數字貿易背景下的跨境電子商務專業

鄭輝英

隨著全網營銷、電商外貿化和外貿電商化的不斷深化，跨境數字貿易逐漸成為全球經濟的重要組成部分，跨境電商發展迅速。互聯網發展以來，教育部先后在中專、高職和本科專業目錄內設置跨境電子商務專業。該專業的興起為畢業生提供了廣泛的就業機會，他們可以在跨境電商平臺企業、跨境電商企業、外貿企業、國內電商企業等數字貿易領域展現其專業優勢，為全球經濟發展做出積極貢獻。接下來，筆者為同學們介紹高職跨境電子商務專業的具體情況。

1.跨境電子商務專業屬于哪個大類學科？主要培養什么樣的人才？

跨境電子商務專業屬于財經商貿大類電子商務類專業，主要培養在跨境數字貿易領域從事跨境電商工作，掌握從事跨境電子商務必備的網頁設計與制作、海外市場調研、貨源統籌、數字選品與產品開發、視覺營銷設計、數據運營和推廣、商機獲得與管理、交易管理與物流發貨、履約與客戶服務、海外自媒體營銷、直播推廣、數據分析、跨境商城建設與運營等基礎知識與專業技能，熟悉國家相關政策、法律、法規，熟悉跨境電商平臺規定和要求，具有良好的職業道德和人文素養，具備創新思維、創造精神的高素質技術技能人才。

2.與傳統電子商務專業相比，跨境電子商務專業有什么不同之處？

電子商務和跨境電子商務都是電子商務類專業，電子商務與跨境電子商務是兩個相關但有所區別的專業領域。傳統電子商務一般指國內電商?？缇畴娮由虅丈婕翱缇呈袌稣{研、跨文化交流溝通、跨境網店運營、跨境交易與支付收款、跨境訂單處理與物流通關等，對電子商務人才的要求更高。

3.該專業主要開設的課程有哪些？

跨境電子商務專業的核心課程設置一般參照教育部發布的跨境電子商務專業教學標準執行，或者根據教育部跨境電子商務專業教學標準設置后，結合學校師資、校企合作資源等辦學條件適當調整。例如，江西旅游商貿職業學院的跨境電子商務專業主要開設國內電商運營、跨境電商英語、視覺營銷設計、網頁設計與制作、國際貿易實務、跨境電商實務、跨境電商運營、跨境數字貿易、跨境電商直播、跨境電商物流、跨境商城與自媒體、跨境電商綜合實訓等專業核心課程。

4.該專業需要學生具有哪些核心能力？

跨境電子商務專業需要學生具備國際化視野、跨文化交流能力和崗位實戰能力，如英語溝通、國內采購與貨源統籌、跨境視覺營銷設計、跨境網店運營、跨境電商數據分析、海外營銷推廣、跨境直播、跨境電商客戶服務、跨境物流管理等技能，同時要求學生勤奮刻苦、善于學習，具有工匠精神和團隊合作精神，堅持弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信。

5.該專業可以參加哪些大賽？可以考取哪些技能證書？

該專業的學生可以參加的比賽主要有：教育部和各省教育廳等主辦的“互聯網+”大學生創新創業大賽及其他部委主辦的創新創業大賽，教育部和各省教育廳組織的職業院校技能大賽和跨境電商專業能力大賽，全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽，中國對外貿易經濟合作企業協會主辦的數字貿易技能大賽，中國國際貿易學會主辦的POCIB全國外貿從業能力大賽，教育部、人社部等聯合主辦的一帶一路暨金磚國家技能發展與技術創新大賽，等等。值得注意的是，比賽當年，學生要關注教育部、人社部、行業協會等發布的相關賽事通知。有的賽事應屆與往屆比賽實質內容一樣，但應屆賽事名稱與往年不一樣；有的名稱一樣，但應屆比賽內容有更新。

該專業的學生可以考取教育部的1+X跨境電商B2B數據運營、跨境電商B2C數據運營、跨境電子商務多平臺運營、跨境電商海外營銷等職業技能等級證書以及人社部的電子商務師等技能等級證書。

6.該專業的實習實訓是怎樣開展的？

在實習實訓方面，跨境電子商務專業的學生在校期間主要通過跨境電商相關模擬實訓軟件進行實訓，以降低試錯成本，提升學生的專業實踐技能。學生還可以用速賣通、Wish、eBay、亞馬遜、國際站等真實的跨境電商平臺賬號和第三方服務企業的真實賬號，在真實的跨境市場環境中實戰歷練，積累跨境電商運營經驗，提高崗位核心技能。在江西旅游商貿職業學院，該專業學生實訓的具體方式主要有以下3種：跨境電子商務專業普通班的學生，一般在相關企業頂崗實習半年；跨境電子商務專業現代學徒制試點班的學生，在現代學徒制校企合作企業跟崗實習半年，再頂崗實習半年；學生在校學習期間，入駐跨境電商平臺或者依托親戚朋友的跨境網店，在校企老師及親戚朋友的指導下進行實習實訓。

7.該專業升學可以選擇哪些專業？

跨境電子商務專業屬于經濟學類和管理學類專業，在升學方面有很多專業可以選擇，考取后可繼續深造。以2023年“專升本”為例，如果選了經濟學方向，可報考的本科專業主要有經濟學、金融學、金融工程、保險學、經濟與金融、金融科技、國際經濟與貿易、貿易經濟、大數據與財務管理（職教）、大數據與會計（職教）、市場營銷（職教）、電子商務（職教）、現代物流管理（職教）等。如果選了管理學，可報考的本科專業主要有工程管理、工程造價、大數據管理與應用、工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、國際商務、人力資源管理、審計學、公共事業管理、行政管理、城市管理、健康服務與管理、電子商務、市場營銷（職教）、電子商務（職教）等。同理，中專和本科跨境電子商務專業學生也可以選擇經濟學類或者管理學類專業進行升學深造。需要注意的是，學生在升學報考和備戰考試時，一定要實時關注國家相關政策和規定。

8.該專業未來的就業方向有哪些？

該專業的畢業生可以在跨境電商企業跨境電商運營專員、海外推廣專員、跨境電商數據分析專員、跨境電商客服專員、視覺營銷設計專員、跨境物流專員、跨境電商直播等崗位任職，也可以在跨境貿易企業擔任外銷員、跟單員、業務員等，還可以在新零售企業從事采購、客服、運營、倉管、攝影、新媒體營銷、電商直播等工作。