基于SWOT分析模型下青少年上門體育培訓發展策略研究

摘要：文章以青少年上門體育培訓作為研究對象。運用文獻資料法和SWOT分析法，對其現狀進行全面剖析。從優勢來看，青少年上門體育培訓靈活便捷，滿足家長和孩子們對個性化、專業化教學的需求。然而，劣勢也不容忽視，如教練資質參差不齊、培訓內容單一等問題。面對市場需求的持續增長和政策支持的春風，青少年上門體育培訓行業迎來難得的發展機遇。但與此同時，挑戰也隨之而來，如何確保培訓質量、提升行業形象成為亟待解決的問題。基于現狀，文章提出一系列發展策略：加強教練隊伍的專業培訓，確保教學質量；完善相關法規體系，規范行業秩序；平衡培訓標準，確保內容的科學性和系統性；結合線上線下模式，豐富培訓內容和形式；提高大眾對體育的認知，營造良好的社會氛圍；建立政府、企業和社會多方合作機制，共同推動行業健康發展。

關鍵詞：青少年；上門體育培訓；發展策略

國家體育總局頒布的《“十四五”體育發展規劃》中，明確指出要加強青少年體育優秀人才培養，培育青少年體育社會組織，加快青少年體育發展，進一步加強青少年活動場地的建設，同時開展多元化的體育活動和運動項目技能培訓，促進青少年養成體育鍛煉習慣^[1]。2021年7月國務院頒布《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，持續規范校外培訓（包括線上培訓和線下培訓），有效減輕義務教育階段學生過重作業負擔和校外培訓負擔，持續規范校外培訓（包括線上培訓和線下培訓），有效減輕義務教育階段學生過重作業負擔和校外培訓負擔^[2]。其目的在于規范校外培訓，減輕學生學業及家庭教育經濟負擔。“雙減”政策的實施有效規范體育培訓市場秩序，也提高體育培訓服務質量，為促進體育培訓業高質量發展提供動力引擎。數據顯示，2021年全國體育教育與培訓總產出達到2272億元，與2020年相比，增加值增速達到11.4%^[3]。市場需求旺盛，上門體育培訓行業蓬勃發展，但也暴露出諸多待完善與規范之處。本文運用SWOT模型深入剖析青少年上門體育培訓的發展現狀，旨在探尋其健康可持續的發展路徑。通過加強教練隊伍的專業化建設、優化培訓內容、完善行業標準等舉措，為青少年上門體育培訓指明發展方向，助力我國體育培訓事業的蓬勃發展，為青少年健康成長奠定堅實基礎。

1 "SWOT分析法下青少年上門體育培訓現狀

1.1 "優勢（S）

1.1.1 "便捷性

青少年上門體育培訓近年來日益受到家長和孩子們的喜愛，其突出的便捷性為青少年體育學習提供更靈活高效的途徑。與傳統培訓模式相比，上門體育培訓無需前往固定場地，極大地節省家長接送的時間和精力，尤其對于身處繁忙城市的家庭而言，這一優勢尤為明顯。此外，上門培訓還能根據孩子的興趣和需求進行個性化定制，培訓內容、時間和地點均可靈活調整，滿足不同家庭和孩子的多樣化需求。更重要的是，孩子們在熟悉的家庭環境中接受專業教練的指導，不僅減少適應新環境的過程，還能在輕松愉快的氛圍中更好地學習和掌握體育技能，為他們的健康成長打下堅實基礎。

1.1.2 "個性化服務

青少年上門體育培訓以其個性化服務脫穎而出，為孩子們量身打造獨特的體育學習體驗。相較于傳統的一刀切培訓模式，上門培訓更能滿足孩子的個性化需求。教練會根據孩子的年齡、興趣、體能和技能水平制定專屬培訓計劃，確保孩子在適合自己的節奏中進步。同時，教練會根據孩子的反饋和表現不斷優化計劃，讓孩子在舒適與挑戰并存的環境中學習和成長。此外，上門培訓強調與家長的合作，定期交流孩子的體育學習情況，共同制定和調整計劃，讓孩子在家校合作中得到更全面的支持。這種個性化服務不僅提升培訓效果，更讓孩子在運動中享受樂趣，培養自信心和團隊協作能力。

