基于數字媒介的中國水彩藝術傳播平臺構建思路淺析

摘要：自尼葛洛龐帝《數字化生存》出版以來，“數字”的概念被多方運用。如今，數字媒介應用于當代社會信息傳播的各行各業，第五次信息技術革命使傳播方式發生了質的變化。在藝術傳播領域，數字媒介帶來的技術革新將為中國藝術傳播平臺在數字媒介環境下的構建提供思路參考，本文以中國水彩藝術傳播平臺構建為例加以論證，展望中國當代藝術傳播未來發展途徑。

關鍵詞：數字媒介水彩藝術傳播平臺構建

隨著數字媒體技術的不斷發展，數字媒介傳播已經成為當下大眾傳播中最主要的傳播方式之一。隨著5G、人工智能、物聯網、大數據等新興技術的不斷發展，中國藝術傳播平臺的數字化轉型是大勢所趨，在技術不斷向前發展的當下，技術與藝術將不斷產生碰撞，和傳統藝術線下傳播方式相比，數字媒介更新與融合的高效使得藝術傳播方式發生了質的變化。由傳統單一線性傳播擴展為數字媒介融合的多方位傳播格局。①中國藝術傳播平臺在數字媒介環境下還未能找到一套系統成熟的運作機制，此時研究探討一條符合中國特色的藝術數字化平臺傳播的構建思路在這個節點顯得至關重要。

一、中國藝術傳播平臺的數字化轉型

“今天的數字媒介時代，新興的網絡媒介從實時互動、非線性、超鏈接等多個方面補足了傳統媒介傳播方式的缺失。這種全面的更新與改造過程，用‘革命’來表達其強烈程度似乎也并不為過。”②自第五次信息技術革命之后，傳統產業向數字化轉型已經是長久以來熱議的話題，但在藝術產業的數字化轉型相對而言缺少探討，因此從其他產業的發展中吸取經驗才能更好地指導實踐。學者蔡雯教授從傳播學的視角提出傳統媒介數字化轉型的核心策略是內容重整和組織重構；著名企業家麥肯錫提出了關于企業數字化轉型的四步法，一是制定正確的戰略；二是打造敏捷企業家文化；三是大規模能力建設；四是組織人才。結合各行業的數字化轉型策略，藝術傳播的特征，以及數字平臺的特征，淺析中國水彩藝術傳播平臺數字化轉型的三點構建思路。

數字化轉型需要考慮平臺是否與中國藝術傳播相適應。藝術作品本身有其視覺特性，而網絡平臺具有去中心化的特點，在中國藝術傳播平臺向數字化轉型過程中，如何適應網絡平臺的特性進行不同的構建，是需要首先思考的問題。比如在社交平臺中，微博平臺的信息傳播具有碎片化、娛樂化、即時化的特點③，并且由于微博平臺對于賬號“權重”的算法機制，對于無法長時間投入到微博平臺的藝術家來說是一種劣勢，難以獲得流量與關注，因此中國藝術傳播平臺在微博這類平臺的入駐往往只能停留在表面。如果平臺調性與藝術傳播并不適應就很難達到更好的傳播效果，那么就要轉換傳播思路，借助平臺的公眾性入駐官方賬號，提供一個信息發布的空間。

以水彩藝術為例，開設水彩藝術平臺賬號的用戶主體數量眾多，賬號主體主要分為水彩技法教學、水彩作品分享、水彩畫家個人賬號、水彩機構組織官方賬號這四類。中國水彩藝術傳播利用門戶網站集中發布咨詢，比如水彩網、我愛水彩網論壇、水彩迷等，以及在藝術綜合性網站中的水彩頻道，比如雅昌藝術網、中國當代藝術網等，在各大美術館、畫廊、拍賣公司的官網也能搜索到新的水彩藝術展覽、作品拍賣會及藝術家介紹和作品信息等。作為最具有權威性的數字媒介形式進行信息傳遞，通過門戶網站的信息集能成功地讓中國水彩藝術傳播平臺的數字化轉型得到理想的傳播效果，充分利用門戶網站提供的數據保存、作品更新與發布的功能與優勢，并且能承載多種形式的內容發布。從以上列舉的基于數字媒介的水彩傳播平臺構建模式可以看出，走向水彩藝術傳播平臺數字化轉型，需要選擇適合的數字媒介平臺，對于藝術領域傳播來說，以“短、平、快”為追逐目標的公共數字社交平臺不利于水彩藝術傳播平臺的構建，能夠保證內容輸出的私域數字媒介傳播平臺更有符合水彩藝術傳播的特質。

