“互聯網+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑探討

【摘 要】在當今“互聯網+”的時代背景下，群眾文化活動的組織與開展呈現出新的特點和挑戰?；ヂ摼W技術的快速發展，不僅極大地豐富了群眾文化生活的內容和形式，也為文化活動的傳播與交流提供了更為便捷和廣泛的平臺。然而，這種新興的組織模式也帶來了一系列問題，如文化內容的質量監管、線上線下活動的有效結合、以及如何更好地滿足不同群體的文化需求等。基于此，本文首先闡述群眾文化的概念，隨后分析“互聯網+”對群眾文化活動的組織與開展的積極作用，最后分析“互聯網+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑，以供相關人士交流。

【關鍵詞】“互聯網+”；群眾文化活動；組織與開展

【中圖分類號】G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）06—086—03

引言

“互聯網+”時代為群眾文化活動的創新發展提供了無限可能。互聯網不僅改變了人們的生活方式，也深刻影響著文化活動的組織和開展。它打破了時間和空間的限制，讓更多人能夠便捷地參與到豐富多彩的文化活動中。但與此同時，這也對傳統的文化活動組織方式提出了挑戰，如何在保持文化傳統的同時，創新文化活動的組織形式，成為了一個亟待解決的問題。

一、群眾文化的概念

群眾文化是一個多層次、多維度的概念，其核心在于強調文化活動的普及性和參與性。首先，從廣義上講，群眾文化指的是普通大眾在日常生活中創造、享受的文化形態，它不同于精英文化，更加注重文化內容的大眾化、生活化。群眾文化的內容通常是基于大眾的生活經驗和實際需要，反映了廣大群眾的價值觀、審美趣味和生活方式。其次，群眾文化在形式上具有廣泛的包容性，它可以包括傳統的民間藝術、口頭文學，也可以包括現代的網絡文化、大眾媒體產品，這些文化形態雖然在表現手法和傳播渠道上有所不同，但都圍繞著普通大眾的日常生活展開，易于被大眾接受和參與。再者，群眾文化在功能上具有顯著的社會性特征，它不僅是文化自身的表現，更是社會結構、社會關系的一種反映。在群眾文化中，人們通過共同的文化活動和文化產品來構建社區意識、增強群體凝聚力，這種文化形式在促進社會交往和社區建設方面起著重要作用。最后，群眾文化具有一定的歷史性和變遷性。隨著社會的發展和科技的進步，群眾文化的內容和形式也在不斷變化。新興的傳播技術，如互聯網和社交媒體，為群眾文化的傳播和創新提供了新的平臺和可能性，這種變遷性使得群眾文化始終能夠貼近時代脈搏，反映出時代的特征和大眾的需求。綜上所述，群眾文化是一個涵蓋了內容、形式、功能和發展動態的復雜概念，它不僅體現了文化的普及性和大眾性，也展現了文化在社會交往和歷史發展中的重要

作用[1]。

二、“互聯網+”對群眾文化活動的組織與開展的積極作用

“互聯網+”時代對群眾文化活動的組織與開展產生了深遠的積極影響。首先，互聯網技術的廣泛應用極大地提高了文化活動的傳播效率和覆蓋范圍。傳統的群眾文化活動往往受限于地理位置和物理空間，而互聯網打破了這些限制，使得文化內容能夠迅速傳播到更廣泛的受眾群體。無論是城市還是農村，無論是國內還是國際，互聯網都能將文化活動的魅力傳遞到每一個角落。其次，互聯網為群眾文化活動提供了更多元化的表現形式和創新空間。在互聯網平臺上，視頻、音頻、文字、圖片等多種媒介可以自由組合，創造出豐富多樣的文化產品，這種多媒介的交互和融合，不僅豐富了群眾文化的表現形式，也激發了人們對文化創作的興趣和熱情，促進了文化創新。再者，互聯網強化了群眾文化活動的參與性和互動性。在優秀傳統文化活動中，觀眾往往是被動的接受者，而在“互聯網+”的環境下，每個人都可以成為文化創作的主體。群眾可以通過社交媒體、論壇等平臺分享自己的文化作品，也可以參與到網絡討論和文化交流中，形成了一種新型的、互動性強的文化參與方式。最后，互聯網促進了群眾文化的多樣性和包容性。不同地域、不同背景的文化在互聯網上相互交融，形成了豐富多彩的文化景觀，這種文化的多元交流不僅拓寬了人們的文化視野，也促進了不同文化之間的理解和尊重?？偟膩碚f，“互聯網+”時代為群眾文化活動的組織與開展帶來了革命性的變化。它不僅極大地提升了文化活動的傳播效率和范圍，也為文化的多樣性、參與性和創新性提供了廣闊的平臺。在這個過程中，群眾文化活動呈現出更加生動、豐富和動態的特點，更加貼近現代人的生活方式和文化需求[2]。

