守正創新 做好新時代國企宣傳工作

宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。國投雅礱江流域水電開發有限公司（以下簡稱：國投雅礱江）全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、壯大正能量。在國投雅礱江公司的指導下，旗下新能源管理局圍繞中心任務，守正創新，先后策劃開展了“追光雅礱江”“追風雅礱江”等系列主題宣傳，實現刷屏式傳播。同時，以“軟傳播”為策略，策劃制作“柯拉日記”“臘巴山日記”融媒體內容，記錄式、沉浸式傳播新能源開發建設過程和協同開發優勢，不斷壯大清潔能源開發的輿論氛圍，營造良好內外部環境，使正能量形成大流量。

舉旗定向，做好專題策劃

策劃是主題宣傳的綱領。新能源管理局在策劃制作主題宣傳時，立足于清潔能源開發，著眼于媒體、受眾關注點，組織開展一系列有針對性的策劃準備工作。

構建“大宣傳”格局。新能源管理局始終堅持宣傳工作緊緊圍繞企業戰略，聚焦高質量發展，構建“大宣傳”工作格局。健全“管業務必須管業務領域新聞宣傳”的落地機制，加強“同題共答”的宣傳策劃，主動融入、積極參與到企業宣傳工作的系統謀劃中，同頻共振、同向發力。

緊跟主流媒體報道方向。抓住“碳達峰、碳中和”、鄉村振興等關鍵詞，結合全球最大的水光互補電站——柯拉光伏電站、國家首批大型風電光伏項目——臘巴山風電項目作為大國重器、清潔能源重大工程的特點，精心策劃。新能源管理局從助力“雙碳”目標實現、保障國家能源安全等熱點角度策劃內容，橫向分析項目標簽、工程規模、技術亮點、戰略意義等，再通過宣傳工作會，開展頭腦風暴，挖掘項目亮點，提煉項目標簽，力求打造有內涵、有意義的“爆款”內容，使各大媒體樂于宣傳、主動宣傳。

與讀者受眾同頻共振。主題宣傳定位于讓普通民眾更好更細地了解清潔能源開發。針對不同圈層的讀者受眾總結差異化的新聞點，尋求情感上的共鳴，更好地提升主題宣傳的影響力。例如，針對行業人士，邀請知名專家講述雅礱江清潔能源開發優勢，評價公司技術創新亮點，總結管理和技術創新成果；針對普通群眾，由當地民眾講述國企責任擔當，請建設者講述建設的艱辛歷程，并將其制作成視頻短片，科普清潔能源生產。

模塊化準備宣傳素材。新能源管理局按模塊化思路，提前準備好宣傳素材，使得新聞宣傳有料可“爆”。針對各新能源項目量體裁衣，做好日常素材積累，分冬季施工、奮斗故事、先進典型、科普素材等模塊，系統梳理文圖資料，為后續媒體報道提供核心素材。文字材料分新聞通稿、新聞背景素材、科普素材、人物故事等部分，視頻圖片素材按電視、報紙、網站、手機等媒介特性整編，極大提高了宣傳效能。除此之外，新能源管理局還編制了動畫、短視頻、互動游戲等23部，增強趣味性、記憶點。柯拉一期光伏電站和臘巴山風電項目的開工、投產均獲得了中央和省級權威媒體的密集報道，屢次登上央視《新聞聯播》，全平臺總瀏覽量超6億次，“雅礱江綠色清潔能源開發”成為社會關注焦點。

提質增量，拓展宣傳載體

新聞熱點宣傳集中在新能源項目開工和發電兩個節點。針對這一特點，新能源管理局精心策劃和長期準備，實現日常宣傳的提質增量。

強化融合協同。針對新媒體傳播短平快特點，國投雅礱江公司在“雅礱江水電文化”微信公眾號開辟“柯拉日記”“臘巴山日記”欄目。新能源管理局迅速組建宣傳工作聯絡小組各司其職，建立“年計劃、月策劃、周選題、日協調”的宣傳工作機制。2022-2023年，在公眾號常態化輸出“柯拉日記”“臘巴山日記”，保持宣傳熱度。重點通過“醒目標題+走心圖文”，宣傳好大國重器和凡人微光。如《高寒高海拔！怎么給全球最大水光互補電站安裝“脊梁”？》《奮戰在海拔3000米的“追風老兵”》《在“高原追光”中創造奇跡》等，均實現“破圈傳播”。

