新質生產力的一種區域性生成模式：媒體深融、品牌戰略與“網文湘軍”賦能湖湘經濟的實踐路徑

摘 要：創新是新質生產力的核心。因地制宜發展新質生產力要聚焦區域內優質資源的整合。在融合創新的基礎上發展有特色、可持續的區域經濟。數字經濟時代，新媒體文藝對經濟發展的重要性凸顯。作為文化產業引擎的網絡文學，既是內容生產的源頭，也是文化創意產業創新的首要錨點。“網文湘軍”的當代書寫應該著眼于湖湘文化的獨特性，以塑造湖湘經典文化品牌為目標，利用湖湘媒體資源優勢，賦能湖湘區域經濟發展，為新質生產力的區域性生成模式提供可行性樣本。

關鍵詞：網文湘軍；區域經濟；新質生產力；實踐路徑

中圖分類號：I247.5" " 文獻標識碼：A" " 文章編號：1674-831X（2024）06-0034-08

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提到新質生產力。2024年1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調要加快發展新質生產力，扎實推進高質量發展。2024年3月5日，習近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時強調要因地制宜發展新質生產力。2024年全國兩會《政府工作報告》明確提出“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”。新質生產力是創新起主導作用的先進生產力質態，是對傳統經濟增長方式和生產力發展道路的揚棄。從新質生產力表述的理論進路可知，“現代化產業體系”和“因地制宜”是兩個重要的關鍵詞。現代化產業體系的建立既是新質生產力形成的表征也是其不斷創新的重要依托。“因地制宜”則是符合中國國情和區域發展現狀的切實可行之路。如何以科技創新驅動產業結構升級，促進區域經濟全要素生產率提升，進而助力建成現代化新興產業體系，發展有特色的區域經濟產業，成為新質生產力的一個重要命題。只有緊密結合地方實際，明確區域經濟的未來發展方向，揚長避短，與時俱進，形成差異化、協同性區域經濟一體化格局，才能有效推動新質生產力的發展，實現生產要素的最優配置和區域資源的高效利用，為新質生產力的形成、躍遷以及經濟社會的持續健康發展提供強大的動力支持。因此，探討新質生產力的區域性生成模式具有重要意義。

“惟楚有材，于斯為盛。”湖湘文化久負盛名。“文學湘軍”、“文娛湘軍”、文旅湖南都具有一定的知名度。湖南也是一個“敢為天下先”的具有改革創新精神和現代性活力的省份。作為長江經濟帶發展和中部地區崛起的一個重要區域，湖湘地區在區位優勢、發展機遇和經濟文化特色上都具有“因地制宜”的樣本意義。有鑒于此，本文擬探討以下問題：數字時代媒體深融的實質和地方性意義；在媒體深融基礎上打造“網文湘軍”文化品牌的戰略思維、具體措施及其賦能區域經濟的可能性前景。以此為基礎，探討新質生產力的區域性方案生成機制。

一、媒體深融的實質與地方性意義

因地制宜發展新質生產力要立足區域優勢，形成具有區域特點和發展潛力的戰略性新興產業。湖南文化資源豐富，文化產業發達，主流媒體具有一定的品牌影響力，文化產業應該成為湖南發展新質生產力的一個重要錨點。據文化和旅游部統計，湖南省2023年實現旅游總收入9565.18億元，同比增長47.43%。其中長沙旅游收入2193.05億元，同比增長51.21%。文化產業對長沙的帶動作用明顯。從全局來看，湖南省內其他地區發展不平衡不充分問題仍然突出。究其因，還是對區域內文化產業資源的整合規劃和有效傳播不足。“無傳媒，不文化。”媒體對文化產業的影響力與日俱增。從國家到地方都很重視媒體資源的“主流輿論引導能力、精品內容生產和傳播能力”。媒體融合也成為發展數字文化產業的一個必要條件。具有獨特媒體資源優勢的湖湘地區更應深謀遠慮、順勢而為。

