非遺傳承助力鄉村振興

摘" 要：黨的二十大報告強調要全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展。該項目以傳統藤編手藝為基礎，將碳中和時代下追求個性化、自然主義的消費市場作為核心，利用“非遺＋產業”的發展模式不斷創新，通過互聯網和電子商務，提高藤編市場占有率，扎實推進藤編非遺的傳承與發展，擴大就業，帶動農民增收致富，推動鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；非遺文化；漢中藤編；電子商務；增收致富

Abstract： The report of the 20th CPC National Congress emphasizes the need to comprehensively promote rural revitalization and give priority to the development of agriculture and rural areas. Based on traditional rattan weaving technology， this project takes the pursuit of personalized and naturalistic consumer market in the carbon-neutral era as the core， ensures the development model of \"intangible cultural heritage plus industry\" to innovate constantly， increases rattan market share through the Internet plus e-commerce， solidly promotes the inheritance and development of rattan weaving， and expands employment， so as to inspire farmers to increase their income and become rich， and promote the revitalization of rural areas.

Keywords： rural revitalization; intangible cultural heritage; Hanzhong rattan weaving; e-commerce; increasing income and getting rich

在現代科技與碳中和理念的影響下，當代藤編工藝的文化價值、藝術價值、商業價值都將被重新解讀與定義?；诨ヂ摼W、云計算、大數據、移動支付、高效物流和萬物互聯所構建起的新商業基礎設施為非物質文化遺產帶來了新的源泉和動力。人們不僅能通過網絡了解并繼承非遺，非遺也能通過網絡學習平臺和網絡購物的形式使其得到繼承和宣揚。

文化振興作為鄉村振興的重要內容和有力支撐，是鄉村振興的靈魂工程。通過傳承中華優秀傳統文化，來滿足人民日益增長的精神文化需求。非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，讓非遺“活”起來，“火”起來，對提升中華文化影響力至關重要。通過對漢中藤編的保護利用及合理開發既可以傳承弘揚傳統藤編技藝，又可以與鄉村振興緊密結合，將其轉化成經濟效益，讓傳統技藝煥發新生機[1]。

目前，藤編制品的受歡迎程度不斷提高，市場需求在不斷增加，根據藤編行業市場分析顯示，國內藤編制品市場規模已經超過100億元，并且呈現出快速增長的趨勢，未來將逐漸往多元化和品牌化趨勢發展，市場規模還有很大的進步空間。

藤編是一種利用藤材編織成各種器皿的傳統實用工藝，因其獨特的藝術魅力及功能價值而流傳至今[2]。首先，藤編家具在設計上兼顧了自然和現代的元素，可以很好地融入不同風格的家居裝飾中。無論是現代簡約風、北歐風還是鄉村風，藤編家具都能與之相得益彰。其次，藤編是自然生長的植物材料，不含有害化學物質，減少了對環境的破壞。天然藤編在生產過程中不會產生過多的二氧化碳排放，符合碳中和理念。再次，藤編制品具有很強的實用性，它們能夠自然地適應人體的曲線，提供良好的支撐力。最后，如果保養得當一般有20～30年的壽命，而且透氣性好、不易發霉、耐臟和可塑性強等特點也為其在新時代的發展提供了更多的選擇。

然而，藤編技藝仍然面臨著一些挑戰。

第一，市場競爭力較大。藤編家具競爭格局，包括全球市場主要廠商競爭格局和中國本土市場主要廠商競爭格局，多元化的合成材料產品在市場中占據主要地位。

第二，商品購買平臺曝光度不大。宣傳方式無法獲得快速的流量。銷售渠道過于狹窄，線上銷售量過少。

第三，現代工業、科技產品對其市場的沖擊。需要在產品創新和創建品牌方面及創新產品宣傳方面加大力度和投入。

未來藤制類產品的銷售量，將更大部分取決于線上的各種宣傳和產品的向外輸出程度。本項目以極具地域特色的傳統藤編手藝為基礎，將碳中和時代下追求個性化、自然主義的消費市場作為核心，以云計算、大數據等新興基礎設施為載體，通過線下體驗店與線上選購相結合的方式，將藤編這種具有地方特色和歷史文化內涵的民間藝術資源梳理整合、研發和推廣，使之成為創意文化產品，讓漢中市南鄭區依靠非遺數字化得以振興，讓藤編非遺得到“活性”傳承與發展。

