷路，為鄉村文化振興提供內動力[15]。

2" 鄉村文化數字活化發展誤區

2.1" 保護手段滯后

目前，傳統村落文化數字化保護處于萌芽階段，已建成的傳統村落數字化數據庫，多為對文化的收集和歸類，內容以圖文、視頻為主，較少涉及三維模擬模型、三維虛擬技術等技術的應用。其保護創新性不強，技術基本上局限在計算機技術、網絡通信技術和信息化技術等方面。保護意識的缺乏，保護手段的單一性以及關鍵技術的薄弱，使數字化保護難以落到實處。數字化保護手段僅僅是將傳統文化遺產轉化為數字化形式，未能發揮其價值。滯后的保護手段正迫使無數民俗文化、古色建筑、文化瑰寶被破壞，數字鄉村缺乏創造性的發展。

2.2" 文化傳播受限

數字技術的抽象概念和復雜性阻礙了村民對數字化平臺進行實際應用，也難以從中受益。原因主要體現在兩個方面。一是政府力量“懸浮化”。數字鄉村試點地區在匯報建設經驗時，只是簡單整合工作內容和典型案例，少有考核傳播的內容和質量。官方媒體運營缺乏創意、宣傳缺少定位。村干部多用熟人市場，限制鄉村品牌知名度和影響力的外延。其次，鄉村文旅數字化轉型不全面，產業集群效應不明顯，資源稟賦不融合。而鄉村旅游的營銷缺乏新意，線上營銷模式如網店、直播、短視頻也多未形成。二是鄉村人才“貧瘠化”。數字鄉村人才的匱乏制約了當地文化傳播。村民不擅長使用數字平臺，而外來公司則對村莊的特色、文化了解不深。村民自發宣傳的新媒體，存在版面雜亂、推送不定的問題，缺少和消費者的交流和互動。

2.3" 應用場景單一

近年來，鄉村文化的保護與發展越發受到重視，但其在數字化進程中明顯缺少亮點、應用場景單一。文化數字化在技術與產業方面的融合缺少新意，同質化的發展形式無法真正激發民間藝術的活力。同時，數字化內容呈現碎片化，存在局限性、片面性，展現形式多為視頻影像，缺乏互動性，難以提升觀者的感知度。只有盡快拓寬應用場景，將數字化成果發揮最大優勢，才能使數字鄉村真正“活”起來。

3" 縉云縣魚川村文化數字化活化策略探究

3.1" 魚川村的現狀

3.1.1" 魚川村的資源

魚川村位于浙江省慶元縣龍溪鄉的西南部，海拔高750 m，四面環山，處于山澗之中。地處新建鎮西部，距離鎮中心16 km。魚川村村落資源稟賦以古法造紙、耕讀文化、書院文化、浙西南紅軍的洪澤文化、慈孝文化、宗族禮制和竹林、油茶和筍等農產品為主。

3.1.2" 魚川村發展困境

交通不便，導致村落發展困難。資源稟賦與周邊村落相似，導致魚川村的資源缺乏競爭力，差異化發展之路遺大投艱。近年來，隨著村落入選第七批浙江省歷史文化村落名錄，村內文化資源的保護和發展得到了重視，但其在文化場景、文化產業等方面的活化策略存在明顯創新不足、腳步滯后等問題。極具地方特色的建筑，基于周邊環境形成獨特空間布局卻未得到充分保護與開發，豐富的農產品及特色文化等優勢都未進行創新發展。

3.2" 魚川村數字化保護策略探究

3.2.1" 留——構建數字化資源數據庫

鄉村數字化的首要任務是將鄉村文化的資源系統化，只有存在系統化的鄉村文化資源，才能運用技術將其數字化。通過數字轉化和開發，整合魚川村的文化資源，全面收集魚川村文化資源，建立魚川村的數字化信息資源庫，對當地的傳統文化進行歸檔保護，讓魚川村的傳統文化完整全面地“留”下來。首先對魚川村進行走訪調研活動，了解當地發展概況，深度挖掘魚川村特色文化。再運用5G、VR、AR、全息、虛擬現實及區塊鏈等數字技術，以視頻影像、圖片、音頻及文字等為媒介，建立魚川村文化資源數據庫。數字文化資源數據庫（如圖1所示）的建立使魚川村文化具象化、立體化、可視化，全樣態展示。

3.2.2" 活——打造數字化交互體驗平臺

數字化交互體驗平臺的建設使魚川村的文化空間“活”起來。結合線上線下體驗場景，構建虛擬世界與現實物質相連接的核心樞紐，用數字技術變革文化場景，連接主客兩端形成精神鏡像，構筑可觀、可感、可觸的數字化交互體驗平臺，豐富用戶體驗感，讓優秀傳統文化資源活在人們心中，同時增強人們對魚川村文化的認同感，改善魚川村人口流失的問題。

數字化技術的應用給鄉村文化帶來了新的旅游體驗。用戶利用線上平臺獲取當地信息，激發前來參觀游玩的欲望。基礎服務平臺（如圖2所示）推出旅游導覽和景點解說等功能，加深用戶印象，提高傳播效率。部分景觀節點設計虛擬交互體驗功能，開發相關小游戲來使用戶對魚川村的文化有更為深入的了解和體驗，助力魚川村的文化保護與傳播。用戶游玩體驗的項目都進行積分累積，積分可用于兌換相應的美食、文創產品等。

3.2.3" 興——推動鄉村數字化與相關產業耦合

依托數字化創新力優勢，構建產業耦合新發展格局。多業態跨界融合，形成新的商業模式。魚川村數字化建設與不同領域的產業多方位跨界融合，不定時推出主題市集、節慶等活動。打造多元化復合型的產業鏈，與適配度高、具有發展前景的優勢產業相結合，推動魚川村鄉村數字文化產業鏈互聯互通、智能化、專業化，創新發展。結合魚川村特色環境、文化、農產品等打造具有魚川村特色的文化IP，豐富文化產品（如圖3所示），通過不同平臺進行線上傳播，有助于形成新的銷售生態，創新性開發好數字文化產業。數字化下生產者與消費終端直接連結，將魚川村的茶葉、毛竹制品、油茶和筍干菜等農產品投放到不同網絡平臺，進行線上銷售，拓寬銷售渠道，打造魚川村特色品牌。

3.2.4" 聚——聚焦鄉村數字化實現村民創業創收

將鄉村經濟與數字化平臺進行融合，鼓勵村民積極參與，實現村民創業創收，促進平臺可持續性發展。通過數字化平臺開發美食茶飲、娛樂休閑等項目，將增值收益和創業就業機會留給村民，當地村民也可將自己的創業項目發布到數字平臺上，用戶可通過平臺找到感興趣的項目進行實際體驗，平臺也為村民提供前期的設計服務。在數字化平臺相關的小游戲當中，將村民作為NPC，提升村民的參與感、歸屬感。村民在保護、宣傳和創新文化產業的同時獲得了相應的收益，從而投入對文化保護的工作當中，形成傳統村落文化保護與發展的良性循環。

4" 結束語

在數字化快速發展的當下，鄉村文化迫切需要數字化來保護、傳承與振興。本文在論述浙江省魚川村文化數字活化時，面對數字化下相關技術、模式等方面存在的問題，進行相關策略的探析。通過建立數字文化資源數據庫、打造數字化交互體驗平臺、推動鄉村數字化與相關產業耦合，聚焦鄉村數字化實現村民創業創收的方式來協調發展與保護之間的矛盾，形成了數字化發展路徑，期望為促進鄉村文化振興、推動鄉村經濟的發展盡綿薄之力。

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