1.1.3 "成本低

青少年上門體育培訓作為一種新興的體育學習模式，以其低成本的特點受到廣大家長和孩子們的歡迎。相較于傳統的體育培訓，上門培訓省去租賃固定場地的費用，降低運營成本，因此往往能夠以更為親民的價格提供優質的服務。此外，上門培訓模式減少孩子們參加培訓所需的交通費用和時間成本。孩子們無需家長接送去固定的訓練場地，而是在自家附近的便利地點接受培訓，既節省孩子們的時間和精力，也減輕家長的經濟負擔。同時，由于上門培訓通常采用一對一或小班授課的形式，教練能夠更加專注于每個孩子的指導，確保教學質量。針對性地指導往往能夠取得更好的教學效果，讓孩子在短時間內取得明顯的進步。

1.2 "劣勢（W）

1.2.1 "教練素質參差不齊

青少年上門體育培訓中，教練素質的參差不齊是一個值得關注的問題。但在青少年體育培訓業高速發展的同時，入行門檻低、培訓機構良莠不齊、企業盲目擴張等現象頻繁發生^[4]。由于市場需求的迅速增長，一些培訓機構在招聘教練標準不夠嚴格，導致教練隊伍中既有經驗豐富的專業人士，也有缺乏資質和經驗的新手。這使得教練在教學質量、教學方法和學員管理等方面存在較大的差異。因此，選擇上門體育培訓時，家長和孩子需要仔細考察教練的資質和背景，了解其教學經驗和教學方法。同時，培訓機構也應加強教練的培訓和考核，確保教練隊伍的整體素質和專業水平，為青少年提供高質量的體育培訓服務。

1.2.2 "法律法規滯后

青少年上門體育培訓教練的法律法規相對滯后，目前尚未形成完善的監管體系。這導致在教練資質認證、教學行為規范等方面缺乏明確的法律指導，容易引發一些法律糾紛和安全風險。為讓消費者更好地維護自己的權益，應該建立完善的投訴舉報機制，讓消費者能夠及時向相關部門反映中考體育培訓機構的違規行為^[5]。鑒于青少年上門體育培訓行業的蓬勃發展及其重要性，完善相關法律法規顯得尤為必要。必須明確教練的資質要求，規范教學行為，確保教練隊伍的專業素養和安全性。此外，加強教練隊伍的監管與考核同樣不可或缺，這有助于提升教學質量，保障學員的權益。同時，相關部門應加大執法力度，對違法違規行為進行嚴厲查處，以維護市場秩序，促進青少年上門體育培訓行業的健康發展。

1.2.3 "設備與場地限制

青少年上門體育培訓受到設備與場地限制的影響。由于培訓是在學員小區進行，往往受到小區環境的制約，如空間大小、設施配備等。一些需要專業設備的體育項目，如籃球、游泳等，在家庭環境中難以實現，那么開展的訓練項目就會較為局限。此外，家庭場地的安全性和規范性也可能無法達到專業訓練場地的標準，這在一定程度上限制培訓的種類和質量。因此，對于青少年上門體育培訓來說，如何克服設備與場地限制，提供多樣化、高質量的培訓服務，是一個亟待解決的問題。一些培訓機構可能會通過攜帶便攜式設備或提供場地租賃等方式來緩解這一限制，但仍需要不斷探索和創新。