1" 項目情況

1.1" 項目簡介

“藤富之路”項目旨在推動鄉村振興、傳承非遺文化、促進就業和農村轉型升級。該項目以發展鄉村特色產業為重點，充分利用南鄭區黃官鎮豐富的青藤資源和獨特的藤編技藝，將藤編作為核心產品，拓寬農民增收致富渠道。黃官鎮作為藤編之鄉，擁有優勢的地理位置和豐富的藤編傳統工藝，為項目提供了穩定的原材料和技術支持。通過發展藤編產業，提高當地民眾的就業機會和收入水平，推動鄉村經濟的發展。

同時，項目注重非遺傳承與文化振興。藤編作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，通過活化和推廣，可以提升中華文化的影響力。該項目將充分利用互聯網和電子商務的發展，通過網絡平臺進行宣傳和銷售，將藤編非遺傳統工藝與現代商業相結合，推動非遺傳承與發展。此外，項目還將促進非遺教育與學校教育的融合，通過建立線下體驗店和推廣線上藤編手藝教學視頻，提升非遺教學的吸引力和效果。

本項目的實施具有重要現實意義。首先，可以促進文化傳承，通過對非物質文化遺產的保護和活化，滿足人們日益增長的精神文化需求。其次，該項目能夠擴大就業機會，提高當地民眾的收入水平，解決就業問題，吸引年輕人返鄉創業。此外，項目還能推動鄉村振興戰略的實施。

1.2" 市場優勢

漢中藤編產地地理優勢。藤編是南鄭區黃官鎮一個傳統手藝活，當地村民家家戶戶都有編織能手。該地西接秦嶺，南臨巴山，被稱作是“藤編之鄉”。因為氣候溫潤，這里生長的青藤柔韌細膩，世代生活在此處的人，進山將青藤割回來，經過蒸煮、剝皮、漂白和烘干等十多道工序，編織成各種生活中所使用的器具。本項目以當地供應商作為品牌保障，通過傳統與現代的結合實現手藝的傳承和發展。提出了核心產品和分銷產品兩大類，將在藤編產業原有的基礎上進行產品創新、營銷創新及品牌建立。

藤編產品環保、實用優勢。藤編產品以天然藤木為原材料，無須過多地加工和化學處理，制作過程無污染，符合現代人追求環保生活方式的需求。還能夠有效地減少對森林資源的開采和破壞，對保護生態環境做出了積極貢獻。同時藤編制品也具有很強的實用性，經過專業的工藝制作，結構牢固，耐磨耐用，可以長時間使用而不易損壞。藤編產品還具有良好的透氣性和抗濕性，可以防止霉菌滋生，保持產品的清潔和衛生。

藤編的手工藝術優勢。藤編產品制作工藝獨特、復雜，需要經過熟練的工匠手工制作才能完成，具有較高的收藏價值和藝術價值。藤編產品在制作過程中表現出了工匠對細節的極致追求，呈現出純粹的手工藝品特點，受到了一部分收藏家的青睞。

在文化和旅游部辦公廳、 人力資源社會保障部辦公廳 、國家鄉村振興局綜合司發布的《關于持續推動非遺工坊建設助力鄉村振興的通知》的政策扶持下，各大電商平臺的快速發展與完善及短視頻平臺的大力推廣為非物質文化遺產帶來了新的源泉和動力，通過對藤編的保護利用及合理開發既可以傳承弘揚傳統藤編技藝，又可以與鄉村振興緊密結合，將其轉化成經濟效益，讓傳統技藝煥發新生機。

