新型主流媒體的發展現狀及創新路徑

新媒體時代下，傳統媒體發展陷入瓶頸，新型主流媒體日益興起。在新聞報道策略中，新型主流媒體在報道形式、敘事手段、傳播形式等不同維度都有創新性發展。然而面對技術滲透問題，主流媒體的新聞生產實踐也急需進一步升級轉型、優化報道路徑，通過革新話語框架、媒體升級轉型、科技助力發展等舉措，塑造主流媒體的公信力，構建立體多樣的現代傳播體系，真正完成向新型主流媒體轉型。

新聞生產是建構公共話語的重要途徑，在公眾日常生活中的信息交流實踐活動中占據著重要地位，以新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺為首的主流媒體既是黨和人民政府的喉舌，又是廣大人民群眾信息交流的橋梁，引導著正確的意識形態和價值觀，彰顯出它們作為主流媒體的社會責任。在傳統媒體盛行的時代，紙媒擁有著深厚的歷史積淀，具備專業化、標準化特點，在原創性、權威性、專業性方面一直以來都具有不可替代的獨特優勢。然而隨著新媒體的持續快速發展，傳統媒體面臨著轉型壓力，新型主流媒體應運而生，使得傳播方式更加多元化，極大地縮短了媒體與受眾之間的距離。

傳統媒體發展的挑戰

傳播形式局限性

傳統媒體多采用單向傳播的模式，缺乏與受眾的有效互動。由于受眾在接收信息時缺乏參與感和體驗感，導致傳播效果大打折扣。雖然一些傳統媒體已經開始嘗試建設自己的新媒體平臺，但往往存在定位不明確、功能不完善等問題，難以與成熟的新媒體平臺競爭。新媒體平臺則強調互動性和參與性，能夠更好地滿足受眾的需求，從而吸引更多用戶。技術革新是推動媒體發展的關鍵，然而傳統媒體在技術應用上往往落后于新媒體，難以充分利用新技術來提升傳播效果。例如，大數據分析、人工智能等技術在新媒體中的應用已經相當廣泛，但傳統媒體在這些方面的應用還相對較少。

傳播時效有限性

任何信息在傳播過程中都有其生命周期，包括信息的產生、傳播、高峰、衰退和消失等階段。隨著時間的推移，信息的熱度會逐漸降低，直至被新的信息所取代。這種生命周期的短暫性決定了信息傳播時效的有限性。傳統媒體如報紙、電視等受到制作、發行等環節的限制，信息傳播速度相對較慢；而新媒體如互聯網、社交媒體等則具有更快的傳播速度和更廣泛的覆蓋范圍。

新型主流媒體新聞報道策略現狀

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這為主流媒體的改革發展指明了前進方向、確立了行動指南。

報道形式：多維度優化用戶體驗

融合報道

主流媒體把傳統媒體中的新聞工作者、內容生產能力以及在其引導輿論方面的責任與互聯網的傳播渠道和平臺深度融合，以此達到重新建構新聞內容的生產與傳播體系的目的。要充分利用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，實現新聞報道的多媒體融合。在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，人民日報官方微博賬號創新發布形式，將一帶一路知識點做成了手賬供受眾學習。清晰美觀的手賬日記形式，既科普了“一帶一路”的原則、目標和理念，也在新媒體平臺廣泛傳播、收獲好評，僅微博客戶端閱讀量就超過800萬次。部分主流媒體開始嘗試使用VR、AR技術，為受眾提供沉浸式的新聞體驗。雖然目前這一形式在新聞報道中的應用還較為有限，但隨著技術的成熟和成本的降低，其應用前景十分廣闊。

短視頻與直播

短視頻因其短小精悍、易于傳播的特點，成為新型主流媒體重要的報道形式之一。主流媒體通過制作并發布短視頻，快速傳遞新聞信息，吸引年輕受眾。直播報道能夠實時呈現新聞現場，增強受眾的參與感和代入感。在重大新聞事件中，主流媒體往往采用直播形式進行報道，如人民日報社記者于2023年10月20日開啟場外直播，與受眾實時互動，途經“一帶～路”城市如洛陽、西安、喀什等地，將“一帶一路”精神作為思想引領，并在微博上發起話題“沿著絲路去旅行”，開啟重走絲路之旅，這種利用新媒體平臺開創新聞報道新形式的手段，拉近了媒體與受眾之間的距離，優化了用戶體驗，使得報道現場更加場景化。

