全域旅游視角的“體旅文商農”產業融合研究

王國全 陳 昌

全域旅游視角的“體旅文商農”產業融合研究

王國全 陳 昌

（廣州新華學院體育系，廣東 廣州 510520）

以全域旅游示范區為依托，以體育、旅游、文化、商業、農業農村為研究因素，以各產業因素融合發展的可行性為研究目的，剖析全域旅游示范區“體旅文商農”融合的內在機制、突出的重點及各個融合因素協調發展的原則，并提出可行性優化路徑。全域旅游要以地理環境、經濟發展、文化特色等因素為先決條件，根據自身優勢特點去突出產業的發展方向。全域旅游示范區要摒棄千篇一律的發展模式，要完善和協調發展“體旅文商農”各個要素，追求體育特色，發展旅游產業，弘揚先進文化，融合商業元素，助力農業農村。

全域旅游；體旅文商農；融合發展

2019年，國家文化和旅游部制定了《國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法（試行）》和《國家全域旅游示范區驗收標準（試行）》，通知旨在進一步規范全域旅游示范區驗收管理工作，并依靠全域旅游示范區帶動產業發展，起到示范引領作用[1]。全域旅游是旅游服務的升級，能夠滿足人們身心康養需求，不斷提升居民休閑娛樂的消費水平。在全域旅游發展引領下多業態的旅游資源得到重組，旅游業在更加規范的戰略定位中發展。全域旅游促進體育、文化、商業、農業、工業、民族、地理環境、林業、畜牧業、醫藥等多業態融合，并促進旅游業附帶產品的生產，滿足游客不同的感官體驗[2]。全域旅游視角的“體旅文商農”融合發展涵蓋了多業態融合的關鍵因素，是全域旅游示范的一種形式。在全域旅游發展形態下融合體育、文化、商業、農業是符合體育強國建設要求的旅游業貢獻，是文化傳播的旅游業宣傳路徑，是市場經濟發展階段的商業旅游產物，是鄉村振興戰略的旅游業載體。

1 全域旅游視角的“體旅文商農”概念闡釋

1.1 全域旅游國家戰略背景

近年來我國經濟穩步增長，消費需求加大，旅游產業更是借助“東風”轉型升級。全域旅游是社會經濟發展的重要著力點，要積極促進產業融合、構建全域旅游共建共享新格局[3]。全域旅游寫入政府工作報告既是戰略定位，更是服務于經濟社會的創新部署。

1.2 “體旅文商農”概念與內涵

體育、旅游、文化、商業、農業五大產業簡稱“體旅文商農”，是全域旅游示范區的可發展模式。“體旅文商農”是以旅游為載體的全域旅游示范的一種融入形式，以體、文、商、農任一產業為特色和龍頭，其他幾個產業元素均為全域旅游示范區的固有元素。概念的形成往往是源于經驗總結和人為創造，“體旅文商農”是簡稱，是在前人研究的基礎上加上產業整合形成的概念簡稱。

“體旅文商農”在屬性上從屬于全域旅游，是全域旅游的一種發展模式。從內涵上來講，全域旅游是戰略定位，是“上層建筑”；“體旅文商農”融合發展的旅游示范區則是“基礎建筑”，是具體的發展模式。

2 全域旅游視域下“體旅文商農”產業融合發展本質與現狀

2.1 “體旅文商農”融合發展本質

2.1.1功能定位

國家建立全域旅游示范區是產業融合的新平臺，“體旅文商農”發展本質旨在體現其新模式的功能。“體旅文商農”融合發展是跨界復合型產業發展的新面貌，也是發展體育旅游消費、助推文化傳承、商業發展、農村建設的重要力量，穩步推進了小康社會的發展。

2.1.2發展條件

近年來，在體育旅游引流帶量的消費模式下，“體旅文商農”多產業集聚發展成為旅游經濟發展的新動力。產業發展學理論認為，產業互補型融合是具有互補性的若干獨立產品在同一標準束或集合下得以高度兼容地整合[4]。學者葉小瑜認為“體旅文商農”產業具有較強的產業關聯性與產業耦合性，體育產業深入社會肌理的行業屬性也決定它與生俱來的跨界特質[5]。“體旅文商農”各產業元素有其優勢與不足，產業融合可以相互補充，進而促使消費潛力充分釋放。

