中國共產黨國際形象構建提升路徑研究

摘要：中國共產黨的國際形象構建既是政黨表層內容的外在顯現，也是政黨內在氣質的間接表達。中國共產黨國際形象的構建對推進強國建設、促進中華文化國際傳播、加快民族復興發揮著重要作用。因此，要促進中華優秀傳統文化的對外傳播、深入探究并大力弘揚偉大建黨精神、對外宣傳黨的執政立場和交往意愿，豐富“中國魅力”的文化傳播內容；通過運用共通性、故事性、分眾化的形式，創新“融通中外”的文化傳播方式；通過打造立體化的傳播矩陣、加強與國外媒體的溝通、促進不同文明交流互鑒，構建“萬物皆媒”的文化傳播媒介。

關鍵詞：中國共產黨；國際形象；提升路徑；文化傳播；中華文化

中圖分類號：D261.5" " " 文獻標識碼：A" " " 文章編號：1672-6359（2024）03-0065-08

黨的二十大報告指出，要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。[1]新時代新征程，通過對外文化傳播構建大國政黨形象是加強國際傳播能力建設的題中應有之義。文化傳播是指通過一定的傳播媒介來傳遞知識、信息、觀念、情感等內容，以及開展與傳播內容密切相關的所有社交活動。本文從文化傳播內容、文化傳播方式、文化傳播媒介這三方面入手，探討中國共產黨良好國際形象的提升路徑。

一、豐富“中國魅力”的文化傳播內容

中國共產黨的國際形象是指中國共產黨議程（或公共政策）、執政行為等內政外交之信息和價值觀，面向境外公眾的傳播、收到、交流、贊同、吸收等一系列有條理的運行過程。[2]黨的國際形象是黨的建設的重要組成部分，也是黨的國際地位與國際影響力的有效彰顯。從傳統意義上看，中國共產黨的執政行為、執政理念、執政績效、黨內活動、黨建工作等是黨的國際形象構建的對外傳播內容。從現代意義上看，為了開辟黨的國際形象構建的新局面，必須在文化軟實力上厚積薄發，對外傳播獨具“中國魅力”的文化內容，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。[3]

（一）促進中華優秀傳統文化的對外傳播，加深國際社會對中國共產黨國際形象的感知

中華優秀傳統文化有著獨特的魅力，為黨的國際形象海外構建提供了深厚的文化底氣和文化自信。要從中華優秀傳統文化的長河中挖掘亮點，在國際場合展示中華優秀傳統文化的魅力，做到用詞準確、幽默風趣、妙語連珠、簡明扼要，從而促進中國共產黨良好國際形象的構建。

一方面，通過引用史學典籍、經典名篇、諺語俗語等來賦予優秀傳統文化新的表現形式和時代內容，提出破解中國式現代化的密碼。以習近平同志為核心的黨中央傳承中華優秀傳統文化中民為邦本、為政以德的治理思想，提出了人口規模巨大的現代化；傳承中華優秀傳統文化中天下為公、天下大同的社會理想，提出全體人民共同富裕的現代化；傳承中華優秀傳統文化中厚德載物、明德弘道的精神追求，提出物質文明和精神文明相協調的現代化；傳承中華優秀傳統文化中天人合一、萬物并存的傳統生態文化，提出人與自然和諧共生的現代化；傳承中華優秀傳統文化中講信修睦、親仁善鄰的交往之道，提出走和平發展道路的現代化。對此，我們應繼續學習習近平總書記這種引用史學典籍、民間諺語俗語的方式對外傳播中華優秀傳統文化的精髓，向全世界提供更多的優質精神食糧，找到中西方國家共同價值認知的最大公約數。施雷斯塔等外國駐華使節透過中國全國兩會的重要窗口，看到中國式現代化為世界的發展提供了廣闊的機遇和新的發展動能，為世界的和平發展和人類的繁榮進步貢獻了中國智慧、帶來了重要啟迪。[4]這表明海外人士認為中國式現代化行之有效，從側面反饋出對中國式現代化中優秀傳統文化基因的認可。

