群眾文化品牌打造策略研究

隨著社會經濟的快速發展，群眾的物質生活得到了極大的豐富，在此情況下群眾對精神文化生活水平的要求也隨之提高，更看重群眾文化活動的開展質量。群眾文化活動具有凝聚人心、休閑娛樂、普及知識、宣傳教化等重要功能，因此，打造群眾文化品牌不僅可以提高群眾文化活動的影響力，吸引更多群眾積極參與其中，還可以使公共文化服務惠及更多群眾，進而更好地滿足群眾的精神文化需求。在這一背景下，如何打造群眾文化品牌成為當前群文機構共同探討的焦點問題。基于此，本文首先分析群眾文化品牌的概念及意義，然后著重探討打造群眾文化品牌的策略，以期從理論層面為群文工作實踐提供參考和借鑒。

一、群眾文化品牌概述

群眾文化活動是指以提升群眾文化生活水平、滿足群眾精神文化需求為目標，面向全社會公眾開展的文化活動。群眾文化品牌則是特指精品的、具有地域特色和文化特色的品牌性群眾文化活動，其能夠通過傳播優質的群眾文化創作成果，在潛移默化中提升群眾的審美能力和文化素養，并使群眾充分感受中華文化的魅力所在。因此，群眾文化建設中各地群文機構應著力打造群眾文化品牌，守牢公共文化服務陣地，吸引更多群眾參與到群眾文化活動中，在豐富多元的文化活動中實現文化藝術素養的全方位提升。[1]

當前，群眾文化品牌大體可以分為以下五種類型。一是歷史性文化品牌。歷史性文化品牌是依據當地歷史文化而創設的群眾文化品牌，例如，山東省棗莊市依據“運河古都”“江北水鄉”的歷史性文化品牌出版了《棗莊人物春秋》《棗莊人文自然遺產》等資料，設計了棗莊二日游文旅活動。二是地域性文化品牌。地域性文化品牌是依據地方特有的民俗和非遺資源形成的群眾文化品牌，如國家級非遺華縣皮影戲在首屆中國群眾文化品牌發展大會上就被選入中國民間文化傳承發展品牌案例，展示了非遺與群文深度融合背景下形成的獨特品牌性活動。三是復合型文化品牌。復合型文化品牌是將多種文化整合形成的群眾文化品牌，如近年來四川、河南等地群文機構創設的“民眾文化大禮包”“文化周末”等，將各類文化和藝術形式囊括其中，向當地群眾進行展示，就屬于此類品牌活動的典型代表。四是藝術性文化品牌。這一文化品牌是依據當地特色藝術形式而創建的群眾文化品牌，如黃梅戲、豫劇等都屬于藝術性文化品牌。五是節慶型文化品牌。節慶型文化品牌是為了慶祝某些特定節日而創設的文化品牌，如“湖北·遠安螺組文化節”“三峽·枝江桃花藝術節”“昭君文化旅游節”等都是其中代表。[2]

二、打造群眾文化品牌的意義

（一）有助于深入挖掘優秀傳統文化內涵

打造群眾文化品牌，是對優秀傳統文化內涵進行深度挖掘和廣泛傳播的有效途徑。首先，打造群眾文化品牌能夠促進對優秀傳統文化的深入研究。為了形成具有獨特魅力和廣泛影響力的群眾文化品牌，需要對地方傳統文化進行系統的梳理和挖掘，提取其中的精髓和核心價值。其次，群眾文化品牌的打造有助于傳統文化的傳播和推廣。通過舉辦各類高水平的群眾文化活動，能夠將傳統文化以更加生動、形象的形式展現給廣大群眾。這不僅能夠增強群眾對傳統文化的認識和了解，還能夠激發他們的文化自豪感和歸屬感，從而推動傳統文化的廣泛傳播和深入人心。因此，打造群眾文化品牌對于挖掘優秀傳統文化內涵具有重要而深遠的意義。

（二）有助于更好地滿足群眾精神文化需求

首先，通過打造群眾文化品牌，在開展系列活動的過程中，能夠向群眾傳播更優質的群眾文化創作成果，并提供更多樣的群眾文化服務，從而更好地滿足群眾精神文化需求。通過深入挖掘和整理本地文化資源，結合現代審美和表達方式，群眾文化品牌能夠涵蓋多個領域，如傳統藝術、民俗活動、文化創意等，由此形成的文化活動和服務能夠滿足不同年齡段、不同教育背景群眾的需求，讓他們在選擇和參與群文活動時有更多的選擇空間。[3]其次，群眾文化品牌的打造極大提升了群文活動的質量和水平。為了打造具有影響力的文化品牌，要注重活動的創新性、互動性和參與性，確保活動的質量和效果。這不僅能夠提升群眾對文化活動的滿意度和參與度，還能夠激發他們的文化創造力和創新精神，推動社會文化的整體進步。最后，打造群眾文化品牌能夠增強地方群眾的文化認同感和歸屬感。群眾文化品牌往往代表著一種地域文化、一種精神風貌，通過參與品牌性的文化活動，群眾能夠更加深入地了解和感受本地文化的魅力，增強對本地文化的認同感和歸屬感。這種文化認同感和歸屬感能夠提升群眾的凝聚力和向心力，推動社會穩定發展。