2.2 “體旅文商農”產業融合現狀

2.2.1現有成績

現有的全域旅游示范區基本涵蓋了鄉村旅游、傳統文化旅游、紅色文化主題旅游、體育特色小鎮、自然風景旅游等，在現有的產業發展中已經涵蓋“體旅文商農”各要素產業，可以作為整合發展的原始基礎。現行全域旅游發展進度下，在商業因素的介入后產生了內部驅動力，促使“體旅文商農”五大產業能夠打破界限相互共贏，借助原有的產業發展可以實現相互滲透并達到融合。在外部各個組織機構、部門相互協調下產生外部拉動力實現管理技術整合。以體育產業為例：根據《體育強國建設綱要》制定的發展藍圖，體育產業要在“十四五”規劃結束之年成為國民經濟支柱產業，體育產業的發展不僅限于體育元素，“體旅文商農”產業融合就可以讓體育產業有質的飛躍。

在學術領域，學者對“體旅文商農”五大產業中的體育+旅游、體育+文化+旅游、體育+文化+商業+旅游、文化+商業+旅游、農業+文化+商業+旅游的多個組合進行研究，并已經形成了現有的全域旅游示范區，已具備了充分的理論支撐與豐富的實踐經驗。

2.2.2需克服的阻滯因素

“體旅文商農”多產業整合是極具特色的產業升級，由于五大產業融合發展時間短，融合機理尚不完備，借鑒范例較少。要形成全域旅游示范區并涵蓋“體旅文商農”五大產業元素，第一，要克服投入資金配比的困難；第二，要在政府政策引領下協調疏通各部門關系；第三，解決產業鏈的整合及營銷資源整合的問題；第四，需在原有的人才梯隊上進一步培養專業領域復合型人才。“體旅文商農”產業融合形成的全域旅游示范區還需體現重要的經濟價值，需要加強客流量資源整合，需要開發多渠道銷售路徑，需要制定產業間互通的銷售策略等。

3 “體旅文商農”融合發展原則

3.1 體育賽事融入的發展原則

體育賽事從屬于體育學科中的競賽與體育產業方向，學者楊強提出以體育為主的旅游業，不能堅持體育的單項服務，需要借助一定的有型要素作為額外支撐，要聯合其他產業服務平臺，切實體現產業融合的動力機制。體育賽事就是本體資源產生內部推動力，文化、旅游、商業、農業產業融合下的消費結構轉變是外部拉動力[6]。在全域旅游視角的產業融合要結合地理環境因素，體育賽事融入的“體旅文商農”產業融合發展要依附賽事特征，例如自行車賽與地理形態有關，冰雪運動與氣候有關等。綜合來講，在國家政策利好的條件下，體育旅游與多業態融合是全域旅游發展的熱點。新型冠狀病毒疫情防控對各個產業沖擊巨大，旅游業幾乎陷于停滯，與此同時，疫情防控常態化階段習近平總書記考察了我國冬奧會、殘奧會籌辦工作，習近平總書記指出要在賽事的基礎上推廣冰雪運動。在此階段推動體育強國事業也顯現出了人民大眾對于健身鍛煉的再認知，以此為契機可突出以冰雪體育為主題的全域旅游示范區，體現出體育的特有元素，突出體育賽事融入的全域旅游示范區建立的必要性。

大力推動體育賽事旅游產業的創新是大趨勢。打造體育全域旅游示范區需要多產業協作，只有這樣才能完善市場機制，助力全域旅游市場化進程。以海南省為例，2020年4月《海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020—2025)》發布，促使海南各市縣、各涉旅企業紛紛加大“體育+旅游”項目布局，因地制宜開發建設，還通過舉辦賽事活動，帶動周邊住宿、餐飲等相關產業發展，體育旅游已成為海南旅游消費新增長點，以海南自由貿易試驗區和自由貿易港建設為重大機遇，以體育產業供給側結構性改革為主線，以體育活動為要素，通過“體育旅游化”和“融體于旅”兩大路徑，重點打造體育旅游示范項目[7]。