二、基于數字媒介傳播的中國水彩藝術平臺構建思路

（一）探索中國水彩藝術數字傳播平臺空間的構建范式數字媒介搭建出虛擬網絡空間，同時，利用數字媒介技術將現實空間以虛擬數字化的方式呈現也成為可能，數字報刊、數字電視、數字展廳等，將傳統媒介數字化升級，從而打破了現實與網絡之間的界限。數字展廳是當下最新穎的藝術傳播方式，也是中國水彩藝術傳播平臺數字化的一種探索，隨著技術越來越成熟，利用VR技術制作數字展覽、搭建數字展廳已經不是一件困難的事情，大多數美術館都能簡單地達到這個目標。

用戶通過點擊官方網站就能實現觀展。數字展廳的形式超越了時間與空間的界限，對于無法到達現場的觀眾來說，能夠以虛擬的形式體驗線下的實際環境，也是另一種形式的參與。借助數字媒介、VR、AR、全景拍攝等技術，將水彩展覽進行數字化呈現，水彩藝術通過數字展廳實現更大范圍的傳播。通過虛擬藝術空間進行中國水彩的藝術傳播，數字展廳是數字媒介下水彩藝術傳播平臺重要的形式，主要針對水彩展覽進行數字虛擬空間的構建，這項技術當前已經具有一定發展，在各大藝術館官方網站或是微信公眾號都能找到數字展覽觀看的入口。

中國藝術傳播在進行數字展廳平臺的構建時，需要發揚對虛擬數字空間的利用。數字虛擬空間利用新興科技打造一個藝術的元宇宙，通過構建數字展覽平臺，一是能通過數字媒介獲取到展覽的內容與體驗。二是對展覽成果與布展進行記錄與保存。數字化的最大優點就是大量的云空間，對于更換頻繁的藝術展覽來說，數字展廳是很好的記錄方式。三是發揮展覽更大的傳播效能，通過數字展廳也能突破空間的局限，對于外地/海外人士來說，更是便利的渠道，對于中國藝術的海外傳播，也能發揮良好的助益。

數字展覽目前有兩種表現形式，一種是數字線上展，借助H5技術可以建造一個虛擬展廳，在展廳中擺設展品，通過簡單的指令操作就可以模擬觀展的步行軌跡，在條件限制無法在線下陳展的情況下，將展品利用VR技術進行數字化呈現，拓展了藝術傳播平臺的可能性。但是，由于技術的限制，3D建模基礎上的虛擬展廳搭建，目前還具有一定的粗糙度，缺少進一步的審美設計，不能達到一比一還原真實展廳的效果。

另一種類型是將線下展數字化呈現，利用高清攝影技術，將真實的展覽現場進行記錄拍攝，并在移動終端上實現觀看。這一類數字展覽形式能夠更大程度地還原現場，給予觀眾更高的觀展體驗。比如在廣東省莞城美術館舉辦的“時代華彩—中國老一輩水彩畫名家訪談研究展”水彩展，利用高清攝影技術將線上展覽進行實景還原，觀眾能夠沉浸式體驗水彩作品的魅力。（圖1）并且，數字展廳中的畫作都是高清影像，可以放大細節滿足觀看，在最大程度上還原真實。