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，既提出了媒體深度融合的目標、任務，又明晰了具體操作方法。政策制定、理論探討以及相關實踐都在有序推進。隨著實踐進程的深入，有些核心問題凸顯出來。比如，媒體深度融合的實質是什么？如何推動媒體融合向縱深發展？媒體深融對區域經濟發展有何意義？媒體深融的地方性價值何在？媒體深融與區域文化發展如何達成雙向奔赴？要回答上述問題，必須回到事物的源頭，重新審視一些本體性概念。比如，媒體的本質是什么？媒體融合究竟是一個什么命題？

“媒體融合”的設想最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出。麻省理工學院教授浦爾在《自由的技術》一書中提出，媒體融合的基本形態主要有三種：一是內容融合，即將不同媒介形態的生產，依托數字技術形成跨平臺、跨媒體的使用，并利用數字化終端，形成多層次、多類型的內容融合產品；二是網絡融合，主要指媒介傳輸渠道的融合；三是終端融合，主要指受眾獲取傳媒產品的終端應用的融合。媒體融合具有狹義和廣義之分。浦爾的論述從廣義上界定了媒體融合。狹義的媒體融合首先是一種形式上的融合，以融合姿態貫通傳播體系。目前國家的政策導向主要著眼于主流媒體的革新與共融，這種融合嚴格意義上來說還是屬于狹義范疇內的媒體融合。但是，媒體融合的意義只局限于主流媒體的重建嗎？現階段的媒體融合究竟要如何融“合”？怎么“融”深？

新媒體是依托新技術支撐體系出現的媒體形態。媒體融合的底層邏輯必然是技術革命。2023年7月，中國新媒體大會在長沙舉行。大會緊扣“融”與“新”，主要討論了新技術、新應用給節目制播帶來的變革，以及人工智能技術與視聽行業的深度融合在內容生產與傳播領域的新進展，認為數據驅動、人機協同、跨界融合等新業態將成為未來發展趨勢。從會議討論的核心內容來看，技術對內容生產的影響顯然是業界關注的重點。在人工智能技術如火如荼、內容生產模式迭代升級、技術成為革新手段的數字時代，上述探討必然成為焦點。然而，媒體深融真的只是一種傳播體系的建立或是一種內容生產的變革嗎？媒體融合的深層意義到底是什么？

廣義的媒體融合既是建構一個融合貫通的傳播體系，更是融成一個內容生產中介平臺。通過貫通區域內各層級傳播渠道，形成生產與消費垂直的開放式傳播體系，融合傳播多樣態產品。毋庸贅言，媒體的命脈在傳播。不管技術如何更新迭代，媒體的本質命題還是傳播。沒有傳播力就沒有一切。主流媒體的命門也在傳播力。媒體融合首要目的肯定是整合傳播、有效傳播。因此，早期的媒體融合必然著眼于打造一個貫通的主流媒體，形成一個傳播品牌。這個品牌以主流媒體更新迭代為基礎，以塑造主流輿論新格局為目標。但是，媒體融合的最終目的肯定不只是一種傳播體系或一個傳播品牌的建立。因為傳播實際上更是一種內容生產的輸出。內容肯定是最重要的。在內容為王的人工智能時代，傳播什么內容以及內容傳播的目的是什么，這已經成為現階段媒體深融要解決的首要問題。媒體深融不能只是單一的形式化的媒體組織的深度融合，更重要的是融深，以內容生產深度融入受眾心智，達成整合傳播的目的。媒體深融不僅是融下去，暢通渠道形成垂直類信息傳遞；還要融開，建立觸角式網狀圈層紋路，傳遞有價值的內容信息。“新媒體平臺不光要繼續扮演好‘內容集散中心’角色，也要助力做好媒體與政府及社會的溝通連接，與媒體機構、政府部門、社會組織等一道探索技術與內容有機融合的解決方案，建立健全優質內容共創共享機制。”[1]32從這個層面來看，媒體深融顯然不僅僅是打造內容生產的中介平臺，更是形成國家和各級政府治理體系中的綜合管理平臺。傳播什么？如何傳播？傳播的意義是什么？這些問題既涉及媒體傳播的本體性，也是當下推進媒體融“深”面臨的現實問題。學界已經對此進行了探討。喻國明認為：“深度的媒體融合是媒體以自身的品牌和在地性資源為基礎，來鏈接更多的社會資源、商業資源、生活資源，促成它們的對接，這種融合才是互聯網邏輯下媒體融合的主軸。”[2]19羅慶學等預測媒體深融將“呈現一種超級化現象”[3]41。因此，媒體深融不僅是一個傳播領域的深層革命，更是一種整合在地性資源的經濟創新手段。