1.3" 產品介紹

本項目的產品分為核心產品和分銷產品。

核心產品包括傳統產品、原創產品、定制產品及創新產品。

1）傳統產品是本公司與其他藤編廠合作售賣藤編產品。

2）原創產品是基于傳統產品之上，對藤編手工藝技術進行加工與創新，分別設計有桌椅系列、手工藝品系列、燈具系列、化妝包系列及寵物用具系列等。

3）定制產品是根據客戶提供的圖紙資料定做或按客戶要求設計生產各種藤編織品。主要包括單獨產品定制和套餐定制。不僅可以滿足客戶的特定需求，使用戶獲得自己定制的個人屬性強烈的產品，享受到與其個人需求相匹配的服務，同時也可以節省成本，加速產品手工藝技術開發與創新，滿足顧客對藤編制品風格的個性化追求。

4）創新產品是DIY手工坊，店鋪主要以親身體驗制作手工藝品為主，同時出售藤編等原材料和手工成品，并有代賣手工作品的項目。顧客可以利用休閑時間用一些手工原材料編織一些能夠利用到生活中的手工作品，并可以拿到店鋪來出售，根據衡量作品的美觀性及實用性來制定售賣價格。除此之外，也會為顧客提供各種原材料及編織教程，讓其親身體驗動手制作的快樂。店鋪也為顧客提供休閑場所，準備小甜品及飲品，供客戶休息、娛樂，讓顧客享受到高質量服務。本店致力于打造一個有溫度情懷、追求時尚潮流、提高顧客服務滿意度的手工坊。

分銷產品包括竹編產品、草編產品、柳編產品等，以便于多方位擴展業務，提高產品銷量和市場份額，及時針對市場變化作出調整，提高產品靈活性。

藤編常用的編織方法，可分為平編、編辮、串接、絞編、串聯、纏扣和盤結編花等。藤編元素耐看，具有健康環保、做工考究、線條簡潔流暢和造型別致典雅的特點，因此在家裝領域運用廣泛。家具紋理清晰、結實承重、耐磨耐腐和透氣舒適，滿足了人們追求環保與健康的生活方式的要求；包包簡約時尚，別具匠心，能夠刺激大多數顧客的購買欲望；小手工藝品可愛小巧，精致美觀，更符合當下年輕人的需求?？傊?，藤編產品具有高度可塑性，綠色實用，既契合當下的市場需求，又實現了藤編手藝的傳承。

1.4" 運作分析

項目的技術分析主要涉及平臺搭建、微信小程序的特點、云開發技術、總體設計、用戶功能介紹、主要功能模塊、數據庫設計及平臺更新和維護等方面。

首先，在平臺搭建中，系統采用小程序云開發平臺模式，云開發模式是原生的Serverless云服務，繼承于小程序控制臺，這種開發模式通過弱化后端和運維的概念，為開發者提供了微信服務支持和原生云端支持[3]。微信小程序具有輕量化的特點，無須安裝和卸載，功能上幾乎包含了現有APP的主要功能，并且省去了APP下載環節和占用手機內存的問題。另外，使用微信小程序的云開發技術可以快速構建小程序云數據庫，無須搭建服務器、管理證書和密鑰，支持環境共享，不限制開發語言和框架，提高了開發效率和數據的復用性。

總體設計方面，項目主要包括主頁面、購物車頁面、個人中心頁面3個主要功能按鈕。用戶可以在主頁查看和篩選商品信息，通過購物車頁面進行商品結算，同時個人中心頁面提供訂單詳情查詢、喜歡的商品收藏、瀏覽記錄等功能。