制作“多種口味”新媒體產品。結合融媒體傳播特點，新能源管理局注重運用微視頻，制作《丈量無限風光——“數”說新能源》《百米巨無霸風機——直擊吊裝全過程》《若水筑夢 高原追光》等27部微視頻，持續吸睛、漲粉。其中，《柯拉不缺什么》獲2023年中央企業社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優秀作品獎、四川省第九屆職工微電影大賽銀獎。

利用多樣化的新媒體渠道。將制作好的新媒體產品在微博、抖音、快手、B站等熱門平臺上發布，在“國投在線”“雅礱江水電文化”上連續多日專題推送，短時間內密集轟炸，突破能源行業傳播圈層，實現“破圈傳播”。在新華社、B站、視頻號、微博等多平臺上發布的視頻，總播放量超過千萬次。組織新媒體團隊采制的專題短片，每部觀看量都超過“10萬+”。

推出“開胃菜”預熱造勢。系列主題宣傳，均在節點前一周開始新媒體預熱，通過新媒體傳播造勢，吸引公眾對目標話題的關注度，為節點當天的集中宣傳起到良好的話題引導作用。

守正創新，打造文化品牌

隨著當前輿論生態環境的不斷發展，宣傳模式也在不斷更新迭代。新能源管理局在宣傳工作上始終圍繞中心發力，堅持守正創新，多層次多維度地展示企業的使命擔當，立體化塑造企業品牌形象。

創新創優宣傳內容。新能源管理局堅持“內容為王”，注重內容的創意和深度，通過優質的內容吸引并留住受眾。通過制作有關新能源知識的科普短視頻和圖文，既能傳遞科學知識，又能展示企業在清潔能源、生態保護等領域的實力和成果。深入挖掘本單位日常工作中打動人心、貼近民生的故事，提升信息傳播的感染力，讓外界切實感受到企業致力清潔能源開發對社會民生的貢獻和使命擔當。打造多樣化的欄目標簽，通過特色視頻等方式，持續進行產品更新策劃，借助無人機拍攝等手段提高視頻、圖片質量，以優秀的產品和內容助力“破圈”傳播。

多視角展現企業形象。企業官網、微信公眾號等作為主流的企業內外宣平臺，其展示效果決定著外界對企業的第一印象。新能源管理局通過欄目策劃、圖說數說等多種形式展現企業的新成就、新動態。在日常宣傳中，借智借力，邀請行業知名專家參與對話訪談，做好對企業高質量發展的深層次思考和宣傳，并進一步用好短視頻、慢直播等多種新媒體形式，生動立體地展示企業形象。此外，增強互動傳播，強化設置行業領域網絡議題的能力，通過線上活動、問答互動、話題討論等方式，與受眾進行深入交流。如，發起“打卡企業新地標”等活動，開展能源等話題的討論，吸引網友參與，更好增強企業影響力。在這個過程中，企業各基層黨組織、各基層單位積極響應，群策群力，在人員投入、宣傳素材提供、活動組織開展等方面匯智聚力，做到同策劃、同安排、同落實、同考核。

提升品牌建設質量。品牌是高質量發展的重要象征，是助力戰略落地、推進業務發展的重要力量。新能源管理局在企業宣傳思想文化工作結合上級要求和企業實際，開展“品牌引領行動”等活動，聚焦高質量發展首要任務，提升品牌影響力和競爭力。此外，新能源管理局還聚焦產業鏈、價值鏈多個環節，加快企業品牌建設、塑造企業品牌優勢。進一步完善企業視覺識別、理念識別和形象識別等核心內容，大力推行、規范執行。積極開展品牌創建活動申報，更新發布企業畫冊和文化手冊，進一步增強各界對企業文化品牌的認可度，提升企業品牌價值。

千帆競發，勇進者勝。隨著“雙碳”目標的深入實施，新能源事業進入高質量發展快車道。在新聞傳播方式、傳播載體更新迭代迅速的大背景下，如何依托新技術、新形式實現“現象級”傳播，還需守正創新、不斷探索。國投雅礱江新能源管理局將繼續深入學習貫徹習近平文化思想，不斷提高宣傳工作質量與成效，為綠色清潔能源開發建設擦亮“新”名片，在推進中國式現代化中展現新擔當、新作為。

（責任編輯：冉智淵）