1.2.4 "安全隱患

上門體育教學雖然巧妙地利用小區自帶的體育運動設備，但其潛在的安全隱患不容忽視。由于教練可能不熟悉培訓環境，這可能導致在培訓過程中出現意外情況，對青少年的安全構成威脅。此外，小區運動設備在專業性方面往往有所欠缺，其標準與專門的體育場館相比可能存在差距，這也可能給教練和學生帶來潛在的安全風險。同時，上門體育的場地相較于專門的體育場館，面臨著更多的不可控因素，如天氣變化、場地條件變化等，這些都可能給訓練過程帶來安全上的考驗。因此，在進行上門體育教學時，必須高度重視安全問題，采取必要的措施確保培訓過程的安全和順利。

1.3""機遇（O）

1.3.1""市場需求增長

其中大多數是小型機構，只有少數機構規模較大。而中小學生是中考體育培訓市場的主要消費群體，他們的家長通常愿意花費一定的費用為孩子提供專業的體育培訓^[6]。近兩年，青少年體育培訓市場在政策的指引下如雨后春筍，上門培訓以其靈活、便捷和個性化服務特點滿足市場需求。城市化進程加速，生活節奏快，傳統固定場地培訓難以應對家庭靈活需求，而上門培訓能根據實際情況提供便利服務，深受家庭喜愛。同時，體育產業發展和消費升級也推動體育培訓需求的提升。上門體育培訓以其獨特優勢，成為市場新寵，為青少年校外體育培訓市場帶來新機遇。

1.3.2 "政策支持

由表1可以看出，青少年上門體育培訓在近年來得到政策與中考體育以及其他如全民健身服務體系政策的多重支持，政策內容涉及方方面面，這為體育培訓市場增長注入新活力。“雙減”政策是當前學校體育發展面臨的一次巨大政策變革，將極大地促進學校體育創新發展理念、轉變發展方式，推進其高質、高效、均衡和可持續發展^[7]。中考體育的改革也為青少年上門體育培訓帶來機遇。在政策與中考體育的雙重支持下，青少年上門體育培訓市場迎來良好的發展機遇。未來隨著政策的不斷完善和中考體育改革的深入推進，相信上門體育培訓將會在青少年體育教育中發揮更為積極的作用。

1.3.3 "技術創新

青少年上門體育培訓與互聯網技術的結合，為體育培訓行業帶來新機遇。互聯網技術簡化報名和繳費流程，擴大招生范圍與效率，同時也提升服務的便捷性。數字化工具則幫助教練精準評估孩子體能和技能，制定個性化訓練計劃。這種融合創新不僅提升服務的個性化程度，還為教練、家長和孩子提供高效互動的交流平臺。青少年上門體育培訓與互聯網技術的結合，將推動校外體育培訓行業的持續發展和進步，為孩子們帶來更加優質、高效的體育學習體驗。

1.4 "挑戰（T）

1.4.1 "競爭激烈

在“十三五”規劃實施期間，我國的體育產業呈現出蓬勃發展的態勢，總產值達到2000億。其中，青少年培訓市場成為這一產業中不可或缺的重要組成部分，占比達到60%。隨著行業的不斷發展，截至2022年4月，體育培訓相關企業數量已突破38.7萬家。特別是2020年和2021年，體育培訓企業注冊量迎來高峰，增長率顯著，顯示出行業的巨大潛力和強勁發展勢頭。當前，青少年上門體育培訓市場競爭激烈，培訓機構為爭奪市場份額，紛紛在創新服務、提高教學質量上下功夫。同質化課程使得培訓機構需在傳統模式基礎上脫穎而出，提升專業水平和綜合實力。部分機構推出個性化培訓方案，專注培養孩子興趣與特長。培訓機構需不斷創新與提升，以滿足家長和孩子的多樣化需求，贏得市場認可。

1.4.2 "法律風險

青少年上門體育培訓在發展中面臨諸多法律法規風險。為合規經營，培訓機構需嚴格把控教練資質，避免法律糾紛。學員信息安全和隱私保護同樣重要，需建立管理制度。上門服務時，須遵守消防、衛生等規定，確保安全衛生。與學員家長簽訂明確的培訓合同，明確雙方權責，預防糾紛。培訓機構需關注法律法規更新，調整經營策略，確保合法合規。在抓住市場機遇的同時，加強自律與監管，是青少年上門體育培訓健康、持續發展的關鍵。