三、“互聯網+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑

（一）構建數字化平臺

在“互聯網+”背景下，構建數字化平臺作為群眾文化活動的核心環節，需要采取多方面的策略來實現。首先，平臺的設計應充分考慮用戶友好性，提供簡潔直觀的界面和便捷的操作流程，這樣的設計既方便用戶快速上手，也有助于吸引更廣泛的用戶群體參與。同時，平臺需要具備強大的數據處理能力和穩定的運行性能，以支持大量用戶的在線活動和內容分享。其次，為了豐富平臺的文化內容，可以采取開放合作的策略，鼓勵和吸引個人創作者、文化機構、教育機構等多方力量參與內容的創作和提供。通過這種方式，平臺能夠集聚多樣化的文化資源，包括優秀傳統文化、現代藝術、民間藝術等不同類型，從而滿足不同用戶的文化需求。此外，平臺可以設立專門的內容審核團隊，確保上傳內容的質量，避免不良信息的傳播。最后，為了增強平臺的互動性和參與感，可以利用先進的互聯網技術，如虛擬現實、增強現實等，創造更加沉浸式和互動式的文化體驗。同時，平臺可以定期舉辦線上活動、競賽、講座等，鼓勵用戶積極參與和交流，形成活躍的在線文化社區[3]。

（二）推廣線上線下結合模式

推廣線上線下結合模式的策略在“互聯網+”背景下對群眾文化活動尤為關鍵。首先，線上活動應通過互聯網平臺的廣泛傳播優勢，擴大文化活動的影響力。例如，可以通過社交媒體、視頻直播等形式，將線下文化活動的精彩瞬間實時分享給更多的網民，這種線上傳播不僅能夠吸引更多的關注，還可以讓無法親臨現場的人們也能體驗到文化活動的魅力。其次，線下活動的策劃和組織應緊密結合線上互動的特點。舉辦線下活動時，可以考慮設置互聯網互動環節，如現場直播互動、線上投票等，讓線上用戶也能參與到線下活動中。此外，線下活動可以利用互聯網技術提升體驗感，如通過二維碼互動、虛擬現實體驗區等，增加活動的科技感和新穎性。最后，為了有效結合線上線下模式，需要建立良好的協調機制，這包括優化活動內容的線上線下同步更新，確保信息的一致性和時效性。同時，可以通過數據分析了解用戶的偏好和反饋，根據這些信息調整活動內容和形式，使線上線下活動更加貼合目標群體的需求[4]。

（三）激發群眾的創造性參與

在“互聯網+”時代背景下，激發用戶創造性參與群眾文化活動，策略的制定應從多個維度出發。首先，平臺可以提供多樣化的工具和資源，支持用戶創作個性化的文化內容，這包括提供易于使用的編輯軟件、豐富的素材庫和創意指導，降低創作門檻，鼓勵用戶嘗試并展現自己的創造力。此外，對于具有特定才能或專業技能的用戶，平臺可以提供更高級的工具和服務，以支持他們創作更為復雜和深入的文化作品。其次，有效的激勵機制是鼓勵用戶積極參與的關鍵。平臺可以設立獎勵體系，對優秀的用戶創作給予物質或精神上的獎勵，如獎金、榮譽證書或作品展示機會。同時，通過舉辦各類比賽、挑戰和活動，激發用戶的競爭意識和創作熱情，增加他們參與文化活動的動力，這些激勵措施不僅能夠吸引更多用戶參與，也有助于提升用戶創作的質量和多樣性。最后，構建一個支持性和互助的社區環境對于激發用戶的創造性至關重要，平臺可以提供討論區、論壇等，供用戶分享創作經驗、交流想法或尋求幫助。在這樣的社區環境中，用戶能夠相互啟發、相互學習，從而不斷提高自己的創作能力。此外，平臺還可以定期舉辦線上研討會、工作坊等活動，邀請專業人士進行指導和講解，幫助用戶拓展視野，提升創作水平[5]。

（四）優化內容質量監管機制

在“互聯網+”背景下，優化內容質量監管機制是維護群眾文化活動健康發展的關鍵策略之一。首先，建立一個全面且高效的內容審核體系至關重要，這個體系應包含自動篩查和人工審核的環節，利用先進的技術如人工智能進行初步篩選，識別并過濾掉不合適的內容。同時，經驗豐富的審核人員需對篩選后的內容進行進一步審查，確保內容的質量和適宜性符合平臺規定和社會標準。其次，制定明確且公正的內容標準和指導原則至關重要，這些標凈和原則應詳細說明哪些內容是被鼓勵的，哪些是被禁止的，并對不同類型的內容提出具體的要求。例如，對于文化教育類內容，可以要求其具有一定的教育價值和科學性；對于娛樂類內容，則應著重其娛樂性和創新性。通過清晰的內容標準，可以引導用戶創作更符合社會價值觀的作品。最后，建立有效的用戶反饋和投訴機制同樣重要。用戶作為內容的直接接受者，其反饋對于監控內容質量非常關鍵。平臺應提供便捷的反饋途徑，讓用戶能夠及時報告不適宜的內容。同時，對于用戶的投訴和反饋，平臺需要有一套快速響應和處理的流程，及時調整和優化內容，以保證整個文化平臺的健康發展和良好的用戶體驗。