數據庫設計上，使用微信開發者工具中的云開發平臺提供的云數據庫，采用JSON類型的數據庫，可以根據需求創建不同的數據表，包括購物車、商品和用戶個人信息等。

在平臺更新方面，內容更新包括需求信息和款式設計的更新，根據市場需求和時代熱點不斷調整，并加強平臺相關規定；版本更新則是修復軟件漏洞和缺陷，滿足用戶新需求。

最后，在平臺維護方面，需要進行測試和更新網站上的補丁及相關數據來保證平臺的安全性和穩定性。

總體而言，該項目基于微信小程序和云開發技術搭建了一個輕量化、高效快捷的購物平臺，具有良好的用戶體驗和數據管理能力，通過不斷的更新和維護，可以提供穩定可靠的服務。

1.5" 發展存在的問題

在藤編一系列產品發展的過程中最主要的問題如下。

市場競爭激烈，存在許多同質化產品，多元化的合成材料產品以低廉的價格在市場中占了主導地位；藤編產品在宣傳方面無法快速獲得流量密碼，認知度及產品樣式的大眾熟知度未完全打開，其鄉土老舊和笨重粗糙的刻板印象還未完全被群眾所消除，以至于其在線上銷售銷量很不景氣；產品在各方面的創新效果不明顯，市場調研的深度還遠遠不夠，針對消費者不斷改變的喜好，調研數據無法快速、準確地找準市場定位，難以滿足消費者不斷變化的需求；傳統編制效率較低，從業人員的技術水平不高，藤編產品的可持續發展需要有技術和工藝的支持，開展培訓和技術交流活動機會較少，導致藤編產品制作需要耗費大量的人工和時間；建立的有關藤編產品的質量標準和認證體系不夠完善，市場上劣質的藤編產品過多，消費者無法精確辨別出真正的手工藝品。

2" 啟示

2.1" 推進農業轉型升級，助力鄉村振興

要全面推進鄉村振興，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道，產業振興是重中之重。面對產業體系發展滯后、農業轉型升級不成功等問題，與各自領域的龍頭企業精準對接以帶動落后的市場體系建設是推進農業轉型升級的重要方式，堅持以“綠色生態”為主方向，緊密農戶市場關系，使鄉村農業傳統要素效用實現最大化，充分利用“互聯網＋手工藝品”助農直播電商平臺擴大銷路，突破時間和地域限制以適應市場需求。

與本領域龍頭企業精準對接對于雙方而言都是互惠共贏的。龍頭企業不僅可以用較低成本就能為企業采購原料、成品，還能確保產品質量，承擔社會責任，為企業品牌聲譽提供保障；分散的農業生產者得以整合起來，“老齡化”嚴重的農村也能依靠老一輩的技藝發揮地域特色，利用企業的資金、人才、信息等優勢，延伸產業鏈，實現增收致富。“藤富之路”著眼于漢中市黃官鎮底蘊深厚的非遺藤編，意與發展前景良好的龍頭企業對接以積極探索“非遺＋產業”新路徑，致力于發展農村綠色產業，幫助黃官鎮村民實現脫貧致富，助力鄉村振興、產業繁榮。在做好非遺文化傳承的同時，也將努力讓非遺產品更多地走向市場，讓古老的非遺文化更好地融入現代生活[4]。

2.2" 深挖非遺價值，促進非遺傳承

自黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護傳承。非物質文化遺產不僅是一個國家、一個民族的歷史印記，更是歷代人民、無數先輩智慧的結晶，挖掘其背后的故事與價值，依托精神層面和物質層面進行傳承和活化保護，是弘揚中華優秀傳統文化、推動現代經濟發展的必由之路。

當前大部分非遺文化都存在傳承危機，究其原因，大部分人會認為從事這項工作在短時間內無法提升自我價值，故不愿意進入該類行業，導致傳承工作缺少新鮮活力；另一方面是缺乏對非物質文化遺產的了解，缺少對文化的認同感。這些因素都導致非遺人才出現了斷層，警示我們保護和傳承非遺需要結合各層級保護的基本要求，及時更新傳承和創新的方法與路徑。