另一方面，不斷增添中華優秀傳統文化的科學內涵，并拓寬其外延樣態，[5]創造性提出人類命運共同體理念。習近平總書記將中華優秀傳統文化中蘊含的“民胞物與、協和萬邦、天下大同、和羹之美、在于合異”理念提煉出來，讓中華優秀傳統文化時代化、現代化，創造性地提出了構建人類命運共同體的理念。在第十屆中阿關系暨中阿文明對話研討會上，與會外方代表表示要大力支持阿中雙方文明交流互鑒，高度稱贊和大力支持人類命運共同體的構建，這表明越來越多的國際受眾感受到了中國文化大國的巨大魅力，打心底里贊賞中華文化，真心喜歡并熱愛上了中華文化。我們要善于把握中華優秀傳統文化的內在發展規律，緊跟時代發展潮流的變化，借鑒吸收傳統文化中的智慧，在一脈相承的基礎上實現中華優秀傳統文化在新時代的話語創新，并向國際社會闡釋推介蘊藏中國魅力的優秀文化，推動不同文明包容共存、交流互鑒，著力打造黨的國際形象建設的“實力圈”和“朋友圈”。

（二）深入探究并大力弘揚偉大建黨精神，深化世界各國對中國共產黨國際形象的認知

偉大建黨精神是促進中國共產黨良好國際形象構建的文化傳播內容，代表著中國特色、中國氣派、中國風格的文化思想主流方向。隨著黨的中心任務和時代背景的變化，偉大建黨精神的內涵在時間上得到橫向延續，在空間上得到縱向擴展，貫通并滋養著其他偉大精神，是剛健勇毅的革命文化和朝氣蓬勃的社會主義文化的重要組成部分。[6]偉大建黨精神規定了黨的國際形象建設的發展方向，為黨的國際形象構建提供了連綿不斷的精神源泉；而黨的國際形象能夠展示偉大建黨精神的精髓要義、本質特征、內在邏輯。

在當今世界百年未有之大變局下，我們更應充分挖掘偉大建黨精神蘊含的黨的國際形象建設功能，向國際社會展示中國共產黨捍衛世界和平的建設者、促進全球發展的貢獻者、遵守國際秩序的維護者、踐行全球文明的倡議者的國際形象，讓國際社會感知中國共產黨領導促進世界文明百花齊放過程中的努力、奮斗與偉大。第一，深入挖掘偉大建黨精神的內涵，保護好、利用好歷史文化遺產。要促進文旅融合發展，吸引國際友人來華旅游，向其展示偉大精神資源，講述兩彈一星精神、井岡山精神、延安精神等令人感動的具體黨史、軍史故事，使世界各國人民真真切切感受到中國共產黨文化的真實美感，增強對中國歷史的了解與認知，有序推進長城、石窟寺等重大文物和文化遺產保護工程，通過AI算法實現文物復原，裸眼3D還原考古“方艙”，力求更好呈現文物背后的歷史故事，為世界各國人民開啟一場歷史文化盛宴。第二，利用新媒體技術，創新偉大建黨精神的傳播渠道。隨著跨國文化交流日益頻繁，要始終堅持馬克思主義的指導，要將足以長久涵養后人的優秀文化資源靈活運用起來，與現代科學技術相結合，積極探索偉大建黨精神的年輕化、時代化表達方式，促進《長津湖》《我和我的祖國》等精品影視作品在國際社會上傳播，用優秀文化產品傳播好中國聲音。第三，利用外交儀式、慶典儀式、政黨外交等多種形式對外傳播偉大建黨精神。我們要善于利用世界政黨高層對話會、大型國際會議、聯合國大會等外交場合和平臺，闡述中國共產黨的方針政策和基本立場，在實現國際經濟合作的同時加強人文交流項目的合作，展示中國深厚的文化底蘊，提高中國在全世界的好感度、知名度、美譽度。

