廣電媒體數(shù)字藏品發(fā)展展望

趙彤 鄺敏琪 杜雨蔓

摘要：在深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的道路上，數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)物不斷出圈。而廣電媒體作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要力量，也紛紛積極布局?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng)，將數(shù)字藏品作為文化傳播的創(chuàng)新途徑，設(shè)計(jì)并推出了大量融合中國(guó)優(yōu)秀文化的精美藏品。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，廣電媒體開拓?cái)?shù)字藏品新領(lǐng)域既促進(jìn)了中華文化的全民共享，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本研究基于廣電媒體涉足數(shù)字藏品的背景，對(duì)中央廣播電視總臺(tái)以及地方廣電數(shù)字藏品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并分析推出數(shù)字藏品對(duì)于助力文化傳播的意義，以期為廣電媒體數(shù)字藏品未來(lái)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì) 數(shù)字藏品 文化傳播 廣電媒體數(shù)字藏品

縱觀社會(huì)發(fā)展史，每一次技術(shù)和時(shí)代的更迭都不斷提高著人類的生產(chǎn)生活水平，改變著人類對(duì)世界的認(rèn)知和探索的途徑。近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也成為影響國(guó)家發(fā)展、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。在《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被定義為以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和支撐作用日漸顯著。2023年3月10日，十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議表決通過(guò)了國(guó)務(wù)院提請(qǐng)審議的《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，其中特別提出要組建“國(guó)家數(shù)據(jù)局”。國(guó)家數(shù)據(jù)局主要負(fù)責(zé)推進(jìn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度建設(shè)，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)資源整合共享和開發(fā)利用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等。新機(jī)構(gòu)的誕生也意味著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將迎來(lái)新的里程碑。

數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下技術(shù)、文化和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)三者相結(jié)合的產(chǎn)物。數(shù)字藏品是通過(guò)加密運(yùn)算技術(shù)，將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，具有獨(dú)立認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通。我國(guó)數(shù)字藏品主要聚焦于文化藝術(shù)領(lǐng)域，包括但不僅限于數(shù)字形式的圖片、音樂、視頻和3D模型等。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，數(shù)字藏品不僅是讓中華文化在數(shù)字時(shí)代“活起來(lái)”的重要載體，也逐步成為我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要工具。

一、廣電媒體數(shù)字藏品推出背景

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策和文件指引數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，這是我國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的首部國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃，也首次在國(guó)家級(jí)文件中對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念進(jìn)行了界定。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出關(guān)于我國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略建設(shè)的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。《意見》的印發(fā)體現(xiàn)了我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的決心。各省市為深入貫徹國(guó)家政策制定了本省市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃明細(xì)。2022年6月12日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，該規(guī)劃點(diǎn)明“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化，數(shù)字IP全球化流通，數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試”。上海作為我國(guó)的金融中心，也是我國(guó)文旅領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，這一規(guī)劃的印發(fā)進(jìn)一步使得市場(chǎng)對(duì)數(shù)字藏品發(fā)展的明確化與規(guī)范化信心大增，數(shù)字藏品行業(yè)“懸而未決”的狀態(tài)也迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，更容易接受數(shù)字化產(chǎn)物。所以對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和實(shí)體景區(qū)這類已經(jīng)在人們心中形成固定文化屬性的內(nèi)容，亟需新媒體的介入以更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。數(shù)字藏品開發(fā)的背后，更多是對(duì)其內(nèi)容文化價(jià)值的發(fā)掘和呈現(xiàn)以及對(duì)其自身藝術(shù)的表達(dá)，并用數(shù)字化的形式展現(xiàn)。因此可以說(shuō)數(shù)字藏品是激發(fā)文化活力的重要途徑。