媒體深融的品牌化建構可以是全國統一的，也顯現為地方性意義。深度融合的區域內主流媒體，本質上是一個整合各種社會資源的數字節點[4]56。其所提供的“‘服務’概念不僅僅是抽象的政治隱喻，更是表現在黨政服務、公共服務和商務服務三個具體層面”[5]28。對數字時代的地方經濟來說，區域內主流媒體的深度融合是一種革命性的升維躍遷，是一個創新轉型的加速器，具有引領區域經濟持續創新的驅動效能。因此，在貫通傳播渠道的顯性價值之外，媒體深融賦能區域經濟的意義也應受到重視。區域文化、區域媒體資源的互動共融對區域性新質生產力的生成作用應該引起更多關注。

媒體深融的地方性價值和實質首先當然是整合地方媒體優勢，合力構建內容傳播的主流話語體系。其次，是以對內容生產的深度介入融進地方經濟的發展。媒體深度融合應錨定促成全域資源的系統整合與均衡配置，“充分盤活各類資源要素，于協同共構視野下促進價值釋放與創新涌現”[1]29。主流媒體引領下的數字時代的內容生產要根植于地方文化，深度融入本地文化，以媒體融合整合與傳播區域文化，賦能區域經濟，最終達成資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。傳統文化的活化以及新質生產力的創新涌現應該是未來媒體深融的主流內容和傳播目的。

在媒體深融方面，湖湘媒體資源具有獨特優勢，具備更大的可能。“廣電湘軍”“出版湘軍”“文化湘軍”都是久負盛名的地方性品牌，“具有激活、整合‘寬融合’所需資源的集成能力與優勢”[2]19。那么“湘軍”的媒體深融應該如何達成？首先是形式上的融合與優化，其次是整合傳播力形成的集群效應，最后是深度介入區域經濟規劃，形成真正的現實干預。就傳播力而言，媒體深融也不只是一個輿論引導問題，還需發揮文化引領作用。數字時代的輿論引導必須關注新媒介文藝，進行主流化引導。在新媒介文藝的視域下，網絡文學的產業引擎性被凸顯出來，應該被重點討論。因此，媒體深融介入“網文湘軍”的品牌建構歷程，以媒體深融對新媒介文藝的引領形塑地方文化品牌就成為湖湘經濟創新發展新質生產力的一種可行性路徑。

二、“網文湘軍”的品牌戰略思路

“網文湘軍”作為一個特定概念出現的時間較早。早期主要是從“文學湘軍”的整體性觀照視角上，涉及“網文湘軍”建設圖景。中南大學網絡文學研究基地在2002年提出“網絡文學湘軍”的設想。相關論文有歐陽友權《關于建設網絡文學湘軍的思考》以及歐陽文風《“網絡文學湘軍”建設的問題與應對》等。2017年，湖南省網絡作家協會成立。2020年，中國網絡文學小鎮落戶長沙。2021年9月15日，協會啟動了《網絡文學專業職稱專場評審》。2022年3月8日，《湖南日報》發表文章《“網絡文學湘軍”成軍了嗎？》，從肯定的角度回應了“網文湘軍”的最初構想。概念的提出已二十多年，依托馬欄山視頻文創產業園的網絡文學小鎮早已建立。然而，網文湘軍存在的根本性問題還是沒有解決，比如面向地方性知識的創作轉向、地方文學數據庫的建設、區域文化品牌的建設與運營等。

