方言節目在地方電視臺的優勢和機遇

在數字化時代的推動下，新媒體技術的飛速發展正在重塑傳統媒體的格局。地方電視臺作為地方信息傳播的重要載體，面臨著前所未有的機遇和挑戰，地方電視臺的方言節目憑借其獨特的地域文化和語言優勢，展現出比較顯著的優勢。方言節目不僅能夠展現地方特色，還能有效增強受眾的情感認同，并利用地方電視臺豐富的方言資源形成獨特的內容優勢。本文分析了地方電視臺方言節目在新媒體融合中的優勢，包括彰顯地域特色的文化優勢、貼近百姓生活的情感優勢以及豐富的本土節目資源優勢，并指出了新媒體環境下方言節目深度融合、助推精準傳播、弘揚本土文化的發展機遇，以期為地方電視臺做優做強方言節目、實現差異化發展提供參考。

地方電視臺方言節目在新媒體融合中的優勢

文化優勢：方言節目能夠彰顯地域特色

方言是地域文化的重要載體

方言是語言的地方變體，一種與標準語有區別的、只通行于一個地區的語言。凝結了當地人民的生活習俗、價值觀念和審美情趣，是地域文化的重要組成部分，方言節目以鮮活的語言展現本地風土人情、再現地域生活場景，能喚起當地受眾的文化認同感，引發情感共鳴。例如安徽衛視的方言節目《新安夜空》，用安徽方言講述皖北、皖南等地的人文故事，讓“淮腔淮調”“徼韻徽味”躍然屏上，彰顯了鮮明的區域文化特色，受到當地受眾的喜愛。

方言節目能夠凸顯城市獨特魅力

城市的獨特魅力不僅在于地標性建筑，更在于積淀其中的人文底蘊，方言節目用最接地氣的語言，展現城市的地域風貌、人文故事，能讓當地居民產生認同感和自豪感，也能讓外地受眾深入了解一座城市的文化內涵，提升城市的文化軟實力。例如上海電視臺都市頻道的《滬語人氣王》，主持人用上海話評論時事、吐槽民生，幽默詼諧的方言解說讓節目妙趣橫生，充分展現了海派文化與都市生活的獨特魅力，成為了上海的一張文化名片。類似節目的播出，不僅能增強當地居民的文化自信，也能讓更多人了解一座城市的文化韻味，對提振城市形象、彰顯城市特色具有重要意義。

情感優勢：方言節目貼近百姓生活

方言是溝通鄉愁的心靈橋梁

2023年快手短視頻平臺舉辦的“我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽”爆紅網絡，以方言為載體觸發鄉愁、引起共鳴的創意引發熱議，也讓人們意識到方言蘊藏的豐富情感，方言承載著一代代人的記憶，是尋根問祖、情感慰藉的精神家園。方言節目用最熟悉的語言講述最親切的故事，能喚起離鄉游子的思鄉之情，撫慰在外打拼的游子心靈。

方言節目能夠滿足市民情感訴求

城市化進程中，來自五湖四海的人們離開家鄉去外地打拼，渴望從與家鄉有關的事物中找到家鄉的溫暖，方言節目恰恰迎合了這一情感訴求，為“漂一族”提供了情感慰藉。除此之外，城市節奏快、壓力大，大眾需要情感宣泄、心理釋放的出口。方言節目接地氣、有煙火氣，能引發受眾的情感共鳴，成為大眾緩解壓力、放松心情的調劑品。

資源優勢：地方電視臺擁有豐富的方言節目資源

本土化的采編團隊

地方電視臺扎根本土，采編人員大多是當地人，從小耳濡目染，對方言有著深厚的語言功底和文化理解，他們能用地道的方言采訪、寫稿、制作節目，準確把握方言的語音、語義、語用特點，鮮活展現地方文化的獨特內涵。一些資深的方言節目主持人，以其獨特的方言腔調和個人魅力，成為一張張叫得響的名片。此外，地方電視臺還匯聚了一批民間曲藝愛好者，如快板、評書等說唱類非遺傳承人，可為方言類節目創作提供專業支持。

本地化的受眾基礎

地方電視臺立足本土，服務本地，積累了廣泛而穩定的本地受眾群體。這些受眾大都是當地人，平日以方言為主要交流語言，收看方言節目有著天然的語言文化親和力，一些方言類節目在當地已經積累了多年，形成了忠實度較高的固定受眾群體。以湖北電視臺的《楚天交通廣播》為例，這檔全方言的交通資訊節目已持續播出30年，在武漢乃至湖北有著極高的收聽率，即便是堵在車流中，聽一段方言路況播報，也是司機們排遣煩悶的“調劑品”。