三、群眾文化品牌建設現狀

（一）文化品牌特色不足

在群眾文化品牌打造過程中，很多地區缺乏對本地文化資源的挖掘和利用，群眾文化活動在形式和內容上過于同質化，缺乏地域特色和獨特性，甚至簡單地照搬其他地區的既有品牌活動，導致活動缺乏新意和吸引力。這種缺乏特色的文化活動難以在群眾中形成深刻的印象，也難以產生廣泛的影響力。還有一些地方在打造群眾文化品牌的過程中，盲目追求現代化的表現形式，忽略了對傳統文化元素的融合，導致群眾文化活動缺乏文化底蘊和內涵，這種沒有根基的文化品牌難以長久發展，也難以得到群眾的認可和喜愛。

（二）群眾文化專業人才匱乏

群眾文化專業人才匱乏是一個不容忽視的問題。一方面，部分地方文化館等群文機構內，群眾文化專業人才的年齡結構呈現老齡化發展趨勢，專業人才出現斷層現象。同時，人才素質參差不齊，高學歷與高水平人才數量不足，導致群眾文化活動策劃與組織中無法充分發揮人才應有的作用與價值。另一方面，人才培養和激勵機制不健全，人才引進渠道狹窄，這進一步導致群眾文化專業人才的匱乏，使基層文化活動的組織往往顯得力不從心。也就是說，活動的策劃、執行以及后期的總結反饋等各個環節都可能因為人力不足而受到影響，活動和服務的開展質量不高，嚴重阻礙了群眾文化品牌的打造，并限制了相關群眾文化活動的有效開展。

四、群眾文化品牌打造策略

（一）深入挖掘本土文化資源

不同地區的文化傳統、地域特色各有差異，因此在打造群眾文化品牌的過程中，必須立足本土，深入挖掘本地文化資源，因地制宜開展品牌性群眾文化活動，只有這樣才能使群眾文化品牌真正切合群眾文化生活實際，滿足群眾文化需求。每個地區都有其獨特的歷史傳統、風土人情和文化特色，這些都是構建群眾文化品牌的寶貴財富。通過深入研究和梳理，可以從中發掘最具代表性和吸引力的文化元素，將其作為群眾文化品牌的內涵進行傳播。

（二）明確品牌定位

打造群眾文化品牌首先要明確定位。一方面，地方群文機構要圍繞地域文化價值進行精準定位，確保品牌形象的鮮明性和獨特性，另一方面，要充分考慮群眾的需求和喜好，據此進行品牌定位的調整或改變。只有深入了解群眾的文化需求，才能確保品牌活動貼近群眾生活，引發群眾參與的積極性。因此，群文工作者可通過問卷調查、座談會等方式，廣泛搜集群眾的意見和建議，將群眾的需求融入品牌定位中，打造真正符合群眾需求的文化品牌。

（三）樹立群眾文化品牌意識

群文工作人員要在工作中樹立品牌意識，明確工作方向，形成推進群眾文化品牌打造的內生精神動力。

首先，群文工作者要深入理解群眾文化的核心價值和內涵。群眾文化作為我國社會主義文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史底蘊、地方特色和群眾智慧。因此，要深入挖掘群眾文化的內涵，提煉其核心價值，展示其獨特魅力，為品牌塑造提供有力支撐。其次，要充分認識到品牌打造的重要性，在日常工作和活動開展中注重對群文品牌形象的塑造和維護，通過優質的文化服務獲得群眾認可，提升品牌的知名度。

群眾文化品牌打造是一個復雜而長期的過程，需要群文工作者從自身做起，深入理解群眾文化的核心價值，增強品牌意識，注重文化創新，進而真正樹立群眾文化品牌意識，為群眾文化品牌的打造和群眾文化的繁榮發展貢獻自身的力量。[4]

