數字經濟時代農村電商助力鄉村振興路徑

王海杰

摘要：隨著計算機技術和網絡技術的發展，人們已經步入了數字經濟時代，在該時代背景下農產品電商在鄉村振興戰略中能夠發揮巨大的作用。農產品電商具有全方位覆蓋、多元化發展的特征，將其融合在鄉村振興戰略中意義重大，但是還存在著一些問題。文章從數字經濟時代發展農村電商的重要性出發，分析了現階段農村電商發展中存在的問題，并給出了解決策略。一方面，希望能給同領域的研究者帶來一些參考意見；另一方面，希望能夠促進農村電商發展，進而助力鄉村振興。

關鍵詞：數字經濟時代；農村電商發展；存在的問題；鄉村振興

數字經濟時代，農村電商已成為鄉村振興的重要抓手和推動力量。為進一步推動農村電商高質量發展，助力鄉村振興。要充分發揮電子商務的優勢，打造線上線下融合發展的農村電商體系，培育壯大鄉村電商經營主體，加快推進農產品上行，加強電商人才培養，建立健全鄉村電子商務發展長效機制。習近平總書記強調：“要充分發揮互聯網在推動城鄉融合發展中的重要作用?！睌底纸洕鷷r代，我國農業農村發展已進入了一個全新的發展階段，要加快農業數字化、網絡化、智能化轉型，推動農業農村數字化融合發展，推動鄉村產業振興、組織振興，提升農業農村現代化水平。農村電商在助力鄉村振興方面仍存在不少問題，亟待進一步完善與加強。本文通過分析農村電商的發展現狀和存在的問題，提出了相應對策建議。

一、鄉村振興戰略背景下農村電商發展的重要性

（一）推動農業轉型升級

受到地理位置的制約，很多地區的農戶只對當地的農產品和生產方式有所了解，但是對銷售渠道的知識都相對匱乏，這制約當地的農業發展。因特網技術和電子商業的廣泛應用，為從傳統的農業到現代化的農業提供了可能性。在數字經濟時期，農戶對信息技術有了更深入的了解和應用，借助各種互聯網設備，擴大了對農業的了解，也開始了對農村電商的了解，逐漸意識到了行業融合的重要性。最近幾年，國家一直在大力進行著農業產業結構優化，并采取各種方式，將農戶轉移到了現代化的農場，進一步促進經濟和產業結構的提升。在此背景下，當地相關部門與農戶共同尋求更高層次的農業發展方式，以不斷推進經濟發展方式轉變，進而推進農業發展。

（二）提高農戶增收

通過農村電商，助推鄉村經濟繁榮發展，解決了傳統的農業生產中存在的不對稱和高流通成本等問題，拓寬了農產品的市場。當前，我國的電子商務正以驚人的速度發展著，并逐漸發展壯大，成為一個新興的行業。同時，伴隨著農村經濟的持續發展，大量的回鄉創業人員被吸引過來，對鄉村農業的發展起到了很好的促進作用，農產品流通的效率也有很大的提升，還激發了一些優秀的人才回鄉發展，相關的物流也因此衍生出來，對他們進行培訓和其他服務，從而構建更合理的農村電商生態體系。

（三）改善農戶的生活水平

過去，大多數的鄉村只能依賴廣播、電視等渠道獲得信息，對農業和其他行業的發展知之甚少。伴隨著新媒體技術的迅速發展和網上購買平臺的崛起，使得農民通過各種渠道獲得了更多信息。隨著網絡和農村電商的興起，人們獲得資訊的途徑和小農經濟的生產方式有所轉變，促使農民積極地構建規?；?，集約化、社會化的農業生產經營模式，讓農民在農業生產過程中獲得更多的滿足感、幸福感，讓大多數農民能分享到社會變遷與進步所帶來的成果，從而在一定范圍縮減城鄉貧富差距。此外，淘寶、京東、拼多多等網絡平臺加快了農產品交易的速度，拓寬了農業生產和消費的場，同時也使農業生產和消費的方式發生了變化，使農業生產得到了極大發展。另外，網購還能推動鄉村農業發展和經濟轉型。同時，很多電子商務網站也可以進行電話繳費、水電費的支付，機票的購置等，提升便民惠民水平，真正改善了農民的生活。