從創作來看，目前國內各主要網站的湘籍作家超過50萬人，湖南省網絡作家協會擁有在冊會員逾3000人[6]，人數在省級網絡作家協會中排名第一，而且創作力位居國內前三強，幾乎在所有類型網文上都表現不俗。如憤怒的香蕉的贅婿文，丁墨的言情文，夢入神機、妖夜、血紅等的玄幻文，瘋狂小強的科幻文，蔡晉的醫生文，流浪的軍刀、叢林狼的軍事文，蝴蝶藍的網游文，等等。近幾年，不少優秀的“湘軍”網文已經進行了較為成功的IP開發，如《全職高手》《贅婿》《遍地狼煙》《降龍覺醒》以及“懸愛三部曲”等。但是當前的文本創作和IP開發沒有形成鮮明的區域性標識，對湖湘文化特質和核心精神的挖掘和書寫嚴重不足。從網文品牌對區域經濟的影響來看，北京、上海、浙江等經濟發達地區“將網絡文學作為發展數字創意產業的重要抓手，并著力將其打造成為地方優勢產業”[7]130。網文的“陜軍”“豫軍”“粵軍”以及以杭州為依托的江浙地區，都已經有較為明顯的區域發展規劃，并取得了一定的成績[8]73。比較而言，湖湘學界對“網文湘軍”雖早有謀劃，但成效甚微。統計數字顯示，早在2020年長沙網絡文學龍頭作家的原創作品在實體書出版、電影電視劇攝制、動漫游戲改編等方面創造的產值超過10億元。但是，站在文化產業創意高地和“文學湘軍”的歷史積淀上，上述成就無疑是遠遠不夠的。

時代需求和對地方豐沛文化資源的有效利用呼喚“網文湘軍”品牌的建構。那么對于網文湘軍來說，品牌戰略是什么？品牌戰略的意義何在？如何進行品牌化呢？品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。品牌戰略一般用于商業領域。定位理論認為，品牌的核心點是占據消費者心智。品牌的價值主要來源于受眾忠誠度帶來的品牌溢價。數字消費時代，品牌文化成為增加受眾認可度和忠誠度最重要的基點。品牌是一種文化。文化更是一種品牌。二者皆能達成更高的產品溢價，擁有更大的傳播力。

第一，“網文湘軍”品牌的建構要從挖掘湖湘文化的資源優勢和品牌優勢著手。湖湘文化是一種具有鮮明特征、相對穩定且有長期傳承關系的歷史文化形態。在文化精神、教育理念、民俗民風以及現實作為上都體現出明顯的區域化特征。“無湘不成軍”，“文學湘軍”盛名在前，“廣電湘軍”風騷獨舉。以“湘軍”二字標識的“廣電湘軍”“文娛湘軍”“出版湘軍”“文學湘軍”等本地品牌都積累了相當的成就和認可度。湖南的媒體資源和媒體整合優勢盡人皆知。湖南網絡作家可以利用的地域文化資源和地域文學傳統非常豐富。在網絡文學IP改編已成為數字文化產業一個重要引擎的時代節點，湖湘文化的資源優勢和各類“湘軍”的品牌優勢沒有得到更好的整合。因此，“網文湘軍”品牌建構的第一步是內容生產的轉向，立足傳統，厚植湖湘地域文化，在洞察當前消費市場需求的前提下，進行類型多元化和題材結構多樣化的內容革新，大力書寫湖湘地區“自己的故事”。