中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）作為“國(guó)家隊(duì)”成員之一，率先探索文化傳播與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的交互融合，發(fā)行了一系列與傳統(tǒng)文化、體育運(yùn)動(dòng)、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)以及公益等相關(guān)的數(shù)字藏品，以更加有效的多元化方式推動(dòng)著文化的傳播，促進(jìn)中華文化成果的全民共享。2022年8月16日，騰訊“幻核”正式發(fā)布公告宣布停止平臺(tái)相關(guān)數(shù)字藏品發(fā)行。作為國(guó)內(nèi)曾經(jīng)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)，“幻核”的關(guān)閉也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)于數(shù)字藏品發(fā)展的質(zhì)疑。而在“幻核”宣布關(guān)閉的次月，央視網(wǎng)孵化建立的數(shù)字藏品發(fā)售平臺(tái)“央數(shù)藏（YSC）”便宣布正式上線。“央數(shù)藏”的建立極大地提振了市場(chǎng)對(duì)于數(shù)藏建設(shè)的信心，引領(lǐng)了我國(guó)傳媒行業(yè)數(shù)藏發(fā)展的方向。

在萬(wàn)物皆可數(shù)字化、文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的大背景下，地方廣電也通過(guò)發(fā)行數(shù)字藏品助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)因疫情導(dǎo)致的低迷。山東、河南廣電通過(guò)將本地文化印象與數(shù)字藏品相結(jié)合，以新形式傳播文化內(nèi)容，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的芒果TV推出了包括小芒電商、潮玩開發(fā)、線下實(shí)景娛樂等平臺(tái)，用數(shù)字藏品很好地將這些業(yè)務(wù)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容傳播，提增經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣電數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀

近兩年，以總臺(tái)和部分地方廣電為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，緊跟時(shí)代浪潮，建設(shè)相應(yīng)的數(shù)藏平臺(tái)并發(fā)行了一系列數(shù)藏產(chǎn)品，不斷在實(shí)踐與探索中碰撞數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化傳播的火花，在響應(yīng)國(guó)家和地方政府號(hào)召的同時(shí)，也探索著未來(lái)傳媒行業(yè)的發(fā)展方向。

1.總臺(tái)數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀。截至2023年3月14日，總臺(tái)總計(jì)推出了二十余款不同類別的數(shù)字藏品。總臺(tái)最初依靠其他平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品，產(chǎn)品上線后都出現(xiàn)了“火速售罄”的盛況。2022年9月16日，總臺(tái)自主數(shù)藏平臺(tái)“央數(shù)藏”上線，此后其推出的數(shù)字藏品幾乎都于“央數(shù)藏”平臺(tái)發(fā)行。“央數(shù)藏”推出了各色各樣的數(shù)字藏品，從與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的“慢享生活慢運(yùn)動(dòng)”系列到與傳統(tǒng)節(jié)日完美融合的“正正與陽(yáng)陽(yáng)師師賀新春”系列，再到體現(xiàn)我國(guó)歷史文化魅力的“福瑞東方”系列藏品，無(wú)一不顯示出總臺(tái)期望借助數(shù)字藏品這一新興載體持續(xù)推進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)，以更具生命力、吸引力的新方式傳播文化的決心。其中，“陽(yáng)陽(yáng)”“師師”兩個(gè)以國(guó)寶大熊貓和神龍為原型的自主IP可以說(shuō)是其推出數(shù)字藏品以來(lái)最成功的范例。截至2023年春節(jié)，基于“陽(yáng)陽(yáng)”和“師師”IP推出的數(shù)字藏品已涵蓋航空航天、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)曲藝、國(guó)潮等多個(gè)主題，贏得了廣大藏家的喜愛與贊賞。

