非遺色彩在現代視覺傳達設計中的應用研究

摘 要：我國的非物質文化遺產在各個領域都有所體現，包括日常的娛樂、傳統節日以及各種民族風俗習慣，在現代設計領域也是如此。在視覺傳達設計中融入中國非遺色彩，能夠進一步豐富視覺傳達設計的內涵，使視覺傳達設計成為宣傳文化和精神的有效手段。基于此，本文針對中國非遺色彩在現代視覺傳達設計中的應用進行研究，深入闡述了中國非遺色彩的概念和內涵，并且說明中國非遺色彩在現代視覺傳達設計中的應用價值和應用方向，通過研究為中國非遺色彩在現代視覺傳達設計中的創新發展提供參考。

關鍵詞：非物質文化遺產；非遺色彩；視覺傳達；設計

Abstract： China’s intangible cultural heritage has been reflected in various fields， including daily entertainment， traditional festivals and various national customs and habits， in the field of modern design. Integrating Chinese intangible cultural heritage colors into visual communication design can further enrich the connotation of visual communication design and make visual communication design an effective means to publicize culture and spirit. Based on this， this paper studies the application of Chinese intangible cultural heritage colors in modern visual communication design， elaborates the concept and connotation of Chinese intangible cultural heritage colors in depth， and explains the application value and application direction of Chinese intangible cultural heritage colors in modern visual communication design， and provides references for the innovative development of Chinese intangible cultural heritage colors in modern visual communication design through research.

Keywords： Intangible cultural heritage；intangible cultural heritage color；visual communication；design

0 引言

視覺傳達設計是一種獨特的設計形式，其通過運用視覺元素來傳遞信息，引導人們的情感和行為，實現設計的目的。隨著社會的發展，非遺色彩在視覺傳達設計中的應用越來越受人們的關注。非遺色彩是指中國傳統文化中具有代表性的元素，設計師可以將非遺色彩加入到視覺傳達設計中，挖掘非遺色彩蘊含的文化精華，展現出視覺傳達設計的創新性和文化凝聚力。將非遺色彩與現代設計結合，不僅可以創造出具有文化特色和時代感的設計作品，同時也可以為非遺文化的傳承和發展作出貢獻。

1 非遺色彩概述

中國悠久的歷史與文化如一條奔騰不息的河流，滋養著無數璀璨奪目的非物質文化遺產。在這些非遺中，色彩不僅僅是一種視覺的呈現，更是一種文化的傳承，一種情感的寄托，一種對生活的熱愛與尊重。色彩作為大自然賦予人類最美的禮物之一，自古以來就在中國文化中占據著舉足輕重的地位。古人從日出日落、時序更迭的自然景色中，總結出赤、青、黃、白、黑五種基本色調，即“正五色”，它們不僅代表了宇宙大地的基本元素，也體現了古人對世界最直觀的認知。[1]

1.1 非遺中的色彩藝術

1.1.1 中國剪紙的色彩世界

中國剪紙作為國粹之一，其色彩運用更是獨具匠心。朱紅、胭脂紅等鮮艷的色彩在剪紙作品中大放異彩，不僅增強了作品的視覺效果，也傳遞了喜慶、吉祥的寓意。剪紙藝術家們通過巧手舞動剪刀，將生活中的點滴美好轉化為一幅幅色彩斑斕的藝術作品，讓人們在欣賞的同時感受到中國傳統文化的魅力。

1.1.2 皮影戲中的色彩傳奇

皮影戲作為中國民間藝術的“活化石”，其色彩運用同樣別具一格。在燈盞下、圍框內，皮影戲藝人通過指尖舞動白、黑、紅、黃、綠等多重色彩的人物形象，講述著一個個動人的故事。[2]這些色彩不僅賦予了皮影人物豐富的表情和性格特征，也營造了一種神秘而浪漫的氛圍。

