從“日出初光先照”談日照的旅游價值與開發

日照，因“日出初光先照”而得名。優越的地理位置讓其有了打造旅游強市的優勢。圍繞“日出初光先照”這一稱號，山東日照充分發揮自身得天獨厚的地理優勢，加快推進旅游產業開發，深入推動第三產業落地，優化經濟及產業結構，賦能現代化城市打造。筆者從地理位置出發談山東日照的旅游價值，進一步展現旅游開發路徑，讓山東日照旅游旺起來，活起來，打造地域旅游新格局。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的地理位置特征

日照市位于黃海之濱，沿海，屬于暖溫帶半濕潤溫帶季風氣候區，因“日出初光先照”而得名，這一稱謂很有考究價值。從歷史淵源說起，中國天臺山是世界上五大太陽文化發源地之一，這里的天臺山便是山東日照的天臺山。中國遠古太陽崇拜是從日照的天臺山起源。據《竹書紀年》記載，炎黃后裔帝堯東巡時，除了前往天臺山祭祀日神之外，還建筑了一座城，后世稱為堯王城，遺址位于山東日照東港區濤雒鎮。以這一遺址延伸出來的祭祀日神風俗，使得民間還有“太陽節”這一習俗。

從自然地理說起，古書有云“云自天出天然奇石天下無，日照臺前臺后勝景臺上有”。日照之名蓋出于此，謂之“海上日出，曙光先照”。從古人的地理觀察記錄不難看出，日照沿海，一天中比別的地方先被太陽照到，且全天接受太陽輻射的時間也比別的地方時間長。古人在自己的活動區域、地理知識認知有限的情況下，將日照沿海地區自然而然地認為是“日出初光先照”之地。這一稱謂代代相傳，延續下來。

回溯“日出初光先照”這一稱謂緣由，可以明晰，山東日照位于黃海之濱，面靠大海，有著豐富的海洋、水產資源；背靠“齊魯大地”，有著十分深厚的歷史文化底蘊；地勢中部高四周低，自然景觀優異，茶業資源豐富；氣候宜人，夏無酷暑、冬無嚴寒，四季分明，四季均可旅游。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的旅游價值

地理區位價值。日照位于黃海之濱，總的地勢背山面海，與日本、韓國隔海相望。市內含有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富的地貌類型。且位于臨海地區，日照有著成熟的臨港產業基地，有日照港、嵐山港兩大港群。受優越地理區位影響，日照有著“水上運動之都”及“東方太陽城”的稱號，這為日照旅游產業發展奠定了重要基礎。

傳統文化價值。依據“日出初光先照”的由來，日照本身就具有十分深厚的歷史文化淵源。山東有著“齊魯大地”之稱，歷史悠久，人杰地靈，文化底蘊深厚，有著“孔孟之鄉”的稱號。作為山東的地級市，日照的歷史文化底蘊也十分深厚。

日照作為“龍山文化”的重要發祥地，有著多處重要遺址，展現了十分悠久的發展歷史。莒文化歷史悠久，屬于山東三大文化之一。

日照作為中國遠古時期太陽文化發源地，歷來有太陽崇拜的習俗。天臺山上仍舊存有諸多與太陽崇拜相關的遺跡，一些出土的陶器文物上也出現了大量太陽紋，這說明本地崇尚太陽的習俗一直存有，且十分深厚。太陽節是其代表性民俗之一，與之延伸出來的習俗文化、歌舞文化多彩多樣。

俗話說“中國農業看山東”。山東有著豐富的農業發展歷史，與之延伸出來的藝術文化為農民畫。日照是“三大農民畫鄉”之一。本地勞動人民源于自身的日常生活，創造了豐富的繪畫內容，技術是傳統版畫的繼承與發展，在全國民間繪畫中占據著一席之地，有著十分優秀的發展歷史。豐富的傳統文化價值為日照旅游業的發展增值賦能。

