海南黎錦龍被在水果包裝設計中的色彩應用研究

摘 要：本研究旨在探討如何將黎錦龍被的色彩美學融入現代水果包裝設計中，以傳承和發揚海南非物質文化遺產，同時提升海南水果的市場競爭力。通過文獻分析法、設計實踐法分析黎錦龍被的文化內涵、技藝奧秘及色彩特征，并在此基礎上提出系列設計策略，旨在解決海南國際旅游島水果包裝設計中存在的不足，將黎錦龍被的色彩美學應用于水果包裝設計，不僅能夠增強產品的文化內涵和視覺沖擊力，還能促進文化與現代設計的進一步融合，實現多元文化的交流互鑒，為海南國際旅游島的水果包裝設計帶來新的發展機遇。

關鍵詞：黎錦；龍被；非物質文化遺產；包裝設計

Abstract： The purpose of this study is to explore how to integrate the color aesthetics of Li Jinlong quilt into modern fruit packaging design， so as to inherit and carry forward the intangible cultural heritage of Hainan and enhance the market competitiveness of Hainan fruits. Through the literature analysis method and design practice method， the cultural connotation， technical mystery and color characteristics of Li Jinlong quilt are analyzed， and on this basis， a series of design strategies are proposed， aiming to solve the deficiencies in the fruit packaging design of Hainan International Tourism Island， and the color aesthetics of Li Jinlong quilt is applied to fruit packaging design， which can not only enhance the cultural connotation and visual impact of the product， but also promote the further integration of culture and modern design， and realize the exchange and mutual learning of multiple cultures. It will bring new development opportunities for the fruit packaging design of Hainan International Tourism Island.

Keywords： Li Brocade；dragon quilt；intangible cultural heritage；packaging design

科研項目：本論文為四川旅游學院校級橫向科研項目論文（項目編號：HT20230382）。

0 前言

黎錦龍被也稱崖州被、大被，是黎族織錦中的珍品，是海南黎族織錦“紡、織、染、繡”藝術中工藝難度最大的藝術珍品，它具有極其重要的藝術與文化地位[1]。海南黎錦龍被是海南黎族傳統手工織錦的代表作品，是海南非物質遺產中一項重要藝術形式，蘊含著豐富的文化內涵和重要的文化地位。將黎錦龍被的色彩美學融入現代水果包裝設計中，具有重要的文化傳承和市場推廣意義，它不僅可以傳承和發揚海南非物質文化遺產的文化藝術魅力，更能為現代包裝設計注入新的設計靈感和審美價值，提升產品的附加值和市場競爭力。

1 錦龍被的文化內涵與美學價值

1.1 黎錦龍被的文化內涵

從學術專業的角度來看，探究黎錦龍被的文化意義并將其色彩美學融入現代水果包裝設計的重要性，具有重要的研究價值。黎錦龍被作為海南黎族傳統手工織錦的代表作品，承載著豐富的文化內涵和重要的文化地位，其色彩豐富多彩、構圖大膽新穎、工藝精湛獨特，完全可以為現代水果包裝設計注入新的活力和靈感。龍被集結了黎族四大工藝——紡、織、染、繡，是黎錦文化中難度最大、文化格調最高的藝術珍品，它源于海南黎族人民世代相傳的手工織錦技藝，其圖案設計深受黎族原始宗教萬物有靈論的影響，其色彩的運用方式和象征意義更是多維度的，反映了黎族人民的世界觀、宗教信仰和審美觀念。

海南黎錦龍被具有極高的美學價值，主要體現在以下幾道工序，如紡線、染色、繪樣、織造、剪裁、縫制等，每一道工序都需要極高的手工技藝。第一，這種精雕細琢的傳統手工藝，凝聚了黎族婦女數百年的智慧結晶，展現了匠人精神。第二，圖案精美絢麗，寓意深刻。龍被上繡有龍鳳呈祥、花卉盛開等吉祥圖案，線條流暢優美，色彩艷麗奪目，蘊含著黎族人民對美好生活的向往和祈愿。第三，色彩運用精湛絕倫。龍被上的色彩豐富多彩、對比鮮明，且全部采用天然植物染料，環保健康。第四，體現地方民族特色，弘揚優秀文化。龍被制作技藝代代相傳，凝聚了黎族人民的集體智慧，充滿濃郁的地方民族特色，是黎族優秀傳統文化的重要體現，對弘揚中華民族優秀文化傳統具有重要意義。總之，海南黎錦龍被在技藝精湛、圖案精美、色彩運用、材質考究以及文化內涵等方面均達到了極高的美學水準，是中華民族優秀的非遺文化瑰寶，具有極高的藝術價值和審美價值。

