以“三抓”舉措提升企業宣傳工作的有效性

新時代新征程上，習近平總書記對宣傳思想工作提出更高要求：“必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”“推動宣傳思想工作不斷強起來”。筆者結合本企業宣傳工作的具體實踐，淺談提升國有企業宣傳工作有效性的“三抓”舉措。

抓本源，夯實做好宣傳工作的思想基礎

宣傳的目的是凝聚“共識”，而“共識”也是宣傳能夠奏效的基礎。要凝聚“共識”，培養企業職工共同的價值理念，形成堅強有力的行動指引，就要抓住“共識”這個本源，通過大力培育踐行社會主義核心價值觀、建強企業文化，不斷夯實宣傳工作的思想基礎。

夯實宣傳工作隊伍的思想基礎。以己之昏昏，焉能使人昭昭。要做好宣傳工作，宣傳工作者自身的思想素質很重要。國有企業要著力打造一支思想素質過硬的宣傳工作隊伍，不斷夯實宣傳工作隊伍的思想基礎。一要堅持“兩化”，即研習習近平新時代中國特色社會主義思想常態化，做到常學常新、精準指導實踐；學習習近平總書記最新重要講話及時化，做到認真消化、務實轉化。二要精準理解守正創新。“守正”守的是習近平新時代中國特色社會主義思想、守的是黨對意識形態領域的領導權、守的是中華民族優秀文化的“根”和“魂”，不能出現一絲一毫的偏差。要把“守正”作為創新的基礎和前提，作為創新不能偏離、更不能背離的原則和方向。在“創新”中，要善于因地制宜、因人而異、因材施教，探索更靈活、高效的方式方法。三要高度重視對宣傳工作隊伍的形勢任務教育，幫助宣傳工作者提升政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，以確保宣傳工作始終圍繞中心、服務大局。

夯實企業全體職工的思想基礎。同題共答，同頻共振，培養企業全體職工共同的思想基礎很重要。對此，可以“三個著力”為抓手。一是著力培育和踐行社會主義核心價值觀。將企業文化建設與社會主義核心價值觀深度融合，并著力強化和具象化；通過開展公益捐助、志愿者活動、結對幫扶等活動，以實實在在的扶危解困、為民服務，大力傳播社會主義核心價值觀；用好先進典型這個“鮮活的價值觀”，持之以恒宣傳革命英烈，宣傳時代楷模、道德模范、最美人物等，宣傳本企業鉆研求索、敬業奉獻的典型人物，弘揚榜樣力量。二是著力弘揚中華優秀傳統文化。加強“書香企業”建設，引導職工到書中去尋根問底，去汲取5000年文化的養分；有針對性地開展史書新讀、好書鑒評、新書推薦等活動，吸引職工去書中解惑解渴解困；注重增強職工對優秀傳統文化的體驗感，組織開展春節寫春聯、重陽節慰問老同志等活動，大力弘揚中華優秀傳統文化。三是著力培育優秀企業文化。企業要高站位統籌部署，企業領導要深度參與企業文化建設的具體工作，并以身作則積極踐行企業文化，精準傳達企業文化和核心價值觀，引導帶領廣大職工將企業文化內化于心、外化于行，為企業發展注入強大精神動力。

抓隊伍，打造一支“高精尖”的宣傳隊伍

做好宣傳工作，離不開一支強有力的隊伍。這支隊伍應具備“高精尖”的素質要求。

“高”：指認知高。一是思想站位高。《中國共產黨宣傳工作條例》規定：宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是堅持黨的政治路線、加強黨的政治建設、加強黨的思想政治領導、鞏固黨的群眾基礎和執政基礎的重要方式。作為一名宣傳工作者，講政治是第一位，“政治三力”是必備素質。每一名宣傳工作者都應自覺把習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平文化思想，作為強大的思想武器和行動指南，在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終把穩宣傳工作的方向盤。二是理論素養高。中國特色社會主義理論體系完整、系統地闡明了黨的性質、宗旨、路線、方針、目標、方法論等，具有極強的實踐指導作用，必須全面準確領會和掌握。“繩短不能汲深井，淺水難以負大舟”，如果宣傳工作者對黨的理論掌握不全面、理解不透徹，就會缺乏理論自信，就很難在復雜多變的斗爭形勢下始終保持“不畏浮云遮望眼，亂云飛渡仍從容”的氣度，就很難在各種思潮的紛爭中，始終把握并堅持正確的輿論導向。