運用數字化手段提升非遺吸引力對促進非遺在保護傳承中大放異彩大有裨益。2021年，漢中藤編被列入第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，為保護和傳承非遺藤編，從“人（高校、農村人才培養）、研（與高校、龍頭企業合作成立產業技術研究中心）、產（產業化、市場化）”3個方面進行編織、設計、策劃人才的培養，注重藤編人才的培養和應用創新，使其勞有所得，為藤編的活化發展提供充足的后備力量[5]。通過創新設計將藤編傳統工藝文化遺產融入到現代生活，使漢中藤編煥發出新的活力。

2.3" 緩解就業壓力，留住優秀人才

隨著科技的快速發展，經濟發展迅速、產業結構多元化的城市具有更強大的人才需求和吸附效應，這使得大批年富力強的農民選擇外出務工，農村人才流失和“老齡化”現象愈加嚴重。吸引人才進鄉、留鄉是鄉村產業發展的長久之計，也是產業創新的源泉，這不僅需要國家政策的大力支持，更需要農村自身具備較為完善的人才培養機制，厚植人才發展生態，提供更多高質量的崗位機會，為鄉村產業發展留住更多的人才。

藤編產業契合市場，其大力發展不僅能為企業發展提質增效，也能為社會提供更多有價值有意義的就業崗位，讓人們在崗位上能學到知識、掌握技能、實現價值，讓非遺文化得到保護和傳承。

2.4" 推動綠色消費，緊跟時代潮流

在現代科技與碳中和理念的影響下，綠色低碳的生活方式備受人們的推崇。追求個性化、自然主義的消費群體開始重新選擇傳統工藝品，這為傳統手工藝的發展帶來了機遇[6]。藤編工藝制品具有廣泛的實用價值、獨特的藝術魅力與裝飾美感，在各個時代都在不斷發展，不僅編制技藝精彩絕倫，而且編制成品具有雅俗咸宜、透氣性好、可塑性強等特點。在這一背景下，當代藤編工藝緊跟時代潮流，其文化價值、藝術價值、商業價值都有飛躍的發展。

3" 結束語

2020年底，陜西省脫貧攻堅工作取得決定性勝利，累計288萬農村貧困人口實現脫貧，絕對貧困問題得到歷史性解決[6]。漢中市黃官鎮農村產業發展受時間和地域限制，市場體系落后，人才匱乏。非遺藤編技術面臨后繼無人、難以創新的困境。全面推進鄉村振興，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道，產業振興是重中之重[7]。為了進一步鞏固拓展脫貧成果，推動脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，漢中市黃官鎮將契合當前碳中和理念影響下倡導綠色消費市場的國家非物質文化遺產藤編作為著力點，踐行黨的二十大“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的落實要求，積極抓住市場機遇，努力完善運行程序，大力支持推陳出新，注重厚植人才發展生態，為鄉村產業發展留住更多的人才，借此利用新時代手段與技能將藤編歷史因緣融入藤編產品，打造多元化藤編集群產業，力爭講好藤編故事，做好文化傳承，并以此帶動漢中市黃官鎮實現增收致富，為鄉村振興的蓬勃發展添磚加瓦。

參考文獻：

[1] 李果，鄭小利.鄉村振興背景下陜南傳統藤編技藝的保護與創新[J].文化產業，2022（33）：61-63.

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[3] 陳怡婧，鄭曉溪，李芳.基于微信云開發的校園二手交易平臺小程序的設計與實現[J].電腦知識與技術，2022，18（32）：51-54.

[4] 陳良順.讓藤編“活”起來[J].科學之友，2023（2）：24-27.

[5] 趙偉.騰沖藤編工藝的調查與思考[J].青春歲月，2015（13）：35.

[6] 文冠迪，馬朝霞.鄉村振興背景下竹藤編手工藝助農小程序的設計與實現[J].南方農機，2021，52（23）：80-82，86.

[7] 祁樹江.產業發展鋪就鄉村振興致富路[N].海東日報，2023-08-13（001）.

基金項目：西安財經大學2023年大學生創新創業訓練計劃項目（S202311560007）

通信作者：查博（1984-），男，博士，講師。研究方向為風險投資與綠色經濟。