（三）對外宣傳黨的執政立場和交往意愿，促進世界各國對中國共產黨國際形象的認同

在當今世界，各個國家之間比以往聯系得更加密切，彼此之間的相互依存程度不斷加深，成為命運共同體，對話交流已經成為國際交往的最大特點。我們要善于利用關鍵時間節點引導國際重要議題設置，主動向國際媒體、各種政黨、智庫專家闡述中國立場，展現大國大黨的風采，讓國際社會感受到中國共產黨是具有世界情懷的偉大政黨。

第一，主張世界各國政黨相互尊重，積極主動構建新型的政黨關系。習近平總書記指出：“不同國家的政黨應該增進互信、加強溝通、密切協作，探索在新型國際關系的基礎上建立求同存異、相互尊重、互學互鑒的新型政黨關系。”[7]緣于此，我們要正確處理好與世界政黨的關系，強調國家之間不分大小、強弱、貧富，公正平等地對待大國政黨和小國政黨，塑造中國共產黨重視平等的國際形象。

第二，推動人類命運共同體的構建，為人類文明進步貢獻中國智慧。習近平總書記強調：“我們積極推動構建人類命運共同體，促進全球治理體系變革，旗幟鮮明反對霸權主義和強權政治，為世界和平與發展不斷貢獻中國智慧、中國方案、中國力量。”[8]對此，我們要把握時代脈搏，主動參與全球治理，促進國際合作交流，觀察世界大勢，促進人類命運共同體理念轉化為實踐成果，為世界貢獻中國智慧。

第三，大力提倡維護世界和平秩序，攜手繪制繁榮發展的和諧世界。和平發展是世界各國的共同期待和人類永恒的時代課題。目前，中國經濟實力、科技實力以及綜合國力已經邁上了一個新臺階，能在自身能力范圍之內去承擔更多國際責任，應善于從國內、國際的實踐活動中認真總結經驗教訓，從博大精深的中華文化中汲取精神養分，主動提供維護世界和平秩序、攜手繪制繁榮發展的和諧世界的公共產品，積極探索并對外宣傳具有“中國特色”的解決地區熱點和全球性問題的寶典。[9]

二、創新“融通中外”的文化傳播方式

只有將原來單一的文化傳播方式轉變為共通性的、故事性的、分眾化的文化傳播方式，才能讓國際受眾讀懂中國共產黨的治國理政大方略。要融入世界話語，增強自塑力，帶動他塑力，講述國際受眾喜歡聽、聽得進、聽得懂的中國故事。

（一）恰當運用共通性的文化傳播方式來表達

在新時代黨的國際形象構建的過程中，我們要找到與世界各國政黨的相通點，多關注國際社會的共同價值訴求，用貼近國際受眾生活的文化傳播方式來表達觀點，以為中國共產黨良好國際形象的傳播鋪路搭橋。

第一，“中國夢”的提出就是習近平總書記實現中西方國家話語融通的一個關鍵舉措，找到了中西方國家共同利益追求的最大公約數。如，他將中國特色社會主義共同理想的話語表述轉化成“中國夢”，會讓國際受眾產生一種平易近人、相互尊重、團結合作的感覺，能夠充分發揮“中國夢”強大的凝聚力作用。中國夢與世界各國人民的美好夢想是彼此相通的，是因為大家都是密不可分的命運共同體，都是為了實現世界各國經濟的快速發展、提高人民的生活水平、讓人民過上幸福美滿生活的偉大目標。

