淺析傳統紋樣在文創產品設計中的應用

摘 要：中國傳統紋樣是中華瑰寶，它集合了古今中國匠人們，藝術家們的智慧，思想結晶。如今許多傳統紋樣飽經時代洪流的沖刷，有些甚至徹底銷聲匿跡，這些瑰麗的圖案的傳承遇冷，大多是因為它們逐漸被淡化和異化，而和時代的共鳴小而無助，我們要使這些寶藏源遠流長的傳承下去，就必須找到傳統與時代的共鳴的鑰匙。本文通過對傳統紋樣在當代設計案例中的運用進行剖析，分析總結傳統紋樣與現代設計的融合分法，在實踐實施上總結傳統紋樣在文創設計中的運用與推廣，對傳統紋樣傳承的主題，風格，體系，創意表現進行啟發論述，撰寫目的是傳承祖輩的遺珠，在經濟全球化，文化大交流的當代為中國特色社會主義文化事業更添一抹顏色，令傳統紋樣乃至傳統文化傳播添磚加瓦。

關鍵詞：中國傳統紋樣；文創產品；設計應用

一、傳統紋樣在文創產品設計中的運用現狀

隨著中國經濟，科技等領域的不斷發展，中國文化也逐漸走出國門邁向全世界。“國潮”走上國際的舞臺。當代許多設計作品采用傳統紋樣元素取得了優良的成就，中國傳統紋樣的魅力是毋庸置疑的，但如今傳承缺失，使許多瑰麗的紋樣消失在歷史長河中。本章從傳統紋樣的歷史與現狀中探尋其特點與所面臨的問題。

（一）傳統紋樣圖案的歷史運用特點

傳統紋樣的運用發展，經歷了從實用性，代表性到宗族性，再到裝飾性的，民族性，宗教性的歷史進程。紋樣作為符號文化的一環，它在原始社會就具備實用性功能及抽象性代表功能，如部落圖騰，陶器上的圖案等。而宗族性——傳統紋樣主要在宗族祭祀儀式中廣泛應用，如鳳鳥紋、夔龍文、竊取紋等，它們風格來自于經典傳說，或對日常生活事物的想象及再造。春秋戰國時期，傳統紋樣逐漸向裝飾性功能演變。華麗繁瑣的裝飾圖案受到了人們的青睞，如圖1-1中青銅器表面的蟠螭紋，人物紋樣等都是時興的主要紋樣。而諸如宋元時期的纏枝花紋，裝飾圖案偏向寫實，舒展自然。而傳統紋樣逐漸轉向民族性是在后期南北朝各民族交流融合中逐漸衍生出來的，如圖1-2的飛天，胡人等元素加入了傳統紋樣的大家庭。隋唐時期，除了極具代表性的卷草紋，便是藻井紋樣，藻井紋樣早在南北朝時期就經由佛教輸入，極具崇拜意義，一般出現在地位尊貴的建筑或寺廟中。

