新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

新聞敘事是向公眾表述新聞內(nèi)容的唯一途徑，而就新聞這一行業(yè)需要恪守的原則來看，新聞敘事只有遵循應有的客觀性、嚴謹性與權威性，才能保證新聞不產(chǎn)生負面影響。進入融媒體時代之后，新媒體在新聞敘事上面臨著更高的要求與標準，迫切需要滿足當前社會背景下的公眾需求。這不僅是為了順應時代的發(fā)展趨勢，也是新媒體實現(xiàn)良性發(fā)展的必經(jīng)之路。本文首先分析了融媒體時代對新聞敘事產(chǎn)生的影響，接著從技術能力、內(nèi)容質(zhì)量、受眾關注度等層面分析融媒體時代新媒體新聞敘事策略面臨的挑戰(zhàn)，最后整合上述內(nèi)容提出新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑，以期能推動新媒體行業(yè)在融媒體時代的進一步發(fā)展。

融媒體時代對新聞敘事產(chǎn)生的影響

融媒體時代的到來，對新聞敘事產(chǎn)生了深遠的影響。這種影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

新聞生產(chǎn)方式的多樣化與智能化

傳統(tǒng)新聞媒體在生產(chǎn)新聞時高度依賴單一媒介，而在進入融媒體時代之后，新聞生產(chǎn)者可整合電視、廣播、報紙等多種媒介形式，由此創(chuàng)作出的新聞產(chǎn)品也具有多模態(tài)的特征，為了適應不同模態(tài)的表達需求，新聞敘事策略也需作出相應的調(diào)整。

新聞敘事方式的碎片化與動態(tài)化

傳統(tǒng)新聞媒體的敘事方式多是線性的，是對客觀內(nèi)容的權威性表達。但在融媒體時代下，新媒體的新聞敘事方式更注重互動性與動態(tài)性，需要用戶隨著交互的逐漸深入逐步了解到新聞全貌，這也使得新聞敘事策略出現(xiàn)了明顯的碎片化特征。

新聞傳播主體的多元化

傳統(tǒng)新聞的傳播主體只能是權威的新聞媒體，受眾只能被動接收新聞內(nèi)容。而在融媒體時代下，新媒體的介入使得受眾不僅是信息接收者，還可以參與到新聞的生產(chǎn)及傳播過程中。這種變化使得新媒體新聞敘事策略必須向著公眾更為喜聞樂見的方向發(fā)展，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。這種影響對新聞敘事權威性而言是非常顯著的，一些敘事方式、敘事策略可能導致新聞失去其應有的嚴肅性。

新聞傳播渠道的多元化

傳播渠道多元化也是融媒體時代對新聞敘事策略造成的影響之一。融媒體環(huán)境下，單純的文字報道已經(jīng)無法滿足受眾的需求，圖文結合的方式也存在圖片不夠直觀的弊端。對此，新媒體在敘事策略上更傾向于求新求變，通過將圖片、文字、視頻、音頻等多種敘事方式進行整合，使新聞具有更強的表現(xiàn)力及生命力，從而為受眾提供更為全面的新聞閱讀體驗。

融媒體時代下新媒體新聞敘事策略面臨的挑戰(zhàn)

技術能力

融媒體時代下，新媒體新聞敘事面臨的挑戰(zhàn)首先來源于技術層面，而技術層面的挑戰(zhàn)則主要源于技術應用及更新難度。在融媒體時代下，新媒體為了豐富新聞敘事的表現(xiàn)形式、提升新聞的傳播效率，必然需要應用先進的技術手段，從而為其技術應用提供支持。而在技術團隊從投入到成型的過程中，如何優(yōu)選新聞敘事策略，成為困擾新媒體的關鍵問題。

其次則是技術與新聞內(nèi)容的結合，盡管新技術為新聞敘事創(chuàng)造了更多可能，但并非每一種技術與新聞內(nèi)容、體裁都是完美適配的，如何將技術與新聞相匹配，也是融媒體時代新媒體新聞敘事需要解決的重點問題。此外，新媒體工作者在運用某些技術獲得便利后，很容易形成技術依賴，而不是慎選技術與新聞內(nèi)容的匹配方式，這可能會對新聞敘事產(chǎn)生負面影響。

最后則是跨媒體平臺整合。融媒體時代下出現(xiàn)了大量不同的媒體平臺，各平臺受眾群體及風格特征是不一致的，因此如何調(diào)整新聞敘事方式，使之盡可能滿足多平臺的風格及不同群體的新聞需求，也成為新媒體在融媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)之一。除此之外，融媒體時代下，新聞敘事的內(nèi)容已經(jīng)不再是單純的文字或圖片，其源代碼可能被竊取并用作其他行為，這使得新媒體新聞敘事還可能面臨著信息安全及隱私保護等問題。