（四）符合農村發展要求

傳統農業發展有兩種促進方法：一種是金錢援助，另一種是物質援助。但是，這些方法雖然可以幫助農民們緩解暫時的問題，但是很難從根本上改變他們的發展方式，讓他們的生活變得更加富有。“電商”既能幫助農戶脫貧致富，又能解決農村發展中存在的各種問題，對農村發展起到了積極的推動作用，促進了農村的發展。利用網絡技術，農村電商可以進行信息分享和商品交換，從而幫助農戶增加收入，提升農民的收入水平。除此之外，在鄉村電商中，還具有指導農戶有步驟地發展、有目的生產等特征。因此，農民可以通過對電商數據的分析，了解到市場需求，然后按照需要來生產，防止出現產能過量。此外，還可以利用電商平臺獲得其他地區特色農產品的相關資訊，持續對當地的農業品種進行創新，從而構建出一種具有多樣性和精準性的農業生產方式。

（五）凸顯農村電子商務的服務特點

數字經濟時代，所有人都已經對“數字即貨幣”這一概念有了更深層次的理解，同時，在農村電商的基礎上，也在持續提升物流效率。為提升我國農村電子商務的發展水平，國家鼓勵我國電信公司開展“寬帶下鄉”，旨在為我國農村電子商務發展提供有效的支持，從而有效地緩解我國農村電子商務發展面臨的問題。以這一現狀為基礎，本文從多個方面對怎樣運用移動通信網絡技術，建立一個有效、方便的農村電子商務公共服務平臺進行了探索，以提升農民對電子商務服務的滿意程度。另外，利用農村電商的發展方式，充分利用農村自身的特點，形成農村“互聯網+”的發展格局，構建農村電商的良好生態系統。

二、數字經濟時代農村電商助力鄉村振興發展情況

我國農村電子商務政策是2014年推行開來的，距今已經9年。在這9年中，農村電商發展的勢頭非常迅猛，在全國區域迅速開花，其已經成為農村扶貧戰略的重要組成形式。通過電商可以幫助區域內的農民將獨有特色的農產品擺在全國各地人們的餐桌上。拓展農產品的銷售渠道。此外，一些大型的電商網站已經逐漸地設立了專門的扶貧項目和惠民項目，不僅幫助農民開網店，還以直播的方式介紹了農村的特色產品。農村部分年輕人加入了農產品領域的創業，通過短視頻平臺將農村電商的營業額推向了新的高峰。

三、數字經濟時代農村電商發展助力鄉村振興亟待解決的問題

（一）現代物流體系缺乏的問題

電商發展離不開現代物流體系的加持，但是受到各個方面的影響，農村的物流體系建設完善性不足。不完善的物流體系增加了運輸的成本，物流企業綜合了各個方面的因素將物流體系的核心建在城市中，導致農村基礎設施建設不到位，間接影響了農村電商體系的成熟。前者主要表現在農村區域物流建設地區分布不均勻，后者主要表現在供應鏈體系不健全。因為物流環節的缺失，農產品在流通過程中增加了很多環節，所以更容易出現損耗，不僅會降低農產品的價值，也影響消費者的體驗。除此之外，農村電商資源整合不到位、供應鏈產業規模小等也不利于農村電商未來的發展。

（二）品牌意識欠缺的問題

現階段，農村農產品電商在發展過程中存在品牌建設不到位方面的問題，部分區域種植的農作物非常傳統，所以電商銷售的農產品不具備特色性。農產品難以標準化，消費者不能辨別質量，所以會對同類產品的銷售產生一定的負面影響。隨著市場競爭的白熾化，農民在銷售產品的過程中會采用低價銷售的策略，時間久了容易造成農產品銷售的惡性循環。農民在銷售的過程中不具備強烈的品牌意識，沒有有力品牌的背書，人們對農產品的信任度會降低，因為消費者會對產品的質量和售后水平存在質疑。