自然景觀價值。山東日照有著十分豐富的自然景觀，碧海、藍天、金沙灘是山東日照的代名詞。長60多公里的海岸線有著十分優質的沙灘，五蓮山、九仙山、竹洞天、浮來山等，涵蓋了各種奇特的地貌景觀，都有著極高的觀光價值，是公認的高品質景區。豐富多元的自然景觀為游客的多元多維體驗提供了諸多支撐，增加了多樣化旅游體驗的潛力，為日照旅游業的發展提供了源源不斷的內在生機。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的旅游開發路徑

依托地理區位價值，開發特色旅游產業。特色旅游產業將提升旅游的質量，在諸多同質化旅游產業中脫穎而出。隨著旅游事業的發展，人們眼界越來越高，對旅游產業的要求也越來越高。缺乏特色、個性化的旅游業終將被時代淘汰。在對山東日照地理區位調研的基礎上，筆者認為要結合本地的地理區位，彰顯地域優勢，開發特色旅游產業鏈，以吸引更多的游客。

根據山東日照臨海的地理區位，可以打造以海洋為中心的特色產業。一方面，日照市可以開發沿海漁村、港口等資源，打造特色風情村落、港口，籌建海洋特色博物館、海洋公園、海底穿梭隧道等，開發一系列海洋特色旅游產品，為旅客帶來新奇體驗，形成以海洋為中心的獨特旅游產業鏈。

另一方面，日照市可以依據生態環境優勢、聯合國宜居城市優勢，打造富有日照濃厚地域風情的體驗式旅游項目。根據“宜居”特性，日照市可以開發康體、健康理療、生態養老等休閑養生類產業，主要以五星級酒店服務為標準，提供優質服務。根據“港口”優勢及“水上運動之都”的稱謂，日照市可以積極開發游艇觀光、帆板體驗、潛水體驗、休閑海釣等海上觀光類產業。秉持“靠海吃海”的飲食特性，日照市打造獨特的海鮮特色美食產業，以多品類海鮮、海鮮多種吃法為噱頭，吸引游客。

依托傳統文化價值，打造一流旅游品牌。文化的加持將增強某地旅游的品牌效應。優秀且深厚的文化旅游是符合當代人們對美好生活向往的一種旅游模式，也是契合當今時代命題的。在對山東日照的傳統文化展開調研之后，筆者認為日照市可以乘著“齊魯大地”“孔孟之鄉”的文化東風，大力挖掘本地富有特色的傳統文化，以獨特的“太陽”文化吸引游客，合理打造特色產品，保留鄉土風情，延長品牌效應，讓游客親身體驗文化的魅力。

日照市可以打造“莒文化”品牌。依據莒縣“民間書畫藝術之鄉”的稱號，聯合“日照農民畫”，建設“莒州書畫城”，將其作為書畫及各項藝術交流的中心。并在此基礎上，專門開設書畫一條街、文玩一條街、禮儀一條街。不同的街道由一些專業、有能力的人坐鎮，為旅客提供專業指導，讓整個旅游富有獨特的文化氣息，彰顯文化價值。

日照市可以打造“太陽文化”品牌，深度挖掘日照獨有的太陽文化內核，以此延伸一系列的旅游產品。依據天臺山歷年祭祀太陽的先例，日照市可以打造天臺山祭祀線路。旅客在攀爬天臺山的過程中，可以沿途觀看各種有關于祭祀的壁畫、相關簡介。上了天臺山后，抓住與太陽崇拜有關的遺跡，如太陽神石、太陽神陵、大羿陵、老母廟、石磨等，由專業人員向旅客講解遺址的歷史背景。在每年農歷六月十九，日照市可以開展一場盛大的太陽節。鼓勵本地人將新收獲的麥子做成太陽形狀的餅，以低價出售給旅客的方式，傳遞美好寓意，以獨特且深厚的地域人文風情及情懷感染外地游客，打造獨屬于日照市的情懷品牌效應。