內(nèi)容質(zhì)量

融媒體時代為新媒體新聞敘事帶來的第二重挑戰(zhàn)，則來源于內(nèi)容質(zhì)量層面。這一挑戰(zhàn)首先體現(xiàn)在內(nèi)容過載上，融媒體的持續(xù)發(fā)展使得新聞數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式的增長，用戶面臨著嚴重的信息過載問題。

其次體現(xiàn)在內(nèi)容深度上。新聞敘事應在內(nèi)容上追求深度，這同時也是新聞彰顯其價值的關鍵所在，但融媒體時代下的新媒體存在盲目追求數(shù)量的弊端，過度追求新聞敘事的短平快，這就很容易導致新聞缺乏應有的深度。

最后則是內(nèi)容的真實性與客觀性。融媒體時代下，新媒體制作的新聞獲得了高度便捷的傳播條件，能夠在極短時間內(nèi)大量傳播，而由此所導致的關鍵問題，則是少數(shù)具有噱頭、忽略真實性的所謂“新聞”，因為能夠直擊受眾的情感痛點，反而比真實新聞的傳播速度更快，對受眾造成的誤導和影響都非常嚴重。這彰顯出融媒體時代下新聞敘事存在的另一個問題，即片面追求假大空、為流量忽視新聞真實性原則，也揭示了少部分新媒體從業(yè)者缺乏職業(yè)素養(yǎng)、新媒體入行門檻過低造成的無序化亂象。

受眾關注度

在融媒體時代下，新媒體新聞敘事在受眾關注度上同樣面臨著新的挑戰(zhàn)。融媒體時代下，受眾可以通過多種渠道獲取新聞信息，這導致了受眾獲取新聞內(nèi)容的碎片化，同時也使得不同的新聞敘事因側重點不同，致使受眾獲取的信息在不同維度上存在差異。由此所造成的后果是受眾很難長時間專注于單一的新聞內(nèi)容，因此新聞敘事需要解決這一問題，在短時間內(nèi)向受眾闡明前因后果的同時，還需要達到應有的深度。

當前，受眾越來越重視新聞是否能夠達到應有的深度、廣度以及新聞敘事是否在保留客觀性、時效性及權威性的前提下表現(xiàn)出令他們耳目一新的創(chuàng)新性。這就意味著新聞敘事需要進一步關注內(nèi)容的創(chuàng)新與深度挖掘，建立更為獨特的視角并進行深入分析，在敘事過程中為受眾提供更有價值的內(nèi)容。結合當下新媒體新聞敘事的常態(tài)來看，由于這一挑戰(zhàn)的衡量結果缺乏量化指標，因此是否能夠有效應對并完成這一挑戰(zhàn)，成為新媒體新聞敘事在融媒體環(huán)境下面臨的問題之一。

融媒體時代下新媒體新聞敘事策略的具體創(chuàng)新路徑

全方位強化技術應用

第一，引入先進技術來提升敘事能力，在條件允許的情況下，還可以引入虛擬現(xiàn)實技術或增強現(xiàn)實技術來豐富新聞的呈現(xiàn)方式，使受眾能夠沉浸到新聞現(xiàn)場中，親身感受新聞事件的發(fā)展過程及情境。又或者應用3D建模及動畫技術，以自制動畫的形式直觀呈現(xiàn)復雜的新聞事件及數(shù)據(jù)內(nèi)容，使受眾獲得更直觀的表現(xiàn)效果，加強受眾對新聞內(nèi)容的理解。這種方法屬于直接應用技術豐富新聞敘事的具體方式，對優(yōu)化新聞敘事的效果也是顯而易見的。此外，還可以通過應用大數(shù)據(jù)、人工智能技術，分析受眾的瀏覽記錄、搜索歷史等數(shù)據(jù)，為受眾提供更符合其興趣及需求的新聞內(nèi)容。同時，要利用大數(shù)據(jù)挖掘新聞熱點，進而為新聞采編提供支持，這樣做能夠提升新聞敘事的時效性與針對性，對優(yōu)化新聞表現(xiàn)也有積極的影響。

第二，應用技術創(chuàng)新敘事方式，增強受眾黏性。具體方法是應用各種技術為受眾設計具有互動性的新聞敘事方式，將新聞中的一部分內(nèi)容以問卷、問答或其他形式作為表現(xiàn)載體，以這種方法使受眾能夠在互動中逐漸深入了解新聞事件，同時這一方法也豐富了新媒體在敘事策略上的選擇。此外，在敘事過程中要妥善應用技術，強化新聞的故事性及情感表達，進而激發(fā)受眾的情感共鳴，提升新聞的傳播效果，強化新聞的感染力與影響力。