第二，強化“網文湘軍”內容生產的品牌意識，形成集群效應。湘籍作家在類型文的開拓上頗為成功，如網游文巔峰《全職高手》、新文類《贅婿》等都是一時之冠。但是這些個案產品并沒有產生聚合效應，無助于“網文湘軍”品牌的建構。未來的文本創作要有意識地強化“湘軍”品牌意識，“寫湘音，抒湘情”。同時，要認識到數字時代的內容生產不再只是數字文本或作品的創作輸出。網文品牌不只是單個的網絡文學作品而是一種IP體系，不僅包括作家個人創作的故事宇宙，還包括網文衍生的各種新媒體產品。文本內容的增值、增容以及多媒介轉化等IP開發更容易破圈。網文湘軍要嗅覺敏銳，及時利用和占有新陣地。比如，開發類似于“網文梗”“本章說”“應援”“產糧”等適應Z世代用戶互動模式的書粉衍生創作和線下活動，保持內容生產的持續發酵，助推經典網文品牌IP的塑造。湘籍作家的創作和學術研究基地要融合聯動，強化地域文化的書寫和評論，共同建構出具備湖湘區域文化特定表征的網文作品“共性”，形成“網文湘軍”的特定標識。同時，運用本地成熟的媒體融合資源優勢，形成合力傳播，進行基于優質內容生產、搭載湖湘全媒體傳播體系的網文IP運營，塑造以作品文本為中心的經典產品體系。

第三，更新業態模式，謀求內涵豐富的“網文湘軍”大IP群組。當前，網絡文學內容“破圈”已成常態，網文改編熱度持續走高。從網文到動漫，從動漫到影視、游戲及衍生品的“書影漫音游”精細化運營模式已經相當成熟。短視頻廣告等新形式的涌現，VR、AR、ChatGPT等技術的革新，推動著網絡文學相關IP產業創新發展，IP衍生形態更加多樣。如網絡文學+影視+中、短視頻+文創+文旅+文娛+科技+商業等新業態模式、內容產品戰略等。網絡文學對文創、文旅以及影視、游戲、動漫等文娛產業的影響日益深刻，貢獻日益提升。“網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。” [9]但是，目前存在的問題也很明顯。比如渠道與平臺生態協同性不足，對文化產業整體拉動作用仍然不夠等。網文全IP運營的成功路徑主要有兩種：一是經典IP的持續挖掘，二是新文類的短時間全覆蓋。從數據走向來看，網文全IP運營矩陣圖呈現出斷裂式曲線，占據頭部的依然是一些“舊款”和經典類型文：《斗羅大陸》穩居全網動漫改編播放量第一；《慶余年》引發觀影熱潮，屢上熱搜；《第一序列》等科幻類IP、《天下第九》等修真類IP大受游戲開發商青睞。對“網文湘軍”的全IP運營而言，問題首先當然是內容生產沒跟上，缺乏書寫“湘情”“湘味”的優質大IP。其次是本地資源整合力度不夠、渠道聯動協同性不足。既沒有形成全IP運營的思路，也沒有孵化出真正的大IP。一些有潛力的爆款作品如《放開那個女巫》《贅婿》等后續運作沒跟上，缺乏熱度持續發酵的策略，更沒有形成可以持續挖掘的經典。毋庸置疑，內容生產和IP運營的融合創新，多方聯動更新業態模式，規范有序持續開發優質IP，謀求內涵豐厚的大IP群組，合力構建“網文湘軍”品牌才是未來的出路。

第四，融合創新，塑造以“網文湘軍”經典IP為中心的湖湘文化品牌。融合創新既是融媒體時代的大勢所趨，也是基于對湖湘地區文化優勢的綜合考量。在文娛、文旅、文創方面，湖湘文化已經形成了一些經典品牌，具備了平臺、資源和實踐優勢。中南大學學術圈對網文的相關研究是先行者也是學界翹楚。在具備上述優勢的情況下，構建區域文化品牌首先應該是對湖南本地平臺資源和學術資源進行整合和優化，實現協同一致的跨界融合。其次是總結現有文化品牌運作經驗，集中優勢兵力，聚焦營運方向。鄉村振興、智能制造、“三高四新”等主題導向，微短劇制作、微視頻廣告、沉浸式文旅等IP轉化新形式無疑是未來的重點發展方向。“網絡文學IP蘊藏著豐富的價值，當它連接上一個地域的文化、風土，將為當地文旅行業提供一種嶄新的巨大的動能。”[10]以“網文湘軍”大IP為核心標識，以“湘軍”媒體融合資源為傳播渠道，借助現有品牌力量，聚焦產業運營優勢，合力打造湖湘文化新品牌，進而形成新的經濟增長點，以知識經濟助力湖湘社會的新質生產力涌現，湖南才能在區域經濟的競爭中脫穎而出。