（三）農產品上行困難的問題

農村電商的目的非常明確，就是通過網絡促使工業品下鄉，通過網絡促進農產品進城。從現有的情況來看，農產品進城存在一定的難度。一方面，農村的生產模式不具備標準化和規模化，如果銷售之前的品控不到位會嚴重影響消費者的體驗，此外，也給農產品的銷售帶來了一些不確定性；另一方面，農產品的季節性和時期性特點比較突出，尤其是鮮果類、蔬菜類的農產品。如果物流和保鮮出現了問題，線上銷售的難度會大大增加。與此同時，農產品還缺乏溯源機制，一旦出現了問題找不到責任人，交易標準的不統一也是農產品上行困難的主要原因之一。

四、數字經濟時代農村電商助力鄉村振興路徑

（一）聚焦數字經濟，夯實發展基礎

數字經濟是經濟社會發展的重要戰略資源，是推動經濟轉型升級的重要引擎，是提高經濟增長質量和效益的關鍵力量，是實現高質量發展的重要引擎。要把數字經濟作為鄉村振興戰略實施的重要抓手，推動農村電商加速發展，促進農業農村現代化和農村產業振興。

要強化數字基礎設施建設，加快5G網絡、物聯網等新型基礎設施建設，全面推進農村地區寬帶網絡提速降費。要推動農業生產數字化轉型升級，深入實施“互聯網+”農產品出村進城工程，加快物聯網、區塊鏈等新一代信息技術在農業生產中的應用。要完善農產品流通網絡，整合農業農村大數據資源，推進大數據、云計算、人工智能等信息技術與現代農業深度融合。要以數字鄉村建設為契機，加快農村地區互聯網基礎設施建設，提升農村地區數字基礎設施水平，不斷夯實農村電商發展基礎。

（二）突出品質保障，推進標準化生產

保障農產品質量安全，推進標準化生產是關鍵。一要優化農產品質量安全追溯體系建設，實現農產品全過程可追溯，提高農產品質量安全監管的科學化水平；二要強化農業標準化實施，加強標準對生產經營的指導和服務，培育農業標準化示范基地，構建科學、合理、適用的標準體系；三要加大農業標準化宣傳力度，普及農業標準化知識，提升農戶的標準化意識和能力；四要建立健全農業標準化生產相關法律法規制度，提高農產品質量安全法律法規的權威性。同時，應加大財政支持力度，加快建設農產品質量安全檢驗檢測體系，推進區域、產品和企業三個層面的標準實施應用工作，提高農產品質量安全水平。

（三）拓寬銷售渠道，強化電商營銷

鄉村振興，產業興旺是重點，人才是關鍵，農民的增收致富是關鍵。農村電商具有“短、平、快”的優勢，不僅可以滿足農村消費需求，而且可以加速農民收入增長。所以，要大力推動農產品上行，以產銷對接為重點，加快農產品流通現代化建設。要立足農村電商發展實際和農產品特點，圍繞當地優勢產業、特色產品，積極打造特色電商品牌。一是強化縣域電商發展，鼓勵和引導各類企業、農業專業合作社、種養大戶等新型農業經營主體開設網店，推動農產品“觸網”銷售。二是鼓勵企業、合作社和個人自建物流，打造一批以村級電商服務站點為基礎的農村物流配送體系。

（四）加快人才培育，壯大電商隊伍

人才是第一資源，是農村電商發展的核心。因此，要不斷加快人才培育，壯大農村電商隊伍，為鄉村振興提供堅實的人才保障。第一，要加強農民培訓。強化農村電商培訓工作，積極開展線上線下相結合的培訓方式，通過對農戶開展電子商務、網絡知識等方面的培訓和指導，讓農民了解電子商務的基本概念，掌握基本的電子商務知識和操作技能，學會在網上銷售農產品和其他農副產品。著力培養一批懂農業、善經營、會管理、有技術、敢創業、愛服務的高素質新型職業農民，增強他們適應新形勢需要的能力，提高其市場競爭力。第二，要建立和完善相關機制。建立健全人才激勵機制，要充分尊重基層首創精神，保護農民的創新積極性。在政策上給基層人員以支持，比如完善政策支持和配套設施建設。同時，還要進一步加強農村電商人才隊伍建設，引進高端人才、營銷人才等優秀人才和優質企業入駐農村電商園區（基地）。通過加大財政資金投入力度，完善金融支持政策和融資機制。并且要健全人才培養體系。第三，要健全考核評估體系。建立科學有效的績效考核制度，制定科學合理的考核辦法，并將考評結果作為相關人才獎勵表彰和鄉村振興有關部門干部選拔任用的重要依據，確保各項指標都達到預期目標。