第二，借助中西方國家容易接受的俗語諺語進行貼近日常生活的對外宣傳，容易使中西方國家產生思想共鳴、情感共振。習近平總書記引用“家和萬事興”等諺語俗語來誠摯地祝愿非洲國家實現持久穩定和長期健康的發展，贏得了非洲國家的高度認同，有利于與非洲國家攜手前行、共同創造美好未來，從而建立深情厚誼的友好國際關系。在中法建交五十周年紀念大會上，習近平總書記巧妙地運用國與國相互關聯的典故把中法兩國人民通俗易懂的諺語嫁接了起來，即法國諺語中的“一點又一點，小鳥筑成巢”和中國諺語中的“九層之臺，起于累土”具有共同的內涵，將兩者抽象成為一個生動形象的哲學話語，讓國際受眾意識到中法友誼天長地久是兩國人民共同努力、共同奮斗、共同進步的結果。我們應熟練運用這種巧妙的形式進行文化傳播，不斷增強國際社會對中國共產黨國際形象的認同感。

（二）巧妙運用故事性的文化傳播方式來表達

用講故事的方法來對外傳播中國共產黨良好國際形象的時候，要處理好“生成”與“解讀”兩者之間的關系，既要將體現黨的國際形象的文化符號用簡潔易懂、層次清晰、用詞精準的話語傳達出來，讓國際受眾起初能聽明白，又要循序漸進地指導國際受眾按照中國共產黨話語構建的意圖來科學解讀，使話語說服力提質增效。

講好中國故事是進行國際傳播的最有效、最好的一種方式。[10]要盡心盡力將政黨形象對外傳播的中間表述環節做到位，從宏大敘事、微觀描繪、國際視野三者相結合的文化傳播視角來打造“準確向國際社會講好中國共產黨故事”的話語體系，增強黨的國際形象建設的渲染力。第一，要從宏大敘事的文化傳播視角出發，準確地向國際社會講好中國共產黨故事。始終貫徹“講好中國故事就是要講好中國共產黨是什么、要做什么”這一主線，講好中國共產黨百年艱苦奮斗、砥礪前行，致力于實現中華民族偉大復興的故事。第二，要從局部的、微小的文化傳播視角出發，鮮明地向國際社會講好中國共產黨故事。可以選取中國共產黨在發展壯大過程中的具體歷史事件、突出人物、個性案例作為切入點，從側面反饋出中國共產黨助推世界多元文明發展作出的不懈努力。黨員形象是黨的國際形象的重要組成部分，而領袖作為黨的國際形象的代言人，其言談舉止會引起國際受眾的關注，是黨的國際形象的表征。因此，講好習近平總書記倡導“在平等交流中促進世界文明交流互鑒”的故事，能夠讓國際受眾更好理解中國共產黨人開放包容、海納百川的國際形象。第三，要從更寬闊的國際視野出發，生動地向國際社會講好中國共產黨故事。必須獨具世界眼光，探尋中國共產黨故事中蘊含著的世界價值部分，巧妙解決中國與世界各國的認知差異、思維方式差異、感知方式差異的問題。脫貧是世界各國普遍關注的議題，生動地向國際社會講好中國共產黨幫助貧困群眾克服各種艱難困苦、堅決打贏脫貧攻堅戰、為全球減貧事業作出重要貢獻的故事，有助于構建中國共產黨為人類謀幸福和進步、為世界謀和平和發展的國際形象。[11]

（三）靈活運用分眾化的文化傳播方式來表達

習近平總書記深刻指出：“推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”[12]從傳播學的視角來分析，建立分眾化的文化傳播格局，是加強和改進國際傳播工作的重要環節，有利于推動政黨形象在國際社會傳得開、傳得遠、傳得好，提升黨的國際形象的親和力。要實現信息有效輸出和信息廣泛接受的有機統一，我們不僅要從主觀層面出發，有效對外輸出中華文化，日趨完善中華文化對外傳播的載體建設，還需要在使國際受眾廣泛接受黨的國際形象上持續發力。要在原來一對多的文化傳播模式的基礎上擴展新的文化傳播模式，堅持“以我為主，為我所用”和“受眾為關鍵，滿足受眾需求”這兩個準則，有效縮短與國際受眾的距離，改善黨的國際形象的對外傳播效果。

