守正創新是新時代文創產業發展的重要思想方法

摘 要：守正創新是馬克思主義哲學的重要范疇，是中華傳統文化的精神內核和精華所在。守正創新這一精辟概念為包括文創在內的文化產業發展指明了方向。從文化產業發展歷程，研究文化產品對當今社會發展的正向意義。文創產業應當堅持守正創新的基本原則和思想方法，有所擔當有所作為：樹立以人民為中心的研發導向；堅持與時代同行；滿足人民群眾的精神文化需求。

關鍵詞：守正創新；文創產業；文脈

守正創新是馬克思主義哲學的重要范疇，是中華傳統文化的精神內核和精華所在。習近平總書記指出“中華民族是守正創新的民族”“有著守正創新的傳統”，強調“無論時代如何發展，我們都要激發守正創新、奮勇向前的民族智慧”。這一精辟闡釋為包括文創在內的文化產業發展指明了方向。當今時代，文創產業已經不再是簡單而純粹的文化活動，而是正在迅速崛起和蓬勃發展的綠色朝陽產業。作為滿足社會成員精神需求的經濟業態，文創產業日益成為新時代的鮮明創意質點和豐沛經濟動能。文化創意是我國文化事業和文化產業的重要組成部分，創作開發文創產品和發展壯大文創產業，不僅是弘揚中華優秀傳統文化和傳承中華文明的內在需要，也是推動我國經濟社會高質量發展的重要路徑，更是提升我國文化軟實力的必要手段。面對新時代社會成員多樣化多元化的精神文化需求，發展文創產業必須堅持守正創新這一重要思想方法。

一、文創產業發展歷程

改革開放以來，我國文創產業的發展經歷了從引進學習到探索創新再到壯大勃興的坎坷歷程，逐漸形成了具有我國特色的文創發展模式，體現了守正和創新有機結合和高度統一。隨著新時代的到來，中國文創產業的發展面臨著新的情況新的挑戰新的使命，特別是在以互聯網為依托的產業升級和消費升級的經濟語境下，文創產業更加注重創產銷的疊加與融合，更加專注于探索優質產品的生成和推進新型業態的可持續發展。面對這種形勢，近年來我國文創工作者堅持解放思想、實事求是、與時俱進、求真務實，不斷激發發展文創產業的熱情和智慧，通過對文創資源的創意性開發，逐漸構建起反映新時代精神、契合大眾心里、弘揚民族文化的文創機制，我國文創產業呈現出良好發展態勢和獨特人文優勢，尤其是一些發達地區將培元固本和守正創新相融匯，把握時代機遇，順應文創潮流，以文化為靈魂、以創意為動力、以創新為核心，在文創發展中逐步注入更多文化元素、歷史要素和時代元素，加速做大做強本土文創產業，不斷提升當地文化產業的自主創新能力和整體競爭力，發展文創產業成為我國很多地區尤其是一些大城市擴大文化輻射力和傳播力的戰略選擇。

二、文創產業堅守社會主義意識形態和社會主義核心價值觀

“文變染乎世情，興廢系乎時序。”作為時代前進的引擎與號角，文創產業通過創新藝術理念、表現內容和傳達形式，在一定程度上引導一個時代的社會風氣，代表一個時代的精神風貌，彰顯一個時代的文化自信。習近平總書記強調要“堅定文化自信，把握時代脈搏，聆聽時代聲音，堅持以精品奉獻人民。”文創產業發展規律表明，大凡具有較高知名度和影響力的文創產品，都是以社會主義核心價值觀為統領、以多媒體技術和數字技術為支撐而涵育和淬煉出來的。由于近年來文創產品是在國際傳播進入社交媒體傳播的時代背景下生產制作出來的，大都注重挖掘、融入和展示傳統文化、情感、價值元素，并將文創名稱、形象、故事等在IP基礎上進行創造性轉化與創新性發展，因此，很多文創產品的傳播力大幅攀升，在講好中國故事、傳播中國聲音、闡發中國精神、展現中國風貌等方面發揮了重要作用。盡管與承載世道人心、濃縮社會萬象的優質文創作品還有一定差距，但具有較高知名度和美譽度的文創產品，在某種意義上也構筑了新時代國家和民族的精神高地，促進了中華文脈的延續和民族精神的揚厲。