三、“網文湘軍”文化品牌賦能湖湘經濟的實踐路徑

據湖南省統計局統計，2022年湖南文化及相關產業增加值占GDP比重為5.27%。《湖南省2023年國民經濟和社會發展統計公報》顯示：2023年，第一、二、三產業增加值對經濟增長的貢獻率分別為7.8%、38.1%和54.1%。2024年湖南省《政府工作報告》提出：力爭文化產業增加值占地區生產總值比重5.3%以上。從以上數據可以看出，文化產業對湖南省經濟發展的貢獻值在穩步上升。與此同時，中國人民大學文化產業研究院發布的《2023中國省市文化產業發展指數》顯示：湖南文化產業在影響力指數、文化金融融合能力及國家級文化產業示范園區等國家級品牌數量指標等方面排名前十，但在綜合指數、生產力指數、文化產業新業態發展等方面表現不足。湖南文化產業外在的硬件基礎較好，在業態創新和新質生產力等內驅力方面尚有很大的提升空間。因此，打造“網文湘軍”品牌不是融合創新的終極目標，以具備區域特色的文化品牌輸出、持續的知識經濟效益轉化，助力“三高四新”戰略的實施才是目的。爆款網文IP形成品牌效應后，一方面可以增加內需，促動以網絡文學為源頭的區域性文化產業上下游企業的改革、轉化、升級，提質增速，形成多元協同發展的良性互動，另一方面也可在“意義消費”的帶動下，擴大以網紅城市為中心的區域旅游經濟規模，達成社會效益與經濟效益的雙豐收。

首先，以網文經典IP產品為中心，帶動上下游產業鏈的結構升級與轉型，形成品牌一體化的成熟產業鏈。國家統計局2024年4月29日發布的數據顯示：一季度全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入31057億元，比上年同期增長8.5%。數字經濟時代，新媒介文藝在文化產業領域的比重加大。文化產品的品牌溢價越來越高。數字文化對經濟的影響力日益增大。在以網文內容生產為基礎的經典IP產品體系的塑造過程中，以湖南衛視為排頭兵的“廣電湘軍”要發揮其所長，利用區域文娛優勢，以網文經典IP的構建進程為契機，以媒體深融為渠道，展開上下游產業鏈的深耕。前期以馬欄山網絡小鎮或清溪村作家書屋等文學創作基地為陣營進行引導性創作扶持；中期通過中南出版集團的實體書出版以及“廣電湘軍”“動漫湘軍”的媒體融合優勢進行多維度改編和產品宣發；后期以湖南衛視品牌欄目和綜藝節目等保持熱度持續發酵，整合形成經典作品的IP體系。在“網文湘軍”文化品牌的建構進程中，孵化、煥新與之相關的文化產業企業，助力形成具有完整產業鏈條的文化創意產業生態系統，加快構建湖南現代化產業體系。

其次，基于地域文化優勢進行品牌IP衍生開發，形塑獨特的“新湖南”品牌個性。品牌的核心競爭力是品牌個性。深諳定位理論才有淄博爆火、爾濱出圈、河南衛視奇妙夜。整個“新湖南”的個性定位要清晰且具有獨特吸引力。區域內各個板塊的差異定位、特色城市的個性定位與“網文湘軍”的書寫和IP塑造要同頻共振。網文的內容生產需對接青年注意力和用戶需求意識，保持創作的可延展性，利于多維度衍生開發。媒體傳播始終關注標志性產品體系的構建，進行區域資源的整合聯動。區域內的城、鄉品牌定位要分層、分級。有一定品牌影響力的區域要優化，影響力不夠的要塑型。比如張家界、湘西這種有知名度的區域要通過嵌入、擬態等方式融入新的網文創作中，制造張家界的玄幻宇宙、湘西的仙俠故事等。比如東江湖、安化梅山這種具有獨特文旅價值但在省外知名度不夠的區域要挖掘核心競爭力，進行獨特的網文書寫，形成占據消費者心智的獨特定位。名人名篇與城市知名度密不可分。“‘張家界是一幅畫，永州是一本書’。但要做出一本書，首先得有一篇序。”“優秀的網絡文學IP，能夠成為城市文旅發展的‘序’。”[10]

