全媒體時代黨刊發展的困境與突破路徑

閆院平

摘要：黨刊是一支重要而獨特的輿論力量，在中國共產黨的發展歷程中，一直引領并伴隨著中國共產黨的建立和成長，并將馬克思主義真理和中國實際相結合，在引領宣傳黨的創新理論方面具有重要作用。移動互聯網、大數據、5G、人工智能等新技術的發展和普及，給傳統紙媒帶來了挑戰和機遇。黨刊在全媒體時代如何守正創新、發揮優勢實現轉型，值得思考。為此，黨刊需要主動作為，搶抓機遇，不斷提升自身的核心競爭力和品牌影響力。

關鍵詞：全媒體 黨刊 守正創新 突破路徑

近年來，隨著移動互聯網、大數據、5G、人工智能等新技術的快速發展，使媒體傳播方式、傳播格局和輿論生態發生了深刻變革，人們獲取信息的渠道也越來越廣。互聯網促使媒體傳播方式發生轉變，給黨刊帶來了巨大挑戰和沖擊，也帶來了新的機遇和挑戰。因為任何時候，黨刊聲音的權威性始終沒有改變，人民群眾歷來把黨刊的觀點視為黨和政府的聲音。目前，全國地方黨刊緊隨媒體融合的時代步伐，黨刊媒體融合如雨后春筍般突顯，一大批黨刊全媒體品牌在業界有了自己的平臺陣地，填充了傳統紙媒的不足，提升了黨刊的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、全媒體時代黨刊的歷史使命與責任

習近平總書記指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。” 并提出黨的新聞輿論工作職責使命是：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”對黨的新聞輿論工作職責使命的論斷，具有很強的政治性、思想性和指導性，為我們在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

黨刊作為黨的新聞輿論工作的重要陣地，是中國共產黨人的精神家園，是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶。在實現社會主義現代化強國的新征程上，黨刊更應該堅定前行的信心和決心，堅決扛起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，自覺遵循黨的新聞輿論工作職責使命，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。堅持黨刊姓黨、政治家辦刊的原則，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，加強內容生產的政治把關、品質把關，把黨性原則貫穿到黨刊宣傳工作全程。牢牢掌握意識形態主導權，該堅持什么、反對什么，該提倡什么、抵制什么，要立場堅定、旗幟鮮明，在弘揚主旋律、傳播正能量上履職盡責。堅持守正創新，循序漸進，強化全媒體傳播意識，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，加快推動媒體融合發展，把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶。堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，真正肩負起引導正確輿論、引導先進文化前進方向、引導人民共同的思想基礎形成的重任。

新時代，在全面推進中國式現代化、推進中華民族偉大復興的歷史征程中，黨刊需要肩負更加重要的新聞輿論工作職責使命，為中國發展營造良好的輿論氛圍。

二、全媒體時代黨刊面臨的困難和挑戰

什么是全媒體？全媒體就是指信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段，運用出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態，通過互聯網絡打破時間空間上的限制，實現全方位多元化的傳播方式。相對傳統媒體，全媒體呈現出數字化、交互性、時效性、個性化等特點。以紙質出版傳播為主體的黨刊，進入全媒體時代面臨諸多挑戰。

1.創新思維的挑戰。由于受眾群體獲取信息和閱讀習慣的轉變，新媒體有了更為廣闊的發展舞臺。以傳統紙媒為主的黨刊長期形成的辦刊思維和模式，使大多數黨刊工作者呈現思維定勢，他們觀念較為守舊，缺乏探路創新的勇氣，有怕失敗的心理等。在尋求媒體融合的過程中，有的只是生硬、死板地將紙媒上的東西搬到新媒體平臺上，缺乏創新思維和運營理念。媒體融合不是簡單的“相加”，更不是平臺的復制和平移，而是需要遵循媒體發展的客觀規律，既要結合新媒體特點，又要繼承紙媒的傳統經驗，全盤布局，精心謀劃，確定融合思路，進行頂層設計，突出內容創新、平臺拓展、傳播方式創新等。