2 龍被色彩的技藝奧秘及顯著特征

2.1 黎族龍被色彩的技藝奧秘

龍被的制造工藝主要采用單面繡技術和天然染料技術。單面繡技術中又采用平繡法，使得繡線在布料上形成飽滿、鮮艷的色彩效果，具有高飽和度和強烈的視覺感染力[2]。龍被的染色原料來源于礦物質顏料和植物質顏料的混合，這些天然染料的使用使得色彩更加純正和自然。黎族祖先能夠使用樹根、樹皮、礦物、樹葉、藤等植物配制出色彩奪目的染織色彩，體現了他們對自然資源的深刻理解和巧妙利用。在色彩對比上，龍被在色彩搭配上大膽且具有跳躍性，通過冷暖色調的對比，增強了視覺沖擊力和畫面的動態感。在色彩飽和度上：染色的次數和溫度控制會影響色彩的飽和度，使得每次染制的布料顏色都有細微的差異，增加了作品的獨特性。在色彩層次上，通過不同顏色的繡線和底布的結合，形成豐富的色彩層次，使整體畫面既和諧又有張力。

黎族以麻織品和棉絲混合紡織品依然遠銷海外，作為“崖州被”之稱的龍被，色彩艷，很受歡迎[3]。黎族龍被色彩運用十分考究精湛，其色彩運用具有以下幾個顯著特點：第一，色彩豐富多彩，視覺沖擊力強。龍被上常見的色彩有紅、黃、綠、藍、黑等，通過對比、漸變等手法，營造出極富層次和變化的色彩效果，給人以視覺震撼。第二，色彩取材天然，環保健康。龍被所用色料全部來自天然植物，如木棉花、龍眼皮、茜草根等，不含任何化學合成顏料。第三，對色彩寓意把握精到。龍被上每一種色彩都蘊含著特殊的文化內涵，如紅色寓意吉祥如意，黃色代表皇室尊貴，綠色象征生機勃勃等，充滿了黎族人民的美好祈愿。第四，傳統色彩搭配規矩嚴謹。龍被色彩的搭配遵循嚴格的傳統規矩，體現了黎族匠人對色彩規律的深刻理解，避免了色彩的隨意拼湊。第五，工藝制作賦予色彩獨特質感。龍被采用手工捻線、手工染色等傳統工藝，使色彩呈現出獨特的手工質感，溫潤大方、古樸厚重。[4]總之，黎族龍被在色彩的運用上堪稱精湛絕倫，充分展現了黎族民間手工藝在色彩把控方面的非凡造詣，是中華民族絢麗多彩的非遺瑰寶。

3 龍被色彩在水果包裝中的設計策略

3.1 傳統文化融入

黎族龍被的色彩和圖案反映了黎族的文化特色，將黎族龍被的色彩元素融入包裝設計中，既能體現海南本土審美語言，又能彰顯民族特色。其應用設計主要包括五大策略。第一種策略是視覺元素借鑒——直接將龍被標志性圖案或構圖元素應用于包裝正視面、側面等主要視覺區域，賦予包裝鮮明的黎族文化標識，如巧妙融入黎族特有的人紋、蟒蛇紋、水波紋、幾何紋等標志性紋樣直接或間接運用在產品視覺包裝設計中。第二種策略是裝飾元素運用——將龍被元素作為輔助視覺，點綴于包裝邊角、封口或做成產品說明、配套文創等區域，豐富產品內容，凸顯民族紋飾，增強文化滲透力。第三種策略是色彩元素提取——從龍被中提取代表性色彩元素，應用于包裝的主色調、漸變、點綴等，間接體現龍被文化元素。

如下圖的“海南鳳梨品牌包裝設計”，其設計理念旨在通過視覺元素的借鑒和藝術化的處理，增強海南文化滲透力，彰顯地域特色和文化自信，同時傳達海南鳳梨的品牌故事和形象。設計元素主要采用了黎錦龍被中的雙鳳朝陽圖案和海南鳳梨的水果視覺形象。作為黎族龍被的視覺代表元素，雙鳳朝陽圖案從原作中直接截取并在本設計中被賦予了新的生命力，通過紋樣抽取和色彩疊加的二次設計，作者在色彩和形態上都對原有圖案進行了借鑒和創新，使其更加符合現代審美。同時通過鳳梨的剖切圖和平視圖，運用多點透視的方法將不同角度的鳳梨整合在一起，巧妙地將鳳梨的形態與雙鳳朝陽圖案結合，形成雙鳳朝鳳梨的整體構圖。設計中根據“海南鳳梨”和“海南金鉆鳳梨”兩種不同品種進行了細節的針對性設計，金鉆鳳梨和海南鳳梨的差別在于金鉆元素的加入，作者將金鉆的光澤和形態巧妙地融入到鳳梨形象中，不僅提升了產品的視覺吸引力，也賦予了產品更高的附加值。使得鳳梨系列產品在整體標識上既統一又各有特點，不會造成消費者的審美疲勞。在色彩的運用上，設計采用了原龍被的色彩搭配，并在此基礎上進行了色相豐富和層次細節的加強，使得鳳凰形象更加立體生動，從而適應現代審美和市場需求。搭配簡潔明了的文字說明，有助于消費者快速了解產品特性，同時強化了品牌文化和形象。海南鳳梨和海南金鉆鳳梨的系列包裝視覺設計，是一次對傳統文化與現代設計融合的探索，也是對地域文化自信的一次展示。（圖1）