人機共生

借助AI技術，新型主流媒體能夠實現新聞稿件的智能編輯，傳統的新聞制作環境和方式已發生改變，而虛擬環境的出現為新聞報道提供了更廣泛的可能性。虛擬場景的構建使得傳播主體與受眾共存于虛擬空間中，沉浸式的體驗也加強了受眾的情感共鳴，例如，新華社推出的“AIGC繪中國”系列報道，借助AIGC文生視頻技術實現了內容的快速生成和發布。

新聞敘事：內容為王構建新生態

故事化敘事

采用故事化的敘事方法來報道新聞，以新聞事實為主體，以對話、描寫、場景設置等作為故事化的文學表現手法，將新聞事件中的情節生動詳細再現，通過新聞中的戲劇化手法來凸顯主題。故事化敘事具體表現在人物刻畫、情節構建和情感共鳴上，以故事人物的視角展開新聞敘述，將新聞事件中的關鍵信息串聯起來，形成完整的故事線，并挖掘其中的情感元素，通過細膩的描寫和生動的敘述，從而使受眾在情感上產生共鳴，同時也加強了新聞的真實性和可信度，增強了受眾的關注度和認同感。由中央電視臺制作并播出的紀錄片《我在故宮修文物》以文物修復為切入點，通過講述故宮文物修復師們的工作日常和背后的故事，展現了中華優秀傳統文化的魅力和大國工匠的精神，通過在新媒體、彈幕網站、微信公眾號及微博等多種平臺上進行傳播，引發了廣泛的關注和討論，使受眾形成了強烈的集體參與感和文化共鳴。

多視角敘事

多視角敘事是指在新聞報道中采用多個視角來呈現新聞事件。這種敘事方式能夠展現新聞事件的復雜性和多面性，使受眾能夠從不同的角度和層面了解新聞事件。第一視角的敘述更加具有真實性和可信度，使受眾在情感上更具有親近感；第三視角的敘述即旁觀者視角，以客觀身份凸顯對事件深刻的認識和理性的思考。海南廣播電視總臺的紀錄片《潮起海之南》通過多視角敘事展現了海南自貿港建設的多個方面，節目不僅從整體上介紹了海南自貿港建設的政策和進展，還通過具體的小故事來展現個體在這一宏大的歷史進程中的作用。例如，其《奮斗》版塊中，通過對外來務工人員、返鄉創業青年、來瓊投資企業家的多元故事講述，呈現了“新時代奮斗者”的“瓊漂”群體形象。

數據可視化

新型主流媒體在內容生產上注重多樣化，將文字、音視頻、圖片、動漫、H5、動圖、VR、AI等多種形式融為一體，交替或整合運用，使產品呈現出豐富的效果，這種多樣化的內容形式更好地滿足了當前受眾的多元化需求。同時，堅持內容為王，以優質內容吸引受眾。新型主流媒體在融合報道中，既充分發揮傳統媒體在深度報道、分析解讀等方面的優勢，又有效利用新興媒體發布速度快、傳播范圍廣的長處，通過高質量內容提升傳播力、引導力、影響力和公信力，以達到最佳的傳播效果。在2024年巴黎奧運會報道中，主流媒體通過實時數據更新、運動員數據分析、賽事預測等方式，將復雜的數據轉化為受眾易于理解的信息，這些報道不僅讓受眾更加全面地了解了奧運會的相關信息，還通過數據可視化敘事展現了體育競技的魅力和運動員的拼搏精神。

傳播手段：矩陣傳播助力效率升級

社交媒體傳播

新型主流媒體可以充分利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音、快手等）進行新聞傳播。通過在這些平臺上開設官方賬號、發布新聞內容、與受眾互動等方式，擴大其新聞傳播范圍并提升影響力。據統計，2024年上半年，國內主流媒體機構在海外社交媒體平臺上運營近千個社媒賬號，其中訂閱量達到百萬級或以上的頭肩部賬號超過170個。新型主流媒體在社交媒體上注重內容創新，通過圖文、視頻、直播等多種形式呈現新聞資訊和深度報道。同時，積極與網友互動，回應關切、引導輿論，形成了良好的傳播氛圍。