“以我為主，為我所用”就是要對外傳播彰顯中國特色、中國魅力的中華文化內容，展示中國共產黨高效負責、偉大使命擔當的國際形象。“受眾為關鍵，滿足受眾需求”是指文化傳播是一種受眾個體層面的心理認知活動，國際受眾的知識結構、閱讀習慣、政治素養、教育環境、文化傳統等多重因素會在很大程度上對黨的國際形象的傳播效果產生影響。因而，要培養受眾思維，增強受眾意識，以滿足國際受眾多樣化、多方位、多方面的需求，從而盡可能地減輕中華文化國際傳播的阻力。第一，要從對外話語的文化表達方式上切入，去認真研究國際受眾的具體特征，采取恰如其分的文化表達方式。在悠久的歷史發展過程中，來自不同地域的國家、政治組織、團體與個人醞釀成具有自身特色的價值體系，形成了觀察世界、評價社會、看待人生的慣有思維方式。所以，應該在“如何說”上面做好功課，尋找國際受眾群體的固有文化與我國闡述的文化理念的契合點。第二，要深入探討不同地域國際受眾滿懷期待、興趣濃厚、真心熱愛的時代主題，實現中國對外傳播的文化內容與國際受眾感興趣的文化內容這兩者之間的高度契合，向不同的國際受眾精準傳播有所區別的故事內容，能使中華文化更好地被國際受眾所接納。[13]當前國際傳播環境復雜多變，不同區域的國際受眾對中國對外傳播的文化內容的關注點和興趣點也不同，呈現出區域化的特點。我們要把握西方大國、亞非拉國家、共建“一帶一路”國家受眾的特點，根據不同的文化需求提供不同的故事供給。

三、構建“萬物皆媒”的文化傳播媒介

媒介不僅是文化傳播的環境，還是文化傳播的載體。文化傳播媒介的多樣化、立體化程度是影響黨的國際形象對外傳播的廣度和深度的關鍵因素。因此，我們要著重挖掘媒介潛力，構建立體化傳播矩陣，營造開放樂觀、健康向上的國際傳播氛圍。

（一）釋放媒介傳播新活力，打造立體化的傳播矩陣

文化傳播媒介的運用是否合適、是否科學，在一定程度上會影響黨的國際形象的對外傳播效果。應該打造人際傳播、組織傳播、大眾傳播相協調的立體化傳播矩陣。

1.打造立體化傳播矩陣要把人際傳播作為重要推手

人際傳播具有重要的功能和作用，能夠讓文化信息傳播者與文化信息接收者面對面地直接對話，使雙方產生親切感，提升文化傳播的效果。因此，既要培育哲學社會科學人才隊伍、德藝雙馨的文學藝術家、文化文藝人才隊伍等專業化人才，利用其在國際社會上的影響力來傳播中華文化，以此來收獲良好的國際口碑；也要借助企業、社團、事業單位、社會組織創辦的學術沙龍、報告會、分享會、交流會、座談會等方式來促進中華文化的傳播，共同推動文明對話行動。[14]

2.打造立體化傳播矩陣要把組織傳播作為關鍵一招

對于中國共產黨而言，政黨外交是其最重要的組織傳播形式之一。同其他傳播形式相比較，政黨外交具有高端性、戰略性、長遠性、明確性的特征。新時代以來，中國共產黨逐漸走向國際舞臺的中央，當前同160多個國家和地區的600多個政黨和政治組織建立了密切的合作伙伴關系，給世界各國零距離觀察中國共產黨提供了機會。我們在加強與國際社會主義政黨交流合作的同時，不能忽視與發展中國家和發達國家政黨的友好交往，從而不斷擴展國際“朋友圈”，塑造中國共產黨的國際化政黨形象。[15]