對于中國藝術傳播來說，數字展廳、數字虛擬美術館、藝術元宇宙等等現在正在進行以及探索的新傳播形式，都是對中國藝術傳播形式的嘗試，大數據、云計算等技術正以人類難以想象的速度發展，虛擬空間的建造形式可能超越人類的想像，就如當下在移動終端上觀看數字展覽的形式已經為大眾所熟悉，VR技術成熟的未來，人類戴上設備即可進入虛擬藝術空間，實現四維藝術觀展體驗，技術的更新帶給我們意想不到的藝術傳播方式甚至生活方式，對于數字虛擬空間的追求，也是對藝術極致體驗的尋覓。虛擬藝術傳播平臺打破的將不僅是線上與線下的隔閡，同時也將穿越大陸與海峽的距離，實現中國藝術的海外傳播，特別是在疫情導致世界交流愈加困難的當下，虛擬藝術元宇宙的搭建將成為世界藝術交流的有效平臺。

（二）建立中國水彩藝術傳播平臺全媒體矩陣

基于數字媒介的傳播平臺呈現多元化發展，并具有跨平臺、融媒介的特征，不同媒介不再獨立發展，而是在數字技術的作用下相互聯結，形成數字傳播網絡，媒介融合是未來的大勢所趨。中國水彩藝術傳播平臺并不只孤立地入駐單個平臺，而是全方位地進行數字平臺覆蓋，在專門的應用程序中通過算法可以實現信息的集中整合與傳播，是方便用戶獲取信息的重要媒介。通過個性化的功能，用戶可以自行選擇下載不同的平臺，獲取所需的內容。開發中國藝術傳播相關的手機應用軟件，將為海內外受眾獲取中國藝術作品的信息咨詢、相關作品提供極大的便利，并且實現有效的傳播。

在紛繁復雜的平臺中受眾的關注容易分散，傳播效果減損，當前中國主流媒體多以建立全媒體矩陣為傳播戰略目標，藝術傳播平臺應該朝著全媒體共筑的模式進行構建。比如新華網作為具有全球影響力的綜合新聞網站，對于推動國內數字媒體融合發展具有核心力量。擁有自己的全媒體矩陣，從新聞集團、兩微一端平臺到海外平臺，新華網都根據不同平臺的調性構建了相應的戰略及傳播定位，打造了以新華網為核心的全媒體矩陣，在涉獵全平臺的情況下緊密地組成一個整體。④中國水彩藝術傳播平臺目前缺少中心組織機構，從中心出發，打造中國水彩官方權威平臺，將中國水彩作為品牌或文化符號，建立全媒體矩陣，才能在未來帶動中國水彩的優化發展。

數字媒介下中國藝術傳播平臺全媒體矩陣構建思路分為構建跨平臺矩陣和縱向矩陣。跨平臺矩陣是指中國藝術傳播平臺數字化轉型之后，不同平臺之間應該建立起相應的聯系。數字媒介下的全媒體平臺以社交平臺、自媒體平臺、門戶網站平臺、數字展廳平臺和APP客戶端平臺為主。縱向矩陣是指在單平臺中建立多賬號主體，各賬號之間相互聯系，形成矩陣。（圖2）中國水彩藝術傳播平臺當前形成的全媒體矩陣尚不清晰，基于數字媒介的水彩藝術傳播平臺構建基本覆蓋了全網絡平臺，數字媒介平臺都有相關水彩賬號入駐，數字展廳也多有嘗試，各個平臺的藝術傳播主體以適應各平臺基本生態為主，發揮各自不同的傳播效用，但平臺分布相對分散零碎。要做到建立全媒體矩陣，中國水彩藝術傳播平臺還需要更全面的構建思路。

首先，當前中國藝術主要的組織機構為中國美術家協會，以中國美術家協會為中心，從上至下建立起各地的美術家協會，搭建起中國美術家協會兩微一端的平臺矩陣，并且建立了官方網站平臺，以中國美術家協會的全媒體矩陣平臺為范例，中國水彩傳播平臺也應該建立起獨立的全媒體矩陣。