（四）重視群眾文化品牌宣傳

重視群眾文化品牌宣傳是推廣品牌建設成果，提升其傳播力、影響力的重要環節。

首先，文化館等群文機構不斷探索和創新宣傳內容與形式。要充分運用網絡化、數字化的傳播手段，通過社交媒體平臺打造多樣化、生動有趣的宣傳內容，并結合線上互動活動的開展，吸引更多群眾的關注和參與。其次，要加強線下推廣和合作。線下活動作為重要的傳統宣傳渠道，依舊有著巨大的推廣作用。文化館可以通過舉辦線下主題文化節，通過社區走訪、海報宣傳等形式，讓群眾親身感受文化的魅力，加深對文化品牌的認知和理解。同時，積極尋求與其他文化機構、企業、社區的合作，共同推廣群眾文化品牌，擴大品牌的影響力。最后，要建立長效機制，根據品牌活動的開展，長期持續推動品牌宣傳，定期更新宣傳內容，以保持群眾文化品牌的活力和新鮮感。同時，加強團隊建設和培訓，提升宣傳人員的專業素養和創新能力。加強群眾文化品牌宣傳需要文化館、社區等多方面的努力和配合，通過多種形式和渠道，可以有效提升群眾文化品牌的影響力和知名度，推動群眾文化事業的繁榮發展。[5]

（五）創新群眾文化活動

群眾文化活動作為品牌的核心項目與載體，是打造群眾文化品牌的關鍵所在。因此，群文工作者在依托本土文化資源和傳統文化突出活動特色的同時，也要因地制宜，創新探索，豐富群文活動形式和內容，從而助推群眾文化品牌的打造。

一方面，可以將現代潮流元素有機融入群眾文化活動，增強活動的時代感。例如，利用虛擬現實技術重現歷史場景，或舉辦流行音樂節、動漫展覽等。另一方面，在文旅融合的形勢下，可以嘗試將不同領域的文化元素進行融合，打造全新的活動形式，如將體育、旅游等元素與群眾文化活動相結合，形成多元化、綜合性的活動體系。例如，南充市在元宵節系列文化活動中，通過創新互動機制，豐富活動形式等，取得了良好的活動效果。南充市在才藝表演中加入了川北大木偶、川北燈戲等絕技表演，并配合猜燈謎等互動環節，為現場參與的群眾帶來了很強的互動感。除了表演節目以外，南充市還對活動主持進行了創新，通過結合快板、三句半等藝術形式，增強了群眾文化活動影響力，激發了現場群眾的參與熱情。[6]

（六）加強群眾文化人才培養

人才是打造群眾文化品牌、推進群眾文化發展的主體力量，建立一支高素質、專業化的群眾文化人才隊伍，能夠為群文品牌的打造和群文工作的開展提供人才保障。

一方面，文化館等群文機構要結合地方文化特色和群眾需求，確定所需人才類型、層次和規模，組織開展相關群文培訓，并建立公平、公正、公開的人才選拔機制，通過競聘、考核等方式選拔優秀人才，激發人才的積極性和創造力。同時，要鼓勵相關人員參與各類文化活動的策劃、組織和實施，通過實踐鍛煉提升他們的專業素養和綜合能力。另一方面，文化館也要培養、發掘、扶持本地的非遺技藝傳承人、民間傳統文化人才以及群眾文藝骨干，同時配合本地的非遺中心和其他文化機構，推動各類藝術基地、非遺培訓基地的建設，從而在打造群眾文化品牌的過程中，真正發揮群眾的力量。[7]通過以上措施的實施，可逐步建立起一支高素質、專業化的群眾文化人才隊伍，有效促進群眾文化品牌的打造。

五、結語

綜上所述，打造群眾文化品牌對群眾文化發展起著重要作用，不僅可以提高群眾文化的影響力，而且可以更好地促進群眾文化發展。因此，群文機構要對群眾文化品牌打造工作加以重視，從現存的問題入手，通過一系列舉措切實推進群眾文化品牌打造，為群眾提供文化活動精品，從而助推群眾文化事業的繁榮發展。

參考文獻：

[1]孫曉雯.守好公共文化服務陣地，打造群眾文化靚麗品牌[J].文化產業，2023（28）：7-9.

[2]劉佳佳.試論新時代群眾文化品牌創新發展與實踐[J].參花（上），2023（03）：104-106.

[3]郭夢娜.關于群眾文化品牌建設的探討[J].參花（下），2023（01）：122-124.

[4]陳曉，陳謙.創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌[J].文化產業，2022（16）：163-165.

[5]郝玉.新形勢下群眾文化品牌的打造路徑探究[J].國際公關，2022（10）：137-139.

[6]林琦琦.市文明單位珠海市文化館：提高公共文化服務水平" 擦亮城市文明底色[N].珠海特區報，2024-01-08（004）.

[7]趙媛，郭秋維.乍浦鎮：讓群眾廣泛享受高品質文化供給[N].嘉興日報，2023-11-24（006）.

（作者簡介：潘愛軍，男，本科，莊浪縣臥龍鎮公共事務服務中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）