再次，帶動意義消費視域下基于網文IP嵌套出圈的以網紅打卡為中心的獨特文旅“省游”模式。意義消費、網紅打卡、文旅融合、文旅新聞頭條、文旅熱度話題和區域文化的深耕活化必須協同聯動，在網文IP品牌化的基礎上進行持續的湖湘文化品牌輸出。以網文書寫為馬前卒，步步為營，下好整盤棋。以長沙為中心，以其他有明顯標識的城市為散點，形成創作星云陣地和“省游”點狀布局。以創作為孵化，打造區域內特色文旅站點，開發擬態文旅“省游”模式。比如，體驗張家界玄幻宇宙、開啟湘西少數民族風情、探尋永州女書隱秘意蘊等。區域內“星星”點點的城、鄉各有特色，整合成具有湖湘共性的區域文旅IP。早期利用網文IP的青年吸引力，把地方特色“嵌入”故事書寫，嵌套出圈。在創作、衍生開發與傳播過程中時刻聚焦與區域文化融合的方式，利用區域媒體資源，塑造地方文化小品牌和區域文化大品牌。區域文旅品牌的生成價值是作為文化品牌輸出帶動與網文故事宇宙相關的“意義”消費。湖湘文旅要破圈相對容易。文娛湘軍和文旅湘軍在市場上有口皆碑，長沙早就成為深受年輕群體喜愛的網紅城市。當然，地方文化品牌的意義不只是對地方而言，最重要的是作為一個文化引擎，帶動上下游產業體系鏈的發展，形成對上下游經濟的拉動。

最后，區域文化品牌的良性循環和后期的帶動作用。核心文化品牌形成后，會吸引區域內其他層次不一的品牌“見賢思齊”，根據資源稟賦和功能定位，發揮比較優勢，促進形成多點支撐、各具特色、優勢互補、協調發展的文化產業空間布局。獨特的區域文化品牌集群效應會促進對地方文化的認同，虹吸與該區域文化精神同頻的人才。同時，也會吸引對區域經濟持樂觀態度的商業資本加大投資力度。資本的投入和人才的可持續生成是經濟發展的重要因素。豐富的文化產品和眾多的文化產業群也將成為區域文化產業品牌化戰略實施的重要驅動力，是文化賦能經濟、形成全產業鏈閉環的關鍵。數字時代的區域經濟發展必須與數字技術緊密結合。網絡文學的地方性書寫，是“網文湘軍”賦能湖湘經濟的關鍵一步。借助互聯網技術與數字化傳播，網絡文學融入數字生活，能重新活化區域文化傳統。在內容生產者與網民的良好互動中，本地主流品牌媒體和百花齊放的地方自媒體協同聯動，能最大限度實現網文IP的有效傳播，以此建構出新的地方文化品牌標識。在此基礎上，利用區域文化品牌效應來進行地方經濟的賦能，通過深化文化與金融合作，形成多層次、多渠道、多元化的文化產業投融資體系，助力區域文化產業品牌和一體化產業鏈的建構，達成資本的內生增長和人才的持續供給，促進湖湘文化加速融入長江文化產業集群，是符合文化強國戰略和湖湘地區“三高四新”規劃的可持續發展的新經濟模式。