（五）實現精準化文化服務

實現精準化文化服務的策略在“互聯網+”時代下對群眾文化活動具有重要作用。首先，運用大數據分析是實現精準服務的關鍵手段。通過分析用戶的瀏覽歷史、參與活動和反饋意見，平臺能夠了解用戶的喜好和需求，這些數據信息可以幫助文化活動組織者更好地定位目標受眾，設計出更加符合用戶興趣和需求的文化產品和活動。例如，對于喜歡優秀傳統文化的用戶群體，平臺可以推薦相關的歷史講座或傳統藝術展覽。其次，發展個性化推薦系統也是實現精準化服務的有效策略，這種系統能夠根據用戶的行為模式和偏好自動推薦相關的文化內容和活動。通過機器學習和持續優化智能算法，推薦系統能夠更準確地捕捉用戶的興趣點，提供更加個性化的文化體驗，這不僅提高了用戶的參與度，也增加了文化活動的吸引力。最后，建立用戶參與反饋機制對于提高服務精準度也十分重要。通過定期的用戶調研、滿意度評估和在線反饋收集，組織者可以獲得用戶對于文化活動的直接評價和建議，這些反饋有助于文化活動組織者更好地理解用戶的需求，及時調整活動內容和形式，使之更加貼近用戶的實際需求。

（六）加強跨界合作與資源整合

在“互聯網+”的背景下，加強跨界合作與資源整合是推動群眾文化活動發展的有效策略。首先，建立跨領域的合作網絡是關鍵，這包括與不同行業的企業、教育機構、文化藝術團體等建立合作關系。通過這樣的跨界合作，可以匯聚各方的資源和優勢，例如結合科技公司的技術力量、藝術團體的創意內容和學校的教育資源，共同開發具有創新性和教育意義的文化活動。其次，利用現代信息技術促進資源共享和整合也至關重要。通過建立共享平臺，各方參與者可以更高效地交流信息、分享資源，一個集中展示各類文化活動信息的平臺不僅方便公眾了解和參與這些活動，也有助于各文化活動組織者發現合作機會，共同利用或優化現有資源，這種共享和整合有助于減少資源浪費，提升文化活動的整體質量。最后，創新合作模式以滿足多元化的文化需求也是重要的策略。隨著用戶需求的多樣化，傳統的文化活動組織模式在一定程度上很難完全滿足現代人的需求。因此，嘗試新的合作模式，如在線與離線結合、文化與科技融合等，可以開拓更多元化的文化活動形式。

（七）增強文化活動的社會影響力

增強文化活動的社會影響力，在“互聯網+”時代，這需要采取一系列具體的策略。首先，利用社交媒體平臺進行有效的宣傳推廣是關鍵。通過在各大社交媒體平臺上發布有關文化活動的信息、互動內容和吸引眼球的宣傳材料，可以迅速吸引公眾的注意力和興趣。其次，打造特色品牌和故事化的內容也是提升社會影響力的有效手段。通過構建有吸引力的品牌形象和深入人心的文化故事，可以增強文化活動的記憶點和傳播力。最后，建立與公眾的持續互動和反饋機制也至關重要。通過定期舉辦線上問答、線下交流會等形式，可以與公眾保持良好的互動關系，這種持續的互動和反饋機制有助于建立起公眾與文化活動之間的緊密聯系，進一步增強文化活動的社會影響力[6]。

四、結語

本文探討了“互聯網+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑，通過構建數字化平臺、推廣線上線下結合模式、激發用戶創造性參與、優化內容質量監管機制、實現精準化文化服務、加強跨界合作與資源整合等策略，不僅可以更有效地組織和開展群眾文化活動，還能進一步推動文化的普及和創新。隨著互聯網技術的不斷進步和用戶需求的日益多樣化，相關部門應發揮好“互聯網+”的優勢，為社會文化的繁榮與進步貢獻力量。

參考文獻：

[1]朱飛.基于\"互聯網+\"背景下群眾文化活動的組織與開展策略研究[J].文藝生活·下旬刊，2021（3）.

[2]劉艷艷.新時代背景下豐富群眾文化的措施路徑探討[J].商情，2022（31）.

[3]楊麗蘋.新時期群眾文化活動的組織與開展探討[J].魅力中國，2021（19）.

[4]賈雪倩.基層群眾文化活動的組織與策劃的思考[J].區域治理，2023（20）.

[5]沈海涵.新時代背景下溫州市節日群眾文化活動研究[J].浙江工貿職業技術學院學報，2021（1）.

[6]董麗鴻.關于新時代群眾文化活動策劃組織的探討[J].視界觀，2022（24）.

作者簡介：朱淑明（1974—），女，山東臨清人，本科，館員，研究方向為群眾文化。