中國水彩藝術官方組織以中國美術家協會下的水彩畫藝委會為中心，相對于在全平臺構建官方賬號的中國美術家協會來說，中國水彩畫藝委會以及其他中國藝術種類缺少獨立的官方權威協會組織，作為全媒體矩陣的中心，需要有官方組織進行宏觀把控，從跨平臺矩陣和縱向矩陣兩方面進行構建，因此，對于中國水彩藝術的發展來說，加強發揮中國水彩畫藝委會的功能與宣傳，是構建數字媒介下中國水彩傳播平臺的重要前提。對于中國藝術傳播平臺來說，在中國美術家協會構建的跨平臺矩陣基礎上，針對各藝術種類進行分類規劃，對每個領域進行細分，才能構建起中國藝術傳播平臺的全媒體矩陣。

三、時代角度審視中國水彩藝術數字平臺傳播方式

由于傳播方式的變化，人們的精神消費需求也發生了改變，對于精神消費形式有了更多的選擇。藝術作為人們精神消費的一部分，是人類審美的活動，因此無法逃避被觀看被選擇的境地。⑤當下娛樂形式層出不窮，短視頻、直播、綜藝節目、影視作品占據了人們大量的精神消費時間，而對于藝術的理解又陷入不同的爭論與探討之中，對于藝術的消費與審美，與大眾審美之間依然存在時代的矛盾。適應電子屏幕分辨率的數字藝術逐漸受到人們的歡迎，在藝術市場上占據一席之地。當AI繪畫成為大眾流行的話題，數字技術愈來愈發展成熟，展露出挑戰人類審美創作行為的姿態，關于藝術應該如何定義的問題在互聯網時代再次呈現新的矛盾視角。當藝術創作者面對這樣的機遇與挑戰時，積極地迎接挑戰，向“比特”發起進攻，“繆斯”在任何時代都會為藝術降臨光輝。

因此在數字時代，中國藝術傳播平臺需要向數字化轉型，并順應潮流實現傳播效能最大化，我們在傳播平臺的構建過程中，也需要把握藝術與網絡之間的關系，積極地探索藝術傳播的邊界，藝術創作的純粹應該永遠得到維護。藝術創作者應以包容的心態面對數字媒介帶來的變化，擁抱有利于藝術傳播的無限可能，當前中國藝術擁有許多優秀的藝術創作者，對于中國藝術創作者和中國藝術傳播來說，當前最需要的就是機遇，而只有直面挑戰，才能抓住機遇。

四、結語

綜上所述，本文從三個方面淺析中國藝術傳播平臺在數字媒介下的構建思路，首先對中國當代藝術傳播媒介發展現狀進行了分析；二是提出基于數字媒介傳播的中國水彩藝術平臺構建思路，并提出兩種數字展廳形式的選擇思路；三是探討了時代角度審視中國水彩藝術數字平臺傳播方式，展望未來中國藝術的發展形態。通過對數字媒介環境下中國藝術傳播平臺如何構建的問題進行探討，并以水彩為例進行論證，從向數字化轉型到建立全媒體矩陣，到虛擬展廳的技術實現，數字化升級的背后依然要保持中國藝術語言的本體特性。中國水彩藝術傳播平臺的構建在互聯網時代面臨許多挑戰，傳統的藝術形式與新的媒介傳播方式之間充滿著未知的矛盾與挑戰，在傳統傳播機制的基礎上，根據網絡傳播平臺的算法與規則，尋求適合中國水彩藝術的數字平臺傳播機制與創新展示體系。

注釋：

①倪萬.數字化藝術傳播形態研究［D］.山東：山東大學，2009.

②廖祥忠.數字媒介與藝術創新［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2006（3）：91-93.

③謝鳴理.傳統繪畫藝術在新媒體環境下的傳播方式研究［J］.現代裝飾：理論.2016（8）：180.

④蔡雯.媒介融合趨勢下如何實現內容重整與報道創新——再論“融合新聞”及其實施策略［J］.新聞戰線.2007（8）：42-45.

⑤董甜甜.互聯網時代中華元素的數字化藝術傳播研究［D］.南京：東南大學，2019.

注：本文系國家社科基金項目《媒介融合視域下中國水彩文化海外傳播與交流研究》成果，項目編號20BXW066。