最后，日照市可以打造“龍山文化”品牌。依據日照是龍山文化重要發祥地的歷史淵源，日照市可以開發兩城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址、東海峪遺址等，由不同專業人員帶領旅客參觀遺址，并完成不同的文化體驗活動。如陵陽河遺址發現的原始陶文早于甲骨文1000多年，為中國文字始祖。以此，每個旅客便可以完成一場漢字書寫、漢字比拼活動，增強文化體驗。

依托自然景觀價值，構建旅游專題場域。豐富的自然景觀資源可以打造不同的主題游覽活動，構建旅游主題場域，為游客帶來與眾不同的體驗。山東日照總體地勢背山面海，自然景觀十分豐富。在對山東日照的自然景觀展開調研后，筆者認為日照市要因地制宜，抓住特色景觀，積極提取相應的旅游主題，形成不同的旅游場域，提升本市旅游輻射影響力。

日照市可以憑借丘陵地帶大片種植的茶業，設計“茶旅”主題。完善茶山基礎設施建設，修建民宿、生態農莊與露營場地，整合茶山資源，讓游客經歷采茶、炒茶、制茶、品茶等過程，身臨其境地體驗茶農生活。與此同時，各個茶山還可以專門建設一個“茶制作”工廠，即融合本地的茶藝、茶風俗，完成一些與茶相關的手作。如茶手辦、茶包、茶葉枕、茶葉香囊、藥茶等。以富有特色的茶業活動豐富游客的茶旅體驗，打造出獨屬于日照市的茶旅主題活動。

日照市可以憑借自身豐富地貌類型，打造獨特的“地質地貌觀察之旅”主題。日照市的名山、奇峰、異石大多由花崗巖類巖石構成。這些花崗巖巖體因為構造運動影響，呈不同方向斷裂，又受風化影響，巖體逐漸分崩瓦解，便構成了奇峰、峭壁、幽谷深澗等景觀。五蓮山、九仙山、竹洞天、浮來山便有著獨特的變形花崗巖地質地貌。旅客在游覽登山時，可以完成這一品類地貌的觀察。此外，日照市有著十分綿長的海岸線。受波浪、潮汐及陸地地形和地質構造等方面的影響，海岸線附近形成了多種多樣的海蝕海積地貌。游客在觀賞海岸線的風景時，可以在小島嶼、礁石、潟湖、岬角、沙灘等地點觀賞豐富多彩的地貌。

日照市可以憑借自身溫帶季風氣候的特點及市內諸多生物、動物資源，打造“野生動植物園之旅”主題。日照市除了具有典型暖溫帶植物之外，還有部分亞熱帶和寒溫帶植株。以此，日照市可以開啟“三帶植物鑒賞”的專題場域，讓游客觀賞不同類型的植物景觀。同時，日照市的動物資源十分豐富，除了海洋中的各種魚類資源，陸地上的脊椎野生動物超過350種。以此，日照市可以開啟“陸海動物觀賞”的專題場域。

在開發自然景觀構建旅游專題場域時，日照市一方面要積極宣傳，利用各項新媒體平臺，如官方網站、微博、抖音、快手等平臺，加大宣傳，為游客推廣豐富的旅游項目。另一方面，日照市也不能一味迎合市場需求，破壞自然景觀資源，要盡量保持景觀原樣，在保護的基礎上開發資源，方能逐漸延伸旅游業鏈條。

山東日照以“日出初光先照”而聞名，有了一定的旅游發展基礎。在此基礎上，山東日照應圍繞這一稱謂，充分挖掘與之相關的地理區位價值、傳統文化價值及自然景觀價值，積極開發旅游業，整體推動本市旅游產業的迭代更新、優化升級，形成以第三產業為主體的特色旅游城市，惠及本地政治、經濟、文化等方面的發展。

（作者單位：山東省日照黃海高級中學）