3.2 環境旅游融入的發展原則

環境旅游得益于優越的自然地理因素，傳統的風景旅游勝地就是典型環境旅游，加上國家倡導“綠水青山就是金山銀山”，人們對身心健康越來越重視，在風景旅游勝地打造體育項目，可滿足全民健身的發展需求，美不勝收的風景可以滿足游客視覺體驗。環境旅游融入的“體旅文商農”多產業融合，可打造山水相依的運動休閑場地，可建設自然風情的商業街區，可規劃臨近村鎮田園配置，打造整體性多功能的環境旅游示范區。

綜合分析前人的研究認為，多產業融合對部分全域旅游示范區可持續發展與戰略提升具有重要指導意義，但各地區旅游開發程度與生態環境質量各異，不能一概而論。生態環境的脆弱使某些地區難以發揮旅游資源與地域優勢，體育、文化、商業、農業多產業融合可避免一些環境失衡因素，減緩旅游經濟與生態環境發展失衡狀態的進程[8]。

3.3 文化倡導融入的發展原則

文化是中華民族生生不息的血脈傳承，在以文化為底蘊的前提下發展旅游業是政策倡導，全域旅游示范區是基于文化底蘊深厚的地區，將地區歷史文化融入旅游開發中，是旅游業發展的經典配置。將體育元素融入文化旅游元素中是文化碰撞，體育作為一種社會文化現象，不僅滿足了人與社會發展的現實需要，表現出了實際效用，更是人類追求精神享受的重要形式[9]。文化旅游還有其重要的經濟價值，對于推動旅游業產業升級，融合商業元素，實現推動地區經濟增長有巨大作用，例如抗戰文化旅游、紅色基地旅游、民俗文化旅游等。文化旅游示范區融合體育、商業、農業是符合文化傳承、經濟帶動、環境效益的社會統一原則，是發展地區鄉村、農村“體旅文商”建設的重要手段[10]。

在文化旅游驅動下多業態融合，不僅發展了鄉村振興戰略，更帶動了地區商業繁榮，在少數民族地區民俗體育文化旅游更是學術界關注的重點，越來越多的研究者傾向于田野調查與民族志的研究[11]。

3.4 商業經濟融入的發展原則

全域旅游示范區的建設和發展是旅游業的轉型升級，是供給側結構性改革的政策推動[12]，是后疫情時代旅游業復工復產的“加速器”。在全域旅游示范區要讓游客感受到全面的旅游體驗，達到示范區整體的消費升級，滿足商業綜合體的要求，推進供需匹配。從商業角度來講，產業融合是商機，是強化品牌競爭力的重要手段；“體旅文商農”多業態全方位地融入，是全域旅游示范區提升知名度、引流消費的重要舉措。

3.5 農業農村融入的發展原則

現階段，獨具回憶性與過往經歷的田園生活是大眾向往的生活方式。當今的物質生活水平都來源于祖輩辛勤勞作，農業與農村的發展是民族發展的風向標，實現田園耕作，退耕還林，杜絕宅基地侵占農田的國家制度均是發展農業的利好指向。按照目前的人口比例，農村人口仍占大頭，農村工作是群眾路線的一個大方向。精準扶貧就指向了農業農村的建設與發展，農業農村的旅游業融合是精準扶貧的路徑之一，全域旅游融入農業農村是帶動鄉村經濟發展、擺脫貧困的重要路徑。在農村地區展開精準扶貧要識別農村地區的發展標準，要因地制宜地融入旅游業，以農業農村為中心的旅游業發展不能偏離靶心，要具體實施精準扶貧的政策機制[13]。具體的體育、旅游、文化、商業多元素融入農村經濟略顯突兀，而以農業農村旅游開發為前提的經濟帶動則恰到好處，更是符合旅游產業的精準扶貧政策。發展農村旅游為主的多業態融合模式，需倡導村集體制度為先，摒棄公司制、個人化，發展以村落家庭制為單元的小微商企，以此服務村鎮集體，壯大本地區農業農村旅游經濟[14]。

