創新宣傳工作 助力國企改革發展

習近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”當前，在全面深化國企改革的新形勢下，企業宣傳工作的與時俱進，對于推動國企改革提供強大精神動力、營造良好輿論氛圍、推動黨建工作順利開展具有重要意義。本文結合中國一汽解放動力總成事業部（以下簡稱：事業部）在企業改革發展中充分發揮宣傳工作作用，探討創新宣傳工作，助力企業改革發展的具體路徑，希望能為廣大企業在轉型發展的新形勢下脫穎而出提供參考意見。

創新宣傳工作，點燃改革發展引擎

作為中國一汽下屬子單位，事業部堅定不移走做強做優做大之路，努力成為推動企業深化改革的重要力量。宣傳工作緊跟轉型步伐，在企業改革中發揮了重要作用。

建機制，彰顯宣傳新效率 。企業改革發展形勢下的宣傳工作是一項系統工程，需要建立完善的宣傳工作體系，為改革后企業的平穩“落地”、健康發展提供良好的輿論保障。一是加強組織領導，確保宣傳工作高效推進。事業部成立由黨委副書記為組長、黨群工作部部長為副組長、各下屬黨組織的宣傳委員為小組長的新聞宣傳工作領導小組。各黨組織設置一名通訊聯絡員，組成工作小組，確保分層領導的網絡及責任體系形成，使宣傳工作覆蓋基層每一個工作面，全面保障宣傳工作快速“進入角色”，當好企業改革發展的“傳聲筒”“擴音器”。二是完善宣傳工作機制，提高宣傳工作效率。事業部在宣傳工作的計劃、執行、檢查、反饋等環節，制定了一個閉環的管理體系。計劃方面，黨群工作部結合年度經營重點，分年度、季度、月度制定宣傳工作計劃，每周滾動更新微信發布計劃。執行方面，每季度召開通訊員工作例會，布置下季度重點宣傳內容；每月、每周和各臨時宣傳內容在通訊員工作群內及時通知。檢查方面，黨群工作部每個月統計宣傳工作的完成情況并進行排名，發送至各級黨組織的宣傳委員和黨（總）支部書記。反饋方面，黨群工作部在每季度召開的黨群工作例會上，向事業部黨委領導班子和黨（總）支部書記反饋季度宣傳工作完成情況，強化跟進督促效能。三是建立考核激勵機制，激發宣傳工作活力。為進一步提升各級黨組織對宣傳工作重要性的認知，事業部制定黨（總）支部宣傳工作指標，納入《黨（總）支部工作責任狀》考評，作為年度優秀黨組織評選表彰的重要依據之一。為更好激發通訊員的積極性、最大限度激勵員工撰寫高質量的宣傳稿件，事業部在每季度宣傳工作例會上，對季度宣傳工作完成排名前三的通訊員以及稿件在企業官微上發布數量排名前三的作者及時予以表彰和獎勵。既有壓力又有動力的考核體系，激發了宣傳工作者的積極性和創造性，有效提升了宣傳工作的質量和效果。

精內容，激發宣傳新動力。宣傳的核心目的就是讓宣傳對象了解企業想要傳遞的信息。事業部根據宣傳對象的特點，在內容上進行區分，進行針對性的宣傳。一是針對外部社會和用戶，事業部在企業改革后，沿用原主體企業官方微信公眾號“解放動力”，統一對外宣傳口徑，及時、客觀、準確地宣傳事業部改革后的組織機構情況、經營內容改變情況、企業的產品特點、服務優勢、品牌價值以及企業的社會責任、公益事業、環保舉措等內容，使外界了解企業的核心競爭力，提高企業的知名度和美譽度。二是針對企業員工，建立“一汽解放動力總成事業部”企業微信，設置解放動力資訊、變革之窗、幸福+、黨建+、融合+、曝光臺等宣傳板塊，及時推送企業重要新聞、改革進展、企業活動、先進典型、文化感悟、新產品知識、違反管理規定的相關提醒信息等，堅持高舉旗幟、圍繞中心、服務大局、鼓舞士氣。其中，解放動力資訊作為新聞宣傳主陣地，由專職宣傳人員負責內容采編和發布，其他知識類、告知類板塊由各部門相關人員負責發布。員工通過一部手機、一個平臺，就能高效獲取企業信息，掌握企業動態，有效堅定了職工對企業改革發展的信心，增強了員工的歸屬感和自豪感。

強形式，增強傳播吸引力。短視頻時代，帶來了文化形態、思維模式、語言習慣、表達方式、敘述手法等各方面的變化。企業宣傳要合理利用渠道，在圖文傳播的基礎上，充分發揮短視頻媒體優勢，更好地滿足新時代受眾需求。一是建好企業短視頻傳播平臺。事業部在微信視頻號、抖音、快手等主流短視頻傳播平臺建立“解放動力”短視頻傳播賬號，宣傳企業重大新聞、產品主要優勢以及企業文化故事等，以其短平快的傳播內容深受用戶喜歡，起到了“硬”新聞“軟”著陸的宣傳效果。二是借助官方媒體視頻傳播平臺。加大與無錫日報、無錫電視臺等地方官方媒體的溝通交流，找準“四敢”精神踐行、沖刺“開門紅”、重大產品技術創新、新能源轉型等官方媒體關注的關鍵點，邀請專業記者對事業部領導班子以及生產、技術相關人員進行采訪拍攝，相關短視頻在地方媒體的各大官方平臺及其融媒體平臺予以傳播，有力傳遞事業部強勁的改革發展勢頭和品牌影響力。官方媒體為企業新聞傳播的流量呈現指數級增長，9個月的時間就突破了千萬級別的流量。 三是用好合作媒體視頻傳播平臺。針對《中國汽車報》《卡車之家》《中國卡車網》等視頻制作能力強、影響力大的行業媒體，加大視頻合作力度，就用戶活動、主推產品等進行專業視頻制作和傳播。行業媒體大咖，加上深入淺出的視頻講解，讓難以理解的產品技術變得生動、易懂，深受廣大“卡友”歡迎。在2023年8月26日事業部發布全球首款智慧動力域活動中，行業媒體傳播的短視頻點擊量超100萬次，有效起到了傳播效果最大化的作用。