3.2 現代含義詮釋

將傳統龍被色彩語言現代化解讀，使包裝設計更時尚，從而更好地吸引當代消費者的視覺關注。第一種策略是抽象化處理——對龍被圖案進行去復雜化、幾何化等抽象處理，使之更符合現代簡約設計風格。第二種策略是元素拼接——將抽象化的龍被元素與其他現代設計元素（如簡約水果造型、插畫風字體等）拼接組合，創造全新的視覺體驗，如下圖水果包裝設計中，作者提取龍被中的標志性紋樣“雙鳳朝陽”，將繁復規整的傳統雙鳳紋樣進行抽象簡潔的二次創作，形成簡潔活潑而現代的圖案，既保留了黎族文化的特色，又符合現代消費者的審美。色彩運用上，提取龍被原有的黃藍主色搭配，如藍色代表海洋，黃色象征尊貴，綠色寓意生機，這些色彩不僅能夠吸引消費者的注意力，同時也傳遞出海南熱帶水果的活力與自然之美。第三種策略是色彩圖案化——將龍被的色彩元素獨立出來，設計成現代感十足的全新圖案元素，簡潔的造型、字體等現代設計元素搭配，應用于包裝的主視覺或輔助視覺區域。（圖2）

3.3 差異色彩定位

利用龍被鮮明的色彩語言，為熱帶水果包裝塑造獨特的視覺形象，在同類產品中脫穎而出，增強識別度和記憶點。第一種策略是色彩奔放大膽——大膽運用龍被的主色調，打造出醒目大膽、熱情奔放的包裝主視覺，讓產品在貨架上亮眼奪目。第二種策略是標志性元素結合——從龍被中提取最具代表性的元素（圖案、色塊等），再從主體水果中提取代表性的造型、色彩或紋理，設計成產品的標志性視覺系統，增強品牌識別力。第三種策略是系列風格打造——將龍被《五龍出海》《雙鳳朝陽》《麒麟獻壽黃龍升天》等色彩元素貫穿整個產品系列，使不同單品包裝在視覺上保持統一的文化基因，提升整體品牌形象。

3.4 品牌故事打造

海南黎族龍被背后蘊含著豐富的文化內涵和傳統智慧，可以巧妙融入包裝設計之中，為品牌注入鮮明的文化基因。包裝可以融入黎族龍被背后的文化故事，增加產品的文化內涵和品牌識別度。通過包裝上的故事性描述，消費者不僅能享受到熱帶水果的美味，還能了解到海南黎族的豐富文化。第一種策略是視覺隱喻——在包裝視覺元素中隱喻龍被背后的黎族文化故事，如龍的圖騰象征力量、海的元素象征家園等，讓消費者對視覺產生聯想，進而了解龍被文化。第二種策略是文案描述——在包裝的文案部分，生動描述龍被的由來、制作工藝、象征意義等，將龍被背后的文化故事娓娓道來，增強消費者對品牌的認知度。第三種策略是二維碼延伸——在包裝上設置二維碼或其他線上延伸，鏈接到品牌的數字內容（如短視頻、H5等），深度解讀龍被文化，讓消費者充分了解品牌文化內涵。

在黎族文化中，龍不僅是力量的象征，也是智慧和保護的化身。而“五龍出海”這一故事，可以被巧妙地融入到鳳梨品牌故事中。相傳，在遙遠的海南島上，有一個被黎族人民世代守護的神秘之地——五龍谷。這里，五條神龍在清澈的海水中嬉戲，它們分別是：力量之龍、智慧之龍、勇氣之龍、和諧之龍和繁榮之龍。五龍谷的海水滋養著這片土地，賦予了生長在這里的鳳梨以獨特的生命力。五龍出海，不僅是一個神話故事，它也是黎族文化與自然力量的完美結合。鳳梨品牌以“五龍出海”為靈感，致力于將這份來自大自然的饋贈，以最純凈、最自然的方式，呈現給每一位消費者。“五龍出海”鳳梨，不僅是一種水果，它是黎族文化的傳承，是五龍谷的守護，是大自然賦予我們的珍貴禮物。品嘗五龍出海鳳梨，就是與黎族文化進行一次深刻的對話，是與五龍谷的自然力量進行一次親密的接觸。（圖3）

4 結語

在本研究中，我們探討了海南黎錦龍被的色彩美學，并將其與現代水果包裝設計相結合，旨在傳承和發揚海南非物質文化遺產，同時提升海南水果的市場競爭力。通過文獻分析和設計實踐，我們分析了黎錦龍被的文化內涵、色彩技藝及象征意義，并提出了一系列創新的設計策略。這些策略不僅解決了地域文化傳遞不足、材質創新缺乏環保和色彩應用缺乏創意等問題，還促進了文化與現代設計的進一步融合，實現了多元文化的交流互鑒。

5 參考文獻

[1]蔡于良.黎族織貝珍品.龍被藝術[M].海口：海南出版社，2003： 25-75.

[2]張舜.海南黎族龍被在文創產品開發中的運用[D].海口：海南大學，2019.

[3]羅文雄.崖州龍被藝術鑒賞[J].東南文化，2002.

[4]胡亞玲.探訪黎族紡織繡染工藝[N].中國比族報，2006.