本土題材資源豐富

地方電視臺扎根本土，熟悉本地的歷史人文、風土民情。豐富的本土故事資源，為方言節目創作提供了取之不竭的素材寶庫，一些家喻戶曉的本地歷史人物，如浙江的戚繼光、福建的鄭成功等，都是方言人物傳記的絕佳選題；一些有煙火味的市井故事，如杭州小巷里的評彈、泉州街頭的木偶戲等，都是生動展現百姓生活的鮮活素材。

新媒體時代下地方電視臺方言節目的發展機遇

方言節目與新媒體深度融合

借助新媒體平臺擴大覆蓋面

新媒體時代，信息渠道多元、傳播方式多樣，為方言節目的傳播插上了騰飛的翅膀，地方電視臺要抓住這一機遇，將方言節目內容進行多元化呈現，借助微信、微博、短視頻等新媒體平臺擴大其傳播覆蓋面。一方面，通過官方賬號運營，及時推送方言節目精彩片段，吸引更多用戶關注；另一方面，與知名網紅、大V合作，邀請其轉發分享，擴大節目影響力。此外，還要鼓勵網友參與互動，圍繞方言熱詞、“流行梗”制作網絡流行語，增強節目的參與感和話題性。

基于大數據分析提升節目質量

新媒體時代，海量用戶在互聯網平臺留下了豐富的觀看軌跡、評論意見等數據，地方電視臺要充分挖掘和利用這一數據寶庫，對方言節目的受眾進行精準畫像和評估分析，找準提升節目質量的著力點。通過對受眾收視行為、互動參與情況的分析，了解不同群體的觀看喜好，優化節目的內容選題和呈現方式，對受眾評論進行情感傾向分析，把握受眾情緒變化，動態調整節目風格和節奏，還可利用算法推薦，根據用戶的觀看偏好，定制個性化的方言節目單，滿足受眾差異化需求。河南電視臺新農村頻道的主持人巧妙地運用本土方言主持節目，拉近了與受眾之間的距離。方言的使用讓整個節目氛圍顯得更加親切、隨意，受眾也更容易產生共鳴和認同感。主持人用方言詼諧幽默的表達方式，化解了電視節目與受眾之間的隔閡，讓受眾感覺仿佛身邊的朋友在與自己聊天。隨性的談話風格消除了受眾的陌生感和拘謹感，使得節目氣氛活躍輕松。主持人純熟自然的方言表達功底，贏得了當地受眾的歡迎和好評。巧妙運用方言的這一獨特做法，有利于地方節目形成鮮明個性化的風格特色，使其在同類節目中脫穎而出，吸引更多受眾的持續關注。

“方言+短視頻”打造融媒體產品

短視頻是新媒體時代較受歡迎的傳播形式之一，特點是“短、平、快”，易于傳播和分享，地方電視臺要抓住短視頻的風口，積極開發“方言+短視頻”的融媒體產品，激發用戶的互動熱情，可通過短視頻平臺開設方言脫口秀賬號，定期推出方言脫口秀作品，運用幽默風趣的解說吸引年輕群體。鼓勵主持人用方言進行內容創作，通過Vlog、直播等形式，展現方言的風采。還可以通過舉辦“方言短視頻大賽”等，鼓勵普通用戶參與方言短視頻創作，集眾人之力匯聚優質的方言文化內容。創新“方言+短視頻”的新型傳播形態，有助于激發大眾參與熱情，形成全民創作、集眾智慧的生動局面，地方電視臺要順應這一趨勢，加強與短視頻平臺的內容合作，共同打造豐富多元的方言融媒體產品，讓方言在短視頻平臺綻放獨特魅力。

方言節目助推精準傳播

利用方言進行分眾傳播

大眾化傳播時代，電視節目“萬人一面”“千人一話”，很難滿足不同受眾的個性化需求，而方言節目所針對的特定區域受眾，在地域文化和語言習慣上具有同質性，為精準化、差異化傳播提供了條件。因此地方電視臺要發揮方言優勢，以細分受眾為導向，針對不同區域、不同群體開發有針對性的方言節目，實現“干人千面”“萬人萬話”的精準傳播。例如2004年湖南經視推出情景方言喜劇《一家老小向前沖》，開創了湖南方言喜劇的黃金時期。利用方言進行分眾傳播，能增強受眾的文化認同感和接受度，這要求地方電視臺在方言節目創作中，準確把握各方面受眾群體的文化心理和需求，設置個性化的節目議題和表現方式，讓方言的魅力精準觸達受眾，提升傳播實效。