多層次優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量管理流程

在融媒體環(huán)境下，新媒體新聞敘事在內(nèi)容質(zhì)量上面臨的挑戰(zhàn)很大程度上來源于內(nèi)容審核強度不足，致使新聞敘事在內(nèi)容質(zhì)量上出現(xiàn)各種問題。為此，需要以多層次優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量管理流程的方式，充分且有效地解決該問題。第一，加強事實核查來確保新聞真實性。對于新媒體工作團隊而言，任何采編中獲取的新聞素材都應經(jīng)歷嚴格的事實核查機制，新媒體工作團隊無論規(guī)模大小，都應當建立起專門的事實核查團隊，嚴格核查每一條新聞素材的來源，以確保新聞來源的可靠性與真實性。在核查機制上則優(yōu)先采用多重核查機制，包括但不限于信息來源的交叉驗證、現(xiàn)場采訪等等。在此基礎上應強化新聞倫理教育，提升新媒體新聞工作者對新聞真實性的重視，鼓勵他們堅守職業(yè)道德。

第二，強化版權保護意識，以提升新聞敘事及新聞主體內(nèi)容的原創(chuàng)性。新媒體工作團隊要積極進行版權保護相關知識的學習和交流，提升就業(yè)者的重視程度，同時鼓勵新媒體新聞工作者創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，以提升新聞敘事的獨創(chuàng)性與價值。此外，新媒體從業(yè)者也需要共同致力于版權保護機制的建立及完善，對任何侵權行為予以嚴厲打擊，以維護新媒體乃至新聞行業(yè)的正常秩序。在此基礎上需要鼓勵、支持原創(chuàng)內(nèi)容的傳播與分享，以促進新聞行業(yè)的健康發(fā)展，并持續(xù)作用于新聞敘事策略的優(yōu)化。

強化新聞敘事受眾關注度

融媒體環(huán)境下，針對新聞敘事面臨的受眾關注度這一難以量化的問題，現(xiàn)有創(chuàng)新策略原則上是盡可能多方位、廣角度強化新聞敘事，通過多種方法來探索新聞敘事提升受眾關注度的可能。首先，提升新聞敘事內(nèi)容的質(zhì)量和獨特性，新媒體從業(yè)者要深入挖掘新聞事件背后的故事，為受眾提供有別于傳統(tǒng)媒體的視角和解讀方式，以更具深度的內(nèi)容為新聞敘事提供更有說服力和可信度的支持，條件允許的情況下還可引入專家、學者、行業(yè)領頭人、知名人士的觀點，來進一步強化新聞敘事的權威性和可信度。在此基礎上可以探索多媒體內(nèi)容融合，以圖片、視頻、音頻等多種媒體形式豐富新聞敘事的角度和表現(xiàn)方式，強化受眾閱讀新聞的體驗。其次，增強用戶的互動和參與，在平臺上設置評論區(qū)、留言板等，鼓勵受眾就新聞內(nèi)容或觀點發(fā)表自己的意見和看法，對于有爭議的內(nèi)容，則可以設置投票和調(diào)查，進一步了解受眾對新聞的看法與態(tài)度，為后續(xù)新聞敘事方法及角度的選擇提供參考。再次，探索前沿技術在強化受眾關注度中的應用潛力。以大數(shù)據(jù)及人工智能技術為例，應用大數(shù)據(jù)技術分析用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等；應用人工智能技術分析這些內(nèi)容的角度、方向、敘事方法，通過學習其特征優(yōu)化自身的新聞敘事策略，以期在敘事上獲得更多受眾的關注。此外也可以結合不同用戶群體的需求及興趣方向，為這部分用戶提供定制化的新聞內(nèi)容，或是與企業(yè)、機構合作，為企業(yè)或機構提供權威的定制化行業(yè)資訊，在這一過程中新媒體從業(yè)者也能學習到不同的新聞敘事方式，對新聞敘事策略的創(chuàng)新具有一定的借鑒意義。最后，強化品牌建設及傳播，這需要新媒體工作團隊在做好備方面分析之后，通過確定一種或幾種風格突出的新聞敘事方法，樹立起獨特的品牌形象，并以其新聞敘事方法打造具有辨識度的標簽，在這一點上可參考擁有出眾風格的頭部短視頻創(chuàng)作者。與此同時，還需要持續(xù)優(yōu)化受眾體驗，與受眾就新聞敘事方式進行深入交流，從而為新聞敘事策略的優(yōu)化提供依據(jù)。

在融媒體背景下，新媒體更需要結合時代特征探索、優(yōu)化新聞敘事，只有這樣才能提升新聞的質(zhì)量，為受眾提供更理想的新聞閱讀體驗，并最終推動新聞行業(yè)的良性發(fā)展。