總臺(tái)推出的數(shù)字藏品具有鮮明特點(diǎn)。就定價(jià)而言，“央數(shù)藏”上發(fā)行的數(shù)字藏品可分為免費(fèi)數(shù)字藏品與付費(fèi)數(shù)字藏品。免費(fèi)數(shù)字藏品發(fā)行的目的主要是宣傳傳統(tǒng)節(jié)日文化或者傳遞公益價(jià)值。例如，2022年春節(jié)，總臺(tái)聯(lián)合騰訊在微信小程序推出的10000份“虎虎生威換新裝”數(shù)藏頭像采用免費(fèi)抽取的方式發(fā)行，又如“美麗宜居鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)”系列則免費(fèi)空投給“央數(shù)藏”的注冊(cè)用戶。對(duì)于付費(fèi)數(shù)字藏品，“央數(shù)藏”的數(shù)字藏品均價(jià)與其余六家央媒自建數(shù)字平臺(tái)均價(jià)相比處于高位（如圖1）。除其發(fā)行的極個(gè)別款外，總臺(tái)在“央數(shù)藏”發(fā)行的付費(fèi)數(shù)字藏品的發(fā)行價(jià)格基本在50～100元。當(dāng)然，總臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品制作精良、主題鮮明，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的消費(fèi)者蕓蕓，因此也擁有著良好的藏家基礎(chǔ)。

就內(nèi)容而言，總臺(tái)所發(fā)行的數(shù)字藏品聚焦于文化、體育、航天、科技、旅游、公益等多方面，內(nèi)容豐富，覆蓋面廣。“央數(shù)藏”平臺(tái)上線后，總臺(tái)發(fā)行的第一款數(shù)字藏品“YSC”所承載的內(nèi)容包羅萬(wàn)象。藏品以三個(gè)字母為主要形狀，表面觀之似乎僅代表“央數(shù)藏”的拼音首字母，但實(shí)際上每個(gè)字母的設(shè)計(jì)都對(duì)應(yīng)著不同的文化意義。例如，“Y”對(duì)應(yīng)“小央藝術(shù)”，包含國(guó)內(nèi)著名IP及品牌、各級(jí)政府、國(guó)內(nèi)地標(biāo)性建筑、國(guó)家名片、國(guó)家政策、大型活動(dòng)、大型賽事等。本來(lái)沒有過(guò)多含義的字母，因?yàn)楦挥性O(shè)計(jì)感的數(shù)字藏品“活了起來(lái)”，承載了超乎想象的內(nèi)容分量。后續(xù)發(fā)行的藏品也被歸納到“YSC”相對(duì)應(yīng)的板塊之中，如同形成了一個(gè)“數(shù)藏宇宙”一般，為不同品類的藏品之間架起橋梁。

就發(fā)行量而言，“央數(shù)藏”作為具有總臺(tái)背景的數(shù)藏平臺(tái)，藏家對(duì)其的信任度和關(guān)注度也更高，其數(shù)字藏品的需求量十分可觀。因此，總臺(tái)數(shù)字藏品的發(fā)行量級(jí)也較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，總臺(tái)在“央數(shù)藏”平臺(tái)發(fā)行的有價(jià)藏品平均發(fā)行量超過(guò)7800份，在央媒同行內(nèi)排名前列。

就用戶權(quán)益而言，“央數(shù)藏”作為總臺(tái)的數(shù)藏平臺(tái)，從首發(fā)數(shù)字藏品“YSC”開始就努力賦予用戶豐富的權(quán)益。只要購(gòu)買其創(chuàng)世藏品，便可以享受對(duì)應(yīng)板塊發(fā)行藏品的“優(yōu)先購(gòu)”權(quán)益，也能夠在央視網(wǎng)指定專區(qū)購(gòu)買專屬的折扣商品，甚至還有機(jī)會(huì)獲得央視網(wǎng)與品牌方定制的聯(lián)名款實(shí)物。同時(shí)，對(duì)平臺(tái)建設(shè)、社群運(yùn)營(yíng)等方面做出突出貢獻(xiàn)的藏家，還有機(jī)會(huì)收到“空投”的數(shù)字藏品，或者其他實(shí)體驚喜禮物。由此可見，總臺(tái)注重?cái)?shù)藏玩家的權(quán)益賦能，也側(cè)面印證其作為“國(guó)家隊(duì)”的可靠性。