1.4.3 "社會認知度低

市場宣傳不足也是導致社會認知度低的原因之一，政府部門可以通過奧運會的輻射帶動作用，提高國民體育意識、引導大眾體育消費^[8]。盡管上門體育培訓以其便捷性和個性化服務脫穎而出，但受限于宣傳不足，許多人對其獨特優勢并不解。長久以來，傳統觀念認為體育培訓應在專業場地進行，使得上門培訓模式在公眾心中缺乏廣泛認知。此外，一些家長對上門培訓模式的教練素質和服務質量持謹慎態度，這也在一定程度上影響其普及度。

2 "青少年上門體育培訓發展對策

2.1 "加強教練專業培訓，平衡教練質量

青少年體育培訓市場必須在服務供給與質量要求之間達到平衡^[9]。平衡青少年上門體育培訓中教練的質量，加強教練的專業培訓至關重要。這不僅能提升教練的教學技能和專業知識，還能確保他們具備安全指導學員的能力。通過定期舉辦培訓課程、邀請專家授課，以及實施嚴格的考核評估，有效提高教練隊伍的整體素質。同時，鼓勵教練參與行業交流，分享經驗，也能促進他們不斷進步。這樣，就能為青少年提供更專業、更安全的體育培訓服務，助力健康成長。

2.2 "行政主體協調配合，加強市場監管協作

各個行政部門需要建立統籌配合，協調高效的工作機制，共同參與監管工作^[10]。政府和相關機構應加強對青少年上門體育培訓的監管，制定嚴格的監管政策和標準，包括公司資質審核、教練資格認證等。同時，針對新培訓形式，需建立有效的監管機制，如行業標準更新、定期檢查等，確保公司合規運營。此外，政府還應加強宣傳教育，提高公眾對上門體育培訓的認知和辨別能力。政府應發揮橋梁作用，扶持與監督并行，維護市場秩序，保障消費者權益，推動上門體育培訓行業健康、持續發展。

2.3 "線上線下結合，接軌時代風口

線上線下相結合的發展模式，無疑是現代體育培訓行業與時代風口的完美接軌。互聯網大數據的廣泛應用，對于體育培訓行業而言至關重要。它不僅擴大服務的覆蓋范圍，吸引更多學員，還通過數據分析滿足學員的個性化需求。線上平臺為課程宣傳、學員管理、數據分析提供極大便利，大大提高運營效率；而線下上門服務則加強教練與學員之間的互動，提升培訓效果。通過線上線下相結合，體育培訓行業能夠提供更全面、更優質的服務，進一步增強品牌影響力，實現可持續發展。

2.4 "拓展培訓內容和形式，降低行業同質化

在激烈的市場競爭中，體育培訓機構需敏銳洞察市場動態，靈活調整經營策略。通過與學校、社區等建立深度合作，拓展多元化的培訓渠道，不僅有助于提升品牌知名度，更能共同推動青少年校外體育培訓市場的健康發展。盡管青少年上門體育培訓市場競爭激烈，但這同樣為培訓機構帶來更多的發展機遇與強大動力。只有不斷地提升自身實力，優化服務水平，突出機構特色，才能在競爭中站穩腳跟，脫穎而出。展望未來，體育培訓機構應繼續加強創新，提升品牌影響力，為青少年提供更加優質、個性化的體育培訓服務，贏得市場的廣泛認可與贊譽。

2.5 "加強宣傳和推廣，提高大眾體育認知

加強青少年上門體育培訓的宣傳推廣至關重要。應充分利用各種媒體渠道，廣泛地宣傳其優勢和特色，提高公眾對青少年上門體育培訓的認知度和接受度，吸引更多學生和家長參與其中。同時，積極與學校和社區合作，開展豐富多彩的體育活動和比賽，推動青少年上門體育培訓的普及和發展。但是，培訓機構也應不斷地提升服務質量和教練素質，確保為青少年提供專業、安全、有效的培訓服務，贏得消費者信任。政府和社會各界加大宣傳力度，如通過舉辦相關活動、擴大奧運會的輻射效果等方式，提高青少年上門體育培訓的社會認知度和影響力。