1.1.3 書法、宣紙與蘇繡的色彩魅力

書法作為“線條之美”的國粹，其色彩運用主要體現在墨色的變化上。書法家們以筆為彩，以墨為色，通過不同的筆法、墨色和紙張的搭配，創作出了一幅幅氣韻生動、意境深遠的書法作品。宣紙作為書法藝術的載體之一，其色澤光潔如玉中帶點杏色，為書法作品增添了獨特的韻味。而蘇繡作為四大名繡之一，其色彩運用更是清新脫俗、艷而不俗。千種線色在繡娘的巧手下交織成一幅幅色彩斑斕的繡品，展現了蘇繡藝術的獨特魅力。

2 非遺色彩在現代視覺傳達設計的應用

在現代視覺傳達設計中，色彩作為最直觀、最富有表現力的元素之一，其重要性不言而喻。隨著全球化的推進和文化的交融，非遺色彩作為中國傳統文化的重要組成部分，正逐漸受到設計師們的青睞，為現代設計注入了新的活力和靈感。

2.1 非遺色彩在現代設計中的作用

對于現代視覺傳達設計而言，非遺色彩的運用不但能強化設計的文化底蘊，還可吸引目標受眾的關注，提升設計的辨識度與記憶度。與此同時，非遺色彩所承載的情感與象征意義，也能給設計作品增添別樣的情感色彩與內涵。

2.1.1 非遺色彩為現代設計提供了深厚的文化底蘊

非遺色彩往往承載著特定地域、民族或歷史時期的文化內涵，它們的運用能夠讓設計作品瞬間擁有一種獨特的氣質和風格。比如，中國傳統的青花瓷色彩，那淡雅的藍白配色，體現了中國古代文化的含蓄與優雅，當這種色彩被運用到現代家居設計或時尚服飾中時，不僅增添了作品的文化韻味，更能喚起人們對傳統文化的情感共鳴。[3]

2.1.2 非遺色彩能夠賦予設計作品強烈的情感表達

每一種非遺色彩都有著其特定的心理暗示和情感關聯。紅色的熱烈與激情、藍色的寧靜與深邃、黃色的歡快與活力等，這些情感特質可以通過色彩的運用巧妙地傳達給受眾。在廣告設計中，選擇恰當的非遺色彩能夠迅速抓住人們的注意力并引發相應的情感反應，從而更好地傳達廣告的主題和意圖。例如，在宣傳一款充滿活力的運動產品時，使用明亮的黃色作為主色調，能夠直觀地讓人們感受到產品所帶來的積極向上的力量。

2.1.3 非遺色彩可以增強設計作品的辨識度和記憶點

在當今競爭激烈的設計市場中，擁有獨特的視覺風格是脫穎而出的關鍵。非遺色彩由于其獨特性和文化性，能夠讓設計作品在眾多同類中顯得格外醒目。一個以非遺色彩為特色的品牌形象，往往能夠給消費者留下深刻的印象，使其在眾多品牌中輕松被識別和記住。比如，某些奢侈品牌會運用特定的非遺色彩來打造其獨特的品牌形象，消費者在看到這些色彩時，便能立刻聯想到該品牌。

2.1.4 非遺色彩還有助于推動設計的創新與突破

現代設計需要不斷地創新和突破傳統，而非遺色彩為設計師們提供了豐富的靈感來源。通過對非遺色彩的深入研究和創新運用，設計師們可以創造出新穎獨特的設計作品。他們可以將傳統的非遺色彩與現代的設計手法相結合，或者對非遺色彩進行重新演繹和組合，從而產生令人驚艷的效果。這種創新不僅能夠為設計行業注入新的活力，也有助于傳統文化在現代社會中的傳承與發展。

2.1.5 非遺色彩在跨文化交流中也發揮著重要的作用

不同國家和地區的非遺色彩往往具有獨特的文化特色，通過設計作品的傳播，可以促進不同文化之間的交流與理解。當一款融合了多種非遺色彩的設計作品走向國際舞臺時，它能夠向世界展示多元文化的魅力，增進不同文化背景人們之間的相互認知和尊重。

2.2 非遺色彩在現代設計中的應用

在現代視覺傳達設計中，色彩的精心選擇與巧妙運用，對于作品的整體效果呈現以及情感的有效傳達都有著舉足輕重的影響。而非遺色彩中的單色更是憑借其獨樹一幟的色彩特點以及強大的心理暗示，為現代設計開辟了廣闊的素材寶庫并提供了源源不斷的靈感源泉。