2.地方廣電數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀。2022年以來(lái)，數(shù)家地方廣電搭乘元宇宙的東風(fēng)，推出以地方電視臺(tái)知名影視綜藝IP為素材亦或是具有地方文旅特色的數(shù)字藏品。更有地方廣電自建數(shù)藏平臺(tái)，并在平臺(tái)上成功發(fā)行了多款數(shù)字藏品。目前，各地推出的數(shù)字藏品上線不久后便悉數(shù)售罄，收獲了各路藏家的熱烈反響，這也為地方廣電進(jìn)一步借助數(shù)字藏品宣傳推廣地方傳統(tǒng)文化與旅游資源帶來(lái)了信心。

各地方廣電推出的數(shù)字藏品都有著差異化創(chuàng)意。山東、河南、江蘇廣電憑借自身傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，圍繞地方文旅歷史打造別具一格的數(shù)字藏品主題。而湖南、安徽和無(wú)錫廣電的藏品內(nèi)容則更具現(xiàn)代特點(diǎn)，讓藏家從不同角度感受數(shù)字藏品的新鮮玩法。以最早自研區(qū)塊鏈并上線數(shù)藏平臺(tái)的湖南廣電為例，湖南廣電將其發(fā)展重點(diǎn)放在“把自有內(nèi)容做成數(shù)字藏品產(chǎn)品”上。湖南廣電所擁有的影視綜IP資源非常豐富，包括乘風(fēng)破浪系列節(jié)目、披荊斬棘系列節(jié)目，以及《大偵探》等，這些都成為湖南廣電數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。

地方廣電推廣數(shù)字藏品能夠帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。一是推廣影視綜IP。此前電視媒體上備受歡迎的各大影視綜IP被互聯(lián)網(wǎng)媒體所推出的一部部主題更新潮、關(guān)注度更高的IP所替代。數(shù)字藏品作為地方廣電的新玩法，不僅能夠作為獨(dú)具特色的營(yíng)銷手段進(jìn)一步推廣其擁有的大熱IP，還可以喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體上曾經(jīng)紅極一時(shí)的IP的記憶，緩解人們的審美疲勞，為影視綜IP運(yùn)營(yíng)難、創(chuàng)新難的問題提供解決方案。當(dāng)然，數(shù)字藏品本身也是強(qiáng)調(diào)IP屬性的，能夠更大程度上加深藏家對(duì)所購(gòu)數(shù)字藏品對(duì)應(yīng)IP的印象。在元宇宙當(dāng)紅的時(shí)代，以高流量影視綜明星為內(nèi)容主體的數(shù)字藏品還能夠帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為地方廣電帶來(lái)額外收益。

二是開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了矚目的成就。廣電媒體因自身特有的傳播屬性，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要力量。而分布在全國(guó)各省市的地方廣電，也圍繞著各省市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，采取了一系列行動(dòng)。其中，數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)物也被地方廣電重視，地方廣電紛紛入局，開拓了數(shù)字藏品這一新業(yè)務(wù)。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，能夠幫助地方廣電突破自身發(fā)展瓶頸，并在自建區(qū)塊鏈、發(fā)行藏品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)持續(xù)性地注入活力。

三是推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播。山東、河南、江蘇等地方廣電已經(jīng)發(fā)行了一系列涵蓋各類傳統(tǒng)文化內(nèi)容的數(shù)字藏品。就山東廣電而言，其自行開發(fā)的“一千河”數(shù)藏平臺(tái)便聚焦齊魯大地上以儒家文化為代表的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化。平臺(tái)首次上線便推出了《泰山石刻》《孔子圣跡圖》《黃河入海》三類數(shù)字藏品，將“一山一水一圣人”的文化印象與數(shù)字藏品相結(jié)合，引發(fā)了人們對(duì)山東歷史文化的興趣。山東廣電通過(guò)發(fā)行承載傳統(tǒng)文化的數(shù)字藏品的方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的有效傳播。在未來(lái)，我國(guó)其他地方廣電也可以創(chuàng)意性地將地方傳統(tǒng)文化與數(shù)字藏品結(jié)合發(fā)行，產(chǎn)生更廣泛的傳播效應(yīng)。