網絡無邊界，作家有故鄉。“網文湘軍”的建構最終還是要落實到網絡作家身上。地方各級作家協會、政府相關部門以及主流媒體在網絡文學的創作引導上還需加大力度，號召作家返鄉，鼓勵創作“回湘”，倡導文學“興湘”。網絡文學以其網絡性、先鋒性知名。但是網絡文學也是文學。文學是人學。文學傳統、當代青年的社會實踐和情感訴求以及主流意識形態仍然是重要的影響因子。實際上，當前的網絡文學創作已經面臨著一些困境。比如如何突破類型文的同質化桎梏，如何避免淪為新媒體文藝的腳本，如何科學利用AIGC而不至于被異化，等等。向外焦慮不如反躬自省向內轉，地方文化的書寫可能會成為解決上述問題的一個出口。當然，從文學創作到文化產業再到區域經濟是一個系統工程，涉及行政管理、實體經濟、交通環境、營商環境等諸多方面，具體如何把湖湘文化精神、區域文化景觀等更好地融入網絡文學創作并進行有效、有趣的IP轉化，如何維護和保障網文IP的引擎作用，如何有效整合區域資源，如何克服數字化轉型中的技術障礙等都有待進行更深入的探討。

結語

新質生產力是當前中國經濟發展的核心關鍵詞。因地制宜發展新質生產力是符合區域經濟發展規律、服務國家長遠發展的必然選擇。“各地區要結合自身實際，選擇具有發展潛力的新質生產力領域進行重點突破，打造具有地方特色的新質生產力增長點”[11]3，“地方的發展匯集成了整體的變化，局部的改變最后讓全局的調整成為現實”[12]66。我國各地區在地理位置、經濟基礎以及歷史文化資源等方面各有所長，在發展新質生產力方面應該定位明確、長效規劃。比如同是中部地區長江文化產業帶的湖南、湖北和江西三個省的發展定位就應該有明顯差異。湖北工業基礎好，湖南文化底蘊深，江西礦產資源豐富。作為文化產業領域一個重要而活躍的市場，湖湘地區已經取得了一定的成績，應該以此為路徑，加大創新力度，培育壯大新興產業，加快區域文化資源與傳媒產業的深度融合，大力推進數字文化產品供給，利用新媒介文藝的裂變傳播，打造一批有代表性、影響力和美譽度的文化企業品牌和區域性數字產業集群，加快本地文化產業的塑形和崛起。同時，優化投資結構，提高投資效率，發揮投資對優化供給結構的關鍵性作用，借助數字經濟對實體經濟的賦能，形成適應新技術新業態新消費發展、產業鏈上下游和跨行業融合的數字化生產、流通、消費生態體系，促成文化產業相關企業的深度轉型升級，通過貢獻湖南力量，彰顯湖南價值，為新質生產力的區域性生成模式提供一個典型的可行性樣本。

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A Regional Generation Model of New Quality Productivity： the Practical Path of Media Integration， Brand Strategy and “Online Literature Xiangjun” Empowering Huxiang’s Economy

ZHU Lijun

（College of Humanities， Hunan City University， Yiyang， Hunan 413000）

Abstract：Innovation is the core of new quality productivity. To develop new quality productivity according to local conditions， it is necessary to focus on the integration of high-quality resources in the region. Develop a distinctive and sustainable regional economy on the basis of integration and innovation. In the era of digital economy， the importance of new media literature and art to economic development is highlighted. As the engine of the cultural industry， online literature is not only the source of content production， but also the primary anchor of innovation in the cultural and creative industry. The contemporary writing of Hunan writers should focus on the uniqueness of Huxiang culture， with the goal of shaping the classic Huxiang cultural brand， and make use of the advantages of Huxiang media resources to empower the regional economic development， so as to provide a feasible sample for the regional generation model of new quality productivity.

Keywords：online literature of Hunan writers; regional economy; new quality productivity; practice paths

收稿日期：2024-08-04

基金項目：湖南省社科基金一般項目“網文湘軍內容生產與全IP運營的融合創新研究”（21YBA176）

作者簡介：祝麗君（1974—），女，湖南益陽人，湖南城市學院人文學院講師，博士，主要從事中國文學及傳播學研究。