（五）加大政策扶持，推進特色發展

1. 加強政策引導

加強頂層設計，細化相關政策措施，鼓勵地方積極探索符合本地實際的發展模式。進一步發揮省級層面的宏觀指導作用，強化對重點工作和重點項目的協調和指導。支持各市、縣根據實際情況，因地制宜制定促進農村電商發展的地方性政策措施。同時，以市場為導向，發揮企業和農民在產品生產、銷售中的主體作用。要鼓勵龍頭企業帶動農戶從事農產品加工等服務，通過政府引導與市場運作相結合，建立農業產業化經營體系。

2. 加大資金投入

完善財政扶持政策，創新金融支持方式，大力支持農村電商產業發展，完善配套設施建設。加強組織領導，健全工作機制。各級黨委要切實履行主體責任，把做好新形勢下電子商務行業管理工作放在重要位置。商務、工業和信息化等有關部門要各負其責、密切協作、形成合力。各相關職能部門也要進一步加大工作力度，為推進農村電子商務健康發展提供堅強保障。

（六）完善配套設施，增強發展保障

在政府的積極引導下，農村電商企業紛紛建立自己的倉儲物流體系，通過冷鏈物流體系對農產品進行低溫運輸。在倉儲環節，政府應給予企業大力支持，在企業注冊地為其提供便利；在物流配送方面，政府應積極協調交通部門，保證物流運輸安全。在冷鏈配送環節，政府應進一步完善冷鏈運輸的基礎設施，提高冷鏈運輸速度。另外，在農村電商發展過程中，大量農村勞動力向城市轉移，造成了農村勞動力流失。在農村電商發展過程中，要充分利用互聯網平臺優勢，積極培育新型職業農民，鼓勵大學生返鄉創業，通過開展職業教育、職業培訓、創業培訓等方式，培養新型農民。

（七）強化電商品牌建設

促進農村電商發展，一定要堅持以市場為主導，以生態農產品的培養為核心，以滿足消費者對綠色食物的需要。與此同時，農村要根據自己的地域特色和特色農產品，探索并創新農村電商的運營方式，把重點放在特色農產品的培養上，并且要主動創建農產品的品牌。要保證農產品規模化、標準化生產，可以將品牌的發展定位在區域上，通過指導龍頭企業，幫助本地村民，建立大規模生產基地及加工基地，讓更多的農民加入農村電商的發展中。除此之外，要主動發展適用于電商的線下產品，以與地方文化相結合的形式，打造出一個品牌，并強化對農產品質量的把關，實現專業化、標準化的生產和經營。通過構建農產品的品牌，可以有效地實現對其的追溯作用，從而提升其在市場上的知名度和信任感。通過追溯，無論是商戶還是消費者，都可以通過對農產品生產標識的掃描，來對農產品的生長、收獲、包裝、運輸等信息進行全面了解，從而實現消費者對農產品及電商平臺的監管，保證農產品的各類描述信息的真實性和可靠性。

（八）建立雙向物流渠道

第一，要選擇具有代表性的村居、社區為試點，科學規范布局寄遞物流綜合服務點，逐步整合村級便利店、農村超市、村級合作社、金融服務站點、農村客運集散點及其他村級服務點，推動共建共享，實現“多站合一、一點多能、一網多用”，豐富代收代投、電商交易、便民繳費、小額存取等功能，搭載日用消費品、農資下鄉和農產品進城雙向供配服務。加快電商供應鏈與縣鄉村三級物流體系融合發展，鼓勵郵政、供銷、電商、快遞、物流、商超等企業共建電商聯盟和配送平臺，著力構建“鄉村集貨、云倉集單、數據互通、統倉共配”和“一個產品多倉賣、零散產品匯集賣”的電商供應鏈體系。