三、廣電數(shù)字藏品推出的影響與意義

首先，廣電作為傳媒行業(yè)重要組成，開展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)對(duì)該市場(chǎng)信心的提振起著重要作用。市面上現(xiàn)有的數(shù)藏平臺(tái)質(zhì)量良莠不齊，發(fā)行的很多數(shù)字藏品都是未經(jīng)授權(quán)或是假冒的藝術(shù)品，侵權(quán)事件頻發(fā)。此外，很多數(shù)字藏品也存在價(jià)值虛構(gòu)的問題。數(shù)字藏品被過(guò)高賦能，發(fā)行價(jià)格奇高，與數(shù)字藏品價(jià)值嚴(yán)重不符，發(fā)行平臺(tái)以“收藏”之名行“投機(jī)炒作”之實(shí)，溢價(jià)發(fā)行數(shù)字藏品。數(shù)藏平臺(tái)和數(shù)藏產(chǎn)品的問題也使得市場(chǎng)對(duì)數(shù)字藏品的發(fā)展前景存在疑慮。總臺(tái)自入局?jǐn)?shù)字藏品以來(lái)，積極建設(shè)“央數(shù)藏”平臺(tái)，始終堅(jiān)持聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)文化與正向價(jià)值的傳播，深耕文化與技術(shù)的碰撞，在數(shù)字藏品內(nèi)容傳導(dǎo)、發(fā)行規(guī)范、操作流程等方面都對(duì)地方廣電和其他媒體企業(yè)起著指導(dǎo)性作用。總臺(tái)作為行業(yè)引領(lǐng)者，極大地增強(qiáng)了相關(guān)從業(yè)者的信心，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的信心，也增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心。

其次，廣電推出的數(shù)字藏品釋放了文化傳播的活力與動(dòng)能。廣電媒體所推出數(shù)字藏品的概念和內(nèi)容大多與中國(guó)傳統(tǒng)或地方特色文化息息相關(guān)，而文化推廣傳播的重點(diǎn)在于輸出方和接收方的雙向溝通。如果只注重對(duì)傳統(tǒng)文化理念和價(jià)值的挖掘與輸出，而忽視了接收方的接納程度和情感滿足的需求，那么文化傳播則很可能無(wú)法達(dá)到雙向交流的效果。而數(shù)字藏品這一新興的傳播形式賦予了傳統(tǒng)文化更加年輕的姿態(tài)。數(shù)字藏品具備傳統(tǒng)傳播途徑無(wú)法具有的收藏、觀賞以及社交屬性，能夠滿足新時(shí)代年輕人追求體驗(yàn)感和個(gè)性化的心理。在“Z世代”逐漸成為我國(guó)消費(fèi)主力的當(dāng)下，承載傳統(tǒng)文化的數(shù)字藏品成為年輕一代追求的潮品，能夠更好地釋放出文化傳播的活力與動(dòng)能，成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)人民文化自信的重要工具。

此外，數(shù)藏在廣電傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合互生。“數(shù)字藏品+文旅”以更新的形式將科技與文化結(jié)合，充分利用了數(shù)字藏品的賦能效應(yīng)，讓文旅在云端“活起來(lái)”，激起消費(fèi)者的親身體驗(yàn)感，促進(jìn)線下互動(dòng)，從而拉動(dòng)了線下文旅的活力。此外，“數(shù)字藏品+體育”“數(shù)字藏品+影視”以及“數(shù)字藏品+公益”等形式改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和產(chǎn)品，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)的協(xié)同共進(jìn)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合互生。

四、廣電數(shù)字藏品未來(lái)發(fā)展建議與展望

在可預(yù)見的未來(lái)，隨著法律法規(guī)的不斷完善、區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷進(jìn)步以及交易體制的不斷健全，廣電媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新其數(shù)字藏品應(yīng)用模式，進(jìn)一步向文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)和技術(shù)拓寬文化傳播路徑。