圖1-1 蟠螭紋青銅器 " " 圖1-2 敦煌壁畫

（二）在文創產品設計中傳統紋樣運用的現狀

1、文創產品設計的概念

文創產品是對文化本身的再解讀與進一步再創作，對傳統紋樣的推廣與傳承有極大的價值。文創產品設計需要對文化主題，進行深入剖析，創意再造，讓它具有獨特競爭力。

2、傳統紋樣在文創產品設計運用中的優勢

中國傳統紋樣博大精深，作為來源為文創產品設計帶來養料，同時文創產品設計也為其帶來活水般的生命力，這無疑是雙贏的合作。“文創產業以文化為靈魂，文化具有獨特性和不可復制性。”（1）論其美感，傳統紋樣象征著每個時代的審美觀念，是今人傳承自中華上下五千年的經典之美，是屬于中國獨特的符號，如瓦當紋樣，唐草紋樣，青花瓷紋樣等經典圖案在現代社會也是我們耳熟能詳的紋理；除此之外，中華民族是五十六個民族組成的大家庭，各種民族的紋樣也各具特色，如圖，苗繡紋樣記事本，來源于苗族刺繡童帽，其上有魚，花，貓頭鷹，魚紋象征多子多福，花象征吉祥如意，這個紋樣是人們寄希望于神靈來保佑孩子遠離邪祟，這一文創產品真實再現出傳統紋樣的美妙之處，對傳播傳統紋樣，助力群眾更多地了解傳統紋樣有推動的作用。傳統紋樣的誕生來源于對生活的觀察與創造，是想象與現實結合的造物，在長期地運用中集合勞動人民的智慧，思考而進行再創造它的內在所沉淀的是歷史的痕跡。在文創產品設計運用之中，傳統紋樣經過再次打磨后在文創產品設計運用也將煥發光彩。

3、傳統紋樣在文創產品設計運用中的問題

許多傳統紋樣在傳承中只取其形，未取其意，其直線性的傳承令傳統紋樣失去活性。在文創產品設計中，除文化價值外也需要注重市場價值，由此，我們得對傳統紋樣的“根”進行深入挖掘，理解其中的本土設計語言，在貼合時代文化背景的基礎上，尋求傳統紋樣與主題的契合點，融匯貫通。此外，在傳統紋樣的運用中如不提防思維模式的僵化，便會陷入角度單調，形式落入俗套的掣肘，單一地為了運用紋樣而運用，這將使紋樣傳承陷入困境。

圖1-1 苗繡紋樣記事本

二、傳統紋樣在文創產品設計中的運用流程

通過對紋樣傳承歷史的解讀，紋樣的形制，寓意，思想和精神都各有千秋，而對傳統紋樣的運用也需要“對號入座”，將它們的美挖掘出來。

（一）文創產品形式確定

論及傳統紋樣在文創產品設計中的運用，第一步便是要對其產品形式進行選擇確定，文創產品形式有文物復制類，日常用品類，服飾類。書籍類等，它們與文化主題及相關元素掛鉤，經由創意轉化為可應用于市場的出色的產品。以“文化主題”“產品載體”“融合方式”為三個基準將文創產品分為兩大類：

1、“一體型”文創產品

它指代的是某種文化主題，相對的產品載體，相應的結合方式，它們以特定的關系共鳴，主要表達的文化主題脫離此種關系后將無法獨立存在，同時無法與其它產品進行結合，“內容、載體、方式”三種條件形成了捆綁關系，我們稱之為“一體型”。多以產品形式特性出發，以獨具創意的手法將文化主題文中想與其載體糅合，其所體現的文創內容與結合方式的創意是為此類“文創”的價的值核心。

2、“IP衍生型”文創產品

文化主題是“IP衍生型”的核心之處，相較于“一體化”文創產品的以產品載體，結合方式為亮點，這種模式顯然對文化主題的表現及傳播頗具優勢，它可以帶動文化主題產生新生命。對于IP這一詞匯，它全稱 Intellectual Property，解釋為文化產權，它以所代表的文化為基石，以此為原點，不斷再造衍生，而“IP衍生型”即以文創之形式開創的，文創 IP具有獨樹一幟的文化體系，運用拓展面廣闊。將之作為獨立品牌來開發也極具潛力，在市場及產品載體選擇上有非常高的親和度。如今市場上許多這樣的典型案例，如line friends，一個通過社交網站line 為出發點建立起來的文創品牌，它以社交表情為IP形象，發展出完整的故事體系，加上各種衍生活動等，售賣其 IP主題的文創產品，受到了追捧，它的文創產品便不限于形式，而是大范圍，多種類的開發，有利于市場拓寬，和提高產品知名度。