3.打造立體化傳播矩陣要把大眾傳播作為核心所在

大眾傳播具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛、影響力大等突出優勢，對中國道路、中國理念、中國文化的對外傳播發揮著重要作用。第一，助推中國出版走出去，加快中華文化國際傳播。中國外文局、商務印書館、五洲傳播出版社等應該積極承擔對外傳播中國特色社會主義道路、中國式現代化、中國文化的重任，主動向國際社會傳播好中國聲音，秉持賡續文化傳統、傳播文化思想、文化報國的使命精神，推進中華優秀傳統文化的對外翻譯工作。第二，主流媒體要主動發聲，加快中華文化國際傳播。光明日報社、人民日報社、求是雜志社、中國國際廣播電臺等主流媒體，肩負聯接中外、溝通世界的重要任務，要以豐碩的信息資源、獨特的中國見地，在國際社會傳播具有大美中國的山川氣韻、反映中國社會的進步與變遷、彰顯當代中國人精神風貌的中華文化，從而彰顯中華文化的獨特氣韻，讓中國形象在世界舞臺大放異彩。第三，牢牢掌握新媒體技術，加快中華文化國際傳播。我們要重視黨的網絡傳播能力建設，采取“互聯網+”的模式，構建對外傳播的新型媒體平臺，擴大中華文化的國際傳播范圍。

（二）擴展國際輿論“朋友圈”，加強與國外媒體的溝通

借助國外媒體進行文化傳播具有一定的優勢，不僅能近距離接觸國際受眾的日常生活，使文化傳播內容本土化，讓黨的國際形象傳播的熟悉感、信任感油然而生。國外媒體的傳播議程是依據當地的傳統習俗、文化特質設置的，更加符合國際受眾的文化需求。因此，需要借船出海、務實合作，通過國外媒體平臺主動發聲，尤其要加強與覆蓋范圍廣、全球影響力大、受歡迎程度高的國外媒體的溝通交流。

1.要堅持主動出擊的理念，提供國外媒體真實準確的內容

雖然國外媒體對中國共產黨國際形象的評價日趨公正客觀，但是受信息不對等因素的影響，不同的國外媒體對中國共產黨國際形象的報道會存在一定程度上的差異，其報道內容、報道評論會呈現選擇性、差異性的色彩。因此，就要充分提供、及時提供、有效提供體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化素材，同時給予一定層面上的輿論指導，以使國外媒體對中國共產黨的了解和研究更加深入、更加全面、更加科學。

2.要堅持胸懷天下的格局，加速國外媒體“走進來”的步伐

我們要主動接待國外媒體，邀請它們來到一線新聞現場，幫助它們充分獲取第一手信息資源，增加黨的國際形象的曝光機會。譬如，中國在舉辦杭州第19屆亞運會時，積極主動邀請路透社、法新社等眾多國外媒體參與傳播。這些媒體對杭州第19屆亞運會進行了爭相報道，也向國際社會展示了世界遺產良渚古城遺址、京杭大運河、杭州西湖的歷史人文，得到了國際受眾的廣泛轉發和大量熱議。[16]可見，我們應該堅持胸懷天下的格局，向外國駐華記者、“洋網紅”等伸出橄欖枝，鼓勵他們分享在中國的所見所聞，利用其向世界講述活力滿滿、熱氣騰騰、鮮活生動的中國大美山川故事，讓越來越多的人看到中華文化的蓬勃生機。

3.要堅持相互尊重的態度，推進中外媒體全方位國際合作

要秉持相互尊重、和平共處、謙遜謙和的態度，不斷增加跨界合作的機會，采取建立跨國合作平臺、共同參與國際合作項目等多種形式助推中華文化國際傳播工作，讓國際受眾感受到中華文化的魅力。但是，我們心中也要有一桿秤，守住自身的底線原則，保持“亂云飛渡仍從容”的定力，針對外媒負面虛假報道的情況，要還原事情的真相，敢于亮劍、敢于發聲。

（三）秉持開放包容的心態，促進不同文明交流互鑒

黨的十八大以來，習近平總書記強調，合理借鑒國外文化，促進中華文明與世界文明的互學互鑒和融合創新，讓世界各國人民生動地去感知中華文化，打造多元互動、春色滿園、百花盛開的人文交流新局面。[17]對此，我們要推動世界多元文明欣欣向榮，搭建中西方文明平等對話的平臺，開拓創新文化交流方式，使可信可愛可敬的中國形象更加鮮活、更加生動、更加形象。