三、文創產業堅持與時代同步與社會同行

作為時代生活的形象反映和具象體現，文創產品是時代發展的產物和結晶，這是馬克思主義認識論和唯物論基本原理在文創領域的具體應用，這一結論不僅是對文創產業發展特有規律的高度概括，而且成為新時代文創產業必須秉承的一條基本準則。當今中國，正處于世界百年未有之大變局的特殊歷史時期，正處于開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、實現中華民族偉大復興的偉大時代，忠實記錄、迅捷書寫、熱情謳歌、藝術再現這個恢宏壯闊的偉大時代，為人民群眾提供和奉獻思想精深、藝術精湛、制作精良的文創產品，既是文創產業發展的核心任務，也是當代文創產業自身價值的重要體現。而要確保文創產業始終堅持正確的價值取向，始終恪守滿足人民文化需求、增強人民精神力量這一根本任務，就必須繼續秉持“兩個效益”并重的基本原則，堅持與時代同步與社會同行，積極倡導和大力弘揚民族精神和時代精神，充分利用智能化、數字化、網絡化等新載體新技術，這不僅是對文創產業發展的基本要求，更是文創產業發展的時代特征。中西方文化產業發展史表明，在一些重大時間節點，文創產業都能發時代之心音、伴社會之節律、奏歷史之弦歌，成為時代前行的先導和社會變革的先聲，可以說正是在這種文化邏輯和經濟法度的引導和推動下，我國不同歷史時期的文創產品才氤氳著不同的時代氣息、時代精神與時代氣質，才呈現出不同時代的面影、烙印和風尚，才成為不同時代社會生活和人文精神的形象寫照。回望我國文創產業發展歷程，不難發現一些文創產品之所以能夠在較長時段內廣布流傳，且至今依然為廣大消費者所喜愛所青睞，一個重要原因就是這些文創產品大都尊重社會意識形態、彰顯主流價值，均從主題、程式和技藝來折射特定歷史時期的時代足跡與時代精魂。當代中國正日益走近世界舞臺中央，迫切需要國際社會了解中國精神與中國價值，這就決定了我國一方面要以文創產品堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，彰顯中華審美風范，生動展現真實、正向、勁健的中國形象和中國能量；另一方面要準確把握不同民族、不同地區、不同風俗的文化特點，通過文創產品的廣泛傳播，讓國內外消費者在審美過程中感受中華文化的魅力與風采，加深對中華文化的認知和接受，大幅提升我國文創產品在全球范圍內的跨文化傳播能力。當代文創工作者要將文運同國運相牽、文脈同國脈相連，正確認識和準確把握新時代的趨勢和表征，積極投身新時代風云激蕩的改革發展實踐，把反映和揭示時代風貌作為重要職責，自覺弘揚以改革創新為核心的時代精神，將研發文創產品寓于時代進步之中，以冷靜沉穩的態度和深邃卓異的思考，形象狀繪和生動展現當今時代背景下的生活主潮和社會景觀，力求用更多高揚時代旗幡、鏤刻時代足跡、鳴響時代回聲、鐫繪時代圖譜、闡釋時代癥候的文創產品回贈給變動不居的新時代，在娛樂人們心靈、淳化人們心緒、紓解人們心理、啟悟人們心智等方面發揮獨特作用。同時，文創產業要緊扣主流價值觀、反映主旋律，主動用正確的價值導向、文化導向、審美導向自覺約束和規范創作行為，注重品位、格調、功能三位一體，不斷推出文創方面的精品佳作，絕不能一味地片面地迎合“三俗”市場，堅決抵制和嚴厲防范違反法律政策的不良行為。

四、文創產業堅持守正創新

習近平總書記曾經指出：“人民既是歷史的創造者、也是歷史的見證者，既是歷史的‘劇中人’、也是歷史的‘劇作者’。”歷史是人民創造的，新時代是人民的新時代，反映新時代就是禮贊人民，歌頌新時代就是褒揚人民。建設中國特色社會主義新時代是一個風云激蕩的時代，也是一個英雄輩出的時代，在這樣一個偉大時代的宏闊舞臺上，文創產業更應當堅持守正創新的基本原則和思想方法，有所擔當有所作為。一是樹立以人民為中心的研發導向。秉持以文化人、以文育人、以文培元的理念，確立以滿足人民群眾精神文化需要為天職的創作思想，切實增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，置身多維多元多彩多變的現實生活，通過深入工廠田野軍營學校等基層一線，在了解百姓生存狀況中汲取文創養分，在把握群眾思想脈搏中尋找文創源泉。二是堅持與時代同行。順應時代走勢，聆聽時代聲音，回答時代問題，在鄉村振興主戰場了解我國農業農村的滄桑巨變，在高質量發展最前沿把握我國城市“雙循環”的深刻變革，觸及大主題、大題材、大視野、大格局，將內容創新與手段創新有機融合，創作生產一批接地氣、有生氣的文創產品，不斷提高文創產品的精神高度、文化內涵、藝術價值，著力表現當代中國的發展進步和當代國人的精彩生活，讓社會主義核心價值觀與時代主旋律更加光彩奪目，引導全社會趨向文明走向理性，助推整個國家不斷構筑純美精神高地。三是滿足人民群眾的精神文化需求。正視當前各種思想相互激蕩、各種文化相互交融、各種精神需求多樣多元的客觀現實，將其作為開掘題材、塑造形象、傳遞價值的主要依據，講品位、講格調、講擔當，努力創作生產有筋骨、有道德、有溫度的文創產品，以文創產品這一人文紐帶來維系國人的心靈情感，不斷增強社會成員的信仰、信心和信念。

（責任編輯：田 苗）

收稿日期：2023-12-11

作者簡介：劉金祥，特聘研究員，從事文化產業、文藝理論、科學社會主義理論研究。