跨平臺傳播

新型主流媒體通過借用移動互聯網等新媒體傳播平臺，生產不同形態的產品信息，再由不同的渠道、平臺以及不同終端傳播給不同用戶，構建出了全媒體平臺的生產與傳播態勢。例如，新華社推出以現場新聞為標志的新華社客戶端，全方位呈現新聞現場；推出數據新聞等新產品，開通VR、AR頻道；全天候滾動發布文字、圖片等不同形式的原創新聞，使得受眾能夠獲得全球最新資訊信息。在媒體終端融合方面，當前的主流媒體實現了電視、電腦、手機三種終端的功能一體化。融媒體終端可以呈現文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體信息，成為一體化的信息融合終端，這種融合使得新聞內容的生產可以在不同的平臺之間相互借鑒傳播，滿足了用戶個性化、多樣化的信息需求。

精準傳播

新型主流媒體可以利用大數據、人工智能等技術手段，對用戶進行畫像分析，了解用戶的興趣偏好、行為習慣等信息。基于這些數據，可以實現精準推送和個性化推薦，定制化生產內容產品，滿足用戶的個性化需求，從而提高傳播效果和用戶滿意度。

新型主流媒體新聞報道創新路徑

由于數字技術的不斷發展，主流媒體的新聞生產實踐紛紛轉向網絡空間，因此主流媒體需要對新聞生產進行戰略調整，從話語創新、媒體轉型、科技助力三個方面探索主流媒體的創新路徑，實現真正向新型主流媒體轉型。

革新話語框架，實現互動傳播

新型主流媒體應積極聯動網絡流行文化，靈活使用網絡用語或事件，使嚴肅的電視新聞節目得以有效傳播，打造具有個人IP特色的融媒體產品，注重強化思想觀點類產品的供給。例如，打造評論專欄，構建重點評論矩陣，創造優品牌周刊等，進一步形成新的思想產品、觀點產品，筑牢話語陣地，放大主流輿論聲量，形成強大的傳播合力。媒體還應以自身的專業優越性，打破同質化競爭策略，挖掘重要突破口，將自身原創話題作為新型媒體深度報道的關鍵手段，以達到提升內容質量、助力價值重塑的目的。

媒體轉型升級，占領輿論陣地

主流輿論要在全媒體時代占領主流陣地，就要以滿足全媒體條件下的受眾需求作為重要著力點。因此，要明確媒體自身定位，深度挖掘社會供給的新增長點，建立新型服務形式，深度開展各種沉浸式、體驗式新聞信息服務。主流媒體要緊跟時事熱點和重大事件，及時發聲，引導輿論走向，通過推出深度報道、評論文章等方式，對熱點事件進行權威解讀和評論，正確引導公眾的關注焦點和討論方向，塑造主流輿論場，提升主流媒體的引導力。同時，主流媒體必須起到引領作用，始終堅持正確導向、履行職責，在嶄新的網絡輿論環境中占據主流地位、傳播主流話語內容、引領主流價值觀念。在社會發展進程中，主流媒體也要及時察覺時代背景的變化與互聯網的強大影響力，以全新的面貌來順應時代、擁抱未來。

科技深度助力，激發內生活力

面對新技術的賦權，公眾反饋信息和發表言論能力得到了加強，對主流媒體與社會大眾之間建立的緊密聯結關系同樣也提出了新的需求。新型主流媒體要加強技術基礎設施的建設和升級，包括云計算、大數據中心、智能編輯部等，為內容生產和傳播提供強大的技術支撐。通過技術基礎設施的建設，媒體可以更加高效地管理內容資源，提高內容生產的效率和質量。AI技術，特別是AIGC（生成式人工智能）的快速發展，極大地提升了內容生產的效率和質量。主流媒體通過引入AI技術，可以實現文本、圖像、視頻等多種形態內容的自動生成，如2023年人民日報新媒體推出的“人民日報創作大腦AI+”平臺，以及上海廣播電視臺2024年在全國兩會中使用的Scube（智媒魔方）工具，均集成了大模型、自然語言處理、計算機視覺等多項技術，實現了內容生產的智能化和自動化。

在新媒體時代，新型主流媒體的新聞實踐化解與消除數字技術帶來的負面影響也成為了媒體發展之路的重要話題，當前主流媒體的現代化發展已經取得了一定程度的突破，然而，在話語框架構建、媒體升級轉型和科技助力激發活力等方面仍有不小的探索空間，這要求新聞工作者積極踐行新生產力理念，打造智媒中心，從而為新時代中國新聞業的發展注入新的生機，對內發揮好主流輿論陣地引導功能，對外塑造好講好中國故事、傳播中國聲音的形象。