“精”：指業務精。互聯網時代是一個“信息過剩而注意力稀缺”的時代。要獲取受眾更多的注意力，宣傳內容的質量就非常重要。有的企業宣傳隊伍專兼結合，且兼職人員占多數，分工不可能很細，這就要求宣傳工作者一專多能，既要能“宣”，寫出好文章、拍出好照片、捕捉到好鏡頭、策劃出好活動；又要善“傳”，能熟練運用職工群眾熟知、易接觸、喜聞樂見的形式和渠道進行傳播，提高宣傳的觸達率，促進優質文化產品的生產傳播。建設一支“業務精”的宣傳隊伍，一是要建立宣傳員能力素質模型，模型應包含基本任職條件、素質和技能等方面的具體要求，為宣傳隊伍的人員配置和培訓方向提供指引。二是要建立宣傳員培訓機制，推行新任宣傳員先培訓后上崗機制，確保上崗即勝任；在崗宣傳員持續賦能培訓，以思想領先促行動領先。培訓方式不局限于課堂知識講授，可靈活多樣，如重大紀念日以研代訓、座談會推廣先進經驗等。三是要建立激勵機制，形成物質獎勵、精神鼓勵、發展激勵并行的激勵體系，以有效的激勵促使宣傳員不斷提升能力、發揮主觀能動性，從一名合格的宣傳員向優秀的思想政治工作者躍升。

“尖”：指敏銳性與洞察力。一要眼尖，有“見一葉而知深秋，窺一斑而見全豹”的眼力，能發現、挖掘平凡中的不平凡、普通中的不普通、風平浪靜下的暗流涌動。二要耳尖，能從職工的只言片語中，捕捉到不尋常的關鍵信息，從職工關注的熱點、難點、痛點中找到宣傳工作的著力點、切入點、結合點。三要心尖，善于抽絲剝繭，洞見本質、洞察本源。在眾說紛紜中保持獨立思考和批判性思維，不盲目跟風蹭熱點、不被“低級紅高級黑”迷惑、不被“帶節奏”，始終保持清醒的判斷力，并用自己的“筆”撥云見日。

抓數據，下好宣傳工作的先手棋

大數據時代，要學會從數據中找答案，以數據為支撐把準脈、找準調、校準表，下好宣傳工作的先手棋，才能事半功倍。

數據尋“蹤”，精準施策保效果。數據會真實地反映職工喜歡哪方面的內容、哪種表現形式、哪類的陣地。以此為依據，宣傳工作的針對性將大大增強。但需要注意的是，一味投職工所好，單純的博眼球、博流量不可取，必須以站穩政治立場為前提，堅持對上負責與對下負責相結合，在此基礎上采取職工群眾喜歡的形式開展宣傳工作，確保宣傳的有效性。在宣傳內容和形式上，對于職工群眾興趣不大的內容，可創新形式，采用當下流行的數說、圖說、漫說、短視頻等形式來展現。一旦老陣地“門前冷落”，就要通過新一輪的“松土、播種、施肥”，使其再度煥發生機。

數據窺“勢”，因勢利導鼓士氣。宣傳服務大局、服務中心工作的作用重點體現在輿論造勢、思想引導。針對如何抓住時機，實現從引起關注到引燃激情的質變，應根據大數據反饋，調整策略，抓準“臨界點”趁熱打鐵，營造浩大的輿論聲勢為企業發展推波助瀾，為職工迎難而上鼓勁喝彩，把宣傳的鼓舞力轉化為推動發展的強大動力。

外數內用，鏡鑒危機化風險。自媒體時代，斷章取義、曲解事實的情況屢見不鮮。企業宣傳工作者要本著負責任的態度，隨時關注社會熱點、焦點，通過大數據分析，提前鏡鑒危機，搶占先機，挖掘新聞事件現象背后的真實原因，給職工講清楚、說明白，以宣傳治未病、化解風險，牢牢把握正確輿論導向，鞏固壯大主流思想輿論。

（責任編輯：楊 梅）