（二）傳統紋樣元素提取

在文創產品設計運用當中，對傳統紋樣元素的提取是對其美，寓意及情感等的提煉。“中國傳統紋樣通常被創作者給予了一定的寓意，來表達他想要表達的內容，感情或是精神等。”（2）圖案是獨具魅力的符號也是裝飾。中國民風民俗喜愛用轉喻，諧音等進行創作，賦予裝飾性紋樣以不同的寓意。如鯉魚紋，魚被視作吉祥的，帶來財富的紋樣，與年年有余的寓意脫不了干系。元青花以人物主題偏多，但層次豐富，明清時期的青花則色彩鮮明，同時以花卉主題偏多，如圖3-1，設計者便提取了明請青花瓷花并形態而借鑒了元青花的豐官層次。對傳統紋樣元素提取應切合需要，主題明確，創作出獨具特色的作品。

圖2-1 2008北京奧運會旗袍設計

（二）傳統紋樣在文創產品中的具體運用

在文創形式確定以及元素采集后，關于傳統紋樣的具體運用，需要經過三階段——定制設計開發計劃，進行設計，產品打樣。

1、定制設計開發計劃

“磨刀不誤砍柴工”，對可以投入市場的，承擔著推廣作用的文創產品，考慮到對后期工作的順遂與否的影響，及避免不必要的浪費，應該定制針對性計劃。

2、調查文化主題及產品定位體系

文化產品來自于文化主題，而文化是獨特的意識形態，它來自于團體，或者世代，是由人們長期創造形成的產物，而非單獨個人能創造或引領的。文化包括歷史、地理、風俗人情、習俗、行為規范、文學藝術、思維方式、價值觀念等，它是人類之間進行交流的普遍認同的一種能夠傳承的意識形態。調查文化主題，需要了解該文化的風俗進行創作或避開雷區，欣賞以往的文化藝術形式，剖析該文化價值觀念等進行創作準備。前面說到要確定文創產品形式，在確定文創產品形式后應進一步對文創產品定位進行剖析，例如文創產品功能，展示優勢，人性化設計特點等，以便對產品設計及延伸產物（如包裝，伴侶等）創造性地思考。

3、調查市場信息

產品投入市場需要了解同類產品銷售信息，受眾分析及現有市場銷售在設計上存在的問題，據此作出更加以人為本的設計。

4、調查潮流導向

某些產品或某些風格正當風靡，開發產品就需要針對這些事物進行歸納分析，對潮流導向有較為精確的把握。

5、制定設計開發計劃

經過上述調查研究，對傳統紋樣，文創產品及市場，潮流有了把掘，整理歸納，形成初步設計開發計劃。

6.設計實施

傳統紋理的特點有豐富多樣，富有寓意，具有時代特色，民族特色等。在傳統紋樣在設計文創產品過程中的應用不僅要考慮切合主題，適應場合、風格也是有必要的。同時在與文創產品本身進行以人為本的有機融合，將主題，寓意，創意，實用等若嚴加考究，對比選擇，也會為產品本身，及傳統文化帶來持久的生命力。

三、傳統紋樣在文創產品設計與推廣中的發展趨勢

當代傳統紋樣在與文創產品中的運用多采用以文物為主題以及聯名來進行推廣。聯名設計是近幾年興起的融合不同企業，不同機構，不同文化來作出新產品以加強宣傳的方法，未來傳統紋樣在文創產品中的運用將多采用聯名的技詢方法，一是提高其知名度，二是在與各組織的合作中，迎合潮流，將中國傳統紋樣推向世界。

四、結語

傳統紋樣是中華傳統文化的重要一部分，見微知著，傳統紋樣的傳承遇冷，也揭示出當代中國傳統文化傳承的淡化甚至異化的現象。本文通過傳統紋樣在文創產品設計與推廣中的運用概述，總結傳承與創新的結合方式，或許會為傳統文化傳承點亮星星之火，漫天的星空也將在未來某日釋放其光華。

參考文獻：

[1] 趙婕：“契丹傳統紋樣在文創產品設計中的應用”[C].沈陽航空航天大學，2019.

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[3] 陳倩，唐代團花紋在文創產品設計中的應用研究[J].包裝工程，1-8.