提能力，凝聚宣傳新力量。宣傳團隊政治素質過硬，才能保證宣傳工作的政治性；業務能力過硬才能保證有效性；創新思維過硬才能保證時代性。在企業改革發展過程中，宣傳工作團隊需要從各個方面入手，使專兼職宣傳力量擰成“一股繩”，形成“一盤棋”，織成“一張網”。一是提升專職宣傳人員的專業能力。加強理論學習。定期組織專職宣傳人員學習黨的宣傳工作理論，幫助宣傳人員更好地理解和把握企業宣傳工作，為實際工作提供理論指導。提升策劃能力。對標集團公司、行業友商在重大事件中的傳播方式，針對事業部重大活動提前策劃，從預熱期、高潮期、提升期進行深層次、各維度、全領域的宣傳，在較短時間內有效提升企業和產品影響力。增強專業水平。針對企業改革后生產經營內容的變化，開展集中式、現場式的學習，快速提升專職宣傳人員對新產品的認知和把握，提升宣傳內容的精準性。 二是提升企業通訊隊伍的采編能力。定期舉辦宣傳工作培訓班。由黨群工作專職宣傳人員、攝影人員以及官方微信運營合作單位對通訊員開展培訓，幫助他們掌握宣傳工作的基本理論和方法、新聞寫作技能、攝影攝像技巧、新媒體運營等內容，在短時間內快速提升自身的宣傳工作技能。建立宣傳工作“導師”制度。針對新成立黨組織的專職宣傳干事經驗不足的情況，由專職宣傳人員擔任導師，一對一對其進行指導和幫助，在平臺運營、內容策劃、新聞采編等各方面全力支持下屬黨組織的宣傳工作。統一微信編輯要求。制定《企業微信運營管理辦法》《企業微信編輯標準》，作為“作業指導說明書”，讓所有企業微信編輯人員快速掌握微信整體風格、字體顏色大小、間距等要求，讓企業微信煥發獨有特色，提升受眾對企業微信的認知和黏性。 三是提升宣傳團隊的創新協作能力。組織專職宣傳人員不定期討論社會熱點，鍛煉團隊敏銳的洞察力和創新思維，有針對性地開展宣傳工作。針對事業部跨部門的重要宣傳項目，組織各部門開展討論，促進團隊成員之間的溝通與協作，形成強大的宣傳工作合力。

實踐成效 ，構建企業宣傳新格局

隨著改革的不斷深入，宣傳工作成為展示事業部形象的主要渠道。在此過程中，事業部宣傳工作充分發揮橋梁和紐帶作用，及時向外界傳遞企業的改革成果和發展動態，展示企業的良好形象，提高企業的知名度和美譽度。

一是有效做強了企業宣傳。通過不斷創新，成功做強了企業宣傳。經過近1年的運維，“解放動力”微信公眾號、“一汽解放動力總成事業部”企業微信號以及“解放動力”微信視頻號、抖音號、快手號已經成為了企業宣傳的主陣地和主載體，在重要時間點和重大活動點持續發聲，吸引受眾關注，助推企業宣傳影響力和號召力進一步增強。

二是有力保障了企業發展。通過創新宣傳工作，把準正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量。2023年，是事業部改革后正式運轉的第一年，面對機構改革、人員變動等一系列變化，通過在“一汽解放動力總成事業部”企業微信上發布“新征程、新動力、新作為”等系列文章50余篇，講融合故事、宣改革活力，切實以輿論引導激發創業激情，有效助推企業改革平穩落地，實現了改革后的高效經營。

三是成功凝聚了職工隊伍。通過創新宣傳工作，幫助廣大干部職工更好地認清形勢、明確任務、堅定信心，不斷鞏固萬眾一心、共謀發展的良好局面。在2023年的“質量提升攻堅戰”“降本增效攻堅戰”“燃氣機生命戰”等重點工作中，事業部通過大力宣傳典型事例和典型人物，提振士氣、鼓舞斗志，全力推進企業生產經營工作開展。

四是顯著提升了品牌影響。通過創新宣傳工作，事業部向員工、社會、合作伙伴等全面、生動地展示了企業形象、經營成績等，在行業內和社會上都取得了較大的影響。在企業品牌日、廠慶日、用戶日、新廠房投產、新產品和新技術發布會等活動中應用短視頻開展立體式傳播，凸顯企業“民族品牌、高端動力”的品牌形象。

五是全面弘揚了企業文化。通過企業微信平臺，事業部用新的語言、新的案例和新的視角，生動展現了企業“鷹文化”的內涵，加快了事業部從物理整合到化學融合的轉變，也向社會展示了事業部改革后表現出的全新形象和活力。

（責任編輯：馬成維）