4 全域旅游視角下“體旅文商農”融合發展機制

4.1 “體旅文商農”互補機制

要做好一個全域旅游示范區，必須要有強有力的品牌競爭和特色引領，在“體旅文商農”產業互補下能夠突出特色，彌補不足。“體旅文商農”產業融合要全域化，做到相長與相互補充，在這個融合過程中，旅游就扮演了“催化劑”的作用。從長遠發展的角度看要樹立“大平臺、多產業”，整體統籌管理，合理規劃分支產業，實現推廣一體化，吸引大眾旅游者多維度的關注，揚長補短實現全域共建、共享、共生。

4.2 “體旅文商農”空間融合機制

全域旅游的“全域”二字有其特殊的時空規范，有“空間”特定性，對于整體是廣闊且統一的，對于分支因素是具體規范的。從行政地域來講，全域覆蓋體育元素、文化元素、商業元素、農業元素，具體表現為體育特色小鎮、文化廣場及博物館、商業街、地域特色的農業田園；從功能來講，涵蓋了“體旅文商農”特定產業，包括場館、交通、住宿、環境、人文、基建等一系列必要空間建設元素，也包括村寨、山脈、湖泊、島嶼等非空間建設元素[15]。要做好全域空間適游。舉辦體育活動空間的特色賽事、趣玩項目，達到休閑健身目的；發揮文化空間的博物館、文化廣場的文化引領作用，弘揚區域村寨特色文化傳播；規范商業街、商店等道德文明行為，規范景區物價，服務游客為先；打造地域風情特色的田園農莊，樹立典型農業趣玩項目，引領鄉村振興。

4.3 “體旅文商農”同向機制

眾多學術研究者認為，全域旅游是政策引領的理想型產業發展方向，“體旅文商農”打造的全域旅游示范區是具體的行動策略。發展理念繪制的藍圖與路徑往往帶有前期的理想性，體育、文化、商業、農業融合旅游業是實際的行動策略，行動策略發展受制于政策賦予的權利和現有產業阻滯因素。但是戰略的引領和現實的行動一定是同向性的。“體旅文商農”產業集聚是依托上層旅游管理部門的具體指向，符合全域旅游全方位的服務要求，能夠從體育、文化、商業、農業主體產業元素發揮經濟帶動作用，實現地區城鄉經濟發展[16]。

5 結語

關于全域旅游，無論從理論層面還是實踐角度，都需符合現在旅游業發展機制，各產業發展均已達到了一定成熟度，產業間的融合只有兩種結果，一種是成功實現共贏，一種是失敗，表現為排斥。當下的多產業融合大多以成功延續，而以“體旅文商農”多產業融合發展形成的全域旅游示范區必須符合融合發展的機制，在前期綜合考量后要確立以其中一種產業發展為主線，履行優先發展的原則。在國家全域旅游產業轉型背景下“體旅文商農”融合發展能夠解決產業發展的痛點，符合產業升級的發展方向，是實現產業創新構思的理論支撐。

旅游業的發展應在需求品質化、發展全域化的定位中升級，從消費需求側來講，人民大眾在經濟消費上追求越來越高，向往以健康休閑為主的消費觀，追求精神層面的文化需求，對于鄉野農田也情有獨鐘。從供給側來講，“體旅文商農”產業融合發展形成的全域旅游能充分滿足更多消費人群，在“十四五”規劃的開局之年，市場配置資源供給更加有力，國家利好政策會更加傾向于產業融合升級。以全域旅游架構的“體旅文商農”產業融合，理論研究較少，融合阻滯因素多，但發展前景廣闊，有各個產業相關的理論支撐，也有具體發展的實踐經驗做基礎支撐。總之，全域旅游視角的“體旅文商農”產業融合是具前瞻性的旅游業發展模式。

[1]文化和旅游部資源開發司.關于印發《國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法（試行）》和《國家全域旅游示范區驗收標準（試行）》的通知[Z].2019-03-01.

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Research on the Integration of Sports, Tourism, Culture, Commerce, Agriculture and Industry from the Perspective of Regional Tourism

WANG Guoquan, etal.

(Guangzhou Xinhua University, Guangzhou 510520, Guang, China)

2020年廣東省體育局一般項目“國家全域旅游示范區體育旅游空間布局優化與可持續發展研究——-以廣州市番禺區為例”（GDSS2020N176）。

王國全（1989—），碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。