2.6 "建立多方合作，共建體培和諧氛圍

為共建青少年上門體育培訓的和諧氛圍，建立多方合作至關重要。這包括培訓機構、教練、家長和社區等各方共同參與和協作。體育培訓市場監管部門應該加強與其他部門的協作，建立起信息共享機制^[11]。加強溝通與合作有助于各方解需求，形成共識。建立合作機制，如座談會和合作項目，可促進信息共享和資源互補，共同提升培訓質量。這種合作氛圍將使青少年上門體育培訓更和諧、有序，為青少年健康成長提供更好支持。

3 "結語

上門體育培訓憑借其便捷性、個性化服務和低成本等顯著優勢，正逐漸成為體育培訓市場的新寵。然而，也應看到其存在的劣勢，如教練素質不均、法規滯后和安全隱患等。未來，隨著市場需求的持續增長、政策的不斷扶持以及技術的不斷創新，上門體育培訓有望突破現有限制，實現更大的發展。期待上門體育培訓能夠在保持優勢的同時，要逐步解決其存在的劣勢。政府對青少年體質健康促進在內容上的注意力是促進青少年體質健康向高質量發展的關鍵一環^[12]。為推動體育培訓行業的健康發展，政府、企業和社會需攜手并進。政府應加大投入，加強教練的專業培訓，提升教學質量；同時完善相關法規體系，為行業發展提供有力保障。企業應積極創新，提升服務品質，確保培訓過程的安全與高效。社會各界也應廣泛參與，提高公眾對體育培訓的認知度，共同營造良好的發展環境。只有三方共同努力，上門體育培訓行業才能迎來更加美好的未來。

參考文獻

[1]國家體育總局.“十四五”體育發展規劃[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/zfs/n4977/c23655706/content.html，（2021-10-25）[2024-4-23].

[2]中共中央辦公廳 "國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhengce/2021-07/24/content_5627132.html，（2021-07-24）[2024-04-23].

[3]國家體育總局，國家統計局.2021年全國體育產業總規模與增加值數據公告[EB/OL].https：//www.sport.gov.cn/n315/n20001395/c25062819/content.html，（2022-12-30）[2024-01-23].

[4]康博舒，范堯.我國青少年體育培訓業高質量發展的實踐探索[J].體育文化導刊，2023（10）：79-85."[5]柳鳴毅，王梅，張毅恒，等.新時代中國青少年體育冬夏令營公共政策與治理路徑研究[J].中國體育科技，2019，55（6）：59-70.

[6]李超，張義輝，劉剛.“雙增”背景下我國體育培訓機構轉型與升級路徑研究[J].遼寧體育科技，2023，45（2）：15-19.

[7]鄭重昊.“雙減”背景下學生運動參與對體質健康的影響及推進策略[D].鄭州：河南科技學院，2023.

[8]盧方群，徐國根，卞正榮.基于SWOT分析的我國體育培訓市場開發對策研究[J].安徽體育科技，2008（4）：1-3.

[9]溫悅，羅亮，孫晉海，等.“雙減”政策背景下我國青少年體育培訓市場治理路徑研究[J].廣州體育學院報，2022，42（5）：22-32.

[10]姜熙.比較法視角下的我國體育立法研究[D].上海：上海體育學院，2017.

[11]張廷曉，于少乾，馮梓桐.中考體育培訓市場監管問題研究[J].教學與管理，2023（28）：67-71.

[12]張文鵬，吳安月，李啟迪.新時代青少年體質健康促進的政府注意力研究：以政策文本為例[J].中國體育科技，2023，59（12）：25-34+61.