1.要不忘本來，重視中華優秀傳統文化的永恒價值和重要意義

傳承與弘揚中華優秀傳統文化需要文化自覺、文化自信作為內在動力。中華文化源遠流長，歷盡滄桑而綿延不絕，唯有對中華優秀傳統文化中的永恒價值和重要意義進行自我認同，才能產生強烈的文化自豪感，使本民族文化屹立于世界民族文化之林。我們要通過中國國家版本館、中國歷史研究院等機構平臺的協同創新，要讓中華文明延續千年流傳下來的寶貴文物真正活起來，讓五千年文明史滋養當代社會，讓具有時代精神和社會共識的寶貴典籍版本徹底火起來，煥發新生。

2.要吸收外來，讓中華文明在世界文明交流互鑒中煥發新活力

我們要促進世界文明友好對話，在同其他文明的交流互鑒中煥發出新的生機，從而推動中華文化更好地走向世界，擴大中華文化的國際輻射范圍，不斷增強中華文化傳播力。[18]第一，積極開展對外文化交流活動。我們應繼續發揮中國文化年、文化節在對外傳播中華文化過程中的作用，為國際社會了解黨的國際形象提供重要窗口。第二，提高中華文化產品的國際市場占有率。眾所周知，文化軟實力的競爭主要是核心文化產品多少和文化市場占有率高低的較量。如今，中國出版、影視演藝產業要堅持文化交流與文化貿易相結合的政策，加入全球文化產業市場的競爭，逐漸提高中華文化產品在世界市場的份額，提升新時代文化大國形象的國際傳播力。第三，利用好孔子學院的平臺作用。自2004年首家孔子學院成立以來，孔子學院就作為文化交流傳播平臺發揮作用，其非盈利機構的性質定位也為加深世界人民對中國語言文化的了解，增進中外人文交流提供了靈活的渠道。孔子學院是促進中國共產黨國際形象傳播的良好平臺，在推動世界文明交流、激發世界各國學習漢語的熱情上發揮著至關重要的作用。截止到2023年11月底，越南河內大學孔子學院不斷豐富相關課程內容，其中文課程已經達到10門，為促進中越文化交流、中華文化的傳播貢獻了一份力量。對此，我們要調整運作和管理方式，在原有的基礎上推動孔子學院轉型提質升級，使孔子學院更好扎根本土，滿足當地民眾需求，從而打造“海外中共學”研究的學術高地。[19]

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（責任編輯：胡愛敏）

Research on the Promoting Path of CPC's International Image

——Based on the Perspective of Cultural Communication

LU Jialing，ZHU Zhinan

（Capital Normal University， Beijing 100089）

Abstract： The CPC’s international image reflects the extrinsic feature together with the internal temperament of the political party. The construction of international image plays an important role in promoting the construction of a strong country， facilitating the international dissemination of Chinese culture， and accelerating national rejuvenation. Therefore，it is imperative to enrich the cultural dissemination content of \"China's charm\"， to innovate" manner of cultural communication， and to create an \"all media\" communication matrix.

Keywords： Communist Party of China; International Image; Promoting Path; Cultural Dissemination; Chinese Culture

基金項目：國家社科基金一般項目“中國共產黨國際形象傳播及路徑優化研究”（23BKS057）；中共北京市委教育工作委員會北京高校思想政治理論課教學重點難點問題庫項目“如何正確認識堅持全面從嚴治黨”（ZGTESHZY0222）的階段性研究成果。

作者簡介：盧佳伶，首都師范大學馬克思主義學院博士研究生，研究方向：馬克思主義中國化與中國共產黨建設；祝志男，法學博士，政治學博士后，首都師范大學馬克思主義學院教授，博士生導師，研究方向：馬克思主義中國化與中國共產黨建設。