1.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。目前，相關(guān)部門對(duì)于廣電媒體發(fā)行數(shù)字藏品的監(jiān)管還僅以針對(duì)數(shù)字藏品大行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度為主，再輔以廣電媒體的自我約束，缺乏完整、高效的監(jiān)管體系。我國(guó)數(shù)藏平臺(tái)所接鏈條以聯(lián)盟鏈為主，其安全性較低，而相關(guān)方也尚未過(guò)多強(qiáng)調(diào)數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)的重要性。2023年1月1日，全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易平臺(tái)——中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)在北京舉行啟動(dòng)發(fā)布儀式，這也預(yù)示著我國(guó)數(shù)字藏品未來(lái)正式放開二級(jí)交易成為可能。待該平臺(tái)正式開始交易，廣電媒體所發(fā)行的數(shù)字藏品很可能要流入二級(jí)市場(chǎng)，隨之而來(lái)的便是面臨一定的交易風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家廣電總局、工信部、文化部等廣電媒體監(jiān)管方應(yīng)在國(guó)家政策的框架下，制定廣電媒體數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易指南，規(guī)范交易行為，維護(hù)廣電媒體數(shù)藏平臺(tái)的平穩(wěn)運(yùn)行。

2.創(chuàng)新數(shù)字藏品應(yīng)用模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代拓展了文化遺產(chǎn)的展示方式。在互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的“Z世代”，對(duì)數(shù)字化文化藝術(shù)品接受度更高，同時(shí)也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下博物館IP數(shù)字藏品的開發(fā)也更加迎合年輕一代的消費(fèi)群體。數(shù)字藏品的推出能夠讓人們?cè)诰€上觀展的同時(shí)接觸到數(shù)字藝術(shù)，助力博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)。從傳統(tǒng)文創(chuàng)到數(shù)字藏品，博物館的文物將不再是沉睡千年的古董，而是鮮活的故事和年輕人社交的符號(hào)。廣電媒體在利用數(shù)字藏品傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，也可以考慮與品牌建立合作。通過(guò)攜手更多品牌，讓數(shù)字藏品能真正落到實(shí)處，打造更有價(jià)值的優(yōu)秀IP與品牌的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能共賞文化數(shù)字化的成果。

3.發(fā)揮文化傳播價(jià)值。如前文所述，廣電媒體目前推出的數(shù)字藏品內(nèi)容已經(jīng)承載了許多優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，也體現(xiàn)出其承擔(dān)文化傳播責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。在未來(lái)，廣電媒體推出的數(shù)字藏品應(yīng)繼續(xù)以文化傳播為主要目的，結(jié)合節(jié)日民俗、人文典藏、多元現(xiàn)代文化等文化內(nèi)容不斷創(chuàng)新，將藏品和文化進(jìn)行深度融合。廣電媒體應(yīng)借助自身強(qiáng)大的號(hào)召力不斷提升中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在人們心里的價(jià)值，讓人們真正理解并愛上傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，為文化傳承注入力量。

4.建立數(shù)字文化型企業(yè)，推進(jìn)上市融資。從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，廣電系統(tǒng)可以對(duì)下屬企業(yè)單位進(jìn)行分拆，專門建立數(shù)字文化型企業(yè)。數(shù)字文化型企業(yè)通過(guò)做出更為詳盡的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，能夠讓廣電媒體以更加有針對(duì)性、更加專業(yè)的姿態(tài)深入發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。基于此，還可以推進(jìn)數(shù)字文化型企業(yè)實(shí)現(xiàn)科創(chuàng)板上市融資，以進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展韌性，助力廣電媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力文化數(shù)字化戰(zhàn)略的落實(shí)，為人們帶來(lái)更豐富的數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，從而助力文化傳播和繼承。

作者趙彤系中央廣播電視總臺(tái)財(cái)務(wù)局綜合處副處長(zhǎng)、高級(jí)會(huì)計(jì)師

鄺敏琪系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院碩士研究生

杜雨蔓系復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生

參考文獻(xiàn)

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【編輯：沈金萍】