第二，完善農村物流配送體系。目前，我國的農村物流配送體系較為落后，配送網絡覆蓋不全、物流信息不對稱等問題都是阻礙我國農村電商發展的障礙。要完善我國的農村物流體系，需要政府和企業共同努力。首先，政府要完善對農村物流體系的財政投入和支持政策，鼓勵企業建立合作型物流配送網絡。其次，企業要加強與政府之間的溝通與協調，了解政府部門對農村電商發展的政策需求。再次，要建立健全監督管理機制，防止腐敗行為發生。最后，要充分發揮企業和合作社在農產品上行中的作用，促進農產品上行。

（九）助力農產品品牌化發展

農村電商能有效推動農產品品牌化，助推鄉村產業振興。一方面，農村電商能夠解決農產品上行“最先一公里”和“最后一公里”問題。借助“互聯網+”的優勢，建立健全農產品品牌體系，實現農村電商與農村產業的有效銜接。同時，可以利用互聯網優勢為農村產業發展提供新技術、新理念、新模式，提高農業生產效率和質量。另一方面，農村電商能有效提升農產品的市場競爭力，進而推動鄉村振興。農村電商依托數字經濟時代的發展背景，能夠有效實現對農業生產信息、市場供求信息等的精準把控，為農產品品牌化發展提供重要保障。同時，農村電商能有效推動農產品質量標準化體系建設和認證工作的開展，并通過農業大數據分析與應用提高農產品質量安全監測效率和水平。此外，通過搭建網絡營銷平臺，為農產品品牌建設提供市場信息支持和營銷渠道。

農村電商發展過程中，生產規模不斷擴大，同時產生了大量的生活垃圾和農業廢棄物，成為農業發展和生態環境保護的重大問題。在農村電商發展過程中，要建立健全生態環境保護體系，構建“綠色、環保、可持續”的農產品品牌，讓綠色理念貫穿于生產生活全過程。同時，要提高對農村電商發展的認識水平，深刻認識到農村電商在促進農業轉型升級、推動鄉村振興中的重要作用。要積極響應國家號召，充分利用數字化手段，建設綠色、環保、可持續發展的農村電商品牌。在推動農村電商發展過程中，充分利用互聯網平臺優勢，推廣綠色、環保、可持續發展的理念，基于生態環境協調發展助力農產品品牌化發展。

（十）助力農業供給側結構性改革

農業供給側結構性改革是實現鄉村振興的重要抓手，也是深化農業農村改革的必然要求。通過數字技術的應用，一方面，可以對生產、加工、流通等環節進行升級改造，促進農業供給側結構優化；另一方面，可以將新技術、新模式應用于農村電商領域，加速農產品上行，提升農業供給體系的質量和效率。隨著農業產業結構不斷優化，農村電商也可以帶動農村消費升級，促進農民收入的提高。同時，通過對農產品品牌進行培育和打造，可以提升農產品的附加值，有效改善農產品“小、散、低”的局面，使我國優質農產品實現規?；a。此外，數字技術的應用還能有效提高農產品生產效率和質量安全水平，有利于培育新型職業農民和農業經營主體。

五、結語

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的一項重大戰略，是新時代“三農”工作的總抓手。通過發展農村電商，不僅能夠促進農村發展，拉動經濟增長，而且能夠為農業供給側結構性改革注入新活力，促進一、二、三產業融合發展，打造一批具有地域特色的農產品品牌，增加農民收入，助力鄉村振興。黨的二十大對全面推進鄉村振興做出了新的部署。農村電商將會迎來更加廣闊的發展前景。希望本研究能夠對農村電商助力鄉村振興起到一定的借鑒作用和參考價值。

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【作者單位：安徽金寨干部學院（中共金寨縣委黨校）】