2.生產內容的挑戰。無論是傳統媒體還是新媒體，“內容為王”始終是內在要求，在歷史的長河中，黨刊之所以能在主流媒體中間占有一席之地，歸根結底還是有過硬的內容支撐。如何充分發揮黨刊自身優勢，在全媒體融合發展中實現互補、更新，創新出符合時代特征且能夠滿足受眾需求的內容；如何將圖像、聲音、文字互融互通，文、圖、聲、影齊發，形成資源共享化、工作一盤棋的新型傳播格局，發揮新媒體矩陣作用，形成真正意義上的融合，是紙媒尤其是黨刊亟須解決的問題。

3.傳播方式的改變。在全媒體時代，傳播方式和傳播內容同樣重要。黨刊歷來以文字為主，以文字起家，以文字立身，好的內容需要好的傳播形式，好的形式有利于傳播好的內容，因而在全媒體時代“技術”和“內容”同樣重要，缺一不可。在網絡信息技術的支持下，傳統媒體和新興媒體進行深度融合后，只有符合受眾需求的傳播方式，才能更好地、更有針對性地滿足受眾的差異化需求。為此，需要探索包括沉浸式傳播、互動式傳播、游戲傳播等多種傳播方式，在與受眾互動中實現黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

4.人才隊伍的挑戰。黨刊悠久的發展歷史使其發行渠道和讀者群體相對固定，但在網絡新媒體的沖擊和影響下，紙媒受眾數量日漸減少，經濟效益也相對下滑，由此也導致黨刊行業人才流失情況嚴重。加之新媒體傳播平臺和自媒體擴容增多，吸引了大量技術型專業人才。全媒體時代，新聞傳播行業發生重大變革，全新業態不斷涌現，這對新聞傳播從業者的綜合能力、技術素養和媒介素養提出了較高要求，如需要他們能制作新媒體產品、進行數據挖掘與分析等。這對早已習慣紙媒傳播的黨刊工作者而言，無疑是一種挑戰。同時，在現有體制機制下，很多黨刊能夠為人才提供的薪資、工作環境、發展空間等還存在一定的局限，也很難吸引優秀人才加入，這制約了黨刊的守正創新。

三、全媒體時代黨刊發展的空間和方向

全媒體時代，黨刊新媒體平臺已成為宣傳思想文化工作不可或缺的新陣地。近年來，全國各地方黨刊積極順應全媒體時代發展大勢，對推進媒體融合發展進行了有益探索和大膽實踐，從“互聯網+”到“黨刊+”，黨刊分會45家成員單位融媒體探索異彩紛呈成效顯著。重慶黨刊構建了“4+3+N”端、網、微、刊及主要社會類媒體平臺的全媒體發展格局，“七一客戶端”下載安裝量近50萬；北京黨刊依托“兩網三微一端”，推送新媒體產品近2萬件，總瀏覽量達5443.6萬；廣東“南方+”客戶端已實現下載量和營業收入“兩個1000萬”；浙江共產黨員雜志集團探索“刊網出版社”融合、“黨建+”服務多元化全媒體集群建設；《當代陜西》發展刊網深度融合新模式，建成了“當代陜西融媒體中心”中央廚房，逐步實現了從“分業管理”向融合管理、從點式融合向面式融合轉變；河北共產黨員雜志社打造了全國首家黨建類融媒期刊，走在全國地方黨刊融媒建設的前列；《當代江西》深化媒體融合，充分挖掘紅色資源，制作《革命搖籃井岡山》融媒體作品；寧夏《共產黨人》形成以“共產黨人”門戶網站、微信公眾號、黃河云視聽、微博、抖音號、今日頭條號等9個類別的新媒體矩陣。其他各黨刊社新媒體產品生產能力也有了大幅提升，紀錄片、音視頻、H5等各種新媒體產品批量下線。截至2023年12月，全國地方黨刊新媒體數量300多個，黨刊媒體深度融合發展，有力提升了黨刊的傳播力、引導力、影響力、公信力，不僅改變了傳統紙媒發行量不斷下滑的趨勢，而且呈現出傳統媒體和新興媒體攜手并進、相得益彰的局面，取得了較好的社會效益和經濟效益。

