“一路高歌”的折疊屏

今年，華為推出全球首款量產三折疊屏手機，再次引發市場對折疊屏的熱議。在智能手機缺乏創新、需求低迷的背景下，折疊屏手機近幾年一路高歌猛進。

從第一款量產的折疊屏發布到今天，已經過去了五年多的時間。這五年的時間里，折疊屏的銷量也在以兩位數的速度不斷增長。在2023年折疊屏手機全球出貨量同比增幅已經超20%的情況下，Counterpoint Research數據顯示，今年一、二季度全球折疊屏手機的出貨量增速分別達49%、48%。

早年間，華為和三星率先布局折疊屏市場，成為最早入局的廠商，但是其后中國廠商紛紛在這個領域極速追趕。今年以來，vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip、Magic V3和Magic Vs3、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等折疊屏手機產品陸續推出，推動全球折疊屏手機市場增長。 Counterpoint研報稱，全球折疊屏手機市場出貨量在2024年第二季度同比增長48%。中國市場持續引領折疊屏手機市場的增長，占總出貨量超過一半。CINNO Research數據顯示，二季度中國市場折疊屏手機銷量達262萬臺，同比增長125%，環比增長11%，已連續四個季度保持三位數同比增長幅度。二季度華為折疊屏手機國內市占率排名第一，其次是vivo。2024年上半年，中國市場折疊屏手機銷量同比增長121%至498萬臺。

中國手機企業的持續發力，也讓市場逐漸認可。以華為最新款折疊機Mate X6為例，近期其正式開售。該產品一經上架，即刻售罄。截至12月17日，這種火爆仍在繼續。華為商城上，該系列機型的所有型號仍無現貨，僅顯示“2024-12-26前完成發貨”。

在這樣的背景下，Counterpoint數據顯示，盡管今年第三季度三星在全球折疊屏手機市場份額仍保持第一，但出貨量同比下降了21%；而市場份額分列2-5名的華為、榮耀、摩托羅拉、小米的出貨量則分別增加了23%、121%、164%、185%，這也意味著三星丟失的折疊屏手機市場份額已經全部由中國軍團“吃掉”。

不過需要指出的是，雖然近年來折疊屏市場飛速發展，但是其基數相比傳統直板機仍少很多。折疊屏作為各大廠商的“炫技”作品，如目前主流產品上搭載的如AI、高配攝影、芯片等都是彼時的頂配。在產品力上，折疊屏幾乎不會被質疑，目前折疊屏市場接受度相對較低，價格是“攔路虎”之一。從市場反饋來看，消費者們對折疊屏其實是有濃厚興趣與強烈需求的，只是定價過高阻礙了折疊屏手機的普惠化。

有業內人士表示，價格問題有望在2025年得到解決。當下，從華為、小米到OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有的國產主流手機品牌都已經入局折疊屏手機市場。伴隨著供應鏈體系的完善，產品形態以及價格體系也更為成熟，尤其是在解決了輕薄與性能的均衡性問題后，折疊屏正在高端市場占據更多的份額，成為高端手機迭代的方向。實際上現在折疊屏產品與剛面世時動輒5位數的價格相比，如今已經達到與直板旗艦機型大致相當的水平。如現在走紅的小折疊產品除了三星外，普遍價格在5000元區間，大大降低了入手門檻。

更重要的是，2025年手機有望被納入新一輪“國補”中，這也意味著折疊屏手機的到手價格將進一步降低。12月16日，商務部等7部門辦公廳發布《零售業創新提升工程實施方案》。其中提出，鼓勵汽車、家電、家裝廚衛等傳統消費品“以舊換新”，培育智能家居、數碼產品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費增長點。中國折疊屏手機有機會乘上這股“東風”，繼續擴大市場份額。