2.2.1 典型單色特點及心理暗示

在非遺色彩范疇內，每種單色都蘊含著獨特的色彩特質以及能夠引發特定心理反應的暗示，并在現代設計中得到了廣泛應用。例如，文具設計中的色彩運用，在日常辦公上傳達出的古典情懷，溫暖我們日常辦公生活。紅色，鮮明地代表著熱情、活力與力量，擁有強大的感染力，能夠強烈地激發人們內心的積極性以及購買的欲望。藍色，作為一種象征冷靜、穩重和可靠的色彩，能給人以強烈的安全感和信任感。許多科技品牌在其產品設計中會大量運用藍色。黑色代表著神秘、優雅和權威，能夠將產品的高端和奢華展現得淋漓盡致。以黑色為主色調，搭配金色和白色，其中白色象征著純潔、簡約和清爽，非常適合營造簡約與高雅的設計風格。[4]

除此之外，在非遺色彩中常見的單色，還有黃色和綠色。其中黃色常與尊貴、權力和崇高的地位聯系在一起。在中國古代，黃色被視為皇家的專用顏色，只有皇帝和皇室成員才能使用。例如，皇宮的建筑、皇帝的服飾等常常采用黃色，以顯示其至高無上的地位。而綠色象征著生機、平靜和健康，尤其適合用來傳達環保和自然的主題。像一些環保品牌的產品設計，經常會采用綠色來強調其對自然和環境的尊重與保護。

2.2.2 非遺色彩在文創設計中的運用

在現代設計領域，很多文創產品為非遺色彩注入了新的生命和活力。文創設計通過將非遺元素與現代藝術、設計和商業相結合，讓非遺文化煥發出新的魅力。例如，故宮博物院的文創產品（圖1）引領了時尚熱潮，讓非遺色彩更加奪目。以中國紅為主色調的產品設計，給人以事業紅火、蒸蒸日上之感。

“以古人之規矩，開自己之生面”，非遺和文物一樣，不能只作為藝術品被收藏，還要符合當代人的審美和節奏。大部分的故宮文創產品都繼承了一定的中國式美學意境，更容易將其文創化。蝴蝶首飾的色彩配置，非常符合中國人的審美（圖2）。

在旺盛的需求下，非遺色彩煥發出新的生機。一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設計應運而生并風靡全球。例如，有著600余年歷史的故宮挖掘宮廷文化，推出的“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等產品（圖3），立刻刷爆年輕人的朋友圈。

文創產品設計與非遺色彩要想實現有效融合，關鍵在于非遺相關文創產品能否被大眾接受并喜愛。以下面這把雨傘為例（圖4），為吸引大眾廣泛關注，設計者充分運用了非遺色彩魅力，既切實滿足了消費者需求，同時又凸顯非遺主題。

文創產品設計要以體驗為導向，有效運用非遺色彩。非遺產品與一般物質產品一樣都屬于一種產品化的消費體驗，無論基于多么深厚的文化底蘊或技藝，都需凝固成生活化的產品進入流通領域，才能產生效益和價值，帶動文化傳承發展的鏈條。例如下面的水杯（圖5），以非遺色彩為基礎，配合各種創意符號大大增加文創水杯的功能體驗。非遺不僅為文創產品設計賦予了獨特的色彩和圖案，還能夠為人們帶來不同的感知和體驗。通過小小的水杯，將非遺色彩融入創意符號，立刻讓人愛不釋手。

非遺色彩+文創產品想得到長久的生命力離不開創新的設計。設計是連接非遺與當代社會的橋梁，創意設計能夠通過利用相關產品講好非遺故事，從而實現產品的提升以及非遺文化的傳承保護。

3 非遺色彩在現代視覺傳達設計中的創新與發展

3.1 非遺色彩在現代設計中的創新思路和方法

在現代視覺傳達設計中，非遺色彩的創新運用需要設計師具備開放的心態和創新的思維。一方面，設計師應深入了解非遺色彩的文化內涵和審美特點，挖掘其獨特的藝術魅力和價值。另一方面，設計師應將非遺色彩與現代設計理念和技術相結合，探索新的設計思路和方法。例如，可以運用數字化技術將非遺色彩進行數字化處理和分析，提取其色彩特征和規律，然后將其應用到現代設計中。不僅如此，設計師還可以借鑒其他藝術領域的表現手法和風格特點，與非遺色彩相結合，創造出新的設計風格和形式。