精準對接本地商業廣告

當前，越來越多的企業重視區域市場營銷，希望通過精準投放本地廣告，觸達目標消費群體。方言節目扎根本土、貼近百姓，與本地受眾同呼吸共命運，是地方企業進行廣告投放的理想平臺，地方電視臺要發揮區位優勢，為本地企業提供個性化、精準化的廣告服務。一方面，利用大數據分析本地受眾的消費行為和偏好，為企業提供廣告投放的數據指引；另一方面，發揮方言的地域針對性，采取方言植入、方言廣告等形式，增強廣告的文化親和力。用方言進行商業廣告精準傳播，契合了本土文化和消費心理，這要求地方電視臺創新方言類廣告形態，為企業提供個性化的傳播服務，在實現廣告價值的同時，也為電視臺經濟發展探索出一條新路。

利用方言節目弘揚本土文化

講好本土故事，傳播正能量

講好本土故事，弘揚優秀地域文化，正是地方電視臺在新時代的重要使命，方言節目以鮮活的語言，講述一個個動人的本土故事，是弘揚主旋律、傳播正能量的重要載體。地方要發揮方言的獨特魅力，積極挖掘本地的感人事跡、道德楷模，用方言講述英雄人物的感人事跡，宣揚真善美，引領社會新風尚。例如在影視作品中，《瘋狂的石頭》中黃渤以地道的青島話塑造角色，在全國引起廣泛反響，眾多優秀的方言影視作品如《山河故人》《愛情神話》《武林外傳》《鄉村愛情》等，都以鮮明的地域特色獲得成功。用家鄉話講述家鄉人的感人故事，能充分調動人們的情感體驗，引發心靈震撼。地方電視臺要發揮方言節目的文化感召力，積極創作反映時代主題、體現核心價值觀的精品力作，讓文化自信在方言中響亮，讓社會主義核心價值觀在方言中生根。

創新節目形式，活化傳統文化

悠久燦爛的中華優秀傳統文化是中華民族的“根”和“魂”，地方電視臺處在中華優秀傳統文化的“富礦”之中，有責任也有條件通過方言節目創新傳播形式，讓中華優秀傳統文化“活”起來。一方面，結合本土的歷史人文，舉辦方言歷史人物訪談、方言文化名人談等，讓“話說城墻根下”“品味老街小巷”成為常態話題。另一方面，發掘非遺文化價值，開設曲藝、戲曲、民俗專題，邀請非遺傳承人用方言講述技藝的前世今生，還要創新節目形態，開發方言歷史劇、動畫片等，讓中華優秀傳統文化在創新表達中煥發青春活力，例如《貓和老鼠》動畫片的方言配音版本，將方言文化的魅力發揮到了極致，這些方言版本不僅保留了原作的精髓，還通過方言的獨特韻味和表達方式，賦予了角色更加鮮明的地方特色和個性。

促進城市文化交流傳播

方言是一座城市的文化名片，推動方言節目“走出去”，有助于講好城市故事，提升城市的文化影響力。地方電視臺要積極參與城市文化交流，用方言向外地受眾推介家鄉的人文風貌，如溫州市正在加強溫州方言的保護傳承和文藝創作，具體舉措包括出版《溫州話辭典》及有聲版，成為城市對外文化交流的重要窗口。此外，還要加強與外地方言節目的內容合作，以“請進來”的方式，引進兄弟臺優質方言節目資源，通過互鑒交流，實現共同進步。例如閩南地區通過舞臺劇《閩南神韻》展現閩臺民俗風情，這是一個成功的方言文化輸出案例，引發廣泛關注，通過方言節目的互鑒交流，能搭建區域文化交流的橋梁，這既有利于擴大本土文化的影響力，也有助于增進不同區域間的文化認同，是促進中華優秀傳統文化繁榮興盛的生動實踐。

方言是地方獨特的文化資源稟賦，在新媒體時代煥發出勃勃生機，方言節目以其鮮明的地域特色、濃郁的鄉土氣息，擁有巨大的文化感召力和情感滲透力，是新媒體融合語境下塑造區域文化品牌、提升文化軟實力的法寶。面對新媒體時代的到來，地方電視臺應當搶抓機遇，主動作為，立足本土文化資源優勢，創新方言節目的傳播形態，探索“方言+融媒體”發展新路徑，讓新時代的方言節目綻放更加耀眼的光芒。