1.轉變發展理念，創新發展模式。全媒體時代，“一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下。”互聯網信息傳播方式層出不窮，加快轉變黨刊工作者的理念，這對黨刊轉型發展而言尤為重要。為此，一是黨刊機構要著力構建多矩陣發展，不斷加強自身平臺建設。若只在第三方傳播渠道里爭搶用戶，只能“被動挨打”。除了鞏固、提升刊物發行量外，黨刊還應加強網站、客戶端、電子閱報屏等自有平臺建設，主動搶占市場。尤其是要更加重視對客戶端的建設，客戶端是順應移動互聯網發展趨勢的產物，具有很大的發揮空間。二是要用好第三方平臺。以第三方傳播平臺為依托，加強自身品牌建設，以社會熱點、百姓關注焦點、輿論引導等為基本選題準則，進行內容創作，發起話題討論，吸引受眾尤其是年輕受眾的參與和關注，進而增強自身吸引力和影響力。因此，全媒體時代，黨刊工作者必須跟上形勢，搶抓機遇，摒棄傳統的傳播思維，切實開動腦筋，培育互聯網思維，大膽創新內容和傳播形式，使其產品既要有較高的政治站位，又要接地氣，盡可能滿足受眾的差異化需求。

2.內容形式并進，打造品牌優勢。相比于自媒體，傳統媒體憑借已有的品牌影響力而更有權威性，也能更快形成全新的傳播網絡。一是黨刊要充分發揮自身優勢，既要滿足受眾群體的多元化需求，又要保持主流媒體的思想引領力，確保傳播的內容在思想與行動上與黨中央保持高度一致。牢牢把握正確的輿論導向，緊緊圍繞地方黨委和政府的中心工作，及時發布黨委和政府的工作動態，確保內容生產上的權威性。二是要充分發揮黨刊理論宣傳陣地功能，進一步增強對黨委、政府理論體系和話語體系的宣傳闡釋力度，通過言簡意賅的形式，將黨的聲音及時傳遞到基層黨組織和黨員干部心中。三是黨刊要緊緊圍繞地方資源做足文章，展現各地方新聞資源魅力，塑造地方形象品牌價值。運用先進的技術支撐，構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系。從欄目研發、技術支撐、內容分發、媒資共享等方面入手，加強自身建設，打造品牌優勢。比如，不僅要思考黨刊端發的稿子怎么寫，配什么圖片，版式如何呈現，還要思考新媒體端如何呈現，包括新媒體平臺稿件應采用什么樣的話語體系，合理融入視頻、插圖，海報、短視頻、H5、直播等。除此之外，還應當積極利用大數據技術、云技術等，及時收集、整理受眾閱讀習慣，掌握其不同需求，有效挖掘受眾關鍵數據信息，并借助數據處理技術制定符合受眾喜好的內容。

3.加快人才培養，鍛造黨刊隊伍。全媒體時代，媒體之間的競爭，其本質是人才之間的競爭。為更好地推進黨刊媒體融合發展，生產出高質量的作品，提供人才智力保障是關鍵。因此，黨刊在發展過程中，亟需建立一支專業化的人才隊伍。為此，黨刊應加強對新聞出版類新媒體專業人才的培養，按照建設高素質專業化人才隊伍要求，強化業務能力培訓和實踐實操訓練，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，以內容創作、創意創新、經營管理、投資運營、數字傳播、網絡技術等人才培育為突破，引進和培養一批既懂宣傳和管理，又擅長新媒體運營的復合型黨刊人才隊伍。比如，可以從實際情況出發，構建多元化用人機制，對內部現有的人員隊伍，從專業能力、業務特長、知識結構等方面進行梳理，對照媒體融合發展需求，分類別、分批次進行人才轉化，打造適應黨刊全媒體發展需要的人才結構。對熱愛新媒體業務、學習能力較強的年輕人員，可以通過代培、跟班學習等方式，使其盡快掌握新技能后投入到新媒體崗位中。同時，制定出完善的激勵機制等措施，吸引更多新媒體人才加入，進而借助人才的力量，推動全媒體時代黨刊的轉型及升級，推動黨刊事業可持續發展。

四、結語

在構建全媒體的新型業態下，黨刊全媒體要“借船出海”，充分運用新媒體技術改造傳統黨刊業態，搶占網絡輿論制高點，提高輿論引導能力，打造全面貼近受眾讀者、實施融合傳播的新型媒體矩陣，從而實現從跟跑到領跑的轉型。

作者系中國期刊協會黨刊分會秘書處辦公室主任、寧夏共產黨人雜志社策劃部副主任

參考文獻

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【編輯：王秦】