3.2 色彩搭配與信息傳遞中的創新思路

色彩搭配是設計中不可或缺的一環，它不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠有效地傳達產品的信息和品牌的理念。

3.2.1 色彩搭配原則

色彩對比：通過對比色搭配產生強烈的視覺沖擊，吸引眼球，如紅綠、藍橙等組合。

類似色搭配：利用相近色系的和諧感，營造舒適、寧靜的氛圍。

三角色搭配：選擇一個主色和兩個輔助色，確保整體色彩的平衡和層次感。

色彩分割：合理分割色塊或區域，使不同色彩相互映襯，形成獨特的設計感。

3.2.2 色彩組合的心理暗示

設計師在選擇色彩組合時，需考慮到色彩對消費者心理的影響。主色彩的選擇決定了整體視覺效果和情感表達，附屬色彩則能增強視覺沖擊力和傳達更豐富的信息。通過色彩組合，設計師能夠激發消費者的情感共鳴，增強品牌認知和記憶度。

3.2.3 色彩搭配師的知識要求

成為一名優秀的色彩搭配師，需要掌握色彩理論、品牌定位、審美能力和溝通技巧等多方面的知識和技能。色彩搭配師需要深入理解色彩之間的關系，準確把握市場趨勢和消費者需求，設計出既符合品牌理念又具有獨特個性的色彩方案。

3.3 非遺色彩在現代設計中的發展趨勢

隨著人們對傳統文化的認識和熱愛不斷加深，非遺色彩在現代設計中的運用將越來越廣泛。未來，非遺色彩的運用將更加注重文化內涵的挖掘和傳承，以及與現代設計理念和技術的結合。隨著數字化技術的發展和應用，非遺色彩的數字化處理和分析將成為設計中的重要環節。除此之外，隨著全球化的發展和文化交流的頻繁，非遺色彩的運用也將更加多元化和國際化，為現代設計領域注入新的活力和創意。[5]

3.4 非遺色彩在現代設計領域中的未來應用

非遺色彩在現代設計領域中的應用前景廣闊，不僅局限于傳統的手工藝和民間藝術領域，還廣泛應用于品牌形象設計、包裝設計、廣告設計、環境藝術設計等多個領域。在這些領域中，非遺色彩將以其獨特的文化內涵和審美價值為設計作品增添獨特的魅力和吸引力。同時，隨著人們對傳統文化的認識和熱愛不斷加深，非遺色彩的運用也將成為設計領域中的新趨勢和熱點。

4 結語

非遺色彩對現代視覺傳達設計產生了深遠的影響。設計師應充分利用色彩心理學原理和非遺色彩的獨特魅力，結合產品特點和受眾需求，以創新的視角運用色彩，打造出既符合品牌理念又具有獨特個性的設計作品。隨著時代的變遷和文化的交融，非遺色彩在現代設計中的運用也在不斷創新和發展。設計師們通過深入挖掘非遺色彩的文化內涵和審美價值，將其與現代設計理念和技術相結合，打造出具有獨特魅力和時代感的設計作品。隨著人們對傳統文化的重視和需求的增加，非遺色彩必將在現代設計中發揮更加重要的作用。

5 參考文獻

[1]陳文.讓鮮活非遺煥發生機[N].濰坊日報，2014-09-03（001）.

[2]楊陽騰.文創產業發展須有深層養分[N].經濟日報，2014-05-24（007）.

[3]洪映紅.民間立場的非物質文化遺產保護[J].集美大學學報（哲學社會科學版），2009（02）：17-21.

[4]洪映紅.非物質文化遺產保護的三個視角[J].山東教育學院學報，2008（05）：68-70.

[5]熊晚珍，孫志國，王樹婷，等.大別山區黃岡特產的非物質文化遺產與地理標志保護[J].江西農業學報，2012（04）：177-181.